هویت بصری چیه؟
اگر بخوام ساده بگم، هویت بصری چهره‌ی برنده.
اما از نگاه طراحی، هویت بصری فقط کنار هم گذاشتن چند المان گرافیکی نیست. مجموعه‌ای از تصمیم‌های بصریه که مشخص می‌کنه یک برند چطور دیده بشه، چطور شناخته بشه و چه تصویری در ذهن مخاطب ایجاد کنه.
لوگو بخش مهمیه، اما هویت بصری به لوگو ختم نمی‌شه.
رنگ‌های اصلی و فرعی، تایپوگرافی، فونت، فرم و ساختار گرافیکی، الگوها، آیکون‌ها، سبک تصاویر، قالب شبکه‌های اجتماعی، طراحی اقلام چاپی، بسته‌بندی، وب‌سایت، تبلیغات محیطی و حتی نحوه استفاده از این عناصر، بخشی از این سیستم هستن.
نکته مهم اینه که این عناصر نباید جدا از هم طراحی بشن. باید یک زبان بصری منسجم داشته باشن.
مثلاً وقتی یک برند رو در اینستاگرام می‌بینیم، بعد روی بسته‌بندی محصولش، سایتش یا یک بیلبورد باهاش مواجه می‌شیم، باید همچنان حس کنیم با همون برند طرفیم.
اینجاست که هویت بصری معنا پیدا می‌کنه.
هویت بصری یعنی یک برند فقط یک لوگو نداشته باشه، بلکه یک چهره، یک زبان و یک سیستم بصری مشخص داشته باشه.
✍️ پیمان پورطالب
@Inanads | Channel
اگر بخوام ساده بگم، هویت بصری چهره‌ی برنده.
اما از نگاه طراحی، هویت بصری فقط کنار هم گذاشتن چند المان گرافیکی نیست. مجموعه‌ای از تصمیم‌های بصریه که مشخص می‌کنه یک برند چطور دیده بشه، چطور شناخته بشه و چه تصویری در ذهن مخاطب ایجاد کنه.
لوگو بخش مهمیه، اما هویت بصری به لوگو ختم نمی‌شه.
رنگ‌های اصلی و فرعی، تایپوگرافی، فونت، فرم و ساختار گرافیکی، الگوها، آیکون‌ها، سبک تصاویر، قالب شبکه‌های اجتماعی، طراحی اقلام چاپی، بسته‌بندی، وب‌سایت، تبلیغات محیطی و حتی نحوه استفاده از این عناصر، بخشی از این سیستم هستن.
نکته مهم اینه که این عناصر نباید جدا از هم طراحی بشن. باید یک زبان بصری منسجم داشته باشن.
مثلاً وقتی یک برند رو در اینستاگرام می‌بینیم، بعد روی بسته‌بندی محصولش، سایتش یا یک بیلبورد باهاش مواجه می‌شیم، باید همچنان حس کنیم با همون برند طرفیم.
اینجاست که هویت بصری معنا پیدا می‌کنه.
هویت بصری یعنی یک برند فقط یک لوگو نداشته باشه، بلکه یک چهره، یک زبان و یک سیستم بصری مشخص داشته باشه.
✍️ پیمان پورطالب
@Inanads | Channel
👍1
مدیر هنری دقیقاً چه کاری انجام می‌دهد؟
وقتی درباره یک پروژه می‌گوییم «لوگو را فلان طراح طراحی کرده، هویت بصری را فلان شخص اجرا کرده و مدیر هنری فلانی بوده»، نقش مدیر هنری دقیقاً چیست؟
مدیر هنری مسئول هدایت و شکل‌دادن به مسیر بصری پروژه است. از ایده‌پردازی و شکل‌گیری کانسپت اولیه گرفته تا اتودها، انتخاب سبک، رنگ، تایپوگرافی، تصویرسازی و در نهایت نظارت بر اجرای درست طرح.
مدیر هنری لزوماً تمام بخش‌های پروژه را خودش طراحی نمی‌کند. ممکن است ایده و مسیر بصری را مشخص کند و اجرای بخش‌های مختلف را به طراحان بسپارد، سپس خروجی‌ها را بررسی و هماهنگ کند تا همه اجزای پروژه یک زبان بصری واحد داشته باشند.
به زبان ساده، طراح بیشتر روی «چطور طراحی کردن» تمرکز دارد و مدیر هنری روی «چه چیزی، با چه رویکردی و در چه مسیر بصری طراحی شود».
البته در بسیاری از پروژه‌ها یک نفر می‌تواند همزمان نقش طراح و مدیر هنری را هم بر عهده داشته باشد.
✍️ پیمان پورطالب
@Inanads | Channel
وقتی درباره یک پروژه می‌گوییم «لوگو را فلان طراح طراحی کرده، هویت بصری را فلان شخص اجرا کرده و مدیر هنری فلانی بوده»، نقش مدیر هنری دقیقاً چیست؟
مدیر هنری مسئول هدایت و شکل‌دادن به مسیر بصری پروژه است. از ایده‌پردازی و شکل‌گیری کانسپت اولیه گرفته تا اتودها، انتخاب سبک، رنگ، تایپوگرافی، تصویرسازی و در نهایت نظارت بر اجرای درست طرح.
مدیر هنری لزوماً تمام بخش‌های پروژه را خودش طراحی نمی‌کند. ممکن است ایده و مسیر بصری را مشخص کند و اجرای بخش‌های مختلف را به طراحان بسپارد، سپس خروجی‌ها را بررسی و هماهنگ کند تا همه اجزای پروژه یک زبان بصری واحد داشته باشند.
به زبان ساده، طراح بیشتر روی «چطور طراحی کردن» تمرکز دارد و مدیر هنری روی «چه چیزی، با چه رویکردی و در چه مسیر بصری طراحی شود».
البته در بسیاری از پروژه‌ها یک نفر می‌تواند همزمان نقش طراح و مدیر هنری را هم بر عهده داشته باشد.
✍️ پیمان پورطالب
@Inanads | Channel
اهمیت تصویر خوب در تبلیغات
بخش زیادی از فکر کردن ناخودآگاه ما به شکل تصویر اتفاق می‌افتد. حتی رویاها و تصورات ذهنی ما، پیش از آنکه به کلمه تبدیل شوند، در قالب تصویر شکل می‌گیرند.
در تبلیغات هم همین موضوع اهمیت زیادی دارد.
مخاطب پیش از اینکه متن تبلیغ را بخواند، تصویر را می‌بیند. یک تصویر خوب می‌تواند در چند ثانیه توجه مخاطب را جلب کند، احساس خاصی در او ایجاد کند و باعث شود پیام تبلیغ بهتر در ذهنش بماند.
به همین دلیل، تصویر در تبلیغات فقط یک عنصر تزئینی نیست. تصویر بخشی از پیام تبلیغ است و باید در کنار رنگ، ترکیب‌بندی، تایپوگرافی و ایده، در انتقال مفهوم نقش داشته باشد.
گاهی ترکیب یک تصویر خوب با یک متن خوب می‌تواند پیامی را منتقل کند که هیچ‌کدام به‌تنهایی قادر به انتقال آن نیستند؛ تصویری که توجه را جلب می‌کند و متنی که این توجه را به یک پیام ماندگار تبدیل می‌کند.
✍️ پیمان پورطالب
@Inanads | Channel
بخش زیادی از فکر کردن ناخودآگاه ما به شکل تصویر اتفاق می‌افتد. حتی رویاها و تصورات ذهنی ما، پیش از آنکه به کلمه تبدیل شوند، در قالب تصویر شکل می‌گیرند.
در تبلیغات هم همین موضوع اهمیت زیادی دارد.
مخاطب پیش از اینکه متن تبلیغ را بخواند، تصویر را می‌بیند. یک تصویر خوب می‌تواند در چند ثانیه توجه مخاطب را جلب کند، احساس خاصی در او ایجاد کند و باعث شود پیام تبلیغ بهتر در ذهنش بماند.
به همین دلیل، تصویر در تبلیغات فقط یک عنصر تزئینی نیست. تصویر بخشی از پیام تبلیغ است و باید در کنار رنگ، ترکیب‌بندی، تایپوگرافی و ایده، در انتقال مفهوم نقش داشته باشد.
گاهی ترکیب یک تصویر خوب با یک متن خوب می‌تواند پیامی را منتقل کند که هیچ‌کدام به‌تنهایی قادر به انتقال آن نیستند؛ تصویری که توجه را جلب می‌کند و متنی که این توجه را به یک پیام ماندگار تبدیل می‌کند.
✍️ پیمان پورطالب
@Inanads | Channel
👍1
قابلیت جدید تلگرام برای نمایش میانگین زمان پاسخ‌گویی
تلگرام در حال بررسی یک قابلیت جدید است که به کاربران نشان می‌دهد هر شخص معمولاً چقدر زمان برای پاسخ دادن به پیام‌ها نیاز دارد.
برای مثال، ممکن است در پروفایل یک مخاطب نمایش داده شود:
معمولاً در ۲ دقیقه و ۳۰ ثانیه پاسخ می‌دهد
یا:
معمولاً پس از ۳ روز پاسخ می‌دهد
حتی گفته شده این قابلیت می‌تواند بر اساس سرعت پاسخ‌گویی، رتبه یا درصد عملکرد کاربر در مقایسه با سایر کاربران را نیز نمایش دهد.
این قابلیت فعلاً در حد یک کانسپت و ایده مطرح شده و مشخص نیست چه زمانی به نسخه رسمی تلگرام اضافه شود.
@Inanads | Channel
تلگرام در حال بررسی یک قابلیت جدید است که به کاربران نشان می‌دهد هر شخص معمولاً چقدر زمان برای پاسخ دادن به پیام‌ها نیاز دارد.
برای مثال، ممکن است در پروفایل یک مخاطب نمایش داده شود:
معمولاً در ۲ دقیقه و ۳۰ ثانیه پاسخ می‌دهد
یا:
معمولاً پس از ۳ روز پاسخ می‌دهد
حتی گفته شده این قابلیت می‌تواند بر اساس سرعت پاسخ‌گویی، رتبه یا درصد عملکرد کاربر در مقایسه با سایر کاربران را نیز نمایش دهد.
این قابلیت فعلاً در حد یک کانسپت و ایده مطرح شده و مشخص نیست چه زمانی به نسخه رسمی تلگرام اضافه شود.
@Inanads | Channel
چرا هر برند به یک برندبوک نیاز دارد؟
برندبوک فقط یک فایل معرفی لوگو و رنگ‌های سازمانی نیست. در واقع قانون‌نامه بصری برند است.
وقتی یک برند رشد می‌کند و طراح‌ها، آژانس‌ها و تیم‌های مختلف روی آن کار می‌کنند، اگر چارچوب مشخصی وجود نداشته باشد، هویت برند به‌مرور تحت تأثیر سلیقه افراد قرار می‌گیرد. یک طراح لوگو را کمی متفاوت استفاده می‌کند، دیگری رنگ‌ها را تغییر می‌دهد و نفر بعدی تایپوگرافی یا سبک تصاویر را مطابق سلیقه خودش انتخاب می‌کند.
برندبوک جلوی همین اتفاق را می‌گیرد.
در برندبوک مشخص می‌شود لوگو چگونه و کجا استفاده شود، رنگ‌های اصلی و فرعی چه باشند، چه فونت‌هایی استفاده شوند، تصاویر چه سبک و حال‌وهوایی داشته باشند و عناصر بصری برند چگونه در رسانه‌های مختلف اجرا شوند.
به زبان ساده، برندبوک باعث می‌شود هویت برند وابسته به سلیقه طراح نباشد.
هر طراح یا تیمی که روی برند کار می‌کند، باید از یک سیستم واحد پیروی کند. نتیجه این است که مخاطب، برند را در هر نقطه‌ای با همان شخصیت و هویت بصری می‌بیند.
برند قوی فقط لوگوی خوبی ندارد، بلکه قواعد مشخصی برای دیده‌شدن دارد.
✍️ پیمان پورطالب
@Inanads | Channel
برندبوک فقط یک فایل معرفی لوگو و رنگ‌های سازمانی نیست. در واقع قانون‌نامه بصری برند است.
وقتی یک برند رشد می‌کند و طراح‌ها، آژانس‌ها و تیم‌های مختلف روی آن کار می‌کنند، اگر چارچوب مشخصی وجود نداشته باشد، هویت برند به‌مرور تحت تأثیر سلیقه افراد قرار می‌گیرد. یک طراح لوگو را کمی متفاوت استفاده می‌کند، دیگری رنگ‌ها را تغییر می‌دهد و نفر بعدی تایپوگرافی یا سبک تصاویر را مطابق سلیقه خودش انتخاب می‌کند.
برندبوک جلوی همین اتفاق را می‌گیرد.
در برندبوک مشخص می‌شود لوگو چگونه و کجا استفاده شود، رنگ‌های اصلی و فرعی چه باشند، چه فونت‌هایی استفاده شوند، تصاویر چه سبک و حال‌وهوایی داشته باشند و عناصر بصری برند چگونه در رسانه‌های مختلف اجرا شوند.
به زبان ساده، برندبوک باعث می‌شود هویت برند وابسته به سلیقه طراح نباشد.
هر طراح یا تیمی که روی برند کار می‌کند، باید از یک سیستم واحد پیروی کند. نتیجه این است که مخاطب، برند را در هر نقطه‌ای با همان شخصیت و هویت بصری می‌بیند.
برند قوی فقط لوگوی خوبی ندارد، بلکه قواعد مشخصی برای دیده‌شدن دارد.
✍️ پیمان پورطالب
@Inanads | Channel
ارزش یک برند فقط به لوگوی آن نیست
ارزش برندهایی مثل نایکی و آدیداس فقط به این دلیل نیست که لوگوی آن‌ها روی لباس، کفش یا محصولاتشان قرار گرفته است.
ارزش واقعی این برندها نتیجه سال‌ها برندسازی، تبلیغات، تجربه مشتری و ساختن یک هویت مشخص در ذهن مخاطب است.
لوگو فقط یکی از اجزای این هویت است. یک نشانه که اگرچه اهمیت زیادی دارد، اما به‌تنهایی نمی‌تواند یک برند را ارزشمند کند.
وقتی یک برند سال‌ها روی هویت بصری، لحن ارتباطی، کیفیت محصول، تجربه مشتری و جایگاه خود در بازار کار می‌کند، به مرور یک ارزش ذهنی در مخاطب شکل می‌گیرد.
به همین دلیل است که گاهی مخاطب حاضر است برای یک محصول، صرفاً به خاطر برند، مبلغ بیشتری پرداخت کند.
لوگو بخشی از هویت برند است، نه تمام ارزش آن.
برندهای بزرگ فقط لوگوی شناخته‌شده ندارند، بلکه سال‌ها برای ساختن معنایی که پشت آن لوگو قرار گرفته، سرمایه‌گذاری کرده‌اند.
✍️ پیمان پورطالب
@Inanads | Channel
ارزش برندهایی مثل نایکی و آدیداس فقط به این دلیل نیست که لوگوی آن‌ها روی لباس، کفش یا محصولاتشان قرار گرفته است.
ارزش واقعی این برندها نتیجه سال‌ها برندسازی، تبلیغات، تجربه مشتری و ساختن یک هویت مشخص در ذهن مخاطب است.
لوگو فقط یکی از اجزای این هویت است. یک نشانه که اگرچه اهمیت زیادی دارد، اما به‌تنهایی نمی‌تواند یک برند را ارزشمند کند.
وقتی یک برند سال‌ها روی هویت بصری، لحن ارتباطی، کیفیت محصول، تجربه مشتری و جایگاه خود در بازار کار می‌کند، به مرور یک ارزش ذهنی در مخاطب شکل می‌گیرد.
به همین دلیل است که گاهی مخاطب حاضر است برای یک محصول، صرفاً به خاطر برند، مبلغ بیشتری پرداخت کند.
لوگو بخشی از هویت برند است، نه تمام ارزش آن.
برندهای بزرگ فقط لوگوی شناخته‌شده ندارند، بلکه سال‌ها برای ساختن معنایی که پشت آن لوگو قرار گرفته، سرمایه‌گذاری کرده‌اند.
✍️ پیمان پورطالب
@Inanads | Channel
🚨 فوری | محدودیت جدید گوگل برای ایرانی‌ها؟
برخی کاربران ایرانی گزارش داده‌اند که هنگام ساخت حساب جدید Gmail با مشکل مواجه شده‌اند و امکان دریافت کد تأیید برایشان وجود ندارد.
⚠️ این موضوع فعلاً به‌صورت رسمی از سوی گوگل تأیید نشده و مشخص نیست اختلال موقت است یا محدودیت جدید.
منتظر اطلاعات رسمی و دقیق‌تر هستیم.
@Inanads | Channel
برخی کاربران ایرانی گزارش داده‌اند که هنگام ساخت حساب جدید Gmail با مشکل مواجه شده‌اند و امکان دریافت کد تأیید برایشان وجود ندارد.
⚠️ این موضوع فعلاً به‌صورت رسمی از سوی گوگل تأیید نشده و مشخص نیست اختلال موقت است یا محدودیت جدید.
منتظر اطلاعات رسمی و دقیق‌تر هستیم.
@Inanads | Channel
برندبوک چیست و چه بخش‌هایی دارد؟
برندبوک در واقع دستورالعمل و سیستم یکپارچه هویت برند است. این کتاب مشخص می‌کند یک برند در تمام نقاط تماس با مخاطب، از لوگو و رنگ گرفته تا تبلیغات، شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت، چگونه باید دیده شود.
یک برندبوک حرفه‌ای می‌تواند شامل بخش‌های مختلفی باشد. در بخش معرفی و استراتژی برند، مواردی مثل داستان برند، مأموریت، چشم‌انداز، ارزش‌ها، جایگاه برند، مخاطبان هدف و شخصیت برند تعریف می‌شوند.
در بخش هویت بصری، لوگو، ساختار لوگو، نسخه‌های مختلف، فضای امن، حداقل اندازه، کاربردهای صحیح و نادرست، رنگ‌های اصلی و فرعی و کدهای رنگی مشخص می‌شوند.
بخش تایپوگرافی هم به فونت‌های فارسی و لاتین، وزن و اندازه فونت‌ها، تیترها و متن‌ها و نحوه استفاده از آن‌ها می‌پردازد.
در ادامه، مواردی مثل سبک عکاسی و تصویرسازی، آیکون‌ها، پترن‌ها، المان‌های گرافیکی و قواعد ترکیب‌بندی می‌توانند در برندبوک تعریف شوند.
در نهایت هم نحوه اجرای هویت برند روی کارت ویزیت، سربرگ، بسته‌بندی، تبلیغات محیطی، شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت، لباس سازمانی و سایر اقلام تبلیغاتی مشخص می‌شود.
در واقع برندبوک به تمام افرادی که برای یک برند طراحی و تولید محتوا می‌کنند می‌گوید:
«این برند باید چگونه دیده شود و چه قوانینی را باید رعایت کند.»
به همین دلیل، برندبوک فقط یک فایل معرفی برند نیست؛ بلکه سیستمی برای حفظ یکپارچگی و ثبات هویت برند در طول زمان است.
✍️ پیمان پورطالب
@Inanads | Channel
برندبوک در واقع دستورالعمل و سیستم یکپارچه هویت برند است. این کتاب مشخص می‌کند یک برند در تمام نقاط تماس با مخاطب، از لوگو و رنگ گرفته تا تبلیغات، شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت، چگونه باید دیده شود.
یک برندبوک حرفه‌ای می‌تواند شامل بخش‌های مختلفی باشد. در بخش معرفی و استراتژی برند، مواردی مثل داستان برند، مأموریت، چشم‌انداز، ارزش‌ها، جایگاه برند، مخاطبان هدف و شخصیت برند تعریف می‌شوند.
در بخش هویت بصری، لوگو، ساختار لوگو، نسخه‌های مختلف، فضای امن، حداقل اندازه، کاربردهای صحیح و نادرست، رنگ‌های اصلی و فرعی و کدهای رنگی مشخص می‌شوند.
بخش تایپوگرافی هم به فونت‌های فارسی و لاتین، وزن و اندازه فونت‌ها، تیترها و متن‌ها و نحوه استفاده از آن‌ها می‌پردازد.
در ادامه، مواردی مثل سبک عکاسی و تصویرسازی، آیکون‌ها، پترن‌ها، المان‌های گرافیکی و قواعد ترکیب‌بندی می‌توانند در برندبوک تعریف شوند.
در نهایت هم نحوه اجرای هویت برند روی کارت ویزیت، سربرگ، بسته‌بندی، تبلیغات محیطی، شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت، لباس سازمانی و سایر اقلام تبلیغاتی مشخص می‌شود.
در واقع برندبوک به تمام افرادی که برای یک برند طراحی و تولید محتوا می‌کنند می‌گوید:
«این برند باید چگونه دیده شود و چه قوانینی را باید رعایت کند.»
به همین دلیل، برندبوک فقط یک فایل معرفی برند نیست؛ بلکه سیستمی برای حفظ یکپارچگی و ثبات هویت برند در طول زمان است.
✍️ پیمان پورطالب
@Inanads | Channel
اختلال در شبکه برخی اپراتورها
از ساعاتی پیش، اختلال و قطعی در شبکه برخی اپراتورهای تلفن همراه، به‌ویژه ایرانسل، به‌صورت گسترده گزارش شده است.
جزئیات و علت این اختلال هنوز مشخص نیست.
@Inanads | Channel
از ساعاتی پیش، اختلال و قطعی در شبکه برخی اپراتورهای تلفن همراه، به‌ویژه ایرانسل، به‌صورت گسترده گزارش شده است.
جزئیات و علت این اختلال هنوز مشخص نیست.
@Inanads | Channel
طراحی هویت بصری تولید آجر مارکیوا
در این پروژه، هویت بصری برند مارکیوا با الهام از ساختار آجر، فرم‌های هندسی و مفهوم استحکام طراحی شده است.
هدف، ایجاد هویتی یکپارچه و قابل تشخیص بود که در کنار نمایش ماهیت محصول، حس دوام، ساختار و اصالت را نیز منتقل کند.
از طراحی لوگو و سیستم رنگ تا کاربرد هویت بصری در متریال‌های برند، همه اجزا بر پایه یک زبان بصری واحد شکل گرفته‌اند.
طراحی هویت بصری: پیمان پورطالب
@Inanads | Channel
در این پروژه، هویت بصری برند مارکیوا با الهام از ساختار آجر، فرم‌های هندسی و مفهوم استحکام طراحی شده است.
هدف، ایجاد هویتی یکپارچه و قابل تشخیص بود که در کنار نمایش ماهیت محصول، حس دوام، ساختار و اصالت را نیز منتقل کند.
از طراحی لوگو و سیستم رنگ تا کاربرد هویت بصری در متریال‌های برند، همه اجزا بر پایه یک زبان بصری واحد شکل گرفته‌اند.
طراحی هویت بصری: پیمان پورطالب
@Inanads | Channel
❤3
تفاوت برندبوک آبی و قرمز چیست؟
اگر در حوزه برندینگ فعالیت کرده باشید، احتمالاً اصطلاح برندبوک آبی و برندبوک قرمز را شنیده‌اید.
اما این دو عنوان، یک استاندارد جهانی و ثابت برای نام‌گذاری برندبوک‌ها نیستند و تعریف آن‌ها می‌تواند بسته به سیستم برندینگ یا مجموعه‌ای که از این اصطلاح استفاده می‌کند، متفاوت باشد.
در برخی چارچوب‌ها، برندبوک آبی بیشتر به دستورالعمل‌های مربوط به هویت بصری و نحوه اجرای عناصر برند می‌پردازد. مواردی مثل لوگو، رنگ، تایپوگرافی، تصاویر، گرافیک و کاربرد صحیح عناصر بصری می‌توانند در آن قرار بگیرند.
در مقابل، برندبوک قرمز ممکن است دامنه گسترده‌تری داشته باشد و علاوه بر هویت بصری، بخش‌هایی مانند استراتژی برند، شخصیت برند، جایگاه‌یابی، لحن ارتباطی، پیام‌های کلیدی و نحوه تعامل برند با مخاطب را نیز مشخص کند.
البته این تقسیم‌بندی در همه منابع یکسان نیست و نباید «آبی» و «قرمز» را به‌عنوان یک استاندارد قطعی و جهانی در نظر گرفت.
نکته مهم این است که رنگ جلد برندبوک اهمیت اصلی را ندارد؛ محتوای آن و میزان دقیق‌بودن قوانین برند اهمیت دارد.
یک برند حرفه‌ای باید به شکلی مستند مشخص کند که چه چیزی هویت آن را می‌سازد و این هویت چگونه باید در تمام نقاط تماس با مخاطب اجرا شود.
✍️ پیمان پورطالب
@Inanads | Channel
اگر در حوزه برندینگ فعالیت کرده باشید، احتمالاً اصطلاح برندبوک آبی و برندبوک قرمز را شنیده‌اید.
اما این دو عنوان، یک استاندارد جهانی و ثابت برای نام‌گذاری برندبوک‌ها نیستند و تعریف آن‌ها می‌تواند بسته به سیستم برندینگ یا مجموعه‌ای که از این اصطلاح استفاده می‌کند، متفاوت باشد.
در برخی چارچوب‌ها، برندبوک آبی بیشتر به دستورالعمل‌های مربوط به هویت بصری و نحوه اجرای عناصر برند می‌پردازد. مواردی مثل لوگو، رنگ، تایپوگرافی، تصاویر، گرافیک و کاربرد صحیح عناصر بصری می‌توانند در آن قرار بگیرند.
در مقابل، برندبوک قرمز ممکن است دامنه گسترده‌تری داشته باشد و علاوه بر هویت بصری، بخش‌هایی مانند استراتژی برند، شخصیت برند، جایگاه‌یابی، لحن ارتباطی، پیام‌های کلیدی و نحوه تعامل برند با مخاطب را نیز مشخص کند.
البته این تقسیم‌بندی در همه منابع یکسان نیست و نباید «آبی» و «قرمز» را به‌عنوان یک استاندارد قطعی و جهانی در نظر گرفت.
نکته مهم این است که رنگ جلد برندبوک اهمیت اصلی را ندارد؛ محتوای آن و میزان دقیق‌بودن قوانین برند اهمیت دارد.
یک برند حرفه‌ای باید به شکلی مستند مشخص کند که چه چیزی هویت آن را می‌سازد و این هویت چگونه باید در تمام نقاط تماس با مخاطب اجرا شود.
✍️ پیمان پورطالب
@Inanads | Channel
❤4
کنایه سنگین اسنپ‌فود به اتهام انحصارگرایی علیه این برند/ وقتی دو صفحه خالی حرف می‌زند!
در سال های اخیر مدام اسنپ‌فود با این اتهام مواجه شده که در بازار سفارش آنلاین رستورانی در ایران، انحصار ایجاد کرده‌است؛ ادعایی که اخیراً نیز با حکم دیوان عدالت اداری نقض شد.
این‌بار پاسخ اسنپ‌فود اما نه بیانیه بود نه مصاحبه! این برند دست به اقدامی عجیب زده و فقط ۲ صفحه سفید در مجله اندیشه پویا به چاپ رسانده.
در این صفحات فقط یک مربع صورتی می‌بینید که زیرش نوشته شده:
مساحت این کادر معادل ۱/۵ درصد از مساحت کل این دو صفحه است؛ درست به‌میزانِ سهم اسنپ‌فود از کل بازار رستوران‌های ایران در قالب سرمایه‌گذاری مشترک.
@Inanads | Channel
در سال های اخیر مدام اسنپ‌فود با این اتهام مواجه شده که در بازار سفارش آنلاین رستورانی در ایران، انحصار ایجاد کرده‌است؛ ادعایی که اخیراً نیز با حکم دیوان عدالت اداری نقض شد.
این‌بار پاسخ اسنپ‌فود اما نه بیانیه بود نه مصاحبه! این برند دست به اقدامی عجیب زده و فقط ۲ صفحه سفید در مجله اندیشه پویا به چاپ رسانده.
در این صفحات فقط یک مربع صورتی می‌بینید که زیرش نوشته شده:
مساحت این کادر معادل ۱/۵ درصد از مساحت کل این دو صفحه است؛ درست به‌میزانِ سهم اسنپ‌فود از کل بازار رستوران‌های ایران در قالب سرمایه‌گذاری مشترک.
@Inanads | Channel
👍1👎1🤣1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
روایت رامبد جوان از فعالیت‌های تبلیغاتی‌اش
روایت رامبد جوان از تجربه‌ها و فعالیت‌هایی که در حوزه تبلیغات داشته، جذاب و شنیدنیه. بخشی از مسیر کاری او که شاید برای خیلی‌ها جالب باشه.
🎬 برگرفته از کانال یوتیوب «تاریخ تبلیغات ایران»
کاری از علیرضا ربیعی‌راد
@Inanads | Channel
روایت رامبد جوان از تجربه‌ها و فعالیت‌هایی که در حوزه تبلیغات داشته، جذاب و شنیدنیه. بخشی از مسیر کاری او که شاید برای خیلی‌ها جالب باشه.
🎬 برگرفته از کانال یوتیوب «تاریخ تبلیغات ایران»
کاری از علیرضا ربیعی‌راد
@Inanads | Channel
شخصیت برند چیست و چه ویژگی‌هایی دارد؟
شخصیت برند مجموعه‌ای از ویژگی‌ها و خصوصیات انسانی است که از نگاه مشتریان به یک برند نسبت داده می‌شود. به بیان ساده، شخصیت برند همان تصویری است که از یک برند در ذهن مخاطب شکل می‌گیرد و بر اساس نحوه عملکرد، نوع ارتباط، گفته‌ها، رفتار و ظاهر برند ساخته می‌شود.
شخصیت برند می‌تواند مشتریان را جذب یا از برند دور کند. یک کسب‌وکار می‌تواند با تعریف درست شخصیت برند، گروهی مشخص از مشتریان هدف را جذب کند یا حتی زمینه ورود خود به یک بازار جدید را فراهم سازد. نکته مهم این است که شخصیت برند باید با نیازها، ارزش‌ها و ترجیحات گروه هدف هماهنگ باشد.
ویژگی‌های یک شخصیت برند مناسب
اصیل
شخصیت برند باید بازتابی واقعی از اهداف، ارزش‌ها و فرهنگ یک کسب‌وکار باشد. یک برند زمانی می‌تواند اعتماد مخاطبان را به دست آورد که شخصیتی متناسب با هویت واقعی خود داشته باشد.
برای مثال، یک شرکت حقوقی با سابقه طولانی و ساختاری رسمی، نمی‌تواند بدون ایجاد تناسب میان هویت و رفتار خود، شخصیتی جوان، سرکش و غیررسمی را به نمایش بگذارد. شخصیت برند باید با ماهیت کسب‌وکار و تصویری که می‌خواهد در ذهن مخاطب ایجاد کند، هماهنگ باشد.
خاطره‌انگیز
یک برند باید بتواند خود را از رقبا متمایز کند تا در ذهن مخاطب باقی بماند. استفاده از یک تصویر متفاوت، طنز، بازی با کلمات، شیوه بیان خاص یا حتی یک رفتار و نشانه منحصربه‌فرد می‌تواند به ماندگاری برند کمک کند.
این ویژگی به‌خصوص برای برندهای نوپا و جوان اهمیت زیادی دارد، زیرا می‌تواند به یک کسب‌وکار ناشناخته کمک کند تا سریع‌تر در ذهن مخاطبان شناخته شود.
ارزشمند
ارزش، یکی از مهم‌ترین بخش‌های شخصیت برند و در واقع جوهره کسب‌وکار است.
چه ارزشی به مشتری ارائه می‌دهید که نمی‌تواند به‌راحتی در جای دیگری به دست آورد؟
این ارزش می‌تواند در نوع محصول، کیفیت، قیمت، خدمات، نحوه ارتباط با مشتری یا حتی تجربه‌ای متفاوت و منحصربه‌فرد شکل بگیرد.
شخصیت برند باید با مدل کسب‌وکار و ارزشی که به مشتری ارائه می‌شود، هماهنگ باشد. زمانی که شخصیت برند بتواند این ارزش را به‌درستی منتقل کند، مخاطب دلیل روشن‌تری برای انتخاب آن برند خواهد داشت.
قابل اعتماد
اعتماد یکی از پایه‌های اصلی رابطه میان برند و مشتری است. هر کسب‌وکاری می‌تواند ادعا کند که بهترین محصول یا خدمات را ارائه می‌دهد، اما آنچه در نهایت اهمیت دارد، تطابق میان ادعا و واقعیت است.
برای مثال، بسیاری از پیتزافروشی‌ها ممکن است خود را «بهترین» معرفی کنند، اما اعتبار یک برند زمانی شکل می‌گیرد که کیفیت و عملکرد آن بتواند این ادعا را اثبات کند.
درست مانند یک انسان، اگر یک برند درباره هویت، توانایی‌ها یا ارزش‌های خود صادق نباشد، اعتماد مخاطبان را از دست خواهد داد.
دارای اقتدار
مخاطبان انتظار دارند برندهایی که با آن‌ها تعامل دارند، در حوزه فعالیت خود متخصص و قابل اتکا باشند.
شخصیت برندی که با اطمینان، دانش و مسئولیت‌پذیری به نیازهای مشتریان پاسخ می‌دهد، می‌تواند ارتباط قوی‌تری با مخاطبان ایجاد کند. نشان دادن تخصص، ارائه راهکارهای مناسب و توانایی حل مسئله، به برند کمک می‌کند جایگاه خود را در ذهن مشتری تثبیت کند.
در نهایت، شخصیت برند فقط مجموعه‌ای از ویژگی‌های ظاهری یا یک لحن خاص در تبلیغات نیست. شخصیت برند باید در تمام نقاط تماس با مخاطب، از نحوه ارتباط و تبلیغات گرفته تا محصول، خدمات و تجربه مشتری، قابل مشاهده باشد. هرچه این شخصیت واقعی‌تر، منسجم‌تر و متناسب‌تر با مخاطب هدف باشد، احتمال شکل‌گیری یک ارتباط پایدار میان برند و مشتری بیشتر خواهد بود.
✍️ پیمان پورطالب
@Inanads | Channel
شخصیت برند مجموعه‌ای از ویژگی‌ها و خصوصیات انسانی است که از نگاه مشتریان به یک برند نسبت داده می‌شود. به بیان ساده، شخصیت برند همان تصویری است که از یک برند در ذهن مخاطب شکل می‌گیرد و بر اساس نحوه عملکرد، نوع ارتباط، گفته‌ها، رفتار و ظاهر برند ساخته می‌شود.
شخصیت برند می‌تواند مشتریان را جذب یا از برند دور کند. یک کسب‌وکار می‌تواند با تعریف درست شخصیت برند، گروهی مشخص از مشتریان هدف را جذب کند یا حتی زمینه ورود خود به یک بازار جدید را فراهم سازد. نکته مهم این است که شخصیت برند باید با نیازها، ارزش‌ها و ترجیحات گروه هدف هماهنگ باشد.
ویژگی‌های یک شخصیت برند مناسب
اصیل
شخصیت برند باید بازتابی واقعی از اهداف، ارزش‌ها و فرهنگ یک کسب‌وکار باشد. یک برند زمانی می‌تواند اعتماد مخاطبان را به دست آورد که شخصیتی متناسب با هویت واقعی خود داشته باشد.
برای مثال، یک شرکت حقوقی با سابقه طولانی و ساختاری رسمی، نمی‌تواند بدون ایجاد تناسب میان هویت و رفتار خود، شخصیتی جوان، سرکش و غیررسمی را به نمایش بگذارد. شخصیت برند باید با ماهیت کسب‌وکار و تصویری که می‌خواهد در ذهن مخاطب ایجاد کند، هماهنگ باشد.
خاطره‌انگیز
یک برند باید بتواند خود را از رقبا متمایز کند تا در ذهن مخاطب باقی بماند. استفاده از یک تصویر متفاوت، طنز، بازی با کلمات، شیوه بیان خاص یا حتی یک رفتار و نشانه منحصربه‌فرد می‌تواند به ماندگاری برند کمک کند.
این ویژگی به‌خصوص برای برندهای نوپا و جوان اهمیت زیادی دارد، زیرا می‌تواند به یک کسب‌وکار ناشناخته کمک کند تا سریع‌تر در ذهن مخاطبان شناخته شود.
ارزشمند
ارزش، یکی از مهم‌ترین بخش‌های شخصیت برند و در واقع جوهره کسب‌وکار است.
چه ارزشی به مشتری ارائه می‌دهید که نمی‌تواند به‌راحتی در جای دیگری به دست آورد؟
این ارزش می‌تواند در نوع محصول، کیفیت، قیمت، خدمات، نحوه ارتباط با مشتری یا حتی تجربه‌ای متفاوت و منحصربه‌فرد شکل بگیرد.
شخصیت برند باید با مدل کسب‌وکار و ارزشی که به مشتری ارائه می‌شود، هماهنگ باشد. زمانی که شخصیت برند بتواند این ارزش را به‌درستی منتقل کند، مخاطب دلیل روشن‌تری برای انتخاب آن برند خواهد داشت.
قابل اعتماد
اعتماد یکی از پایه‌های اصلی رابطه میان برند و مشتری است. هر کسب‌وکاری می‌تواند ادعا کند که بهترین محصول یا خدمات را ارائه می‌دهد، اما آنچه در نهایت اهمیت دارد، تطابق میان ادعا و واقعیت است.
برای مثال، بسیاری از پیتزافروشی‌ها ممکن است خود را «بهترین» معرفی کنند، اما اعتبار یک برند زمانی شکل می‌گیرد که کیفیت و عملکرد آن بتواند این ادعا را اثبات کند.
درست مانند یک انسان، اگر یک برند درباره هویت، توانایی‌ها یا ارزش‌های خود صادق نباشد، اعتماد مخاطبان را از دست خواهد داد.
دارای اقتدار
مخاطبان انتظار دارند برندهایی که با آن‌ها تعامل دارند، در حوزه فعالیت خود متخصص و قابل اتکا باشند.
شخصیت برندی که با اطمینان، دانش و مسئولیت‌پذیری به نیازهای مشتریان پاسخ می‌دهد، می‌تواند ارتباط قوی‌تری با مخاطبان ایجاد کند. نشان دادن تخصص، ارائه راهکارهای مناسب و توانایی حل مسئله، به برند کمک می‌کند جایگاه خود را در ذهن مشتری تثبیت کند.
در نهایت، شخصیت برند فقط مجموعه‌ای از ویژگی‌های ظاهری یا یک لحن خاص در تبلیغات نیست. شخصیت برند باید در تمام نقاط تماس با مخاطب، از نحوه ارتباط و تبلیغات گرفته تا محصول، خدمات و تجربه مشتری، قابل مشاهده باشد. هرچه این شخصیت واقعی‌تر، منسجم‌تر و متناسب‌تر با مخاطب هدف باشد، احتمال شکل‌گیری یک ارتباط پایدار میان برند و مشتری بیشتر خواهد بود.
✍️ پیمان پورطالب
@Inanads | Channel