Gradus подорослішав. Сьогодні агенція вже пропонує повний цикл досліджень, від пошуку гіпотез якісними методами до оцінки розповсюдження кількісними. Саме тому бренд написання виконане жирним.

Глобальні проєкти. Щороку, починаючи з 2023, Gradus нарощує портфель міжнародних клієнтів, проводячи дослідження в країнах Європи, Північної Америки і центральної Азії. Саме тому, орієнтуючись на світових лідерів, перша літера g стала малою.

Нове позиціонування From Data to Action описує суть: дані стають діями тоді, коли інсайт точний і вчасний. Саме тому над кожним проєктом працюємо як над індивідуальною системою сигналів, що допомагаємо клієнтам ухвалювати рішення стратегічно й швидко.

І тепер наш бренд мовою дизайну говорить саме про це.

Давайте подивимось, який інсайт нас чекає сьогодні у адвент-календарi Gradus?🎄

Молодь купує спонтанно, старші — максимально планують
Українці 18–24 років роблять майже третину покупок спонтанно (31%), тоді як люди 55–60 років рідко піддаються імпульсу — лише 14% покупок несплановані. Старші ж віддають перевагу ретельному плануванню: 84% їхніх покупок попередньо сплановані.
Дивитися звіт повністю

Який інсайт заховався у третьому віконці адвент-календаря Gradus, дізнаємося прямо зараз... 🎄

eNPS негативний серед усіх статево-вікових груп та суттєво знижується з віком
Оцінка ймовірності порадити компанію як хороше місце для роботи (eNPS) є на рівні -19, що вказує на низьку лояльність співробітників, адже більше працівників незадоволені або не готові рекомендувати компанію, ніж тих, хто її підтримує.

Читайте повний звіт за посиланням

Знаємо, ви вже чекаєте на сьогоднішній інсайт з адвент-календаря Gradus 🎄
✨Відкриваємо його:

Українці тримають екологічний курс — і жінки задають тон
Екозвички залишаються стабільними: 37% українців зменшують використання пластику. Але драйверами “зелених” практик є саме жінки: 43% уникають пластику, тоді як серед чоловіків — лише 32%. Жіноча аудиторія формує новий екологічний стандарт споживання в Україні.

Читайте більше тут

Зазирнемо сьогодні у адвент-календар Gradus? 🎄

Українці 2025 року шукають легкість — і обирають контент, що дає можливість «видихнути»
У 2025 році українці дедалі частіше обирають легший і динамічніший контент. Гумористичні шоу та стендапи стали популярнішими — аудиторія таких форматів зросла з 49% до 54%. Інтерес до спортивних програм зріс із 31% до 35%, а подкасти слухають уже 29% опитаних – на шість пунктів більше, ніж торік.

Більше про це читайте за посиланням

Сьогодні особливий день у нашому адвент-календарі Gradus 🎄, бо він присвячений Дню Збройних Сил України — дню, коли ми дякуємо нашим захисникам за можливість жити, працювати і планувати майбутнє.

І сьогоднішній інсайт теж про це:
ЗСУ, волонтерство та ІТ: три стовпи національної гордості українців у 2025 році
Більшість українців (75%) пишаються нашими Збройними Силами. Друге місце посідає волонтерська та громадянська активність (55%), на третьому — цифрові технології (42%). При цьому частка тих, хто не бачить жодних здобутків держави, скоротилася майже втричі порівняно з довоєнним 2021 роком.

Усі інсайти адвенту тут: https://gradus-advent.my.canva.site/
Більше про це дослідження тут

Що цікавого нам сьогодні принесе 🎄 адвент-календар Gradus?
Дивимося:

Жінки працюють на межі, але тримаються
Рівень стресу та вигоряння залишається стабільно високим: серед опитаних жінок 47% відчувають більше стресу, а 39% – вигоряння, але попри це жінки продовжують тягнути роботу, дім, родину й не здаються.

Читайте більше з дослідження тут

Сьогодні у нашому адвент-календарі Gradus 🎄 відкриваємо інсайт про те, як змінюється мовна картина країни.

Українська мова вдома — нова норма: 68% спілкуються українською
(vs 53% у квітні 2022).
Побут став простором національної ідентичності. Мовний вибір — це тепер щоденний прояв позиції.

Більше з дослідження читайте тут

Відкриваємо сьогоднішню комірку 🎄 адвент-календаря Gradus і бачимо інсайт про те, що турбує українців у професійному житті найбільше.

Фінансова стабільність і work-life balance — топ-очікування працівників.
Українці прагнуть не просто зарплати, а передбачуваності, часу на відновлення та психологічної безпеки.

Читайте більше у дослідженні за посиланням

Сьогодні у адвент-календарі Gradus 🎄 говоримо про причини робочого стресу.

Навантаження і невизначеність — основні фактори стресу для українців на роботі. 42% респондентів найбільше стресують на роботі через надмірне навантаження, а 35% вказують на невизначенність у компанії.
Більше інсайтів із цього дослідження шукайте тут

🫠 А ви від чого найбільше стресуєте на роботі?

Сьогоднішня комірка адвент-календаря Gradus 🎄 відкриває тему нашого щоденного новинного простору.

Месенджери — головні платформи отримання новин
Месенджери залишаються головним каналом для споживання новин: 75% українців отримують інформацію через Telegram, Viber та інші сервіси. А 44% зізнаються, що щодня перебувають у месенджерах понад три години.

Дізнавайтеся більше у дослідженні за посиланням

Сьогодні відкриваємо чергову комірку адвент-календаря Gradus 🎄 — і вона про дуже показовий вибір, який українці роблять щодня.

Українці перш за все економлять на розвагах
У 2025 році саме розваги та відпочинок стали головною статтею скорочення витрат — 62% обмежують себе в цій категорії. Далі у списку економії — техніка (49%), ресторани (47%) та салони краси (45%). Українці віддають пріоритет базовим і практичним потребам, відкладаючи дозвілля “на потім”.

Детальніше читайте тут

Скільки новин — це ще про інформованість, а скільки вже про тривогу?
Сьогоднішня комірка адвент-календаря Gradus 🎄 відкриває розмову про те, як українці вибудовують власні правила споживання новин.

Люди свідомо дистанціюються від новин, але повертаються до них у стані тривоги
Українці намагаються контролювати власний інформаційний простір: зменшують перегляд негативних новин, не читають медіа вранці, щоб не “збити день” і вберегти психоемоційну стабільність. Проте цей контроль порушується, коли виникає тривога чи загострення на фронті - тоді люди повертаються до безконтрольного скролінгу, шукаючи відчуття безпеки через постійне оновлення інформації.

Більше читайте тут

Сьогодні адвент-календар Gradus 🎄 звертає увагу на те, як трансформується ставлення до професій, що довго вважалися «чоловічими»:

Жінки переосмислюють “чоловічі професії”
58% оцінюють потенціал жінок у традиційно чоловічих сферах як високий, і 46% зацікавилені у можливості перекваліфікації. Стереотипи падають швидше, ніж здається.

Більше про ці зміни — у дослідженні

Іноді стабільність не потребує гучних рішень чи великих змін. Вона ховається у повторюваних жестах, які тримають день «разом». Інсайт про це знаходимо у новій комірці адвент-календаря Gradus 🎄

Звички та ритуали стали для українців «якорями» стабільності у часи невизначеності
Українці активно створюють власні «острівці» стабільності — ритуали, повторювані дії та звички. Це прості речі: ранкова кава, улюблений блог, прогулянка з собакою чи душ. Такі звички стали новою формою психологічної стійкості: люди вибудовують відчуття безпеки не через зовнішні обставини, а через свої мікроритуали, що допомагає витримувати тривале напруження.

Більше про це читайте тут

Повний звіт «Медіаспоживання 2025» від Gradus показує, де живе ваша аудиторія сьогодні. Використовуйте перевірені дані, щоб ефективно планувати комунікаційну стратегію та бюджет на 2026 рік.

Адже українці змінюють звички:
• 70% обирають серіали, а не новини
• 91% дивляться контент на смартфонах (у всіх вікових групах)
• Третина молоді — на Twitch

💡 Щоб отримати повний звіт, звертайтеся до Дар’ї Нагаєвої, Sales & Development Director: dn@gradus.app
Опис і структура звіту — за посиланням

У щоденних витратах українців дедалі чіткіше видно, що справді має вагу. Саме про це сьогоднішня комірка адвент-календаря Gradus 🎄

Здоров’я та медичні послуги — пріоритет витрат українців
Для 70% українців здоров’я та медицина залишаються витратами, на яких не варто заощаджувати.

Більше про споживчі пріоритети українців — у дослідженні

Чи справді українці сьогодні купують менше — чи радше інакше?
Сьогоднішня комірка адвент-календаря Gradus 🎄 про це:

Переважна більшість (82%) українців у покупках уникають зайвого
Але не відмовляють собі в покупках, що приносять задоволення.

Шукайте більше у дослідженні за посиланням

🌟Вже завтра на 18' People Management Conference Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і СЕО Gradus, представить результати спеціального дослідження
«50 відтінків втоми: як змінилося ментальне здоров’я українців від початку великої війни».

Іноді здається, що крім втоми в житті українців уже мало що залишилося. Вона має різні відтінки — від важкого, гнітючого «всепропало» до ледь помітного осаду після ранкової кави з думкою «ех, аби вже пʼятниця». Ця втома різна за глибиною, формою і наслідками, і саме її сьогодні важливо навчитися розрізняти.

У виступі — відповіді на ключові питання, які напряму стосуються команд і лідерів:
✨як змінився стан ментального здоровʼя українців від початку повномасштабного вторгнення;
✨наскільки втома стала домінуючим емоційним фоном нашого життя;
✨які стратегії українці використовують, щоб справлятися з побутовим вигоранням.

Не пропустіть! Детальна програма події тут