Чи готові повертатись українські мігранти і коли?

Про настрої українських мігрантів за кордоном та інші інсайти з міграційного дослідження Gradus Research розповіла у випуску Новин Факти ICTV з Оленою Фроляк Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research.

64% українців, які наразі за кордоном, не проти повернутися в Україну, — каже експертка. Але за яких умов?

Дивіться у сюжеті 👆

Питання, яке ледь не найбільше хвилює бізнес і суспільство, — хто буде працювати?
"Демографічна криза, спричинена війною, є однією з найсерйозніших небезпек наступних років", — переконана Євгенія Близнюк, соціологиня, заснвониця і директорка Gradus Research. Адже постійна міграція триває — молодь мігрує і вступає до ВНЗ за кордоном.

Які наслідки це може мати для України й що бізнес може зробити вже зараз?
Читайте в експертній колонці на NV Бізнес

Ділимося неймовірною новиною 🌟
Gradus Research стала першою українською дослідницькою компанією, що отримала акредитацією Market Research Society (MRS).

MRS — провідна професійній асоціація для спеціалістів з маркетингових та соціальних досліджень, дослідження ринку та аналітики у Великій Британії. Заснована у 1946 році, MRS об’єднує понад 5,000 індивідуальних членів та більше 500 акредитованих дослідницьких компаній у понад 50 країнах.

Наразі компанія має акредитацію відразу двох провідних міжнародних організацій — ESOMAR (European Society of Marketing Research Professionals) та MRS, що робить Gradus першою компанією в Україні, яка одночасно має визнання цих авторитетних установ, що регулюють стандарти якості досліджень.

Це важливо не лише для Gradus, а й для всього українського ринку досліджень, бо це якісно новий рівень прозорості й довіри до даних.

1000 днів спротиву повномасштабній агресії росії: як змінилися українці

Сьогодні, на 1000-й день повномасштабного вторгнення, ми підсумували ключові висновки наших досліджень про стан суспільства:

▪️Високий рівень стресу і тривоги
88% українців живуть у стані постійного стресу, а 45% відчувають тривогу. Проте навіть у таких умовах більшість підтримують боротьбу за повернення всіх окупованих територій.

▪️Національна єдність і цінності
Війна стала поштовхом до об’єднання: 61% вважають згуртованість суспільства ключем до перемоги. Зросла підтримка української мови (з 43% у 2021 до 68% у 2024) та різко змінилося ставлення до УПЦ МП — 70% підтримують її заборону.

▪️Майбутнє: виклики та надія
Попри втому і страхи, 57% вірять у покращення життя до 2050 року. Водночас українці розуміють, що ключові виклики — це економіка та реформи.

▪️Соціальна еластичність
Різний досвід війни не роз’єднав, а посилив горизонтальні зв’язки та волонтерські ініціативи. Суспільство стало готовим до співпраці та самоорганізації, що є основою стійкості у кризові часи.

Детальніше про те, як змінюються українці під час найбільших викликів в історії незалежності, читайте у лонгріді на Факти ICTV з коментарями Євгенії Близнюк за посиланням

Розважальний контент перемагає новини, стабільна першість месенджерів та контент зі стрімінгових платформ: як змінилося медіаспоживання в Україні у 2024?

Gradus Research випустили щорічний звіт про медіаспоживання в Україні за 2024 рік з динамікою. Дослідження продемонструвало значні зміни в популярності каналів та типів контенту.

Серед найцікавішого:
🌟 Новини втрачають першість серед категорій медіаконтенту, і їх переважно споживають у месенджерах
🌟 Відеоплатформи залишаються домінуючим джерелом розважального контенту
🌟 Частка Telegram у користуванні месенджерами стабільно висока
🌟 Facebook, Instagram та TikTok — в топі соціальних мереж українців
🌟 Використання стрімінгових сервісів входить у звичку

Читайте більше у матеріалі на MMR
Звіт шукайте за цим посиланням

Що дивиться і читає ваш споживач у 2024?

Виклики часу настільки цифровізували і без того діджиталізованого українського споживача, що навіть покупки офлайн не обходяться без смартфона. Водночас українці на третьому році повномасштабної війни втомилися від безперервного слідкування за новинами і переключають свою увагу на розважальний контент.

12 грудня на GET Business Festival 2024 Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця та директорка Gradus Research, під час свого виступу поділиться інсайтами з дослідження Gradus Research про медіаспоживання українців. Серед іншого ви дізнаєтеся:
⚡️ На яких платформах українці проводять час щодня?
⚡️ Де читають новини та споживають відеоконтент?
⚡️ Якими месенджерами і соцмережами найбільше користуються та як ситуація змінилася за рік?
⚡️ Звичка платити за контент стає нормою. Які платні сервіси за підпискою обирають українці?

Детальніше про подію за посиланням

«Рушійна сила виникнення більш інклюзивної та толерантної України», українки роблять набагато більше, ніж просто «латати дірки» в економіці.
Десятки тисяч жінок тримають економіку на плаву, а деякі навіть приєднуються до Збройних Сил. Саперки, водійки вантажівок чи виробниці дронів: залучені до «чоловічих професій» для забезпечення воєнних зусиль, українські жінки використовують цю нагоду, щоб зменшити гендерну нерівність.

Про те, як глибоко трансформується українське суспільство під час війни, читайте у статтях Isabelle de Pommereau із коментарями Євгенії Близнюк, соціологині, засновниці і директорки Gradus Research:
https://www.alternatives-economiques.fr/ukrainiennes-front-de-guerre-de-legalite/00113086
https://neweasterneurope.eu/2024/11/21/gender-stereotypes-break-down-as-ukrainian-women-step-up/

Новини втрачають першість серед категорій медіаконтенту

Своїм місцем новинний контент поступається розважальному — основною категорією контенту для українців, яку обирають 79% опитаних, стають художні фільми та серіали. За ними слідують новинні й соціально-політичні програми (68%) та музичні програми (63%).

Новини переважно споживають у месенджерах
Telegram та інші месенджери є ключовими каналами для отримання новин, які використовують 75% респондентів, слідом ідуть соціальні мережі, як-от Facebook та Instagram (56%). Відеоплатформи, включаючи YouTube, також займають значне місце (51%), що вказує на популярність мультимедійного формату новин.

Шукайте більше інсайтів з дослідження медіаспоживання Gradus Research за посиланням

🌟 “Професійна мобільність” українців висока та ще зростає
Українці демонструють високу готовність до змін у професійній сфері: 73% опитаних зазначили, що хоча б раз змінювали рід діяльності. Це свідчить про гнучкість та здатність українських працівників адаптуватися до викликів ринку праці та швидко реагувати на нові можливості.

Переважна більшість обирає працювати в Україні
Більшість респондентів, які хочуть змінити роботу у найближчий рік, віддають перевагу працевлаштуванню в Україні — таких 82%. Проте 9% розглядають можливість працювати за кордоном, що підкреслює важливість створення перспективних робочих місць всередині країни.

Люди в пошуку кращого місця роботи в Україні і готові до змін протягом року
50% опитаних українців хотіли б змінити поточне місце роботи протягом наступного року.

Читайте більше висновків з дослідження Gradus Research за посиланням

Майбутнє після війни: які виклики та можливості бачать українці?

Більше половини респондентів (52%) вважають, що війна сприятиме підвищенню оборонної спроможності держави. Понад 40% опитаних бачать оновлення інфраструктури та міст як важливий виклик та можливість водночас.

Значна частина опитаних громадян (38%) вважає, що Україна зможе використати міжнародний досвід для власного розвитку, а 34% респондентів наголошують на важливості активізації міжнародної співпраці. 32% опитаних очікують на розвиток медицини, а 28% — на покращення в освіті та науці.

Водночас, опитані усвідомлюють і виклики, які чекають на країну:
▪️Економічне відновлення
▪️Відновлення зруйнованої інфраструктури
▪️Адаптація ветеранів
▪️Питання безпеки на деокупованих територіях

Якими месенджерами найчастіше користуються українці?

Навіть попри заборону користування цим ресурсом для держслужбовців і військових на службових пристроях, Telegram в Україні продовжує посідати перше місце серед месенджерів (90%).

За ним йдуть Viber (77%) та Facebook Messenger (51%). Частка користувачів цих платформ дещо зменшилась у порівнянні з березнем та жовтнем 2023 року. Натомість частка WhatsApp зросла з 21% до 30% за рік.

Більше інсайтів з дослідження медіаспоживання Gradus Research — за посиланням

Сьогодні жінки стикаються з безпрецедентними викликами: вони освоюють нові професії, нерідко в традиційно «чоловічих» сферах, змінюють кар’єру та тримають на собі великий тягар сімейної турботи. У цей час ринок людського капіталу переживає одну з найглибших криз, а роль жінок в економіці трансформується.

Але наскільки стійкою буде ця зміна? Адже стрес, вигорання та перевантаження — це теж частина реальності.

Про трансформацію ролі жінок під час війни поділилася думкою Євгенія Близнюк у колонці для The CEO Magazine:
🔗 https://www.theceomagazine.com/business/innovation-technology/ukrainian-women-seizing-opportunities/

Як українці уявляють собі далеке післязавтра та які переживання в них виникають, коли думають про власну долю та країну зразка 2050?

Спеціально для NV.ua висновками з дослідження поділилася Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research:

"Війна поставила нас в умови короткого планування. Попри це, не формувати візію майбутнього було би помилкою, адже важливі рішення потребують стратегічного підходу. Тож, ми поцікавилися, як українці уявляють собі далеке післязавтра та які переживання в них виникають, коли думають про власну долю та країну зразка 2050. Чи стало життя в Україні кращим? Чи закінчилася війна? Чи повернулися мігранти та чи прийшли закордонні інвестиції? Чи вдалося подолати корупцію і розвинути демократію? Де живуть у 2050 році вони самі та їхні діти? Про що тривожаться та у чому впевнені?".

🌟 Читайте в матеріалі https://nv.ua/ukr/opinion/yakoyu-ukrajinci-bachat-ukrajinu-u-2050-roci-doslidzhennya-50474155.html

🎄✨ Вітаємо із прийдешніми Різдвом та Новим роком! ✨🎄

Цей рік був наповнений викликами, досягненнями та відкриттями. Ми щиро вдячні вам за довіру, підтримку й те, що розділяєте нашу віру в силу даних.
Нехай свята наповнять ваші домівки теплом, радістю та вірою в краще майбутнє! 🌟

З любов’ю,
Команда Gradus Research ❤️

Звичка до планування повернулася на довоєнний рівень, проте горизонт планування залишається коротким

Тривала війна та нестабільність змусили людей жити у режимі невизначеності, не будуючи довгострокових планів. Дослідження демонструє, що більшість опитаних українців планують своє життя на короткий період — від декількох місяців до року.
Планують як глобальні події без прив'язки до часу, так і щоденні задачі.

Як короткострокове планування впливає на бачення українцями майбутнього? — читайте за посиланням

Яким бачать українці майбутнє країни у 2050?

✨Попри нинішню невизначеність, 85% опитаних українців переконані, що до 2050 року війна завершиться.
✨Спостерігається оптимізм і щодо залучення іноземних інвестицій для розвитку економіки. 72% опитаних українців вірять, що до 2050 року країна зможе залучати іноземні інвестиції, адже вони є важливим джерелом для економічного відновлення, створення робочих місць, впровадження інновацій та зростання економіки.
✨Попри це, лише 43% респондентів очікують високий рівень довіри до держави у 2050 році.
✨У повернення більшості мігрантів вірить трохи менше половини опитаних (48%).

Більше про бачення майбутнього за посиланням https://gradus.app/uk/open-reports/ukraine-future-2050/