Median ads & School
1.55K members
2 photos
277 links
🎯 Все о рекламе в социальных медиа: новости, статьи и кейсы.

median-ads.com
facebook.com/Medianads
Download Telegram
to view and join the conversation
​​👉 Бытует мнение, что бюджет рекламной кампании нужно повышать не более чем на 20% дневного бюджета.
Эта схема может быть рабочей, но она не является универсальным вариантом. Бюджет можно повышать как на большие, так и на меньшие суммы, а «правило 20%», которое укоренилось в обществе, может ограничить ваши возможности!

На самом деле все зависит от концентрации целевой аудитории. Если ЦА небольших размеров, следует увеличивать бюджет поэтапно, используя более короткие шаги повышения: на 10, 20 или 50%, к примеру. Тогда удастся уверенно удерживать стоимость за результат, избегая скачков. Но если концентрация аудитории большая, можно увеличить сразу и на 120% и на 300%, а стабильность цены будет сохраняться как и при 20%.

▶️ Давайте на примере. Представим выборку в 1 000 000 человек, каждый из которых хочет купить ваш товар/услугу. Повышение и на 20, и на 200% будет стабильно удерживать стоимость за результат, поскольку доля ЦА равняется 100%. Иными словами, кому ни покажи, все готовы купить. Отсюда вывод — если доля ЦА в выборке на высоком уровне, повышать можно и нужно больше чем на 20%, чтобы выйти на более интересные объемы. В противном случае, когда доля ЦА на низком уровне, резкое увеличение бюджета приведет к показам рекламы тем, у кого нет потребности в покупке. Тогда цена за результат будет расти и/или колебаться в зависимости от того, как будут распределены рекламные показы. Если аудитория специфическая, то логично повышать на небольшие суммы, поскольку из малого количества людей нужно выделить тех, кто готов совершить целевое действие.

❗️Так как долю своей ЦА мы не знаем, можно контролировать повышение бюджета для понимания на какой отметке начнется дестабилизация стоимости за результат. Но не стоит зацикливаться на каком-то конкретном проценте от изначальной суммы. Например, вы поднимаете бюджет на 50% и видите стабильный результат, цена особо не меняется. Повышаете еще на 50% и снова все хорошо, повышаете еще на 50%, а теперь стоимость не стабильна. Значит, вам нужно поэкспериментировать в диапазоне 100-150% от изначального бюджета. Возвратитесь на уровень 100% и добавьте не 50%, а 20 или 30%. Задача заключается в том, чтобы найти границу, после которой вы уже не получаете ту цену, которая вас устраивает.

🔍 Более детально ознакомиться с темой оптимизации и масштабирования рекламных кампаний вы можете в нашей статье → https://m-s.li/90ozX

#median_mythbusters
​​🔥 Команда Median ads & School ищет сразу двух специалистов: Project Manager и Sales Manager!

Кто мы?

► Median ads — рекламное агентство, которое специализируется на performance-рекламе. За 7 лет работы в социальных медиа мы реализовали кампании в 50 различных нишах, 90+ странах и заработали нашим клиентам более 130 миллионов долларов. Среди наших клиентов такие компании: Depositphotos, M1, Binotel, Eurovision Ukraine, Concert.ua, Ecoisme, Publicfast, Macpaw и др.

► Median School — наша образовательная платформа по интернет-рекламе и маркетингу, которая работает в онлайн-режиме. Наши студенты — сотрудники крупных компаний и агентств: Zeo Alliance, Lift Marketing, Netpeak, Admixer, TemplateMonster, Uklon, Comfy, 1+1, Укртелеком, hh.ua и др.

Узнать о нас больше можно на сайте https://median-ads.com или в действующей бизнес странице.

Обязанности Sales Manager:
• поиск потенциальных клиентов;
• ведение переговоров;
• работа с CRM системой;
• разработка и создание клиентской базы;
• контроль и выполнение kpi;
• поиск партнеров;
• работа с действующими клиентами и партнерами.

👉 Требования:

– коммуникабельность и понимание психологии общения;
– английский на уровне upper-int и выше;
– опыт продаж в сферах IT и маркетинговых услуг;
– опыт запуска отдела продаж или понимание того, как он должен быть устроен будет преимуществом;
– высокий уровень самоорганизации;
– понимание процессов работы агентств;
– грамотная письменная и устная речь, умение лаконично и понятно формулировать мысли.

Обязанности Project Manager

• разработка систем и решений для развития;
• образовательных проектов;
• составление планов и сроков;
• информационная и техническая поддержка преподавателя во время обучения;
• разработка тз программистам и контроль;
• контроль качества программ;
• ведение проектной документации;
• работа с обратной связью и поддержка уровня удовлетворенности.

👉 Требования:

– опыт работы на аналогичной должности не менее 1 года;
– опыт работы с программистами на уровне постановки ТЗ и контроля;
– английский на уровне upper и выше будет преимуществом;
– желание самостоятельно создавать различные системы и решения с нуля;
– умение самостоятельно и эффективно распределять свое рабочее время;
– амбиции в реализации сложных задач;
– грамотная письменная речь и хорошие коммуникационные навыки;
– пунктуальность и ответственность.

👉 Мы предлагаем:

офис в 3 минутах от м. Левобережная;
оплачиваемый испытательный срок (месяц);
высокую степень свободы в принятии решений;
возможность постоянно развиваться и расти;
поддержку на всех этапах рабочего процесса;
интересные и непростые проекты;

Мы ищем тех, кто хочет реализовать амбиции и достигнуть глобальных результатов! Наши планы подойдут тем, кто любит мыслить широко и предпочитает свободу действий в достижении большего!

❗️ Если вам интересно попробовать свои силы, пишите:
➡️ по вакансии Project Manager — Евгений Мокин
➡️ по вакансии Sales Manager — Евгений Язвинский

P.S. Будем сильно благодарны за репосты и рекомендации! Прям очень! 😌
​​📢 Бренды теперь могут управлять рекламным трафиком в Facebook, Instagram и Messenger Stories, благодаря общению в Messenger.

Новый доступный CTA «Отправить сообщение» дает пользователям возможность начать диалог с брендом, нажав на кнопку в рекламных Stories, не выходя из приложения, в котором они находятся.

► Почему это важно? Новая интеграция — дополнительный механизм взаимодействия с аудиторией и управления трафиком, особенной полезный для предприятий с длинными циклами конверсии. По данным Facebook, аудитория Messenger составляет более 1,3 миллиарда человек, а для общения с ЦА его используют 40 миллионов компаний.

Источник → https://m-s.li/8O9UB
​​Время для #medianquiz! 😀

Готовитесь к экзамену Facebook Blueprint? Тогда обратите внимание на нашу загадку, подобный вопрос может попасться вам на экзамене. 😉

👉 Дано:
У клиента e-commerce бизнес по продаже обуви. Он заметил, что многие посетители заходят на продуктовые страницы и читают описания товаров, но уровень конверсий при этом очень низкий. Клиент хочет разработать стратегию ремаркетинга, чтобы закрыть продажи, но не планирует загрузку каталогов или установку цели «Продажи товаров из каталога».

Какой тип аудитории должен выбрать клиент для достижения цели?

1⃣ Пользовательскую аудиторию из списка имейлов существующих клиентов
2⃣ Пользовательскую аудиторию из списка людей, которые заходили на сайт за последние 30 дней
3⃣ Lookalike аудиторию из людей, которые сделали конверсию
4⃣ Пользовательскую аудиторию из списка людей, которые просматривали страницу продукта за последние 30 дней
​​А у нас снова анонс! 🥳
Знакомим вас с командой Median!

С января агентство Median ads & School перешло на новый формат работы. За эти 9 месяцев мы внедрили ряд лучших практик и собственных уникальных управленческих разработок и выросли в команду из 12 человек. Это был период самых сложных проектов за всю историю агентства и самой высокой результативности, а показатель оттока клиентов (churn rate) составил меньше 5%. Такие высокие результаты — заслуга всей команды!

👉 Евгений Язвинский — Agency Director at Median ads. С предложениями партнерства и развития, а также по любым организационным вопросам касательно агентства смело обращайтесь к Жене.
👉 Elena Yena — Head of PPC. Лена отвечает за эффективность рекламных кампаний. Если вы хотите получать эффективный результат по рекламе в социальных медиа — смело пишите Лене. 😉

Кроме того, за это время мы открыли направление арбитража продвижения серых и черных тематик. У нас есть весомый опыт и full stack команда. Интересно? Тогда пишите Eugene Mokin.

«Этот год для Median ads был довольно интенсивным и самым эффективным по результатам, в сравнении с предыдущими годами. Команда, которая вышла на такой уровень, заслуживает доверия и дает уверенность, что последующие результаты будут такими же высокими. Я работал с большим количеством специалистов разных уровней, действующая команда Median ads покажет максимальную результативность по любому проекту, я уверен в этом» — Eugene Mokin, Founder & CEO at Median ads & School.
​​Готовы узнать правильный ответ #medianquiz №9?

Нам нужно было выбрать одну из четырех предложенных аудиторий, чтобы помочь клиенту с успешным ретаргетингом. С исходными данными можно ознакомиться здесь → https://t.me/Medianads/297

👉 Правильное решение — четвертый вариант: пользовательская аудитория из списка людей, которые просматривали страницу продукта за последние 30 дней.

❗️Ретаргетинг можно применить только для пользовательской аудитории. Клиент заинтересован в людях, которые не только посетили сайт, но и продемонстрировали интерес к продукту. Наиболее ценная аудитория та, которая в пути конверсии находится ближе всего к покупке.

Спасибо, что участвуете в medianquiz! Скоро будет новое задание. 😉
​​👉 Чтобы помочь ритейлерам увеличить вовлечённость и отклик, Instagram стремится создать более «продвинутые» способы рекламирования товаров. К ним относится и функционал дополненной реальности.

Сеть запустила новый формат рекламы AR try on («примерка»), которая уже реализована некоторыми брендами. Благодаря новинке пользователи смогут активно взаимодействовать с рекламируемым продуктом и видеть, как он смотрится на них. По сути, эта функция является расширением аналогичной у Facebook, запущенной в прошлом году.

➡️ Инструменты AR try on будут доступны избранным брендам-партнёрам, а пользователи смогут делиться своими «примерками» в Instagram Stories, тем самым помогая кампаниям распространять информацию. Изначально новый функционал будет ограничен рекламой косметики (первые партнеры Mac и Nars) и очков (Warby Parker и Ray-Ban), но со временем Instagram планирует сделать его доступным для большего количества продуктов.

🔍 Узнать больше о рекламе AR try on.
​​Facebook предлагает альтернативу привычной настройке событий. Этот процесс можно проделать без помощи специально обученного программиста или Google Tag Manager, настроив событие на любую кнопку сайта и URL самостоятельно.

На данный момент эта опция работает еще не в полном объеме, но в перспективе такие изменения облегчат процесс настройки.

Ну и наглядный видеопример. 😉
​​📢 Друзья, кто из вас хотел к нам на занятия?
Мы как раз проводим набор на курс «Facebook & Instagram 1.0 Основы»! 🤓

➡️ Секреты и возможности Ads Manager и Business Manager, настройка и работа с Facebook Pixel, проектирование маркетинговых активностей в рекламе, отслеживание результатов в Google Analytics – это и многое другое станет доступней и понятней после прохождения интерактивного курса. После него только к нам на «Facebook & Instagram 2.0 PRO», но об этом уже в другой раз. 😉

Как и прежде, набираем не более 20 человек в группу, а занятия начнутся совсем скоро — 25 октября.

❗️Помните, что количество мест ограниченно.

Если хотите присоединиться к обучению — пишите нам в личные сообщения.
​​Недавно Socialbakers опубликовала свой отчет о трендах 2019, который содержит полезную информацию для всех, кто работает с рекламой Facebook. Например:

📱 Просмотры рекламы на мобильных устройствах составляют 95,1% от общего числа, оставляя только 4,9% для десктопных версий.

👉 Самые высокие показатели CTR у новостной ленты и рекомендуемых видео в Facebook.

1,7% пользователей просматривают новостную ленту Facebook, а более 0,75% — рекомендуемое видео.

📈 Оба показателя намного выше, чем аналогичные в Instagram, которые находятся на уровне 0,25% и ниже.

💵 В то время как расходы на рекламу в Instagram увеличиваются, более 60% всех рекламных расходов по-прежнему выделяется на новостную ленту Facebook.

Полный отчет здесь.
​​👉 На прошлых выходных во Львове состоялась конференция LVIV SMM FORUM V. От Median ads & School в 3-ий раз выступал Евгений Мокин. Женя рассказал о роли коммуникационной стратегии в структуре рекламных кампаний. Было, как всегда, много полезной практической информации. 🙂

Специалисты команды Median ads всегда рады поделиться опытом и послушать коллег, так что увидимся на ближайшей Ad Insight Conference 2019.

К слову, программа конференции уже анонсирована на сайте → https://m-s.li/6G64J
​​📌 Для улучшения работы рекламных метрик, Facebook заменил некоторые из них на новые, результаты которых проще применить на практике. Так, с конца октября сеть:

➡️ убирает оптимизацию для 10-секундных просмотров и варианты биллинга, а также метрики «Цена за 10-секундный просмотр видео» и «Уникальные 10-секундные просмотры видео»;

➡️ заменяет метрику «Лиды» на разбивку по каналам «Лиды на Facebook»;

➡️ переименовывает некоторые метрики для видео, чтобы сделать их понятней, а процесс оценки результативности рекламы проще.

🔍Ознакомиться с новыми названиями и узнать больше деталей → https://m-s.li/aaL4L
​​📢 Facebook исключил возможность использовать инструмент Instant Experience для создания рекламы с целями «Узнаваемость бренда», «Охват» и «Трафик». Любые уже запущенные кампании, в которых используется эта функция, будут остановлены с 13 декабря 2019 года.

Для такого типа рекламы теперь можно будет использовать только цель «Генерация лидов».

🔍 Источник → https://m-s.li/105G7
🔍 Детальный обзор нововведения в статье от Джона Лумера → https://m-s.li/7gqnO
​​📌 Facebook совершенствует автоматическую загрузку файла фида данных.

Если вы настроите плановую загрузку файла фида данных, информация об ассортименте будет загружаться в каталог, как только Facebook обнаружит, что вы изменили файл фида данных на сервере без необходимости ждать следующую автоматическую загрузку.

👉 Подобное обновление особенно актуально для владельцев сайтов, которые работают с динамическим ретаргетингом (рекламная цель «Продажа товаров из каталога»), и у которых есть необходимость поддерживать актуальную информацию о товарах/услугах, ассортимент которых постоянно меняется из-за наличия плотного трафика на сайте.

Обновление позволяет:
⦿ поддерживать актуальность каталога и точность информации о вашем ассортименте;
⦿ предлагать клиентам более качественный сервис, поскольку информация о позиции в рекламе и публикациях о товарах совпадает с информацией на сайте;
⦿ подталкивать пользователей к принятию решения о покупке, показывая актуальную доступность товаров и цены;
⦿ завоевывать доверие клиентов с помощью актуальной информации об ассортименте.

🔍 Узнать больше.
​​📢 Facebook выпустил новый набор кастомизированных шаблонов Stories для Facebook, Instagram и Messenger.

Шаблоны автоматически преобразуют изображение в вертикальную рекламу для Stories, без необходимости тратить время и силы на создание объявлений. Система предусматривает целый набор опций настройки, включая возможность обрезать картинку, выбрать цвет фона, шрифт, музыку и эффекты для кнопки CTA, непосредственно в момент создания объявлений в Facebook Ads Manager.

Новые шаблоны доступны для рекламы с целями Трафик, Установка приложения и Конверсии.

🔍 Пошаговый обзор → https://m-s.li/1H59j
​​В мире performance-рекламе все время что-то происходит, а потому сегодня мы собрали для вас последние обновления, анонсированные Pinterest, Quora & Reddit. Поехали!

► Pinterest:
Pinterest модернизировал рекламные объявления формата Shop the Look и оформление бизнес-профиля. Сеть совершенствует свой формат продающих постов (shoppable post) в платные объявления, что позволяет компаниям демонстрировать несколько товаров в каждом пине. Рекламодатели смогут тегнуть до 25 товаров на одном изображении, а в нижней его части будет показана витрина предварительного просмотра из четырех элементов. Добавление этих расширенных вариантов рекламы Shop the Look предоставит брендам больше возможностей для прямых покупок из Pinterest.
Кроме того, сеть внедряет новый формат бизнес-профиля, который позволяет брендам использовать кастомизированные изображения и, даже видео в своем хедере. Новые профили уже оснащены отдельной вкладкой Shop, которая обеспечивает еще один способ демонстрации продуктов.
🔍Источник → https://m-s.li/5C42u

► Quora:
Изображения на Quora стали полноразмерными, в том числе и те, что используются в рекламных объявлениях. Этот обновленный формат делает рекламный креатив более заметным, позволяя привлечь внимание аудитории. Изображение большего формата занимают больше места в новостной ленте, что помогает рекламе выделяться в преимущественно текстовом формате платформы Quora.
🔍Источник → https://m-s.li/c9o2h

► Reddit
Reddit объявил о двух новинках видеорекламы: запуск мобильного лендинга и добавление двух дополнительных размеров объявлений (теперь сеть поддерживает видео формата 1:1 и 4:5 по вертикали). Новые лендинги призваны обеспечить пользователям «беспроблемный просмотр». Когда потребитель нажимает на видеообъявление в фиде на мобильной платформе, он автоматически редиректится на сайт, где видео без прерываний продолжает воспроизводиться, наряду с другим брендингом и информацией о продукте рекламодателя.
🔍Источник → https://m-s.li/89685
​​Facebook подготовил 4 новых релиза:

📌 Динамическая реклама доступна для формата с одним изображением
В кампаниях с целью Трафик или Конверсии для создания динамической рекламы в формате одного изображения теперь можно использовать каталог. В объявлении будет показано одно изображение/видео, которое с большей вероятностью найдет отклик у конкретного пользователя, просматривающего объявление.

📌 Замена медиафайла для разных мест размещения
Медиафайл можно менять в зависимости от места размещения. В зависимости от рекламных целей, видео может использоваться в одних плейсментах, а изображения — в других.

📌 Автоматический перевод рекламы
Отныне можно выбрать автоматический перевод рекламы, чтобы охватить большее количество людей, говорящих на разных языках. Этот параметр доступен в разделе «Языки», но может быть использован только для определенных рекламных целей и языков.

📌 Длинный формат видео для In-Stream Video Ads
Теперь для In-Stream видеообъявлений с целями Конверсии или Установка приложений можно использовать видео, продолжительностью до 120 секунд. Первые 15 секунд рекламы будут воспроизводиться в потоковом режиме, а затем пользователи смогут выбрать, смотреть оставшуюся часть ролика или нет.
​​📢 Facebook разрешил размещать рекламу в поисковых результатах большему числу рекламодателей.

Чтобы объявления появлялись в результатах поиска, рекламодатели могут выбрать «Автоматические места размещения» для объявлений в новостной ленте или плейсмент «Результаты поиска в Facebook» в Ads Manager в процессе создания рекламной кампании. Плейсмент «Поиск» не является автономным вариантом — рекламодателям нужно показывать рекламу в новостной ленте, чтобы объявление также отображалось в результатах поиска.

📌 После запуска объявления будут показываться в общих результатах поиска и в поиске Marketplace, обладая ярлыком Sponsored и визуально не отличаясь от рекламы новостной ленты. Таргетинг для такой рекламы зависит от выбранных рекламодателем вариантов people-based targeting в дополнение к релевантным ключевым словам. Ключевые слова, при этом, определяет не рекламодатель, а система Facebook, ориентируясь на комбинацию составляющих рекламного объявления (текст, продукт, категория, заголовок и описание).

Для проверки доступности данной опции, посмотрите, отображаются ли места для объявлений в поисковых результатах в возможных вариантах размещения при настройке кампании.

🔍 Узнать больше → https://m-s.li/Wpe0V
​​📌 Чтобы увеличить охват нужной аудитории, LinkedIn недавно представил новые инструменты, среди которых lookalike, таргетирование интересов с помощью поиска Bing и шаблоны аудиторий. Сегодня сеть презентует усовершенствованные функции для привлечения более «специфической» аудитории, таргетинга и отчетности в Campaign Manager.

➡️ Более мощное прогнозирование аудитории
LinkedIn улучшил панель прогнозирования кампании в Campaign Manager. Теперь можно видеть состав вашей ЦА прямо на панели инструментов и настраивать ее для отображения определенных профессиональных характеристик.

➡️ Новая логика таргетинга
Таргетинг «и/или» позволяет охватить большее количество нужной аудитории с помощью более сложных комбинаций профильных аспектов, таких как обязанности, стаж и должность, и все в одной кампании.

➡️ Развернутые данные об аудитории, взаимодействующей с вашими кампаниями
Функции демографической отчетности отныне позволяют понять, какая аудитория просматривает ваши видеообъявления, заполняет Lead Gen Forms и открывает Sponsored InMail сообщения.

Обновления, связанные с прогнозированием аудиторий и таргетингу «и/или», уже доступны во всем мире, а новинки демографической отчетности будут доступны всем рекламодателям в течение следующих двух недель.

🔍 Источник → https://m-s.li/ublKS