🛍️ Бизнес на рекламных брошюрах

В 2013 году я работал в немецком стартапе, который решил зайти в Россию и зарабатывал на распространении рекламных буклетов в цифровом виде. Тот самый спам, который приходится тоннами выгребать из почтового ящика, который стопкой лежит на кассе в "Пятерочке", и который добровольно берут только таксисты зимой, чтобы раскидать по пассажирским коврикам.

С учетом цифрового формата, пользователь должен еще и скачать приложение, весь контент которого – это спам, очень много спама. А платить нам будут рекламодатели, брошюры которых мы разместим. Гениально? Ну не очень. Но надо сказать, что была парочка качественных каталогов типа IKEA или Hoff.

Стартап не взлетел, и примерно через 2 года закрылся. Основная причина – данный формат не попадал ни в один из бюджетов, это не радио с телеком, и не контекстная реклама.

🇩🇪 Почему это работает в Германии?

Причины две: культура брошюр и семейный бизнес. Если ваша семья поколениями держит колбасный заводик, или делает обувь, или еще что-то, то в доинтернетовскую эпоху вы будете рассказывать о своей продукции вот в таких буклетах. Это основной канал маркетинга для вас и делать брошюры вы будете на совесть.

Поэтому когда к вам приходит компания, которая предлагает вам оцифровать вашу брошюру, вы понимаете зачем вам это. Вы получаете дополнительные охваты, а еще вы можете не париться про свой сайт.

Профит? Профит!

P.S. Сейчас зашел на сайт головной компании, и даже в Берлине предложениями наполнены только разделы мебели и супермаркеты. Ганс, мы все про...

#продукты

Google саппортит Kotlin Multiplatform

Тут на днях прошел Google I/O, на котором Google выразил озабоченность полную поддержку Kotlin Multiplatform.

Что это значит и почему это действительно круто.

Сейчас стандартный сценарий разработчика на KMP, часто Android разработчика, включает в себя поиск и пересаживание на кучу KMP библиотек, потому что под Android as is не работают.

Google объявил, что поддержит KMP для персистента(Room), а также для слоя ViewModel.

В комбинации с Compose Multiplatform, многие Android приложения можно будет не очень сложно портировать на iOS.

Мне кажется, что сейчас действительно отличное время, чтобы попробовать KMP 💪

P.S. Последние месяцы получились какими-то перегруженными. Приложение для бесконечных помидорок не заброшено. Вот на неделе продумал сценарии, а главное придумал название!

Выпуск Product Sense про Jobs to be done с Ваней Замесиным

Закончил внутренний курс по UX-тестированию. Запилю пост с рефлексией.

А пока хочу порекомендовать отличный выпуск подкаста с Ваней Замесиным. Кто о чем, а Ваня о JTBD. Немного похоже на тизер его курса, но позволяет познакомиться с основными идеями методологии.

Ссылка на youtube, но ProductSense выкладываются на всех платформах:
https://www.youtube.com/watch?v=4s8l1fLXQxs

📺 Кино за апрель и май

👾 Godzilla Minus One

Я не фанат Монстрверса, за всю жизнь посмотрел всего пару фильмов. Еще пару за май: американский "Godzilla x Kong" и "Godzilla Minus One". У первого посредственный сюжет, но отличная графика — у второго наоборот.

Не знаю, правда это или нет, что японцы через Годзиллу переживают поражение во Второй мировой и атомные бомбы, но, посмотрев фильм, в это очень легко поверить.

🩼 The Fall Guy (Каскадеры)

Считаю, что боевики надо не смотреть, а в них надо играть, иначе скучно. Но "Каскадеры" — хороший аттракцион с Гослингом. С Машей обсудили, что школьниками бы посчитали сюжет вершиной драматургии. Если боевики и смотреть, то такие.

🐶 Good Boy (Опасный друг)

"Tusk" (тот самый фильм, где мужик становится моржом) — фильм, в котором оригинальную идею запороли, сделав фильм противным.

Здесь же богатую идею с мужиком в костюме собаки, маньячным хозяином, темой подчинения... ну так себе развили. Фильм меня не разочаровал. Наверное, секрет в том, чтобы не ждать от него слишком многого. Это плохой фильм, который стоит посмотреть.

🔫 Civil War (Падение империи)

Гражданская война в США. Калифорния и Техас объединяются и идут войной на Вашингтон. Что их заставило объединиться? Скорее всего сверхналог на йогу в ковбойских шляпах.

Главные герои — журналисты, которые едут в Вашингтон, чтобы успеть войти в Капитолий с передовыми силами. По дороге фиксируют ужасы войны.

Фильм плохо работает, любая мало-мальски известная история про зомби-апокалипсис лучше обыгрывает тему расчеловечивания в экстремальных условиях. Куча немотивированных расстрелов, включая гражданских. Зачем? Потому что ужасы войны, у нас тут очень серьезное кино! Джесси Племонс вообще играет персонажа, который по характеру органично смотрелся бы в "Безумном Максе".

Мне фильм понравился. Он держит внимание, хорошо снят, а главное — оставляет вопросы, которые хочется обсудить. Тут, предсказуемо, тема непредвзятости журналистов во время военного конфликта.

🌆 Perfect Days (Идеальные дни)

У каждого есть фильмы, книги, игры, которые приходили в сложный период жизни, позволяли забыть о всех проблемах и оставляли с уютным теплым ощущением внутри. Для меня ими стали роман "Вино из одуванчиков" Брэдбери и "Stardew Valley". Теперь еще и "Perfect Days".

Кино рассказывает историю, кажется, самого счастливого человека на свете, а по совместительству мойщика туалетов из Токио. В нем почти ничего не происходит, это фильм-медитация.

#кино

📚 Книжный клуб

Хочу пожаловаться на жизнь. В своё время рассказывал про прикольную фичу Туту, где за чтение книг платили деньги. Внезапно, эта активность вызывает синдром отмены – я почти перестал читать книги по работе и научпоп после ухода из Туту.

Решил организовать местечковый книжный клуб. Почему может быть интересно поучаствовать:

1. Если вы, как и я, откладываете чтение интересных книг, то коммит должен помочь. Это как работа с тренером в зале: если договорился на встречу – обязательно придёшь.
2. Обсуждение книги может дать новую перспективу. Иногда читаешь отзывы и удивляешься, что, казалось бы, мы одну книгу читали, а понимание и ассоциации она вызвала совсем разные.
3. Мысли и знания лучше откладываются в голове, если их обсудить. Хочешь что-то запомнить – расскажи другому.

По тематике планирую читать книги по развитию продуктов и научпоп.
Давайте выберем книгу и дату созвона в чатике

👔 Клуб организован

Выбрали книгу "Как лгать при помощи статистики". Книга чуть меньше 200 страниц, месяца должно вполне хватить.

Встречаемся 3 июля. Подробности в чатике.

💸 Договориться можно обо всем

Знаю людей, которые получают кайф от самого процесса торгов. Видно, как у них загораются глаза, и включается азарт. Мне всегда это казалось мелочным и недостойным.

Но даже если ты весь такой в сияющих доспехах, ты регулярно оказываешься в ситуации торгов. Дорогие покупки на Авито, торги по зарплате. Не будешь торговаться – будешь переплачивать.

Книга как раз об этом. Как не быть лохом во время переговоров, а следовательно, не переплачивать. Книга довольно интерактивная. Тебя ставят в реальную ситуацию, ты делаешь выбор – далее разбор. На основе выбора тебе говорят, каким животным ты был в прошедшем спринте в данной ситуации. Животные у автора – это паттерны, характеры.

Мой любимый прием из книги – “проблема третьей стороны”. Это когда ты говоришь: “Ой, извини, дешевле отдать не вариант, меня жена домой не пустит.” И тут другая сторона ничего не может сделать, потому что третьей стороны на переговорах нет :)

Как итог, книга поменяла мое отношение к процессу торгов и даже сделала его немного приятнее и менее стрессовым.

P.S. Мое высшее достижение – в свое время я сторговал у застройщика 900 тысяч за квартиру, которые они, скорее всего, и так заложили в стоимость. Считаю, что книга отбилась.

#книги

Пишем выпуск про сетевой код в играх. Внезапно

Решение в поисках проблемы

У людей множество когнитивных искажений: предвзятость подтверждения, фрейминг, амплификация и прочие даннинги-крюгеры.

В продуктоунерстве они тоже присутствуют, и самый популярный из них – это решение в поисках проблемы. Это когда вы невероятно хотите что-то сделать, и раз вам нужно, значит кому-нибудь тоже понадобится!

Я сам несколько раз участвовал в подобных проектах. Их на самом деле очень легко распознать. Причина, по которой мы решаем что-то разрабатывать, – это наличие гениальной идеи и полное отсутствие сигналов о том, что это кому-то нужно.

Однако эта ситуация не является приговором. Прежде чем собирать команду, было бы хорошо заранее как-то проверить наличие проблемы и пользователей, которые с ней сталкиваются.

Это можно сделать с помощью открытых источников: форумов, открытой аналитики. Можно создать лендинг с обещанием решения проблемы и направить на него немного трафика, чтобы оценить конверсию в готовность воспользоваться предложением. Можно сделать запрос по соцсетям. Умные книжки говорят, что даже этого недостаточно. Нужно продать воздух MVP или обещание решения хотя бы за символическую сумму.

Если вы раздумываете об участии в проекте, имеет смысл задать вопрос: «А почему вы думаете, что это кому-то нужно?» Иначе вы можете оказаться в ситуации, подобной «сборной России по футболу»: вылетели на групповой стадии, но получили бесценный опыт! Через четыре года попробуем с новым составом!

P.S. Но это опять же как в книжках. На самом деле вся эта духота с проверкой наличия проблемы убивает весь фан. Если нет цели заработать, а хочется что-то сделать, это надо пилить!

#продукт

Полтора месяца проходил внутренний курс по UX-исследованию, и вот что я узнал:

🫡 Рекрутинг – это долго и сложно. Это самая рискованная и непредсказуемая часть, результат которой ты меньше всего контролируешь.

🤩Сформулировать, кого мы хотим позвать на интервью/тесты, не всегда просто. В этом случае можно пойти от обратного: кто нам на интервью точно не нужен?

🥸 Во время рекрутинга нельзя раскрывать истинные цели исследования. Это может привести к тому, что на интервью придут баунтихантеры. Слышал о забавном случае, когда человек пришел на интервью, представился, посидел на вводной части, а потом просто отключился. Через некоторое время он написал письмо примерно такого содержания: “Где моя награда за участие?!”

🫢 Нельзя просто так взять и позвать человека на интервью. Причины в основном на четыре буквы и связаны с приватностью данных.


📜В принципе, как и в подкастах, заготовленный скрипт отлично помогает. В него всегда можно подглянуть в стрессовой ситуации.

🏃‍♂️‍➡️ Подбадривание и накачка отлично работают в спорте, улучшая результаты, но этим самым смазывают результаты исследования.


😮‍💨 Обработка результатов – тяжелый процесс. На него уходит много времени, а также требуется загрузка всей информации в голову. В среднем на исследование уходит 1-2 месяца.

🕵️ В исследованиях, которые я уже провел, мне было тяжело не фреймиться на собственное видение проблемы. Это происходит неявно. Где есть пространство для интерпретации слов пользователя – появляется такая опасность. А появляется оно всегда.

#продуктоунерство

Какой же Кодзима гений! 😃

Просмотр сессий WWDC в команде

На WWDC много сессий, которые вроде бы и нужно смотреть, но так лень. Что делать?

Тут помогает раздельный просмотр сессий:

1. Отметили потенциально интересные сессии.
2. Объединили их в группы по смыслу.
3. Разделили группы между членами команды.
4. Каждый посмотрел свою часть и сделал краткую выжимку с ответами на вопросы: что было интересно? Как это может повлиять на наш проект или работу?
5. Назначили дату синка.
6. Встретились, обменялись инсайтами и выписали темы для более подробного исследования.

У такого подхода дофига плюсов:
- Команда охватывает все сессии конференции.
- Каждый член команды, готовясь к обсуждению своей части, мотивирован что-то посмотреть.
- Происходит перекрёстное опыление в команде.

Моя очередь жаловаться, какой сложной стала современная разработка

Задача: Нужно сходить на сайт, подставить строчку, нажать на кнопку, прочитать ответ и отправить результат в телегу.

Задача решилась буквально за полчаса при помощи Selenium, Python, сron и ChatGPT, естественно.

Это все круто, но хочется запускать в облаках, чтобы во-первых окошко Хромиума внезапно не появлялось скримером посреди экрана, а во вторых выполнение не зависело от открытости крышки мака.

🙃 И тут я попал в гребаный АД

ChatGPT предложил набор альтернатив для подобной задачи. Я подумал, что в 2024 запуск чего-то на Heroku – такое, а вот AWS Lambda – то, что нужно растущему организму.

Как же я ошибался.

Сама по себе заливка кода на Lambda – целая церемония с установкой AWS CLI, правильным архивированием и заливкой. Тут я пострадал из-за того, что надо архивировать не подготовленную для релиза папку, а ее содержимое(!!!). Иначе все распаковывается в этой же папке, а lambda ищет скрипт в корне. Причем если ты заливаешь что-то нетривиальное, то ты даже не видишь как оно распаковалось 😞

Дальше танцы с хромиумом. Оказалось, что там можно запускать только headless версию. А для этого надо добавить отдельный слой для lambda. Нашел нужный образ, а он превышает 50mb, которые принимает AWS.

Потом вскрылось, что на самом деле сейчас все делается проще. Достаточно лишь взять докер образ, залить его в EC2, а далее запускать lambda в нем 🤪

Нахожу образ, разбираюсь с заливкой, и 3 из 10 самых больших референсов уходят в бесконечную загрузку. В интернетах пишут, что нужно правильно прописать пермишены пользователя, с которого заливаешь. АААААаааа!!111

Плюнув на это, я пошел играть в Elden Ring, потому что в нем превозмогания меньше.


🏆 Github Actions как дар богов

Сегодня запилил решение буквально за часик на Github Actions. Взял готовый конфиг, подредачил скрипт тут, прокинул секреты там – готово. Пока настраивал, кажется, слышал на фоне пение ангелов.

Задумался, а почему так получилось. Возникло несколько вариантов:
1. Я тупой
2. Конфиги должны храниться вместе с кодом
3. Lambda – технология древних, на которых можно крутить что-то плюс-минус нетривиальное, только после 5 лет обучения и сертификации от Amazon

Что думаете?

p.s. репа тут

Торренты в Европе

Многие знают, что в США и Европе активно борются с торрентами. Но интересен способ, которым это происходит.

В Германии этим занимаются не государственные компании, а частные фирмы, действующие по принципу патентных троллей.

Как это работает:
1. Получают благословение от создателей контента.
2. Находят самые популярные торренты, например новинки фильмов или игр.
3. Ищут тех, кто раздаёт контент, собирая IP-адреса.
4. Связываются с провайдерами, показывают, что представляют правобладателей, и получают физические адреса нарушителей по IP-адресам.
5. Рассылают письма с требованием заплатить штраф в размере от 600 до 2000 евро.
6. Угрожают судом, пока не заплатят.

Интересны два момента.
Во-первых, штрафы такие большие, потому что формально ты не только качаешь для личного пользования, но и распространяешь.
Во-вторых, этим занимаются не провайдеры, а частные компании, хотя провайдеры могли бы легко отслеживать пиратский контент. Видимо, для них такие суммы не достаточно велики, а репутационно это было бы плохо, и на ответный иск за нарушение приватности можно нарваться.

Забавно, что есть компании, готовые бороться с патентными троллями за вознаграждение. Ставлю, что это одни и те же люди 🥸

Claude 3.5 Sonet

Тут наткнулся на пост про Claude 3.5 Sonet. Его разрабатывает один из основных конкурентов OpenAI – Anthropic.

На развитых рынках продукты в конечном счете не очень сильно отличаются друг от друга. В борьбе LLM основные конкуренты уже сейчас отличаются на процентные пункты в основных бенчмарках. Но в моменте они могут предлагать фичи, которые локально оставляют конкурентов позади.

ChatGPT в основном выдает текстовый результат, ну можно еще попросить картинку сгенерировать. У Claude есть так называемые Artifacts. Это боковое окошко, в котором выдается результат и даже исполняется код. Правда у меня получилось запустить код только на js, но не Python.

Фича звучит как не слишком серьезная. В чем проблема скопировать код и запустить локально? Но это открывает возможность создавать интерактивные демо для тех, кто не умеет прогать. Киллер-фича, как по мне.

Свои бесплатные лимиты на день потратил на запил 8-bit гоночки 🏎️

Народ использует артефакты, чтобы генерить модель Солнечной системы, 3d лабиринты с видом от первого лица и даже подобие doom 2.

Официальный пост про Claude 3.5

Death Stranding

tl;dr Неделю назад закончил и до сих пор нахожусь под впечатлением. Кодзима – гений.

Когда игра вышла, я присоединился к толпе людей, которая как попугайчики восхваляла Кодзиму. При этом сама игра мне казалась странной: какая-то научно-фантастическая эзотерика, какие-то пуповины, ребенок в банке, прикрепленный к костюму. Что вообще происходит?! Наконец решился пройти и не пожалел. Сейчас попробую ее “продать” и вам.

🎮 Геймплей
Ну, вы и так в курсе. Игра – симулятор доставки с препятствиями. Тут, по сути, три части: бег по пересеченной местности, немного пострелушек и стелс в зонах с невидимыми тварями. Вполне годно, во многом – медитативно.

В игре есть крутая механика: после подключения очередной локации ты видишь постройки других игроков, а они будут видеть твои. Причем они могут значимо помочь и даже изменить геймплей. Я заморочился и построил дорогу с севера на юг, за что получил бесконечное количество лайков от других игроков.

О чем пожалел, так это о том, что поставил средний уровень сложности. За всю игру умер всего пару раз. На боссах из них – 0.

🎵 Музыка и визуал
Перед тем как сделать игру, Кодзима ездил за вдохновением в Исландию. Там на такси его довез, как потом оказалось, музыкант. Разговорившись, музыкант дал послушать геймдизайнеру свои треки, а тот предложил записать саундтрек для игры.

Никогда не забуду, когда после первого сложного перехода я вышел на плато с шикарным видом, и заиграла “Don’t Be So Serious”. Это был полный матч. А финальный “I’ll Keep Coming” я уже заслушал до дыр. Low Roar, получается, тоже гении?

📖 Сюжет
Самая рискованная часть всего предприятия. На деле же оказалось, что в игре есть умеренный градус безумия, но на все вопросы постепенно отвечают, а в конце пазл сложился полностью.

Пуповины и местами хромающая мотивация, конечно, остались. Но в остальном – уровень хорошего кино или хорошей научно-фантастической книги.

Визуал + музыка + сюжет = нереальная атмосфера, в которую погружаешься полностью. Повторюсь, уже неделю хожу под впечатлением. Рад, что смог пересилить первую реакцию на трейлеры.

Кодзима – гений? Выходит, что так.

#пятничное

Как лгать при помощи статистики – Дарелл Хафф

Выше жаловался, что после Туту перестал читать что-то для саморазвития. Читальный клуб, который организовал, должен помочь исправить ситуацию.

На прошлой неделе встретились и обсудили первую книгу. Ниже будут в основном мои мысли.

🧑‍🎓Польза
Начну сразу с негатива. Книга во многом представляет собой сборник математических баянов для школьников: среднее арифметическое vs медиана, графики не от 0 или с разрывами и так далее. На встрече сошлись, что прямая польза, наверно есть, но для не-технарей.

С другой стороны там очень точно подмечены ошибки, которые можно легко встретить в повседневной работе, и их совсем не назовешь школьными.

Например, когда берем нерепрезентативную выборку, находим там корреляцию и экстраполируем на генеральную совокупность.

Или что одни и те же факты можно представить в разной форме, из-за чего они будут иметь разный противополжный смысл: каждый третий пользователь, решая проблему А, пользуется нашим продуктом vs две трети пользователей отказываются от использования нашего продукта для решения задачи А.

Такие ошибки делают постоянно, логические выводы надо постоянно челенджить, и книга в моменте добавляет внимательности в таких ситуациях.

🤩Интересность
Первое издание вышло в 1954 году, поэтому примеры – срез американской культуры того времени.

Некоторые примеры прям прикольные. В одном из племен заметили, что вши есть только у крепких и здоровых, а болезных они обходят стороной. Вывод – вши укрепляют здоровье!

В целом читать книгу было интересно.

🐥Кому порекомендую
В первую очередь школьникам, которые интересуются математикой. Разбор примеров из книги можно было бы обернуть в серию уроков для пятикласников.

На встрече еще предложили подогнать книгу тем, у кого плохо с критической оценкой новостей из телека 📺

📚Что еще почитать
Опять же на встрече было предложение прочесть "Статистика и котики", потому что она поможет быстро освежить школьный/универский курс по теме.

Но мне кажется, что в этой книге статистика встречается только в названии. Более близкой книгой я бы назвал "Думай медленно, решай быстро" Канемана. В ней приводится сильно больше примеров нерациональности человека, подобных ошибок и заблуждений. Но там 500+ страниц, не каждый доберется до финиша 🙂

#книги

Посмотрел WWDC'24

По долгу службы, а еще по зову сердца посмотрел сессии WWDC, в первую очередь про модули и Xcode. Что больше всего понравилось:

1️⃣ Concurrency safety. Обещание: защита от race condition на уровне языка. Включаешь нужные галочки, и летят ворнинги, что ты используешь глобальные переменные и не только. Вопрос только в том, как заметить, что ворнингов стало 1052 вместо 1049? 🥲

2️⃣ Explicitly build bodules. Отчасти понимаю команды, которые затаскивают buck и другие билд-системы на iOS. Сейчас, чтобы контролировать порядок билда твоего проекта, надо неплохо шарить в билд-системах, а если шаришь, то много материшься. Explicitly build modules делают предварительный скан, в ходе которого строится дерево проекта, а потом уже билд. Это должно ускорить билд и сделать его детерминированным, а значит повторяемым.

Но на моей машине все равно билдится, ничем не могу помочь.

3️⃣ Unified backtrace debug view. Вот тут крутое продуктовое решение. Если ты останавливаешься на брейкпоинте, у тебя открывается стек окошек с кодом по твоему стеку вызова. Прыгать внутрь и изнутри во время дебага больше не надо?

Тут только надеюсь, что эта фича не будет контрибьютить в таянье ледников.

4️⃣ Callstack в профайлинге. Крайне полезно, чтобы найти самые тяжелые вызовы и оптимизировать код. Я не то чтобы активно пользовался профайлингом, но фиче разве не 5+ лет? В любом случае, выглядит круто.

5️⃣ Test tags. Нативная фича для распределения тестов по сьютам.


Немного прикольных фичулек

Тут внезапно оказалось, что остановившись на брейкпоинте, можно драг-энд-дропать место выполнения. Первый раз такую фичу видел в специальной сборке Visual Studio для WinPhone. Не уверен, что функционально настолько, насколько круто.

Вторая фичуля — прыжок из логов на строчку кода, где этот лог был отправлен. Даже немного жаль, что эпоха “ААА!”, “AAA!!” и “AAA!!!” с разным числом восклицательных знаков, чтобы обозначить место в коде, уходит.


Напоследок немного бомбежки и бесполезный совет

Вообще не понял, что произошло в Xcode Essentials сессии. Нам начали расказывать баянистые шорткаты, которые даже я еще до сих пор помню. Что вообще?!

Хотя самое главное в шорткатах и в целом оптимизации — это иметь фокус внимания на том, что ты делаешь что-то неоптимальное: стучишь многократно по стрелочкам, целишься курсором и так далее, а с другой стороны — иметь энергию, чтобы найти и выучить этот шорткат.

Кстати, по теме был прикольный выпуск с Кириллом Мокевниным про продуктивность разработчика.

Генеративной музыки пост

Ладно, еще не пятница, но не могу молчать.

Когда в Я.Музыке перестали выходить новые альбомы иностранных музыкантов, я обратил внимание на вкладку генеративной музыки. Тогда она мне показалась полным трешем. Даже под инструментальные треки невозможно было сфокусировано работать. Уши AI торчали из всех щелей.

И тут внезапно узнал про Suno. Если кратко – это Spotify с генеративной музыкой. Причем треки не только инстурментальные, да еще и со словами.

Мне кажется, что им надо поработать над рекомендациями и радио по треку, пока на мой вкус, подборки получаются такими себе – приходится слишком часто пропускать.

Но выборочные треки крутые, а что у них получается генерить – разрыв шабончиков. Как вам Russian Appalachian Folk?

Причем там можно промтом погенерить свои треки. Ну и вкладка Explore с разными стилями. Ааа, мясные артисты больше не нужны!

#пятничное