🛍 Черная пятница теряет магию: россияне все меньше верят в «главные распродажи года»

Сервис T-Pay и «Долями» проанализировали покупательское поведение в рамках проекта T-Data. Результаты показывают: ажиотаж вокруг Черной пятницы продолжает спадать.

Если в 2019-2021 годах траты в этот день были в 1,6 раза выше, чем в другие дни ноября, то в 2024 году — всего в 1,2 раза. В отдельных категориях, таких как стройматериалы и товары для дома, значимого роста не было зафиксировано вообще.

Почему это происходит?

🔵Покупатели научились сравнивать цены заранее
🔵Реагируют только на действительно значимые скидки
🔵Круглый год используют акции и распродажи

Прогноз на Черную пятницу 2025:

📱 Электроника: +30%
💄 Косметика: +40%
👗 Одежда и обувь: +20%
👶 Детские товары: +10%

Любопытные цифры Черной пятницы 2024:

🔵61-68% покупок совершили на маркетплейсах
🔵Мужчины тратили на 31% больше женщин (3284 ₽ против 2508 ₽)
🔵Самый высокий средний чек — в электронике (11 998 ₽ у мужчин, 13 477 ₽ у женщин)

Черная пятница превращается из главного шопинг-события года в одну из многих акций — покупатели становятся более избирательными и рациональными.

#исследование #распродажи

@NewRetail

🎄 Сколько россияне потратят на новогодние подарки: исследование Авито

В среднем на подарки к Новому 2025 году каждый россиянин готов потратить 14 000 рублей. Интересно, что мужчины оказываются щедрее: они планируют потратить 16 000 рублей, тогда как женщины — на 25% меньше.

Как распределяется бюджет:

🟢41% — до 5 000 руб.
🟢33% — 5 000-15 000 руб.
🟢15% — 15 000-30 000 руб.
🟢10% — более 30 000 руб.

Когда покупают подарки:
🟠30% — в ноябре
🟠4% — в середине декабря
🟠23% — в начале декабря
🟠8% — в течение года

А что хотят получить в подарок?
💵 Деньги — 36%
📱 Электроника — 27%
💄 Косметика или парфюмерия — 19%
💍 Ювелирные украшения — 17%
🎁 Подарочные сертификаты — 16%

При этом:

🔴82% покупают подарки онлайн
🔴61% хотя бы раз получали неудачный подарок
🔴39% хранят такие подарки без использования

Такие данные приводит Авито по итогам опроса, проведенного среди 10 тыс. россиян.

@NewRetail

27 ноября (четверг) в 10.00 приглашаем на Set Loyalty conf — международную онлайн-конференцию о лояльности в ритейле.

В этот раз разберем программы лояльности с их создателями, обсудим лучшие кейсы ритейлеров: «РИВ ГОШ», «Винлаб», «Твой Дом», «Мираторг» и «Галамарт». А эксперты из Нильсен, Direct Service и CSI расскажут, что меняется в покупательском поведении, глубоко копнут в инструменты и практики.

Кому будет полезно:

⭕️руководителям программ лояльности,
⭕️маркетологам и директорам по маркетингу,
⭕️собственникам и директорам торговых сетей.

Почему стоит присоединиться?
▶️Инсайты и опыт от экспертов торговых сетей, в том числе от лидеров рейтинга программ лояльности Infoline.
▶️Прикладные инструменты и лайфхаки: узнаете, как работать с
когортами.
▶️Тренды 2025-2026: обсудим, как меняется покупательское поведение и что с этим делать.

Когда: 27 ноября, четверг, 10.00 (мск) онлайн.

После мероприятия 20-ти участникам организаторы, компания CSI, проведут экспресс-аудит программы лояльности.
🧡 Программа, спикеры, регистрация!

Реклама. ООО "КРИСТАЛЛ СЕРВИС ИНТЕГРАЦИЯ", ИНН 7813230814
Erid: CQH36pWzJpp3UfPn54UbJdtCRHhmDEPhAQveeNVfQMyK5U