До нового года осталось ровно две недели, и мы начинаем наш предпраздничный обратный отсчет!
Специально для фанатов наших Stories мы посвящаем финальную историю этого года новогодним традициям.
Мы поговорили с респондентами качественного синдикативного сообщества Ipsos о том, как они:
📦 Готовятся к празднованию Нового года,
🎅 Отмечают сам праздник и
🛷 Проводят новогодние каникулы.
Мы обсудили, что незыблемо, а что меняется.
Сегодня - наша первая история. Перед вами - три облака слов. Они составлены по ассоциациям двух сотен респондентов. То, что люди называли чаще всего, можно легко увидеть на картинке. 🔼 Самым любознательным зум поможет разглядеть мельчайшие детали.
❄️❄️❄️❄️❄️
🎄 Задание для наших читателей:
А как у вас? Поделитесь тремя своими ассоциациями на каждый из периодов. Пишите в комментариях!
❄️❄️❄️❄️❄️
▶️ Следующая тема - To Do-лист. Что в списках самых важных дел? Не пропустите во вторник и среду!
#Stories #НовыйГод
Специально для фанатов наших Stories мы посвящаем финальную историю этого года новогодним традициям.
Мы поговорили с респондентами качественного синдикативного сообщества Ipsos о том, как они:
📦 Готовятся к празднованию Нового года,
🎅 Отмечают сам праздник и
🛷 Проводят новогодние каникулы.
Мы обсудили, что незыблемо, а что меняется.
Сегодня - наша первая история. Перед вами - три облака слов. Они составлены по ассоциациям двух сотен респондентов. То, что люди называли чаще всего, можно легко увидеть на картинке. 🔼 Самым любознательным зум поможет разглядеть мельчайшие детали.
❄️❄️❄️❄️❄️
🎄 Задание для наших читателей:
А как у вас? Поделитесь тремя своими ассоциациями на каждый из периодов. Пишите в комментариях!
❄️❄️❄️❄️❄️
▶️ Следующая тема - To Do-лист. Что в списках самых важных дел? Не пропустите во вторник и среду!
#Stories #НовыйГод
Продолжаем наши предновогодние Stories, основанные на ответах респондентов нашего качественного синдикативного сообщества!
Что у людей в To Do-листе на декабрь? Бесспорный топ-3:
🧺 Генеральная уборка дома. Есть те, кто перестирывает в доме весь текстиль - шторы, скатерти, чехлы
♻️ Расхламление и избавление от ненужных вещей
💸 Вернуть долги - в том числе закрыть "долги" на работе, решить финансовые вопросы, заплатить налоги, внести платежи по кредитам. Жаль, пишут респонденты, что нельзя закрыть сразу всю ипотеку!
Был также назван вариант постараться похудеть к новогоднему застолью. Актуальный, но не слишком популярный. 🤷♀️ Этот пункт больше годится для списка первоочередных дел в Новом году.🤭
Что ещё в списке Очень важных дел? Не пропустите историю завтра!
#Stories #НовыйГод
Что у людей в To Do-листе на декабрь? Бесспорный топ-3:
🧺 Генеральная уборка дома. Есть те, кто перестирывает в доме весь текстиль - шторы, скатерти, чехлы
♻️ Расхламление и избавление от ненужных вещей
💸 Вернуть долги - в том числе закрыть "долги" на работе, решить финансовые вопросы, заплатить налоги, внести платежи по кредитам. Жаль, пишут респонденты, что нельзя закрыть сразу всю ипотеку!
Был также назван вариант постараться похудеть к новогоднему застолью. Актуальный, но не слишком популярный. 🤷♀️ Этот пункт больше годится для списка первоочередных дел в Новом году.🤭
Что ещё в списке Очень важных дел? Не пропустите историю завтра!
#Stories #НовыйГод
Конечно предпраздничные дела - это не только уборка, расхламление и раздача долгов, о которых мы говорили в Stories вчера.
На фоне роскошных предновогодних витрин дом без ёлки выгладит тоскливым. И даже те, то уже вошёл в рациональный взрослый возраст, не хотят рисковать, оставляя дом без новогодних атрибутов. Поэтому подготовка к праздникам - это неизменные украшения дома и покупка подарков. Ближе к 1-му января битва "коты против ёлок" достигает своего апогея.
Помимо этого люди делают адвенты и квесты для детей, ходят на каток и катаются на лыжах в канун нового года, устраивают совместные походы по магазинам, покупают новую одежду для праздника в новогоднюю ночь (не пустовать же шкафам после расхламления!). Всё это дает столь нужное всем в этот период ощущение радости и праздника. Надеемся, что и у вас оно уже есть.
А что будет на новогоднем столе? Об этом - в следующих Stories.
#Stories #НовыйГод
На фоне роскошных предновогодних витрин дом без ёлки выгладит тоскливым. И даже те, то уже вошёл в рациональный взрослый возраст, не хотят рисковать, оставляя дом без новогодних атрибутов. Поэтому подготовка к праздникам - это неизменные украшения дома и покупка подарков. Ближе к 1-му января битва "коты против ёлок" достигает своего апогея.
Помимо этого люди делают адвенты и квесты для детей, ходят на каток и катаются на лыжах в канун нового года, устраивают совместные походы по магазинам, покупают новую одежду для праздника в новогоднюю ночь (не пустовать же шкафам после расхламления!). Всё это дает столь нужное всем в этот период ощущение радости и праздника. Надеемся, что и у вас оно уже есть.
А что будет на новогоднем столе? Об этом - в следующих Stories.
#Stories #НовыйГод
Король новогоднего стола – по-прежнему Его Величество Салат Оливье. С яблочком для гурманов, с йогуртом или сметаной – для ЗОЖников.
Заметно реже готовят сельдь под шубой, уверенную конкуренцию которой уже составляют роллы и пицца. Шашлык на новогоднем столе примерно также популярен, как и пицца.
Смысл – неизменного меню – в сохранении традиций. Кроме того, традиционное меню облегчает жизнь – зачем выдумывать новое, когда проще взять старое и проверенноегодами десятилетиями.
Один из респондентов поделился лайфхаком, хранить который в секрете было бы предновогодним преступлением! Итак, если вы режете в салат свежие огурцы, удалите семечки и режьте только хрустящую часть. Так в салате не будет лишней воды, и он будет более свежим.
Однако главный новогодний лайфхак, конечно, доставка готовой еды. Зачем стоять у плиты, когда можно провести его с удовольствием в кругу друзей - например так, как мы рассказывали в Stories вчера.
А что насчёт экзотики в меню? Продолжим завтра в это же время!
#НовыйГод
Заметно реже готовят сельдь под шубой, уверенную конкуренцию которой уже составляют роллы и пицца. Шашлык на новогоднем столе примерно также популярен, как и пицца.
Смысл – неизменного меню – в сохранении традиций. Кроме того, традиционное меню облегчает жизнь – зачем выдумывать новое, когда проще взять старое и проверенное
Один из респондентов поделился лайфхаком, хранить который в секрете было бы предновогодним преступлением! Итак, если вы режете в салат свежие огурцы, удалите семечки и режьте только хрустящую часть. Так в салате не будет лишней воды, и он будет более свежим.
Однако главный новогодний лайфхак, конечно, доставка готовой еды. Зачем стоять у плиты, когда можно провести его с удовольствием в кругу друзей - например так, как мы рассказывали в Stories вчера.
А что насчёт экзотики в меню? Продолжим завтра в это же время!
#НовыйГод
Продолжаем новогодние Stories. А что насчет экзотики в новогоднем меню?
«Пожалуй, подумаю, дочка любит», - говорит одна из мам. Новое поколение может внести новые вкусы в традиционное для праздника меню.
Авокадо, манго и ананасы становятся привычными. Впрочем, экзотикой не обязательно считают заморские деликатесы - так можно назвать и то, что выходит за рамки меню, сложившегося за долгие годы.
В понедельник мы продолжим наши новогодние истории и поговорим о верных приметах привлечения удачи. Оставайтесь с нами!
#Stories #НовыйГод
«Пожалуй, подумаю, дочка любит», - говорит одна из мам. Новое поколение может внести новые вкусы в традиционное для праздника меню.
Авокадо, манго и ананасы становятся привычными. Впрочем, экзотикой не обязательно считают заморские деликатесы - так можно назвать и то, что выходит за рамки меню, сложившегося за долгие годы.
В понедельник мы продолжим наши новогодние истории и поговорим о верных приметах привлечения удачи. Оставайтесь с нами!
#Stories #НовыйГод
🎄 Неделя до Нового года! Продолжаем новогодние Stories. Теперь поговорим традициях загадывать желания и веру в чудеса✨.
Многие респонденты нашего качественного синдикативного сообщества признаются, что не верят в приметы. Но в Новый Год всем так хочется волшебства✨, что даже главные скептики пробуют загадать желание (на всякий случай). Выполнение того, что может привлечь удачу в Новом году, это возможность, будучи взрослым, вернуться в детство и юные годы.
Респонденты назвали такие «магические ритуалы»: сжигать бумажку с желанием и выпивать пепел вместе с шампанским, класть записку внутрь елочной игрушки, надевать одежду того цвета, который «умаслит» символ года, и запускать новогодние фейерверки.
Каждый второй взрослый россиянин (49%) верит в чудо. Женщины чаще, чем мужчины. По данным нашего исследования РосИндекс (Q3/2023):
✨ Больше всего верят в чудеса в 25-44 года (55%).
✨ Меньше всего – в 16-19 лет (46%) и в 55+ (43%)
Завтра продолжим обсуждать новогодние традиции.
#Stories #НовыйГод
Многие респонденты нашего качественного синдикативного сообщества признаются, что не верят в приметы. Но в Новый Год всем так хочется волшебства✨, что даже главные скептики пробуют загадать желание (на всякий случай). Выполнение того, что может привлечь удачу в Новом году, это возможность, будучи взрослым, вернуться в детство и юные годы.
Респонденты назвали такие «магические ритуалы»: сжигать бумажку с желанием и выпивать пепел вместе с шампанским, класть записку внутрь елочной игрушки, надевать одежду того цвета, который «умаслит» символ года, и запускать новогодние фейерверки.
Каждый второй взрослый россиянин (49%) верит в чудо. Женщины чаще, чем мужчины. По данным нашего исследования РосИндекс (Q3/2023):
✨ Больше всего верят в чудеса в 25-44 года (55%).
✨ Меньше всего – в 16-19 лет (46%) и в 55+ (43%)
Завтра продолжим обсуждать новогодние традиции.
#Stories #НовыйГод
🎅Продолжаем наши новогодние Stories и тему привлечения удачи, здоровья и богатства в Новом году.
Не все способы оказываются верными. Но если новогоднее желание сбывается, то об этом люди помнят много лет.
Пусть способы кажутся странными, а некоторые моменты совершенно непонятны, например: какими именно должны быть мужские штаны для удачного замужества (важен ли бренд?😎)) Но это же Новый Год, а значит... надо пробовать!
В конце года в наших статьях мы начали говорить о том, что важно учитывать контекст потребления товаров и услуг для продвижения брендов. Околоновогоднее время даёт нам особенно богатый контекст – яркий и пёстрый, как восточный ковёр. Планируя тематические коммуникационные кампании на этот период, его обязательно нужно учитывать. Не забудьте об этом в следующем году!
Завтра говорим о том, как люди проводят новогодние каникулы.
#Stories #НовыйГод
Не все способы оказываются верными. Но если новогоднее желание сбывается, то об этом люди помнят много лет.
Пусть способы кажутся странными, а некоторые моменты совершенно непонятны, например: какими именно должны быть мужские штаны для удачного замужества (важен ли бренд?😎)) Но это же Новый Год, а значит... надо пробовать!
В конце года в наших статьях мы начали говорить о том, что важно учитывать контекст потребления товаров и услуг для продвижения брендов. Околоновогоднее время даёт нам особенно богатый контекст – яркий и пёстрый, как восточный ковёр. Планируя тематические коммуникационные кампании на этот период, его обязательно нужно учитывать. Не забудьте об этом в следующем году!
Завтра говорим о том, как люди проводят новогодние каникулы.
#Stories #НовыйГод
🎅 Тема Stories на ближайшие два дня – длинные каникулы.
⛄️ У многих уже есть планы: гулять по зимнему городу и ходить в гости, «накатать» снеговиков, попасть в кино или кукольный театр, поиграть в настолки и пр.
🦭 Но главная особенность новогодних каникул – тюлений образ жизни. «День-тюлень», «тюленить» и «включить тюлений режим» – так некоторые участники исследования описали своё состояние. Родилось это, конечно, как рифма к слову «лень», которое тоже упомянули не раз. Рифма «лень-тюлень» породила немало мемов – мы сохранили для вас пару-тройку в комментариях.💭🔽
Тюленить можно и в теплых термах, и на диване с чашечкой какао. Главное - это положительные эмоции. Недавно, мы писали про оценку эмоций с помощью нашей Emotion Framework. Она состоит из трех осей:
📍Валентность (положительный/отрицательный окрас эмоции)
📍Возбуждение (интенсивность эмоции)
📍Контроль (управляемость эмоции)
Этот фреймворк нам точно пригодится в 2024-м!
А продолжение о "тюленьих днях" уже завтра...
#Stories #НовыйГод
⛄️ У многих уже есть планы: гулять по зимнему городу и ходить в гости, «накатать» снеговиков, попасть в кино или кукольный театр, поиграть в настолки и пр.
🦭 Но главная особенность новогодних каникул – тюлений образ жизни. «День-тюлень», «тюленить» и «включить тюлений режим» – так некоторые участники исследования описали своё состояние. Родилось это, конечно, как рифма к слову «лень», которое тоже упомянули не раз. Рифма «лень-тюлень» породила немало мемов – мы сохранили для вас пару-тройку в комментариях.💭🔽
Тюленить можно и в теплых термах, и на диване с чашечкой какао. Главное - это положительные эмоции. Недавно, мы писали про оценку эмоций с помощью нашей Emotion Framework. Она состоит из трех осей:
📍Валентность (положительный/отрицательный окрас эмоции)
📍Возбуждение (интенсивность эмоции)
📍Контроль (управляемость эмоции)
Этот фреймворк нам точно пригодится в 2024-м!
А продолжение о "тюленьих днях" уже завтра...
#Stories #НовыйГод
Продолжаем новогодние Stories и тему проведения длинных праздников.
Мнения участников нашего исследования сходятся в том, что дни с 1 по 8 января – самые вкусные дни в году! Нужно съесть всё, что было приготовлено для новогоднего стола, и не вспоминать про ЗОЖ.
Тем временем, новые данные нашего РосИндекса показывают, что ЗОЖ теряет популярность не только в зимние каникулы: 58% опрошенных говорят, что им нравится, есть то, что не всегда полезно (2023/Q3). Это на 7пп больше, чем годом раньше.
Вкус еды все же для потребителей важнее, чем польза для здоровья или экологии. Об этом говорит и наше исследование Tetra Pak 2023, об этом мы говорили в нашем обзоре Trend Vision 2023. Люди не хотят идти на компромисс в отношении вкуса – уж тем более не в новогодние каникулы. В топе у читателей нашего канала – оливье, мандарины и бутерброды с икрой. Пусть праздник будет вкусным!
Тем временем, бой Курантов всё ближе, и завтра вас ждет финальная новогодняя Stories...
#Stories #НовыйГод
Мнения участников нашего исследования сходятся в том, что дни с 1 по 8 января – самые вкусные дни в году! Нужно съесть всё, что было приготовлено для новогоднего стола, и не вспоминать про ЗОЖ.
Тем временем, новые данные нашего РосИндекса показывают, что ЗОЖ теряет популярность не только в зимние каникулы: 58% опрошенных говорят, что им нравится, есть то, что не всегда полезно (2023/Q3). Это на 7пп больше, чем годом раньше.
Вкус еды все же для потребителей важнее, чем польза для здоровья или экологии. Об этом говорит и наше исследование Tetra Pak 2023, об этом мы говорили в нашем обзоре Trend Vision 2023. Люди не хотят идти на компромисс в отношении вкуса – уж тем более не в новогодние каникулы. В топе у читателей нашего канала – оливье, мандарины и бутерброды с икрой. Пусть праздник будет вкусным!
Тем временем, бой Курантов всё ближе, и завтра вас ждет финальная новогодняя Stories...
#Stories #НовыйГод
🎄Осталось три календарных дня до 2024-го. Многие уже включили автоответчики и перешли в предпраздничный статус. Мы хотим закончить нашу Stories-эстафету на тёплой и душевной ноте.
Мы попросили участников нашего исследования написать письма Деду морозу. Письма были очень разные. Кто-то попросил лазерную коррекцию зрения или новый телефон, кто-то – кусочек торта «Красный бархат», свободное время или даже билет в роддом.
Нас удивило, что материальных вещей для себя просили очень мало. Во всех письмах были пожелания простых – и одновременно самых ценных вещей – здоровья, счастья, хорошего настроения и спокойствия для себя, близких и вообще всех. «А все остальное я и сам смогу)))», – написал один из участников.
Мы желаем вам, чтобы все подарки, которые вы и ваши близкие просили у Деда Мороза, нашлись под новогодней елкой, а ваши желания и планы на 2024-й сбылись! 🎁🎄
Сегодня у нас для вас будет еще один, заключительный пост года. И… встретимся уже в 2024-м!
#Stories #НовыйГод
Мы попросили участников нашего исследования написать письма Деду морозу. Письма были очень разные. Кто-то попросил лазерную коррекцию зрения или новый телефон, кто-то – кусочек торта «Красный бархат», свободное время или даже билет в роддом.
Нас удивило, что материальных вещей для себя просили очень мало. Во всех письмах были пожелания простых – и одновременно самых ценных вещей – здоровья, счастья, хорошего настроения и спокойствия для себя, близких и вообще всех. «А все остальное я и сам смогу)))», – написал один из участников.
Мы желаем вам, чтобы все подарки, которые вы и ваши близкие просили у Деда Мороза, нашлись под новогодней елкой, а ваши желания и планы на 2024-й сбылись! 🎁🎄
Сегодня у нас для вас будет еще один, заключительный пост года. И… встретимся уже в 2024-м!
#Stories #НовыйГод