Женщины, которые создавали маркетинг 📊
(о талантливых женщинах в послесловие к 8му марта)

Знаете, сегодня услышала от коллеги, что «маркетинг - создали мужчины» и я улыбнулась в ответ))) Если полистать историю отрасли, а не посмотреть на полки книг по маркетингу, где красуется Котлер и Траут, то там сплошь женщины, которые просто брали и делали то, что считали правильным. Без оглядки и в те времена, когда достижения женщин обществом считались недопустимыми, ссылаясь на место женщины на кухне)

Вот три истории про тех, кто заложил основы того, чем мы занимаемся сегодня:

📈Элен Лэнсдаун Резор

1911 год. Реклама - это сухие факты и мужской голос. А Элен, бывшая журналистка, приходит в агентство J. Walter Thompson и говорит: «Подождите, но кто реально покупает мыло и косметику? Женщины. Может, говорить с ними на их языке?»

Она создала рекламу с слоганом «Кожа, к которой хочется прикоснуться» - и это было настолько смело, что коллеги крутили у виска. А женщины скупали мыло тоннами.

Элен стала первой женщиной-креативным директором в истории рекламы. И доказала: твой опыт - это твоё преимущество, а не недостаток.

❓

Герта Херцог

1940-е. Герта - учёная, психолог, эмигрантка из Австрии. Она приходит в рекламу и начинает делать то, что тогда казалось странным: спрашивать людей, почему они выбирают тот или иной продукт. Не просто «что купили», а «почему».

Она придумала фокус-группы и качественные исследования. И вывела формулу: реклама работает, когда она отвечает на скрытые потребности людей.

Герта поняла: её суперсила - в умении слышать то, что не сказано вслух.

📞

Мэри Уэллс Лоуренс

1960-е. Мэри открывает собственное рекламное агентство

Wells Rich Greene

. И становится первой женщиной в истории США - руководителем компании, акции которой торгуются на Нью-Йоркской бирже.

Она придумала легендарный слоган

I ❤️ NY

, который живёт до сих пор. Она не боялась брать ответственность, когда вокруг говорили: «женщина не справится».

Её суперсила? Она просто не спрашивала разрешения.

Захотелось поделиться с вами не просто примерами, а напомнить, что у каждого из нас есть своя суперсила - не важно в какой сфере мы работаем: у кого-то в маркетинге, у кого-то в медицине, у кого-то просто в жизни, ведь, например, можно быть отличным руководителем отдела логистики и при этом иметь талант знакомить людей друг с другом, "строя мосты" коммуникаций. То, что получается будто само собой. То, за что коллеги говорят «как у тебя это выходит?». То, от чего загораются глаза.

Только мы часто обесцениваем это. «Ну, это же просто». «Все так умеют». «Ничего особенного», но запоминаются достижения тех, кто это ценит в первую очередь сам.

Как определить свою суперсилу?

1. Вспомните, за что вас чаще благодарят. Что именно отмечают?
2. Что вы делаете с лёгкостью, а другие - с трудом?
3. Спросите тех, кому доверяете: «В чём, по-твоему, я сильна?» (это страшно, но полезно)

Герта Херцог не сразу поняла, что её вопросы меняют индустрию. Элен Резор не знала, что её женский взгляд станет революцией. Они просто делали то, что чувствовали.

Так что давайте честно: какая ваша главная сила?

Пишите в комментариях - очень интересно собрать коллекцию суперспособностей 🌸

#женщинывмаркетинге #суперсила #брендинг #историиуспеха #8марта #маркетинг #лидерство