Женщины, которые создавали маркетинг 📊
(о талантливых женщинах в послесловие к 8му марта)

Знаете, сегодня услышала от коллеги, что «маркетинг - создали мужчины» и я улыбнулась в ответ))) Если полистать историю отрасли, а не посмотреть на полки книг по маркетингу, где красуется Котлер и Траут, то там сплошь женщины, которые просто брали и делали то, что считали правильным. Без оглядки и в те времена, когда достижения женщин обществом считались недопустимыми, ссылаясь на место женщины на кухне)

Вот три истории про тех, кто заложил основы того, чем мы занимаемся сегодня:

📈Элен Лэнсдаун Резор

1911 год. Реклама - это сухие факты и мужской голос. А Элен, бывшая журналистка, приходит в агентство J. Walter Thompson и говорит: «Подождите, но кто реально покупает мыло и косметику? Женщины. Может, говорить с ними на их языке?»

Она создала рекламу с слоганом «Кожа, к которой хочется прикоснуться» - и это было настолько смело, что коллеги крутили у виска. А женщины скупали мыло тоннами.

Элен стала первой женщиной-креативным директором в истории рекламы. И доказала: твой опыт - это твоё преимущество, а не недостаток.

❓

Герта Херцог

1940-е. Герта - учёная, психолог, эмигрантка из Австрии. Она приходит в рекламу и начинает делать то, что тогда казалось странным: спрашивать людей, почему они выбирают тот или иной продукт. Не просто «что купили», а «почему».

Она придумала фокус-группы и качественные исследования. И вывела формулу: реклама работает, когда она отвечает на скрытые потребности людей.

Герта поняла: её суперсила - в умении слышать то, что не сказано вслух.

📞

Мэри Уэллс Лоуренс

1960-е. Мэри открывает собственное рекламное агентство

Wells Rich Greene

. И становится первой женщиной в истории США - руководителем компании, акции которой торгуются на Нью-Йоркской бирже.

Она придумала легендарный слоган

I ❤️ NY

, который живёт до сих пор. Она не боялась брать ответственность, когда вокруг говорили: «женщина не справится».

Её суперсила? Она просто не спрашивала разрешения.

Захотелось поделиться с вами не просто примерами, а напомнить, что у каждого из нас есть своя суперсила - не важно в какой сфере мы работаем: у кого-то в маркетинге, у кого-то в медицине, у кого-то просто в жизни, ведь, например, можно быть отличным руководителем отдела логистики и при этом иметь талант знакомить людей друг с другом, "строя мосты" коммуникаций. То, что получается будто само собой. То, за что коллеги говорят «как у тебя это выходит?». То, от чего загораются глаза.

Только мы часто обесцениваем это. «Ну, это же просто». «Все так умеют». «Ничего особенного», но запоминаются достижения тех, кто это ценит в первую очередь сам.

Как определить свою суперсилу?

1. Вспомните, за что вас чаще благодарят. Что именно отмечают?
2. Что вы делаете с лёгкостью, а другие - с трудом?
3. Спросите тех, кому доверяете: «В чём, по-твоему, я сильна?» (это страшно, но полезно)

Герта Херцог не сразу поняла, что её вопросы меняют индустрию. Элен Резор не знала, что её женский взгляд станет революцией. Они просто делали то, что чувствовали.

Так что давайте честно: какая ваша главная сила?

Пишите в комментариях - очень интересно собрать коллекцию суперспособностей 🌸

#женщинывмаркетинге #суперсила #брендинг #историиуспеха #8марта #маркетинг #лидерство

МОЩЬ. МАСШТАБ. СМЫСЛЫ.

В медицине пациенты редко выбирают услугу.
Они выбирают доверие.

По данным исследований брендинга, до 80% решений о выборе клиники принимаются ещё до первого визита - на уровне репутации, образа и ощущений от бренда.

Поэтому сегодня бренд клиники - это уже не маркетинг.
Это система притяжения пациентов и роста бизнеса.
С учетом роста стоимости лида и дороговизны performance-маркетинга, сильный бренд - помогает не только больше зарабатывать, но и меньше тратить✔️

🔼17–19 апреля 2026, Москва пройдет одна из крупнейших отраслевых конференций - КЭМ26 «Гравитация»
Клуба Клуб Эффективных Менеджеров в стоматологии и эстетической косметологии.

Почему это событие нельзя пропустить:

• 900+ участников
• 70+ экспертов
• 3 суперхедлайнера
• 11 лет опыта КЭМ
• 100% полезного контента

📍 Где:
Цифровое деловое пространство (Покровка, 47)

17 апреля в 11:00 выступаю с темой:

«Гравитация - главная сила точных смыслов: строим бренд, который попадает в сердце каждого пациента и сотрудника»

Разберём:
✓ что такое бренд клиники на самом деле
✓ когда бренд требует срочного обновления
✓ как формируется притяжение пациентов
✓ покажу рабочую модель 4 сегментов ЦА
✓ дам пошаговый план запуска бренда
✓ поделюсь кейсами стоматологических и косметологических клиник

🎁 Мой подарок участникам:
• шаблон бренд-платформы клиники

P.S. Огромное спасибо
Илье Фридману и Наоми за приглашение💚💫

Друзья, вы можете их увидеть в ролике и просто представить как проходит конференция - место конференции и атмосфера огонь!💖
Кстати, узнали музыку?))

КЭМ - это высшая лига профессионалов отрасли⭐

✍️Зарегистрироваться на КЭМ можно здесь:
https://kem.kemstom.com

Количество мест ограничено.

#КЭМ26 #СильныйБренд #СтоматологияБудущего

Почему ментор помогает быстрее, чем книги и курсы? Отвечу как ментор фонда «Сколково»

Друзья, коллеги 👋

Сегодня в Нижнем Новгороде прошёл «День Сколково», в рамках которого я проводила Менторинг стартапов и проектов. Каждый раз этот опыт подтверждает, почему менторство работает там, где коучи, книги и курсы часто бессильны.

Коуч работает через вопросы. Он помогает вам найти ответы внутри себя, структурировать мысли, увидеть свои слепые зоны.

Ментор - это про экспертный опыт. Я не просто спрашиваю, я говорю: «Смотри, я здесь уже была. Вот где я ошиблась, вот что сработало, вот какие связи помогли, на что стоит обратить внимание, а куда лучше не соваться». Ментор сокращает путь, потому что вы идёте не на ощупь, а понимая путь, которым кто-то уже прошёл.✨

У меня четыре сферы опыта, две из которых - основные: IT-стартапы и биомедтех. В каждой из них накоплен огромный опыт - и успешный, и не очень. И этим я сегодня делилась с участниками.

Книги и курсы дают теорию. Ментор даёт практику, подкреплённую личными победами и трудностями, разбирая в режиме реального времени идеи именно для вашего проекта.

Он помогает сократить путь: вместо того чтобы годами наступать на одни и те же грабли, вы получаете карту с пометками «здесь обрыв», «здесь мост», «а тут - короткая тропа». 🗺

Ментор помогает меньше ресурсов потерять, быстрее прийти к цели, эффективнее использовать время и команду. А ещё - генерирует идеи вместе с вами, подключает к нужным людям, помогает увидеть то, что не лежит на поверхности.

Сегодня я чувствовала огромный отклик от участников - это было взаимообогащающе.

А вы работали с менторами? Или, может, сами выступали в этой роли? Расскажите 😊🙌

#менторинг #сколково #нижнийновгород #стартапы #биомед #it #наставничество #эффективность

Книги по DISC, которые реально работают:
подбор, команда, коммуникации, гибкость

Был в моей практике период, когда мой стиль управления и коммуникаций был ярко выраженно «красным» — жёстким, директивным, ориентированным исключительно на результат. В кризисных ситуациях это помогало просто супер. Такой классический директивный управленец.

Но в какой-то момент я поняла: чтобы выстроить устойчивые отношения с командой, партнёрами, да и просто с близкими, этого недостаточно. Мне нужно было стать более гибкой в коммуникациях от ситуации, в тч научиться быть мягче, слышать, давать время. Переходить в «зелёную» зону - ту, где важны стабильность, доверие, внимание к людям (ближе к HR).

В комментариях к одному из постов меня попросили порекомендовать книги по DISC. Чтобы лучше познакомиться с методикой и понять как адаптировать свой стиль под разные задачи и людей - и сегодня этот пост для всех заинтересованных в саморазвитии и развитии своих команд.

DISC универсален: он работает в подборе, командообразовании, коммуникациях, саморазвитии, конфликтах - везде, где есть люди. Ниже - три книги, каждая закрывает свой запрос.

📖 «Универсальный язык DISC. Руководство по применению» ( Билл Боннстеттер, Джуди Сьютер). 
Фундаментальная работа, считающаяся одним из самых полных руководств по DISC. Книга помогает освоить «универсальный язык» для понимания людей, улучшения коммуникации в работе и личной жизни, установления контактов и эффективного взаимодействия.

📖 «Модель DISC и особенности мотивации» (Ольга Владимировна Кныш). 
Книга знакомит с теорией поведенческих типов DISC доктора Марстона, который развивал идеи Юнга. В ней подробно рассматривается система «Success Insights DISC» и специфика ролей в команде.

📖 «Кругом одни идиоты. Если вам так кажется, возможно, вам не кажется» (Томас Эриксон). 
Шведский психолог делит людей на четыре цветовых типа (красный, жёлтый, зелёный, синий) и на узнаваемых примерах описывает их логику поведения, темперамент и систему ценностей. Книга учит находить общий язык с людьми, которые кажутся непонятными, и улучшать коммуникацию

Если предложенные книги не подошли под конкретный запрос - это нормально. DISC - это универсальный инструмент, и под него есть много литературы под разные задачи. Главное - знать, как её искать.

Алгоритм, как найти книгу под свой запрос, - в карточках к этому посту 👆

DISC - это не про то, чтобы «исправить» себя или других. Это про гибкость. Когда я перестала требовать от всех такой же скорости, как у меня, и начала подстраиваться под их стиль - изменилось многое.

А вы пробовали адаптировать свой стиль под разные ситуации? Какие книги или инструменты помогали вам? 👇

Друзья, коллеги 👋

Знаете, что мне особенно откликается в экосистеме Сколково? Когда за словами «менторинг» и «стратегия» стоит не сухая теория, а живая и практическая работа с реальным проектом.

И в этот четверг вы можете тоже стать частью этой работы на нашем бизнес-завтраке.

2 апреля, в 09:00 (мск) мы проводим открытую ко-менторинговую сессию. Она будет не про то «как надо делать», а «как именно мы вместе с командой решаем прикладной запрос бизнес».

В центре внимания - проект «ВИАРДАЙВЕР».
Это программно-аппаратный комплекс для плавания в VR. Звучит футуристично, да? А на деле - живой стартап, который ищет свою золотую середину между велнес-технологиями и медицинской реабилитацией.

Наши менторы (пять человек с разной суперсилой) будут задавать вопросы, предлагать гипотезы, искать наилучшие решения.

Почему это стоит вашего утра:

- Вы увидите, как принимаются реальные управленческие решения, а не «правильные ответы» из учебников и курсов.
- Вы поймёте, где проходит граница между медициной и смежными областями - вечный вопрос для многих технологических проектов.
- Поймёте логику работы по ко-менторингу и главное - алгоритмов рассмотрения стратегических альтернатив развития.
- Заберёте практические подходы, которые можно примерить и на свой бизнес.

Кому точно будет полезно:
- стартапам на этапе выхода на рынок и масштабирования;
- всем, кто работает в Биомедтехе и сталкивается;
- предпринимателям, которые ищут новые каналы продаж и чёткое позиционирование, а также тем, кто хочет найти для себя новые идеи и подходы для развития.

Это не лекция. Это открытая демонстрация того, как работает ко-менторинг в Сколково.
Мы приглашаем вас заглянуть «за кулисы» и забрать инсайты для себя.

📆 2 апреля, 09:00 (мск)
📍 Онлайн

Ссылка на регистрацию 👇
Всех ждём 💚

Не теряйте анонсы в Телеграмме: переходите в MAX по этой ссылке, а для общения и новостей — в VK вот сюда.

#сколково #коменторинг #биомедтех #стартап #менторинг #vr #реабилитация