Не втратити своїх: чому Україні стає все складніше конкурувати за власних мігрантів
Чим довше триває вимушена міграція, тим сильніше українські мігранти інтегруються в життя у Європі. І дедалі частіше рішення про повернення визначають не безпекова ситуація, а міграційна політика держав перебування, можливості для роботи, освіти та довгострокового планування.
Це означає, що й українська політика щодо мігрантів має змінюватися. Сьогодні ключове питання не лише в тому, скільки людей готові повернутися, а й в тому, чи зможе Україна створити можливості, щоб рішення про повернення було не лише емоційним, а й раціональним.
➡️Чому підтримка зв'язку з українцями за кордоном стає стратегічним завданням держави та як змінюється сама логіка повернення — читайте у колонці Євгенії Близнюк, соціологині, засновниці та CEO дослідницької компанії Gradus, на Українській правді.
Чим довше триває вимушена міграція, тим сильніше українські мігранти інтегруються в життя у Європі. І дедалі частіше рішення про повернення визначають не безпекова ситуація, а міграційна політика держав перебування, можливості для роботи, освіти та довгострокового планування.
Це означає, що й українська політика щодо мігрантів має змінюватися. Сьогодні ключове питання не лише в тому, скільки людей готові повернутися, а й в тому, чи зможе Україна створити можливості, щоб рішення про повернення було не лише емоційним, а й раціональним.
➡️Чому підтримка зв'язку з українцями за кордоном стає стратегічним завданням держави та як змінюється сама логіка повернення — читайте у колонці Євгенії Близнюк, соціологині, засновниці та CEO дослідницької компанії Gradus, на Українській правді.
❤8🔥2
Чого українці очікують від «ідеального» роботодавця?
Дослідження Gradus показало, що опитані громадяни лишаються доволі прагматичними: на першому місці — гідна винагорода (63%), а вже потім — гнучка модель роботи (37%) і позитивне та гнучке середовище (35%).
Порівняно з попередньою хвилею опитування, респонденти рідше обирають такі характеристики, як професійний розвиток, кар’єрне зростання та надихаюче лідерство. Тоді як запит на гнучкість роботи, навпаки, помітно зріс.
Тобто працівники дедалі менше очікують від компаній активного кар’єрного супроводу і дедалі більше — базової стабільності та гнучкості.
📌Детальні результати дослідження
Дослідження Gradus показало, що опитані громадяни лишаються доволі прагматичними: на першому місці — гідна винагорода (63%), а вже потім — гнучка модель роботи (37%) і позитивне та гнучке середовище (35%).
Порівняно з попередньою хвилею опитування, респонденти рідше обирають такі характеристики, як професійний розвиток, кар’єрне зростання та надихаюче лідерство. Тоді як запит на гнучкість роботи, навпаки, помітно зріс.
Тобто працівники дедалі менше очікують від компаній активного кар’єрного супроводу і дедалі більше — базової стабільності та гнучкості.
📌Детальні результати дослідження
👍5🔥2
Засновниця та CEO Gradus Євгенія Близнюк вкотре увійшла до складу журі Effie Awards Ukraine 2026 🌟
Разом з іншими експертами вона оцінюватиме кампанії за тим, наскільки точно команди зрозуміли аудиторію і контекст, перетворили інсайт на стратегію та досягли вимірюваного результату.
Для Gradus участь у журі Effie важлива ще й тому, що ефективна комунікація починається з глибокого розуміння людей. Саме такі кейси формують професійні орієнтири та задають стандарти маркетингової ефективності в Україні.
Разом з іншими експертами вона оцінюватиме кампанії за тим, наскільки точно команди зрозуміли аудиторію і контекст, перетворили інсайт на стратегію та досягли вимірюваного результату.
Для Gradus участь у журі Effie важлива ще й тому, що ефективна комунікація починається з глибокого розуміння людей. Саме такі кейси формують професійні орієнтири та задають стандарти маркетингової ефективності в Україні.
❤10
Коли жінки продовжують працювати, брати відповідальність і підтримувати інших, система робить зручний висновок: вони справляються.
⚡️Але чотири роки спільного дослідження Gradus і ГО "Післязавтра" показують іншу реальність. Вигорання серед жінок зросло з 23% у 2023 році до 56% у 2026-му. Водночас зростає їхня готовність брати на себе ще більше відповідальності.
Це не доказ невичерпної стійкості. Це адаптація без відновлення, яку ми поступово почали сприймати як норму.
У спільній колонці Євгенія Близнюк і Ірина Рубіс для NV Бізнес говорять про те, чому здатність жінок справлятися не може бути виправданням для бездіяльності системи — і якою має бути архітектура підтримки для тих, на кому сьогодні багато що тримається.
⚡️Але чотири роки спільного дослідження Gradus і ГО "Післязавтра" показують іншу реальність. Вигорання серед жінок зросло з 23% у 2023 році до 56% у 2026-му. Водночас зростає їхня готовність брати на себе ще більше відповідальності.
Це не доказ невичерпної стійкості. Це адаптація без відновлення, яку ми поступово почали сприймати як норму.
У спільній колонці Євгенія Близнюк і Ірина Рубіс для NV Бізнес говорять про те, чому здатність жінок справлятися не може бути виправданням для бездіяльності системи — і якою має бути архітектура підтримки для тих, на кому сьогодні багато що тримається.
❤14
Робота залишається головною опорою українців 👷🏻♂️👩🏻⚕️👩🏽🏫
Про це свідчать результати нової хвилі дослідження «Барометр якості життя» у 2026 році, проведеного Європейською Бізнес Асоціацією і Gradus. Дослідження охоплює дві аудиторії — загальнонаціональну та бізнес-аудиторію, представлену співробітниками членських компаній Асоціації.
Серед широкої аудиторії опитаних українців позитивно оцінюють свою роботу 29% респондентів, тоді як 33% висловлюють невдоволення.
Тоді як 68% представників бізнес-аудиторії задоволені своєю поточною роботою, включаючи рівень самореалізації, work-life balance та захист трудових прав. Частка незадоволених становить лише 10%.
Детальніше про це — у дослідженні
Про це свідчать результати нової хвилі дослідження «Барометр якості життя» у 2026 році, проведеного Європейською Бізнес Асоціацією і Gradus. Дослідження охоплює дві аудиторії — загальнонаціональну та бізнес-аудиторію, представлену співробітниками членських компаній Асоціації.
Серед широкої аудиторії опитаних українців позитивно оцінюють свою роботу 29% респондентів, тоді як 33% висловлюють невдоволення.
Тоді як 68% представників бізнес-аудиторії задоволені своєю поточною роботою, включаючи рівень самореалізації, work-life balance та захист трудових прав. Частка незадоволених становить лише 10%.
Детальніше про це — у дослідженні
❤3
⚡️Втома працівників дедалі більше стає фактором бізнес-ефективності.
Українці навчилися жити й працювати в умовах хронічного стресу. Але адаптація не означає відновлення.
За даними Gradus, 29% працевлаштованих українців уже відзначають зниження продуктивності, 28% почуваються виснаженими зранку, а 26% не мають мотивації навіть до простих завдань. При цьому 72% працівників тією чи іншою мірою стикаються з вигоранням.
Для бізнесу головний ризик — поступова втрата залученості, ініціативи та готовності шукати нові рішення. Тому емоційний стан команд сьогодні стає такою ж управлінською категорією, як продуктивність чи ефективність бізнес-процесів.
У колонці для Delo.ua засновниця та CEO Gradus Євгенія Близнюк розповідає, як «втомлена економіка» впливає на бізнес і чому довіра всередині команд стає одним із ключових ресурсів стійкості.
Читайте колонку за посиланням
Українці навчилися жити й працювати в умовах хронічного стресу. Але адаптація не означає відновлення.
За даними Gradus, 29% працевлаштованих українців уже відзначають зниження продуктивності, 28% почуваються виснаженими зранку, а 26% не мають мотивації навіть до простих завдань. При цьому 72% працівників тією чи іншою мірою стикаються з вигоранням.
Для бізнесу головний ризик — поступова втрата залученості, ініціативи та готовності шукати нові рішення. Тому емоційний стан команд сьогодні стає такою ж управлінською категорією, як продуктивність чи ефективність бізнес-процесів.
У колонці для Delo.ua засновниця та CEO Gradus Євгенія Близнюк розповідає, як «втомлена економіка» впливає на бізнес і чому довіра всередині команд стає одним із ключових ресурсів стійкості.
Читайте колонку за посиланням
🔥4❤2🤔1😢1
🎵🇺🇦 Українська музика стала новою нормою
🎧Українська мова сьогодні є основною мовою пісень і виконавців для більшості (69%) респондентів. Англомовний контент (56%) також залишається важливою частиною музичного простору, тоді як російськомовна музика (14%) суттєво втратила свої позиції.
🎧При цьому йдеться не лише про зміну мови пісень. 63% опитаних зазначають, що за останні два-три роки частка української музики у їхніх плейлистах зросла, що свідчить про формування стійкої звички.
🎧Так само змінився і вибір артистів. Майже половина українців найчастіше слухає виконавців українського походження (49%). Європейські (21%) та американські (18%) музиканти залишаються важливою частиною музичного простору, проте вже не займають лідерських позицій в уподобаннях, тоді як російські виконавці суттєво втратили увагу українців.
Більше даних шукайте у новому дослідженні Gradus про зміну музичних вподобань українців
🎧Українська мова сьогодні є основною мовою пісень і виконавців для більшості (69%) респондентів. Англомовний контент (56%) також залишається важливою частиною музичного простору, тоді як російськомовна музика (14%) суттєво втратила свої позиції.
🎧При цьому йдеться не лише про зміну мови пісень. 63% опитаних зазначають, що за останні два-три роки частка української музики у їхніх плейлистах зросла, що свідчить про формування стійкої звички.
🎧Так само змінився і вибір артистів. Майже половина українців найчастіше слухає виконавців українського походження (49%). Європейські (21%) та американські (18%) музиканти залишаються важливою частиною музичного простору, проте вже не займають лідерських позицій в уподобаннях, тоді як російські виконавці суттєво втратили увагу українців.
Більше даних шукайте у новому дослідженні Gradus про зміну музичних вподобань українців
❤10🔥3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Українська молодь стала значно мобільнішою, глобальнішою і вільнішою у виборі власної життєвої траєкторії. І сьогодні питання вже не стільки в тому, як її повернути чи втримати, а як Україні конкурувати за її майбутнє.
Про цінності нового покоління, досвід молоді в Україні та за кордоном, фактори повернення, нове розуміння стабільності та психологічну ціну адаптивності говорили в етері ICTV ведуча Олена Фроляк та соціологиня, засновниця і CEO Gradus Євгенія Близнюк.
Ділимося найцікавішим із розмови 🌟
Про цінності нового покоління, досвід молоді в Україні та за кордоном, фактори повернення, нове розуміння стабільності та психологічну ціну адаптивності говорили в етері ICTV ведуча Олена Фроляк та соціологиня, засновниця і CEO Gradus Євгенія Близнюк.
Ділимося найцікавішим із розмови 🌟
❤5👍1
🎧 Де українці найчастіше слухають музику?
Музичне споживання дедалі більше переходить у цифровий простір. За даними нового дослідження Gradus, найпопулярнішими каналами для прослуховування музики сьогодні є:
🎵 46% — стримінгові сервіси Spotify, Apple Music, YouTube Music та інші
▶️ 44% — YouTube
📻 32% — радіо та телебачення
📲 30% — завантажені на пристрій файли
💬 28% — месенджери та соцмережі, зокрема Telegram, TikTok та Instagram.
При цьому музика для більшості українців залишається радше супутником певного моменту: 43% слухають її залежно від настрою, ще 29% — у конкретних ситуаціях, наприклад у дорозі, на тренуванні чи під час домашніх справ. Постійним фоном музика є для 19% опитаних.
Цифрові платформи вже стали основною точкою доступу до музики, але способи її споживання залишаються різноманітними — від персональних стримінгових плейлистів до радіо та TikTok.
Музичне споживання дедалі більше переходить у цифровий простір. За даними нового дослідження Gradus, найпопулярнішими каналами для прослуховування музики сьогодні є:
🎵 46% — стримінгові сервіси Spotify, Apple Music, YouTube Music та інші
▶️ 44% — YouTube
📻 32% — радіо та телебачення
📲 30% — завантажені на пристрій файли
💬 28% — месенджери та соцмережі, зокрема Telegram, TikTok та Instagram.
При цьому музика для більшості українців залишається радше супутником певного моменту: 43% слухають її залежно від настрою, ще 29% — у конкретних ситуаціях, наприклад у дорозі, на тренуванні чи під час домашніх справ. Постійним фоном музика є для 19% опитаних.
Цифрові платформи вже стали основною точкою доступу до музики, але способи її споживання залишаються різноманітними — від персональних стримінгових плейлистів до радіо та TikTok.
❤6
⚡️Війна сформувала образ витривалого та сміливого українця
За роки повномасштабної війни серед рис, які люди найсильніше помічають у собі та суспільстві, стабільно домінують витривалість і сміливість. У 2026 році саме витривалість залишається рисою №1. Організованість, жертовність і наполегливість також входять до переліку характеристик, які найбільше проявилися за час війни.
Водночас цей досвід не зводиться лише до здатності витримувати складні обставини. Поруч із витривалістю опитані українці бачать у собі готовність діяти, організовуватися та брати відповідальність. Війна таким чином не лише випробовує суспільство, а й змінює уявлення людей про власні сильні сторони.
Читайте про це більше у нашому новому дослідженні
За роки повномасштабної війни серед рис, які люди найсильніше помічають у собі та суспільстві, стабільно домінують витривалість і сміливість. У 2026 році саме витривалість залишається рисою №1. Організованість, жертовність і наполегливість також входять до переліку характеристик, які найбільше проявилися за час війни.
Водночас цей досвід не зводиться лише до здатності витримувати складні обставини. Поруч із витривалістю опитані українці бачать у собі готовність діяти, організовуватися та брати відповідальність. Війна таким чином не лише випробовує суспільство, а й змінює уявлення людей про власні сильні сторони.
Читайте про це більше у нашому новому дослідженні
❤6
З Днем Незалежності України! 💙💛
Цьогоріч Україна відзначає 35 років Незалежності в умовах, коли майбутнє залишається складним і невизначеним. І все ж 65% опитаних українців вірять, що попереду на них чекає краще життя.
Надія сьогодні співіснує з тривогою: думаючи про власне майбутнє, 47% респондентів відчувають надію, 43% — тривогу. Понад 90% називають українське суспільство неспокійним, нестабільним і складним, але водночас майже половина бачить його активним, різноманітним, цікавим і прогресивним.
Це добре показує наш нинішній стан: ми усвідомлюємо всі складнощі, але не втрачаємо здатності дивитися вперед.
Більше подробиць зі спеціального дослідження шукайте за посиланням
Цьогоріч Україна відзначає 35 років Незалежності в умовах, коли майбутнє залишається складним і невизначеним. І все ж 65% опитаних українців вірять, що попереду на них чекає краще життя.
Надія сьогодні співіснує з тривогою: думаючи про власне майбутнє, 47% респондентів відчувають надію, 43% — тривогу. Понад 90% називають українське суспільство неспокійним, нестабільним і складним, але водночас майже половина бачить його активним, різноманітним, цікавим і прогресивним.
Це добре показує наш нинішній стан: ми усвідомлюємо всі складнощі, але не втрачаємо здатності дивитися вперед.
Більше подробиць зі спеціального дослідження шукайте за посиланням
❤9🔥1
🥧 Учора багато українців відзначали День Незалежності й водночас укорінювали нову традицію — пекли та їли Пироги Незалежності.
А ми в Gradus вирішили дослідити, яке місце пироги взагалі займають у наших гастрономічних звичках, які начинки українці люблять найбільше та чи готові пекти їх власноруч.
Ось що з’ясували:
🥧 35% українців їдять пироги кілька разів на місяць, ще 16% — приблизно раз на місяць.
🍒 Солодкі пироги перемагають солоні: їх обирають 50% респондентів, тоді як солоні — 18%. Ще для 33% усе залежить від ситуації.
👩🍳 А от пекти пироги українці люблять значно менше, ніж їсти: 83% віддають перевагу споживанню, і лише 13% — самостійному випіканню.
❤️ І головний пироговий авторитет — мама: 38% опитаних вважають мамині пироги найсмачнішими. Власні та бабусині набрали по 18%.
🍒 Серед начинок фаворит — вишня, далі йдуть м’ясо та яблука, а потім сир і мак.
☕️ А найкраща компанія до пирога — чай: його обирають 28% респондентів. Каву та молоко — по 16%, компот — 12%.
Читайте більше за посиланням
А ми в Gradus вирішили дослідити, яке місце пироги взагалі займають у наших гастрономічних звичках, які начинки українці люблять найбільше та чи готові пекти їх власноруч.
Ось що з’ясували:
🥧 35% українців їдять пироги кілька разів на місяць, ще 16% — приблизно раз на місяць.
🍒 Солодкі пироги перемагають солоні: їх обирають 50% респондентів, тоді як солоні — 18%. Ще для 33% усе залежить від ситуації.
👩🍳 А от пекти пироги українці люблять значно менше, ніж їсти: 83% віддають перевагу споживанню, і лише 13% — самостійному випіканню.
❤️ І головний пироговий авторитет — мама: 38% опитаних вважають мамині пироги найсмачнішими. Власні та бабусині набрали по 18%.
🍒 Серед начинок фаворит — вишня, далі йдуть м’ясо та яблука, а потім сир і мак.
☕️ А найкраща компанія до пирога — чай: його обирають 28% респондентів. Каву та молоко — по 16%, компот — 12%.
Читайте більше за посиланням
❤7👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🤖 ШІ не замінить якісні дані, а навпаки робить їх ще ціннішими
AI дедалі швидше переходить у щоденну маркетингову практику. Але разом зі швидкістю зростає і ціна помилки.
Однією з головних проблем впровадження AI є те, що алгоритм може швидко обробити дані, але не може зробити неякісні дані якісними.
Якщо вихідна інформація неповна, нерепрезентативна або зібрана за некоректною методологією, AI просто масштабує закладені в неї похибки.
І це відчуває маркетинговий ринок. За даними Forrester, 64% B2B-маркетинг-лідерів не довіряють системі вимірювання у власних компаніях. А якщо немає довіри до даних, складно довіряти й висновкам, які на їхній основі генерує штучний інтелект.
Паралельно змінюється і саме розуміння маркетингової ефективності. Бізнес хоче розуміти, що конкретно змінило поведінку споживача, продажі, знання бренду чи намір купувати. І для дослідницької індустрії це важливий зсув.
І чим активніше бізнес інтегруватиме ШІ у свої процеси, тим стратегічнішою ставатиме роль професійних досліджень.
AI дедалі швидше переходить у щоденну маркетингову практику. Але разом зі швидкістю зростає і ціна помилки.
Однією з головних проблем впровадження AI є те, що алгоритм може швидко обробити дані, але не може зробити неякісні дані якісними.
Якщо вихідна інформація неповна, нерепрезентативна або зібрана за некоректною методологією, AI просто масштабує закладені в неї похибки.
І це відчуває маркетинговий ринок. За даними Forrester, 64% B2B-маркетинг-лідерів не довіряють системі вимірювання у власних компаніях. А якщо немає довіри до даних, складно довіряти й висновкам, які на їхній основі генерує штучний інтелект.
Паралельно змінюється і саме розуміння маркетингової ефективності. Бізнес хоче розуміти, що конкретно змінило поведінку споживача, продажі, знання бренду чи намір купувати. І для дослідницької індустрії це важливий зсув.
І чим активніше бізнес інтегруватиме ШІ у свої процеси, тим стратегічнішою ставатиме роль професійних досліджень.
🔥5👍2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🌍 Уже за кілька днів український дослідницький досвід прозвучить на одній із головних світових сцен індустрії досліджень та інсайтів — ESOMAR Congress 2026 у Валенсії.
Цьогоріч Євгенія Близнюк, засновниця та CEO Gradus, стала єдиною спікеркою з України у програмі Конгресу. Вона представить досвід роботи дослідницької індустрії в умовах повномасштабної війни — мегакризи, яка змінює суспільство, поведінку людей і саму роль досліджень.
Про що говоритиме Євгенія перед міжнародною професійною спільнотою та які уроки українського досвіду можуть бути важливими для дослідників у всьому світі — у відео ▶️
Цьогоріч Євгенія Близнюк, засновниця та CEO Gradus, стала єдиною спікеркою з України у програмі Конгресу. Вона представить досвід роботи дослідницької індустрії в умовах повномасштабної війни — мегакризи, яка змінює суспільство, поведінку людей і саму роль досліджень.
Про що говоритиме Євгенія перед міжнародною професійною спільнотою та які уроки українського досвіду можуть бути важливими для дослідників у всьому світі — у відео ▶️
❤7