Чи зрозуміє споживач ваш меседж саме так, як ви задумали?
Краще дізнатися це до запуску кампанії, а не після того, як рекламний бюджет вже витрачено.
FastCheck допоможе протестувати повідомлення, креатив або бізнес-гіпотезу серед цільової аудиторії та отримати результати за 24 години.
👉 Детальніше: https://cutt.ly/Xt5WdcPh

⁉️Жінок бачать як тих, хто тримає систему, але не як тих, хто має право нею керувати.

Формально двері відчинені, а 80% українців декларативно підтримують жінок на керівних посадах. Але чому ж тоді амбіції жінок розбиваються ще до того, як вони підійдуть до «скляної стелі»?

Справа не в браку компетентності, а у прихованому фільтрі сприйняття. Чоловіки та жінки дивляться на одного й того самого лідера, але бачать абсолютно різне. Як цей невидимий бар'єр зупиняє кар'єри та що з цим робити — читайте у колонці Євгенії Близнюк, соціологині, засновниці та CEO дослідницької компанії Gradus, та Ірина Рубіс, голови ГО «Післязавтра», співзасновниці Biasless, стратегині з різноманіття та інклюзивності, на Mind: https://mind.ua/openmind/20306897-viyavleno-nevidimij-bar-er-dlya-zhinok-u-biznesi-silnishij-za-sklyanu-stelyu-shcho-ce

Українці всередині країни рідше розглядають виїзд за кордон

Попри збереження значних безпекових та фінансових викликів повномасштабної війни, українці, які наразі перебувають в Україні, демонструють вищу вкоріненість, ніж раніше.

Частка респондентів, які замислюються над можливістю виїзду за кордон для отримання тимчасового захисту, знизилася з 41% до 33% порівняно з 2024 роком.

Про це свідчать результати третьої хвилі щорічного міграційного дослідження Gradus. Які фактори утримують громадян від міграції — читайте за посиланням

Коли часу обмаль, важливо мати не припущення, а факти.
FastCheck допомагає швидко перевірити ідею, повідомлення чи бізнес-гіпотезу та отримати відповіді від ваших споживачів за 24 години.

Коли рішення не можуть чекати — дані стають найкращим аргументом.
👉 Детальніше: https://cutt.ly/Ht5WggbX

7 років Gradus 🧡🥳
Колись наша історія почалася з ідеї: зробити дослідження швидшими й технологічнішими. Створити інструмент, який дозволяє чути думки тисяч респондентів тут і зараз — через мобільну аплікацію, точно й оперативно.

За ці 7 років Gradus виріс у компанію, яка допомагає бізнесу, медіа, громадському сектору та суспільству краще розуміти зміни навколо. Але головне, що стоїть за цим розвитком, — команда.

Сьогодні Gradus — це люди з дуже різною експертизою: аналітики, дослідники, дата-фахівці, менеджери, комунікаційники, продуктові й технічні команди — кожен і кожна щодня роблять складні речі зрозумілими, точними й корисними для прийняття рішень.

Дякуємо всім, хто є частиною Gradus: команді, клієнтам, партнерам, респондентам і всім, хто довіряє нам.
З днем народження, Gradus! 🧡

Довіряють, але не радять: середній eNPS українських компаній становить -15

Працівники в Україні довіряють своїм колегам і керівництву, однак це не перетворюється на готовність рекомендувати роботодавця іншим. Зокрема, індекс лояльності співробітників (eNPS) в нашій країні залишається в мінусовій зоні, а його рівень суттєво відрізняється залежно від регіону.

Лише 26% опитаних працівників належать до промоутерів — тих, хто, найімовірніше, порекомендує компанію як хороше місце роботи. Натомість 41% є детракторами, тобто, скоріше не стануть радити свою компанію. Ще 33% займають нейтральну позицію.

Детальніше про те, чому так відбувається, читайте у дослідженні Gradus за посиланням

🎉Ділимося важливою новиною: соціологиня, засновниця та CEO Gradus Євгенія Близнюк виступить на ESOMAR Congress 2026 — Metamorphosis у Валенсії — одній із найважливіших світових подій для індустрії досліджень та інсайтів.

Євгенія стала єдиною спікеркою з України у цьогорічній програмі Конгресу. Для Gradus це важливе професійне визнання та можливість представити український досвід на глобальному рівні.

Під час сесії «Дослідження під час війни: як інфраструктура інсайтів витримує мегакризу» Євгенія розповість, як дослідницька індустрія може продовжувати роботу в умовах війни, постійних змін та невизначеності.

В основі виступу — практичний досвід Gradus: адаптація методологій і технологій, збереження якості даних, підтримка команди та безперервність дослідницьких процесів у періоди, коли бізнесу, інституціям і суспільству особливо потрібне точне розуміння змін у поведінці, очікуваннях та емоційному стані людей.

🗓 1–4 вересня 2026 року
🔗 Детальніше: https://www.esomar.org/events/congress-2026

Як добре українці знають основні положення Конституції?

✔️90% респондентів визначають основну функцію документу як встановлення основ державного устрою та прав людини.

✔️76% знають про право людини зберігати мовчання та користуватися допомогою адвоката під час спілкування з правоохоронними органами.

✔️67% усвідомлюють, що носієм суверенітету та єдиним джерелом влади в Україні є народ.

✔️Водночас лише 45% опитаних знають, що права людини можуть бути обмежені у випадках, передбачених законом, зокрема під час воєнного стану.

Читайте більше за посиланням

49% опитаних українців вважає, що заміна профільного міністра може послабити обороноздатність країни.

Такі результати показало ситуативне дослідження Gradus, проведене на тлі кадрових змін в уряді. Неочікувана відставка Кабінету Міністрів, зокрема очільника МОУ, викликала значний суспільний резонанс.

Водночас 61% респондентів не підтримують заміну Михайла Федорова на посаді міністра оборони.
При цьому ставлення до відставки очільниці уряду Юлії Свириденко є більш суперечливим: 31% респондентів підтримують це рішення, тоді як 36% — не підтримують.

📌Детальні результати дослідження «Чи підтримують українці відставку уряду» можна подивитись за посиланням

Не втратити своїх: чому Україні стає все складніше конкурувати за власних мігрантів

Чим довше триває вимушена міграція, тим сильніше українські мігранти інтегруються в життя у Європі. І дедалі частіше рішення про повернення визначають не безпекова ситуація, а міграційна політика держав перебування, можливості для роботи, освіти та довгострокового планування.

Це означає, що й українська політика щодо мігрантів має змінюватися. Сьогодні ключове питання не лише в тому, скільки людей готові повернутися, а й в тому, чи зможе Україна створити можливості, щоб рішення про повернення було не лише емоційним, а й раціональним.

➡️Чому підтримка зв'язку з українцями за кордоном стає стратегічним завданням держави та як змінюється сама логіка повернення — читайте у колонці Євгенії Близнюк, соціологині, засновниці та CEO дослідницької компанії Gradus, на Українській правді.

Чого українці очікують від «ідеального» роботодавця?

Дослідження Gradus показало, що опитані громадяни лишаються доволі прагматичними: на першому місці — гідна винагорода (63%), а вже потім — гнучка модель роботи (37%) і позитивне та гнучке середовище (35%).

Порівняно з попередньою хвилею опитування, респонденти рідше обирають такі характеристики, як професійний розвиток, кар’єрне зростання та надихаюче лідерство. Тоді як запит на гнучкість роботи, навпаки, помітно зріс.

Тобто працівники дедалі менше очікують від компаній активного кар’єрного супроводу і дедалі більше — базової стабільності та гнучкості.

📌Детальні результати дослідження

Засновниця та CEO Gradus Євгенія Близнюк вкотре увійшла до складу журі Effie Awards Ukraine 2026 🌟

Разом з іншими експертами вона оцінюватиме кампанії за тим, наскільки точно команди зрозуміли аудиторію і контекст, перетворили інсайт на стратегію та досягли вимірюваного результату.

Для Gradus участь у журі Effie важлива ще й тому, що ефективна комунікація починається з глибокого розуміння людей. Саме такі кейси формують професійні орієнтири та задають стандарти маркетингової ефективності в Україні.

Коли жінки продовжують працювати, брати відповідальність і підтримувати інших, система робить зручний висновок: вони справляються.

⚡️Але чотири роки спільного дослідження Gradus і ГО "Післязавтра" показують іншу реальність. Вигорання серед жінок зросло з 23% у 2023 році до 56% у 2026-му. Водночас зростає їхня готовність брати на себе ще більше відповідальності.
Це не доказ невичерпної стійкості. Це адаптація без відновлення, яку ми поступово почали сприймати як норму.

У спільній колонці Євгенія Близнюк і Ірина Рубіс для NV Бізнес говорять про те, чому здатність жінок справлятися не може бути виправданням для бездіяльності системи — і якою має бути архітектура підтримки для тих, на кому сьогодні багато що тримається.

Робота залишається головною опорою українців 👷🏻‍♂️👩🏻‍⚕️👩🏽‍🏫

Про це свідчать результати нової хвилі дослідження «Барометр якості життя» у 2026 році, проведеного Європейською Бізнес Асоціацією і Gradus. Дослідження охоплює дві аудиторії — загальнонаціональну та бізнес-аудиторію, представлену співробітниками членських компаній Асоціації.

Серед широкої аудиторії опитаних українців позитивно оцінюють свою роботу 29% респондентів, тоді як 33% висловлюють невдоволення.

Тоді як 68% представників бізнес-аудиторії задоволені своєю поточною роботою, включаючи рівень самореалізації, work-life balance та захист трудових прав. Частка незадоволених становить лише 10%.

Детальніше про це — у дослідженні

⚡️Втома працівників дедалі більше стає фактором бізнес-ефективності.

Українці навчилися жити й працювати в умовах хронічного стресу. Але адаптація не означає відновлення.

За даними Gradus, 29% працевлаштованих українців уже відзначають зниження продуктивності, 28% почуваються виснаженими зранку, а 26% не мають мотивації навіть до простих завдань. При цьому 72% працівників тією чи іншою мірою стикаються з вигоранням.

Для бізнесу головний ризик — поступова втрата залученості, ініціативи та готовності шукати нові рішення. Тому емоційний стан команд сьогодні стає такою ж управлінською категорією, як продуктивність чи ефективність бізнес-процесів.

У колонці для Delo.ua засновниця та CEO Gradus Євгенія Близнюк розповідає, як «втомлена економіка» впливає на бізнес і чому довіра всередині команд стає одним із ключових ресурсів стійкості.

Читайте колонку за посиланням

🎵🇺🇦 Українська музика стала новою нормою

🎧Українська мова сьогодні є основною мовою пісень і виконавців для більшості (69%) респондентів. Англомовний контент (56%) також залишається важливою частиною музичного простору, тоді як російськомовна музика (14%) суттєво втратила свої позиції.

🎧При цьому йдеться не лише про зміну мови пісень. 63% опитаних зазначають, що за останні два-три роки частка української музики у їхніх плейлистах зросла, що свідчить про формування стійкої звички.

🎧Так само змінився і вибір артистів. Майже половина українців найчастіше слухає виконавців українського походження (49%). Європейські (21%) та американські (18%) музиканти залишаються важливою частиною музичного простору, проте вже не займають лідерських позицій в уподобаннях, тоді як російські виконавці суттєво втратили увагу українців.

Більше даних шукайте у новому дослідженні Gradus про зміну музичних вподобань українців

Українська молодь стала значно мобільнішою, глобальнішою і вільнішою у виборі власної життєвої траєкторії. І сьогодні питання вже не стільки в тому, як її повернути чи втримати, а як Україні конкурувати за її майбутнє.

Про цінності нового покоління, досвід молоді в Україні та за кордоном, фактори повернення, нове розуміння стабільності та психологічну ціну адаптивності говорили в етері ICTV ведуча Олена Фроляк та соціологиня, засновниця і CEO Gradus Євгенія Близнюк.

Ділимося найцікавішим із розмови 🌟