Речь об экспериментальных шрифтах. Они бывают самых разных стилей и типов и способны украсить любой проект своим современным, уникальным обликом.
Экспериментальным можно назвать любой шрифт, который отличается от стандартных опций, например, шрифт с резкими и необычными штрихами, анимационными эффектами, 3D-элементами, иллюстрациями и другими оригинальными стилистическими решениями. Его легко запомнить, ведь аналогов такому шрифту не существует.
Главное преимущество экспериментальных шрифтов — они выглядят в дизайне так, будто были специально созданы для конкретного проекта по индивидуальному заказу.
Экспериментальным можно назвать любой шрифт, который отличается от стандартных опций, например, шрифт с резкими и необычными штрихами, анимационными эффектами, 3D-элементами, иллюстрациями и другими оригинальными стилистическими решениями. Его легко запомнить, ведь аналогов такому шрифту не существует.
Главное преимущество экспериментальных шрифтов — они выглядят в дизайне так, будто были специально созданы для конкретного проекта по индивидуальному заказу.
Herotus Coffee
Как разработать фирменный стиль для бренда кофе и отразить физическую природу продукта? Вот прекрасный пример.
Herotus Coffee — новый небольшой бренд с элегантным винтажным фирменным стилем, основное предназначение которого заключается в том, чтобы вызвать у покупателей чувство ностальгии.
Все, от упаковки продукта до дизайна печатных материалов, было разработано с учетом этой цели.
Как разработать фирменный стиль для бренда кофе и отразить физическую природу продукта? Вот прекрасный пример.
Herotus Coffee — новый небольшой бренд с элегантным винтажным фирменным стилем, основное предназначение которого заключается в том, чтобы вызвать у покупателей чувство ностальгии.
Все, от упаковки продукта до дизайна печатных материалов, было разработано с учетом этой цели.
Что такое графический дизайн?
Графический дизайн — искусство создания визуального контента с целью удовлетворения потребностей пользователей, трансляции конкретных сообщений и решения проблем. С помощью таких инструментов, как цвет, типографика и изображения, графические дизайнеры передают аудитории необходимую информацию и дарят людям приятный опыт.
Что такое цветовой круг?
Это диаграмма, которая отражает взаимосвязи между различными цветами и цветовыми схемами. Существует 3 категории цветов:
- Первичные — красный, желтый, синий.
- Вторичные — цвета, которые получаются в результате смешения двух первичных цветов, — оранжевый, зеленый, фиолетовый.
- Третичные — цвета, которые получаются в результате смешения первичного и вторичного цветов, — желтый + оранжевый, красный + оранжевый, красный + фиолетовый, синий + фиолетовый, синий + зеленый, желтый + зеленый.
Графический дизайн — искусство создания визуального контента с целью удовлетворения потребностей пользователей, трансляции конкретных сообщений и решения проблем. С помощью таких инструментов, как цвет, типографика и изображения, графические дизайнеры передают аудитории необходимую информацию и дарят людям приятный опыт.
Что такое цветовой круг?
Это диаграмма, которая отражает взаимосвязи между различными цветами и цветовыми схемами. Существует 3 категории цветов:
- Первичные — красный, желтый, синий.
- Вторичные — цвета, которые получаются в результате смешения двух первичных цветов, — оранжевый, зеленый, фиолетовый.
- Третичные — цвета, которые получаются в результате смешения первичного и вторичного цветов, — желтый + оранжевый, красный + оранжевый, красный + фиолетовый, синий + фиолетовый, синий + зеленый, желтый + зеленый.
Внутренние страницы продолжают дизайн-стратегию выравнивания по левой стороне
Великолепная дизайн-стратегия в примере 4 основана на сетке. Она создает четкую иерархию контента. За ним легко следить. Навигация расположена в одном единственном месте — в левом верхнем углу. Контент ориентирован на бренд и дает о нем четкое представление.
Белое пространство может использоваться где угодно, при условии, что оно занимает заметное место в дизайне.
Великолепная дизайн-стратегия в примере 4 основана на сетке. Она создает четкую иерархию контента. За ним легко следить. Навигация расположена в одном единственном месте — в левом верхнем углу. Контент ориентирован на бренд и дает о нем четкое представление.
Белое пространство может использоваться где угодно, при условии, что оно занимает заметное место в дизайне.
Крупные элементы
Крупные элементы — от изображений до типографики — в настоящее время занимают доминирующее положение как в цифровом, так и в печатном графическом дизайне.
В цифровых проектах зачастую встречается комбинация подобных элементов и анимации или эффектов прокрутки, с помощью которых пользователи могут увидеть изображение целиком. Большие объекты привлекают внимание, поэтому люди с удовольствием взаимодействуют с ними.
Еще одна особенность — крупные элементы зачастую накладываются друг на друга, например, изображения на текст и наоборот. Хотя так делать не рекомендуется, подобные решения становятся все более популярными.
Крупные элементы — от изображений до типографики — в настоящее время занимают доминирующее положение как в цифровом, так и в печатном графическом дизайне.
В цифровых проектах зачастую встречается комбинация подобных элементов и анимации или эффектов прокрутки, с помощью которых пользователи могут увидеть изображение целиком. Большие объекты привлекают внимание, поэтому люди с удовольствием взаимодействуют с ними.
Еще одна особенность — крупные элементы зачастую накладываются друг на друга, например, изображения на текст и наоборот. Хотя так делать не рекомендуется, подобные решения становятся все более популярными.
Изображения без лиц
Должно ли на фотографиях быть видно лицо? Это большой вопрос как для дизайнеров, так и для брендов. Сейчас все более популярными становятся “безликие” изображения.
Речь о силуэтах или фотографиях, на которых люди запечатлены спиной к зрителю. Такой подход преследует 2 цели. Во-первых, он позволяет дизайнерам работать с изображениями, которые уже есть у бренда без дополнительных фотосессий, а во-вторых, препятствует появлению у пользователей каких-либо комплексов по поводу внешности.
Помимо сокращения числа изображений с лицами, уменьшается и количество групповых фотографий.
Должно ли на фотографиях быть видно лицо? Это большой вопрос как для дизайнеров, так и для брендов. Сейчас все более популярными становятся “безликие” изображения.
Речь о силуэтах или фотографиях, на которых люди запечатлены спиной к зрителю. Такой подход преследует 2 цели. Во-первых, он позволяет дизайнерам работать с изображениями, которые уже есть у бренда без дополнительных фотосессий, а во-вторых, препятствует появлению у пользователей каких-либо комплексов по поводу внешности.
Помимо сокращения числа изображений с лицами, уменьшается и количество групповых фотографий.
Принципы дизайна
Принципы дизайна это существенный ключевой фактор для создания визуально привлекательного дизайна. Чаще всего в нем есть соразмерность, баланс, повторяемость, акценты, группировка, контраст, пропорция, ритм и вспомогательное пространство (хотя другие источники могут добавить дополнительные принципы или пропустить один или некоторые из перечисленных).
Понимание того, как эти принципы взаимодействуют и какое влияние оказывают на пользователей, крайне необходимо для создания дизайна, с которым пользователям понравится взаимодействовать. Они также важны, потому что могут упростить и систематизировать процесс дизайна, показывая дизайнерам как начать и как группировать элементы.
Принципы дизайна это существенный ключевой фактор для создания визуально привлекательного дизайна. Чаще всего в нем есть соразмерность, баланс, повторяемость, акценты, группировка, контраст, пропорция, ритм и вспомогательное пространство (хотя другие источники могут добавить дополнительные принципы или пропустить один или некоторые из перечисленных).
Понимание того, как эти принципы взаимодействуют и какое влияние оказывают на пользователей, крайне необходимо для создания дизайна, с которым пользователям понравится взаимодействовать. Они также важны, потому что могут упростить и систематизировать процесс дизайна, показывая дизайнерам как начать и как группировать элементы.
Еле заметные фигуры
Деликатные геометрические фигуры, расположенные позади других элементов интерфейса, могут стать отличным дополнением к вашему дизайну. Тонкие линии и ненасыщенные цвета смотрятся оригинально и не отвлекают внимание от других более важных элементов сайта.
Вы можете сделать это решение еще эффектнее, если будете единообразно использовать геометрические фигуры на всех страницах. Главное, следите за тем, чтобы форма и стиль соответствовали контенту.
Деликатные геометрические фигуры, расположенные позади других элементов интерфейса, могут стать отличным дополнением к вашему дизайну. Тонкие линии и ненасыщенные цвета смотрятся оригинально и не отвлекают внимание от других более важных элементов сайта.
Вы можете сделать это решение еще эффектнее, если будете единообразно использовать геометрические фигуры на всех страницах. Главное, следите за тем, чтобы форма и стиль соответствовали контенту.
Itamar Makover by Roei Edlar
Сайт-портфолио Itamar Makover отличается еще большей кастомизацией. Работы дизайнера представлены в виде минималистичного списка, похожего на электронную таблицу. Пользователи могут изменить цвет интерфейса и открыть превью проекта, нажав на любую строку. Это взаимодействие было создано с помощью Velo.
Сайт-портфолио Itamar Makover отличается еще большей кастомизацией. Работы дизайнера представлены в виде минималистичного списка, похожего на электронную таблицу. Пользователи могут изменить цвет интерфейса и открыть превью проекта, нажав на любую строку. Это взаимодействие было создано с помощью Velo.
Визуал
Не секрет, что большинство людей лучше воспринимают визуальный контент. Они сканируют веб-страницу в течение пары секунд, распознавая изображения гораздо быстрее, чем текст. А в цифровом мире, где миллионы страниц конкурируют за внимание пользователей, каждая секунда имеет значение. Так что это действительно тот случай, когда картинка стоит тысячи слов, будучи информативной, эмоциональной и впечатляющей одновременно.
Прежде всего, важно установить сильную визуальную связь с продвигаемым брендом. В каждом конкретном случае специалисты по дизайну и маркетингу вместе с клиентом решают, должен ли лендинг полностью соответствовать остальным страницам сайта и другим каналам коммуникации. Во многих случаях они могут отойти от единой стилистики и оформить целевую страницу как-то иначе — зачастую именно это и является основной причиной ее создания, чтобы конкретная кампания выглядела и звучала по-другому.
Не секрет, что большинство людей лучше воспринимают визуальный контент. Они сканируют веб-страницу в течение пары секунд, распознавая изображения гораздо быстрее, чем текст. А в цифровом мире, где миллионы страниц конкурируют за внимание пользователей, каждая секунда имеет значение. Так что это действительно тот случай, когда картинка стоит тысячи слов, будучи информативной, эмоциональной и впечатляющей одновременно.
Прежде всего, важно установить сильную визуальную связь с продвигаемым брендом. В каждом конкретном случае специалисты по дизайну и маркетингу вместе с клиентом решают, должен ли лендинг полностью соответствовать остальным страницам сайта и другим каналам коммуникации. Во многих случаях они могут отойти от единой стилистики и оформить целевую страницу как-то иначе — зачастую именно это и является основной причиной ее создания, чтобы конкретная кампания выглядела и звучала по-другому.
Litho
Litho использует несколько разных оттенков серого в дизайне своего длинного одностраничного сайта (если не считать отдельные страницы документации и поддержки). В верхней части главной страницы мы можем видеть серо-фиолетовый фон в комбинации с несколькими красочными скриншотами.
По мере прокрутки нас встречают разделы со светло-серым или темно-серым фоном. Красочные скриншоты, изображения и иконки, разбросанные по всему дизайну, добавляют в интерфейс цветовые акценты.
Litho использует несколько разных оттенков серого в дизайне своего длинного одностраничного сайта (если не считать отдельные страницы документации и поддержки). В верхней части главной страницы мы можем видеть серо-фиолетовый фон в комбинации с несколькими красочными скриншотами.
По мере прокрутки нас встречают разделы со светло-серым или темно-серым фоном. Красочные скриншоты, изображения и иконки, разбросанные по всему дизайну, добавляют в интерфейс цветовые акценты.
Ретро-революция
По мере того, как появление Всемирной паутины становится для нас далеким воспоминанием, современные дизайнеры все больше обращаются к тем временам в поисках вдохновения. Так называемый Web 1.0 90-х отличался яркими цветами, табличными интерфейсами и техническими шрифтами, такими как Courier.
Хотя это зачастую выглядело плохо или даже смешно, в 2022 году веб-дизайнеры возрождают указанный стиль, но в усовершенствованной форме с учетом почти 30-летнего опыта разработки интерфейсов.
По мере того, как появление Всемирной паутины становится для нас далеким воспоминанием, современные дизайнеры все больше обращаются к тем временам в поисках вдохновения. Так называемый Web 1.0 90-х отличался яркими цветами, табличными интерфейсами и техническими шрифтами, такими как Courier.
Хотя это зачастую выглядело плохо или даже смешно, в 2022 году веб-дизайнеры возрождают указанный стиль, но в усовершенствованной форме с учетом почти 30-летнего опыта разработки интерфейсов.
Возрождение панка
Панк — бунтарская контркультура, уходящая корнями в дадаизм 1920-х годов. Она зародилась на задворках общества и сохраняется там по сей тень. Однако в 2023 году мы станем свидетелями возрождения ее популярности, ведь причин для протеста сейчас предостаточно. Мало того, что экспоненциальный разрыв в уровне благосостояния стал более очевидным с началом рецессии, смерть британской королевы в 2022 году вызвала новую волну протестов против монархии и ее колониального наследия.
С визуальной точки зрения для панка характерен подход “сделай сам”: небрежные надписи, вырезки, несочетающиеся шрифты, хаотичные коллажи. Панк-дизайн — это полный отказ от роскоши и порядка. Такие работы выглядят грязно и сумбурно, они представляют собой отражение реальной жизни, и зрители находят утешение в этой честности. Панк-композиции наполнены энергией — вы практически можете услышать вопль разочарования в неровных краях и брызгах граффити.
Панк — бунтарская контркультура, уходящая корнями в дадаизм 1920-х годов. Она зародилась на задворках общества и сохраняется там по сей тень. Однако в 2023 году мы станем свидетелями возрождения ее популярности, ведь причин для протеста сейчас предостаточно. Мало того, что экспоненциальный разрыв в уровне благосостояния стал более очевидным с началом рецессии, смерть британской королевы в 2022 году вызвала новую волну протестов против монархии и ее колониального наследия.
С визуальной точки зрения для панка характерен подход “сделай сам”: небрежные надписи, вырезки, несочетающиеся шрифты, хаотичные коллажи. Панк-дизайн — это полный отказ от роскоши и порядка. Такие работы выглядят грязно и сумбурно, они представляют собой отражение реальной жизни, и зрители находят утешение в этой честности. Панк-композиции наполнены энергией — вы практически можете услышать вопль разочарования в неровных краях и брызгах граффити.
Iterable
Iterable — маркетинговая платформа, о который вы, возможно, даже не слышали. Однако нам захотелось рассказать о ее фирменном стиле по одной причине — интересный выбор шрифтов.
Хотя дизайн бренда выглядит очень красиво, Iterable использует 2 стандартных шрифта: Ubuntu и Source Sans Pro. Их можно загрузить абсолютно бесплатно на Google Fonts.
Дизайнеры и агентства часто оправдываются, что у них нет достаточных финансов, чтобы создать потрясающий фирменный стиль. Iterable — отличный пример того, как выполнить эту задачу, если бюджет компании минимален. Полезно также изучить, как бренд использует цвета и логотип.
Iterable — маркетинговая платформа, о который вы, возможно, даже не слышали. Однако нам захотелось рассказать о ее фирменном стиле по одной причине — интересный выбор шрифтов.
Хотя дизайн бренда выглядит очень красиво, Iterable использует 2 стандартных шрифта: Ubuntu и Source Sans Pro. Их можно загрузить абсолютно бесплатно на Google Fonts.
Дизайнеры и агентства часто оправдываются, что у них нет достаточных финансов, чтобы создать потрясающий фирменный стиль. Iterable — отличный пример того, как выполнить эту задачу, если бюджет компании минимален. Полезно также изучить, как бренд использует цвета и логотип.
Гипернасыщенный цветовой контраст
В любом обзоре предстоящих трендов на следующий год всегда найдется одно или два исключения. Пока основная часть дизайнеров использует в качестве главных цветовых тенденций 2022 года приглушенные палитры, гипернасыщенный цветовой контраст делает дизайн-проекты громкими и очень яркими. Но если этот тренд правильно использовать в проекте, то такие цвета будут смотреться интересно и могут вызвать у зрителей позитивные эмоции!
В любом обзоре предстоящих трендов на следующий год всегда найдется одно или два исключения. Пока основная часть дизайнеров использует в качестве главных цветовых тенденций 2022 года приглушенные палитры, гипернасыщенный цветовой контраст делает дизайн-проекты громкими и очень яркими. Но если этот тренд правильно использовать в проекте, то такие цвета будут смотреться интересно и могут вызвать у зрителей позитивные эмоции!
Плоский дизайн в стиле укиё-э
На протяжении многих лет дизайнеры ищут способы оживить плоские векторные иллюстрации, соответствующие стандартам цифрового дизайна. В 2022 году мы будем черпать вдохновение в работах пионеров плоского дизайна, в частности японских художников укиё-э периода Эдо.
Укиё-э — стиль печатной графики (хотя иногда такие произведения рисовали от руки).
Художники вырезали контуры на деревянных блоках и делали с них оттиски.
Одна из самых известных работ в этом стиле — “Большая волна в Канагаве”. Она, как и другие подобные произведения, отличается смелыми контурами, плоскими цветами и особой техникой изображения перспективы — все это знакомо дизайнерам, работающим с векторной графикой.
На протяжении многих лет дизайнеры ищут способы оживить плоские векторные иллюстрации, соответствующие стандартам цифрового дизайна. В 2022 году мы будем черпать вдохновение в работах пионеров плоского дизайна, в частности японских художников укиё-э периода Эдо.
Укиё-э — стиль печатной графики (хотя иногда такие произведения рисовали от руки).
Художники вырезали контуры на деревянных блоках и делали с них оттиски.
Одна из самых известных работ в этом стиле — “Большая волна в Канагаве”. Она, как и другие подобные произведения, отличается смелыми контурами, плоскими цветами и особой техникой изображения перспективы — все это знакомо дизайнерам, работающим с векторной графикой.
Поколение Z предпочитает желтый и яркие, контрастные цвета
К поколению Z относятся люди, родившиеся в период с 1997 по 2012 год, а следовательно, большая его часть пока не работает. Но не стоит недооценивать влияние молодых людей на поколенческий маркетинг. Согласно исследованию Bank of America, к 2030 году покупательная способность поколения Z превысит покупательную способность миллениалов.
Фирменный цвет этой возрастной группы — желтый — яркий, солнечный оттенок. Именно таким оказался Illuminating, признанный Pantone цветом 2021 года. Желтый цвет поколения Z стал первым оттенком, который ослабил тиски розового цвета миллениалов, захватившего маркетинг, ориентированный на молодых потребителей.
К поколению Z относятся люди, родившиеся в период с 1997 по 2012 год, а следовательно, большая его часть пока не работает. Но не стоит недооценивать влияние молодых людей на поколенческий маркетинг. Согласно исследованию Bank of America, к 2030 году покупательная способность поколения Z превысит покупательную способность миллениалов.
Фирменный цвет этой возрастной группы — желтый — яркий, солнечный оттенок. Именно таким оказался Illuminating, признанный Pantone цветом 2021 года. Желтый цвет поколения Z стал первым оттенком, который ослабил тиски розового цвета миллениалов, захватившего маркетинг, ориентированный на молодых потребителей.
Символизм и минимализм вместо реализма
Существует множество лого-трендов, которые со временем приобретали более минималистичный характер. Пожалуй, этот можно назвать самым наглядным.
Каждый из нас может вспомнить логотип, который является настоящим произведением искусства. Животные, цветы, мифические объекты и существа, гербы — такие логотипы демонстрируют исключительное мастерство автора и впечатляющее внимание к деталям.
Существует множество лого-трендов, которые со временем приобретали более минималистичный характер. Пожалуй, этот можно назвать самым наглядным.
Каждый из нас может вспомнить логотип, который является настоящим произведением искусства. Животные, цветы, мифические объекты и существа, гербы — такие логотипы демонстрируют исключительное мастерство автора и впечатляющее внимание к деталям.