Як і обіцяли, відкриваємо другий інсайт з адвент-календаря Gradus🎄сьогодні:

Здоровий спосіб життя в тренді (майже:)
Споживачі пробують практикувати періоди жорсткого дотримання правил, які часто змінюються епізодами "зривів", що створює цикли провини та спроб компенсувати

Детальніше читайте тут

А ви помічаєте, як змінилося ставлення до часу й радості у повсякденному житті? Про це інсайт з сьогоднішньої комірки адвент-календаря Gradus🎄:

88% опитаних прагнуть жити “тут і зараз”, а не відкладати життя на потім
Цінність «тут і зараз» та потреба в особистих радощах стають новою життєвою філософією для підтримки душевної рівноваги.

Читайте більше у дослідженні за посиланням

Сподіваємось, у передріздвяній метушні знайдеться хвилинка для останнього інсайту з адвент-календаря Gradus 🎄

Головним джерелом відновлення енергії для українців залишаються сім’я та близькі — 29%.
Значно менше людей обирають спорт (8%) чи медитації (4%), тож емоційна підтримка важить більше, ніж будь-які self-care практики.

Більше читайте у дослідженні

🎄Дорогі друзі,

У цей святковий час бажаємо простих речей, що роблять життя повнішим: тепла у домі, світла в серці й тихої радості, яка повертає сили.

Дякуємо, що були з нами цього року та відкривали нові інсайти. Ми цінуємо можливість допомагати вам бачити ширшу картину й діяти впевнено. Наступного року ми в Gradus раді будемо й далі зростати й змінюватись заради ваших результатів.

Затишного Різдва та світлого Нового року!

З найщирішими побажаннями,
Команда Gradus ♥️

❓Якими українці заходять у 2026 рік?
Динаміка довгої війни має свої цикли. 2022 рік був роком очікування швидкої Перемоги. 2023 — роком сподівань на підтримку партнерів і повернення позицій. 2024 — найбільш депресивним роком, з усвідомленням того, що ми на довгій дистанції і сили треба розподіляти.

Яким був 2025-й, в колонці для РБК-Україна розповідає засновниця та CEO Gradus Євгенія Близнюк: https://www.rbc.ua/rus/news/2025-vtomleni-ale-skoreni-chim-ukrayintsi-1767096909.html

Українці прагнуть сталого миру й не вірять у швидке завершення війни

У сценаріях завершення війни переважає прагнення до довготривалого миру. Більшість респондентів (59%) вважають оптимальним варіант не швидкого припинення бойових дій, а завершення активної фази за умови наявності гарантій, що війна не відновиться у найближчі десятиліття. Лише 19% схиляються до швидкого припинення без таких гарантій, ще 23% не визначилися з відповіддю.

Більше про очікування українців щодо завершення війни та її наслідків читайте у тринадцятій хвилі дослідження «Градус суспільства під час війни»

🧐 Як досліджувати суспільство, яке змінюється щодня, живе в умовах постійної загрози й водночас ухвалює рішення, від яких залежить життя?

У лекції Research as a Social Mission, що увійшла до плейлиста ESOMAR Best of the Year 2025, Євгенія Близнюк, засновниця та CEO Gradus, ділиться практичним досвідом проведення досліджень під час повномасштабної війни в Україні. Про швидкість, етику, чутливі дані, відповідальність дослідника й те, чому саме в умовах турбулентності інсайти стають точкою опори для бізнесу та суспільства.

Щиро радимо подивитися всім, хто працює з даними, ухвалює рішення в кризових умовах або хоче глибше зрозуміти, як війна трансформує людей: https://youtu.be/JFbv1sTSkZo?si=D2q3tPbRx81mdhPG

🔥Як діяти в реальності дефіциту кадрів, міграційних процесів та стрімкого старіння населення?
🔥Що може пом’якшити демографічний шок, який вже відчутно впливає на бізнес?
🔥І які сценарії роботи з людським капіталом мають сенс уже сьогодні?

Про конкуренцію за людей як ключовий виклик для компаній і адаптацію ринку праці до нових умов говорили учасники бізнес-подкасту CEO Club:
— Тимофій Брік, ректор Київська школа економіки,
— Гліб Вишлінський, директор Центр економічної стратегії,
— Антон Яковенко, CEO Agricom Group,
а модерувала дискусію Євгенія Близнюк, засновниця та CEO Gradus.

Дивіться відео — про рішення, які визначатимуть стійкість бізнесу в умовах демографічних змін: https://youtu.be/LA-X7iOUQWQ

На що сподіваються українці у 2026?
Попри всі труднощі, які війна приносять українцям, очікування від 2026 року залишаються стримано-оптимістичними. Про це свідчать результати опитування Gradus, проведеного в січні 2026 року.

⚡️На покращення власного фінансового становища протягом року сподіваються 62% опитаних.

⚡️Жінки демонструють вищий рівень оптимізму, ніж чоловіки (65% проти 59%), а молодь очікує позитивних змін частіше, ніж старші вікові групи: серед респондентів 18–24 років таких 70%, тоді як у віці 55–60 років — 50%.

⚡️Найактуальнішим питанням на початку року залишаються перспективи мирного врегулювання. На припинення активних бойових дій у 2026 році сподіваються 59% українців, на покращення безпекової ситуації — 54%, а початок повоєнної відбудови у 2026 році очікують 53%.

Читайте більше за посиланням

Втоми побільшало, страху поменшало: як змінилося ментальне здоров’я українців від початку великої війни? 🫠

Відчуття втоми сьогодні є домінуючим емоційним станом українців, тоді як рівень страху поступово знижується. Згідно з результатами опитування, 52% респондентів зазначили, що останнім часом найчастіше відчувають втому — це найвищий показник серед усіх емоційних станів. Далі йдуть напруженість (43%), роздратування та розчарування (35% та 34%). Лише на п’ятому місці — надія, яку відзначили 33% опитаних.

Читайте більше інсайтів — за посиланням

Більшість українців залишаються вдома, незважаючи на енергетичну кризу та холодну зиму

Регулярні ворожі атаки на енергосистему України на тлі найхолоднішої за останні чотири роки зими, дуже ускладнюють щоденне життя українців. Попри це, проблеми з електрикою, водопостачанням та опаленням допоки не є для більшості приводом змінювати місце проживання.

⚡️Термінове опитування Gradus показало, що більшість респондентів не планують релокуватися, якщо ситуація не стане критичною. Лише на крайній випадок невелика частка людей розглядають тимчасовий виїзд з поверненням після врегулювання ситуації.

⚡️Факторами, які стимулюватимуть до такого рішення можуть бути: зниження температури в оселі менше 10С, відсутність електрики, водопостачання чи водовідведення понад 48 годин поспіль.

Більше подробиць і повний звіт дослідження шукайте за посиланням

Чи готові українці до ускладнених умов проживання?

Значна частка респондентів заздалегідь підготували своє помешкання до складної зими, встановивши необхідне обладнання, або навіть мають автономне забезпечення.
Проте, така сама частка не має необхідних устаткувань і повністю залежить від комунальних служб.

Читайте детальніше у спеціальному дослідженні Gradus про настрої суспільства на тлі блекаутів

Як змінюється уявлення українців про тривалість активних бойових дій з часом?

У цілому, очікування довготривалої війни лишаються незмінними. І наразі цей показник значно менше реагує на будь-які мирні ініціативи чи перемовини, аніж на початку 2025.

Більше інсайтів про настрої населення на тлі блекаутів і складної енергетичної ситуації читайте у дослідженні

Українці входять у 2026 рік зі стійкістю, але і втомою та прагматизмом. Після тривалого стресу зростає запит на стабільність і передбачуваність.

Спеціально для спільноти Women on Boards Ukraine Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця та CEO Gradus, поділилася своїми спостереженнями про ці зсуви та їхнє значення для суспільства, бізнесу й інституцій.
У фокусі — громадські настрої, довіра, людський капітал і соціальні пріоритети, які вже сьогодні формують стратегічні рішення на 2026 рік.

👉 Читайте повний текст:
https://www.wob.com.ua/articles/ukrainians-between-fatigue-and-resilience-eng

🫠Наскільки рівень стресу серед молодих українців відрізняється від їхніх ровесників у Європі і чому?

Gradus провів дослідження серед працюючих мешканців міст віком 25–35 років в Україні та п’яти найбільших економіках Європи — Великобританії, Німеччині, Франції, Італії та Нідерландах — щоб порівняти емоційний стан молоді, джерела стресу та ставлення до роботи й життя.

За загальним рівнем стресу Україна різко вирізняється серед усіх країн дослідження. Якщо у Великій Британії лише 27% респондентів повідомляють про високий чи дуже високий рівень стресу, у Німеччині — 52%, а в інших європейських країнах — 42–48%, то в Україні цей показник сягає 91%. З них 44% опитаних оцінюють свій стрес як дуже високий. Такий розрив відображає тривалий вплив повномасштабної війни та пов’язаних із нею негативних наслідків у житті кожного українця.

Читайте більше інсайтів з дослідження тут

Думки про звільнення через стрес та вигорання поширені як в Україні, так і серед європейців

42% респондентів зазначили, що принаймні раз замислювалися про зміну роботи з цієї причини. У Європі жінки повідомляють про це частіше за чоловіків (46% проти 36%).

Водночас між європейськими країнами помітні відмінності: у Великій Британії лише 25% респондентів розглядали можливість звільнення, тоді як у Франції та Італії — близько половини, а в Німеччині й Нідерландах — 43%.

Читайте більше у крос-культурному дослідженні Gradus за посиланням

72% українців погоджуються, що під час війни кохання дає відчуття опори, а для 55% вона пришвидшила важливі рішення у стосунках. Зокрема щодо спільного проживання, шлюбів та планування майбутнього.
Водночас 34% респондентів зазначили, що фізичної близькості стало менше. Це може бути наслідком підвищеного рівня стресу, життя в режимі постійної тривоги та вимушеної розлуки партнерів.

Більше цікавих інсайтів про кохання під час війни читайте за посиланням

Спеціально до четвертої річниці повномасштабного вторгнення Gradus провів щорічний замір настрої українців.

🟠 За висновками опитування, найбільш очікуваними новинами для українців залишаються припинення війни та поліпшення матеріального добробуту.

🟠 Найбільш ефективною гарантією безпеки після завершення війни українці вважають потужну власну армію — 33%. Угоди про безпеку з іншими країнами, нові оборонні союзи та вступ до НАТО значно поступаються довірі досвіду і мужності ЗСУ.

🟠 Серед головних пріоритетів післявоєнного відновлення учасники опитування називають відновлення критичної інфраструктури, відбудову зруйнованого Росією житла, реформу судової системи та боротьбу з корупцією.

Більше інсайтів за посиланням