ESOMAR Congress 2026 для Gradus — це не лише про нагороду 🙂
Два з половиною дні виступів, кейсів і дискусій дали багато матеріалу для роздумів про те, куди рухається індустрія досліджень та інсайтів.

Ось кілька висновків, які Євгенія Близнюк та команда Gradus привезли з Валенсії:
🌟 Дослідження рухаються від пояснення минулого до моделювання майбутнього.
Synthetic populations і digital twins уже використовують для сценаріїв «що буде, якщо…?». Їхня головна цінність сьогодні — швидко формувати й перевіряти гіпотези, залишаючи критичні висновки за human validation.

🌟 Нові інструменти потребують нових стандартів.
ESOMAR уже готує рекомендації щодо роботи із synthetic populations і digital twins та контролю їхньої якості. Професійна дискусія переходить від «чи можемо ми це зробити?» до «коли цьому можна довіряти?»

🌟 AI вже змінює поведінку споживачів.
За даними, представленими на Конгресі, в Іспанії 84% опитаних користувалися AI за останній рік, а 51% — для рекомендацій щодо покупок. Для брендів це нова реальність: між компанією і споживачем дедалі частіше з’являється AI-посередник, який впливає на вибір.

🌟 Чим потужнішими стають технології, тим важливішою є роль insights-фахівця.
Дискусії про роботу з пам’яттю, створення вражень і навіть dream marketing ставлять цілком практичне питання: де проходить межа між розумінням людини та впливом на неї?

🌟 Найцікавіші інсайти часто ховаються там, де поведінка не вкладається в модель.
Pep Torres говорив про маленькі ірраціональні радощі, за які люди готові платити через емоцію. Для бізнесу саме такі «девіації» можуть ставати джерелом нових ідей.

Головний висновок з ESOMAR Congress 2026: ми дедалі краще вчимося моделювати людей, але цінність досліджень усе ще визначається тим, наскільки добре ми їх розуміємо.

25 вересня засновниця та CEO Gradus Євгенія Близнюк виступить на «Тотальному PR марафоні 2026» з темою про те, де сьогодні насправді живе увага українців.

Медіаспоживання змінюється разом із платформами, пристроями та щоденними звичками. Для брендів це означає, що вже недостатньо знати, де є аудиторія. Важливо розуміти, як люди поводяться в різних медіа, з якою метою приходять на кожну платформу та в який момент готові приділяти контенту увагу.

Під час виступу Євгенія вперше представить свіжу хвилю дослідження Gradus про медіаспоживання українців.

У фокусі:
📲як сьогодні виглядає щоденний медіараціон українців і яку роль у ньому відіграють різні платформи та пристрої;
💻як відрізняються маршрути аудиторії за новинами та розвагами;
🖥️скільки часу українці проводять із медіа та які формати найчастіше супроводжують їх протягом дня.

📍 25 вересня, Київ

До зустрічі на «Тотальному PR марафоні 2026».

Програма події: https://prmarathon.mmr.ua/

🤖 ШІ стає звичною точкою входу в пошук інформації про здоров’я

За даними нового дослідження Gradus про медіаспоживання українців, яке стане доступним вже цього тижня, дві третини опитаних споживачів використовували сервіси штучного інтелекту протягом останніх 6 місяців для питань, пов’язаних зі здоров’ям, від перевірки симптомів і пояснення аналізів до пошуку інформації про безрецептурні препарати та вітаміни.

При цьому рівень залучення вже виходить за межі разового експерименту:
🟠 27% регулярно звертаються до ШІ як до першої точки пошуку медичної інформації. Для більш ніж кожного четвертого користувача AI вже конкурує з Google та іншими звичними каналами за перший запит.
🟠 39% пробували ШІ кілька разів — для швидкої перевірки інструкцій, симптомів чи іншої інформації. Це велика група користувачів, для яких новий сценарій уже знайомий, хоча ще не став постійною звичкою.
🟠 Водночас 10% залишаються прихильниками традиційного пошуку та сайтів аптек, а 19% взагалі не використовували ШІ для питань здоров’я.

Як AI змінює дослідницьку індустрію — і де проходять межі його можливостей? 🤖

У новій колонці для Детектор Медіа засновниця та CEO Gradus Євгенія Близнюк зібрала ключові інсайти з ESOMAR Congress 2026: про синтетичних респондентів і цифрових двійників, перехід від окремих досліджень до систем знань, нову роль дослідника та головний виклик для AI — достовірність результатів.

🔗 https://detector.media/rinok/article/252589/2026-09-16-syntetychni-respondenty-tsyfrovi-dviynyky-ta-nova-etyka/

Як змінюються повсякденні рішення українців — від медіазвичок до підготовки до зими?
📍 7 жовтня зустрічаємося на Gradus Insights у форматі офлайн в Києві* + онлайн**

Презентуємо результати трьох досліджень Gradus і поговоримо про:
🔸 медіаспоживання — де українці шукають новини, розваги та відеоконтент і як змінюється конкуренція за увагу;
🔸 підготовку до холодів і можливих блекаутів — від побутових рішень до планів щодо можливого виїзду;
🔸 повсякденну адаптацію до невизначеності — результати digital-етнографії про мікрорішення, нові звички та ритуали в різних регіонах України.

Після презентацій продовжимо розмову разом із гостями — про актуальні соціальні та споживчі тренди й те, які зміни вже варто враховувати у роботі.

🔗 Реєстрація за посиланням: https://forms.gle/Wzdtwdg5nspJ5Ngp8 

* З міркувань безпеки місце проведення буде повідомлено зареєстрованим учасникам.
** Зареєстрованим учасникам буде також доступний запис події.

До Gradus Insights | Осінь 2026 залишається трохи більше тижня — і маємо важливе оновлення.

Ми дуже чекали живої зустрічі в Києві, але з огляду на безпекову ситуацію вирішили провести подію онлайн. Зараз це рішення здається нам найправильнішим. Хочемо, щоб усі могли долучитися спокійно й без зайвих ризиків.

📍 7 жовтня о 16:00

Програма залишається без змін. Презентуємо три нові дослідження Gradus і поговоримо про те, як змінюються повсякденні рішення українців:
🔸 медіаспоживання — де українці шукають новини, розваги та відеоконтент і як змінюється конкуренція за увагу;
🔸 підготовка до холодів і можливих блекаутів — від побутових рішень до планів щодо можливого виїзду;
🔸 повсякденна адаптація до невизначеності — результати digital-етнографії про мікрорішення, нові звички та ритуали в різних регіонах України.
Після презентацій продовжимо розмову з гостями про актуальні соціальні та споживчі тренди й зміни, які вже варто враховувати у роботі.

🔗 Реєстрація

Бережіть себе — і до зустрічі онлайн 7 жовтня.

📱Українці дедалі чіткіше розподіляють цифрові платформи за своїми потребами:

✨Для відстежування новин в Україні та світі 74% найчастіше використовують месенджери, 59% — соціальні мережі, а 52% — відеоплатформи.

✨А от для відпочинку та розважального контенту лідирують уже відеоплатформи — їх обирають 61% опитаних. Понад половина також використовує для цього соціальні мережі та месенджери.

✨При цьому месенджери залишаються однією з найбільш увагоємних цифрових платформ: 42% опитаних проводять у них понад три години на день, тоді як соцмережам стільки часу приділяють лише 28%.

Детальніше про ключові зміни у медіаспоживанні українців — у дослідженні Gradus: https://gradus.app/report/changes-media-consumption-ukrainians-platforms-screens-2026/

Вже цієї середи зустрічаємося онлайн на Gradus Insights | Осінь 2026 💻

І у вас ще є можливість зареєструватися та долучитися до нас: https://forms.gle/Wzdtwdg5nspJ5Ngp8

7 жовтня о 16:00 презентуємо три нові дослідження Gradus про те, як сьогодні змінюються повсякденні рішення та поведінка українців.

У програмі:
🔸 медіаспоживання — де українці шукають новини, розваги та відеоконтент і як змінюється конкуренція за увагу;
🔸 підготовку до холодів і можливих блекаутів — від побутових рішень до планів щодо можливого переїзду;
🔸 повсякденну адаптацію до невизначеності — результати digital-етнографії про мікрорішення, нові звички та ритуали в різних регіонах України.

Після презентацій продовжимо розмову про актуальні соціальні та споживчі тренди та про те, які зміни вже варто враховувати у роботі.

📍 7 жовтня, 16:00
🔗 Реєстрація
До зустрічі в середу!