Український споживач змінився — і змінилася його логіка покупок.

У новому звіті Gradus «Споживчі тренди 2026»:
— як українці ухвалюють рішення про покупки сьогодні
— що впливає на вибір брендів
— чому ціна стала ключовим фактором, але емоції все ще мають значення
— які сегменти споживачів формують ринок
— як змінилося ставлення до реклами, ритейлу та shopping experience

Звіт допоможе краще зрозуміти свого споживача та будувати комунікацію мовою його потреб.
👉 https://bit.ly/4eIBfp8

Як війна змінила наше ставлення до кар’єри, лідерства та професійного успіху?
І чому чоловіки та жінки в Україні дедалі частіше бачать ці речі по-різному?

Нагадуємо, що ви все ще можете зареєструватися на презентацію 4-ої хвилі всеукраїнського дослідження «Лідерство жінок та гендерна рівність в Україні».

📍 Офлайн: 29 травня 2026 | 10:00 | Київ
📍 Онлайн: 4 червня 2026 | 16:00

Говоритимемо про:
• нову психологічну економіку праці в Україні після чотирьох років війни;
• чому вигорання та готовність до лідерства зростають одночасно;
• де сьогодні насправді проходить гендерний розрив;
• як покоління пандемії та війни переосмислює кар’єру, стабільність і професійний успіх;
• як змінюється взаємодія людей із роботою, відповідальністю та системами підтримки.

👤 Дослідження презентуватимуть:
• Євгенія Близнюк — соціологиня, засновниця та CEO дослідницької компанії Gradus
• Ірина Рубіс — голова ГО «Післязавтра», співзасновниця Biasless, стратегиня з різноманіття та інклюзивності

Реєструйтеся за посиланням

Вишиванка сприймається як символ ідентичності українців 🇺🇦
Напередодні Дня вишиванки ми в Gradus запитали українців, яке значення вишиванка має для них сьогодні.

🫰Для половини опитаних українців (49%) вишиванка є передусім символом національної ідентичності. Ще чверть сприймають її як традиційний святковий одяг. І лише 3% респондентів розглядають вишиту сорочку як елемент повсякденного вбрання.

🫰37% респондентів мають щонайменше одну вишиванку, ще 28% — дві або три.

🫰44% опитаних українців вдягають вишиванку кілька разів на рік, 17% – лише раз на рік, а третина не носить її взагалі.

🫰Найпоширенішими нагодами для носіння є національні та державні свята — їх відзначили 72% респондентів. Ще 40% вдягають вишиванку на офіційні та публічні заходи.

🫰Молодь рідше носить вишиванку, але активніше інтегрує у повсякденність.
23% респондентів віком 18–23 років носять її на навчання або роботу.

🫰Загалом День вишиванки відзначають 32% опитаних громадян.

Більше інсайтів з дослідження Gradus до Дня вишиванки

Запрошуємо вас на черговий Gradus Insights у червні 🌟
«Люди на межі. Як змінюються споживання, медіа і робота, коли виснаження стає частиною життя»
🗓 16 червня | Київ, офлайн

❓Що відбувається з людьми, коли рівень стресу тримається на максимальних позначках роками?
❓Як змінюються поведінка споживачів, потреби в медіа продуктах чи очікування від роботодавців?
❓Як бізнесу працювати з аудиторією, яка одночасно виснажена, перевантажена контентом і все менше довіряє шаблонним комунікаціям?

Для вас презентуємо одразу кілька великих досліджень:
— нові патерни споживчої поведінки українців
— трансформацію медіаспоживання та потреб у контенті
— нову хвилю дослідження про вигорання працівників та емоційний стан команд

Поговоримо про:
• “дофамінове” споживання і шопінг як спосіб втриматися
• втому від інформації та нову роль TikTok, Telegram і фонового контенту
•⁠ ⁠сегментацію споживачів і працівників та багато іншого.

Не пропустіть! Реєструйтесь вже зараз. Кількість місць обмежена.

Маркетплейси замість брендів? 👀🛍🛒

Сьогодні лише 49% респондентів звертають увагу на бренд під час вибору товарів, тоді як два роки тому цей показник становив 66%. Натомість 44% регулярно купують і пробують незнайомі раніше бренди.

Це свідчить про перехід до більш прагматичної моделі споживання, у якій ключову роль відіграють ціна, асортимент та позитивний користувацький досвід.

Читайте більше про те, як українці обирають товари у 2026 році, за посиланням

🏛 Більшість киян підтримують оновлення простору перед Бессарабським ринком.

За результатами дослідження Gradus, 86% мешканців Києва підтримують облаштування безбар’єрного простору з наземними пішохідними переходами, а 80% — встановлення фонтану як частини благоустрою площі.

Також 67% опитаних обрали фонтан як найбільш бажаний варіант додаткового облаштування території. Для порівняння, артінсталяцію підтримали 16% респондентів, а пам’ятник — 3%.

Дослідження проведене у травні 2026 року серед 2000 мешканців Києва віком 18–60 років. Дослідження здійснили на замовлення фармацевтичної компанії Farmak, яка виступає меценатом проєкту благоустрою Бессарабської площі.

💡Триває реєстрація на інсайт-мітап Gradus, який відбудеться 16 червня офлайн у Києві.

Для вас презентуємо одразу кілька великих досліджень:
- нові патерни споживчої поведінки українців
- трансформацію медіаспоживання та потреб у контенті
- нову хвилю дослідження про вигорання працівників та емоційний стан команд

Поговоримо про:
• “дофамінове” споживання і шопінг як спосіб втриматися
• втому від інформації та нову роль TikTok, Telegram і фонового контенту
• сегментацію споживачів і працівників

⚡️ Реєстрація: https://eventmate.app/events/share/gradus-insights-endorfinovij-soping

🌿 80% опитаних українців вважають екологічні проблеми важливими

♻️ При цьому 74% відчувають особисту відповідальність за стан довкілля.
Найпоширеніші екологічні практики серед українців: використання енергоощадних ламп і побутової техніки (62%), економне споживання води (49%) та сортування відходів (41%).

💰 Також половина респондентів готова додатково сплачувати за послуги із сортування та вивезення відходів.

📊 Дані свідчать про те, що для більшості українців питання екології залишаються важливими, проте індивідуальних зусиль замало: понад 50% опитаних очікують від влади державних інвестицій у переробку та посилення штрафів за екологічні порушення.

Більше про ставлення українців до проблем довкілля — у спеціальному дослідженні Gradus до Всесвітнього дня охорони довкілля

Фіксуємо зростання запиту українських жінок на лідерство та нові кар'єрні стратегії ⚡️

Попри колосальне навантаження та втому, динаміка свідчить про внутрішню мобілізацію та розвиток амбіцій. 48% опитаних українських жінок заявляють, що прагнуть кар’єрного зростання та лідерських ролей, що демонструє поступове зростання порівняно з попередніми роками.

Ще вищою є безпосередня готовність до лідерства й відповідальності в управлінні проєктами чи організаціями: 55% жінок готові до підвищення (відчутний стрибок порівняно з 50% у 2024 році).

Більше про те, як трансформуються кар’єрні амбіції українок під тиском війни — читайте у свіжому дослідженні Gradus та ГО «Післязавтра»

🚨 LAST CALL: реєстрація на Gradus Insights

💡 Залишилися лічені дні до інсайт-мітапу Gradus, який відбудеться вже 16 червня офлайн у Києві. Якщо ви ще не з нами, саме час зареєструватися: https://eventmate.app/events/share/gradus-insights-endorfinovij-soping

На вас чекає ексклюзивна презентація одразу кількох великих досліджень:
• Нові патерни споживчої поведінки українців
• Трансформація медіаспоживання та потреб у контенті
• Нова хвиля дослідження про вигорання працівників та емоційний стан команд

Про що поговоримо?
✔️“Дофамінове” споживання: як шопінг став способом втриматися
✔️Втому від інформації та нову роль TikTok, Telegram і феномен «фонового контенту»
✔️Сегментацію сучасних споживачів та працівників

⏳ Кількість місць у залі обмежена, тому не відкладайте на потім.
⚡️ Встигніть зареєструватися

⚡️Навчання протягом життя стає новою нормою
81% опитаних українців погоджуються, що постійний розвиток знань і навичок важливий для успішної кар’єри та адаптації до змін у країні. А кожен другий уже планує опановувати нові компетенції протягом наступного року.

Водночас респонденти дедалі частіше обирають гнучкі формати навчання:
📚 41% надають перевагу самостійному навчанню через книги, відео та подкасти
💼 24% проходять корпоративне навчання
💻 18% користуються онлайн-курсами

Спеціальне дослідження Gradus для Forbes Ukraine свідчить про те, що дедалі більше людей сприймають освіту не як певний етап життя, а як безперервний процес, необхідний для професійного та особистого зростання. Читайте детальніше у матеріалі Forbes

Сприйняття ролі вищої освіти поступово змінюється. Професійні знання більше не є її беззаперечною перевагою в очах опитаних українців.

🎯 Лише 26% респондентів вважає головною цінністю ВНЗ знання за спеціальністю. Для 24% головна мета — отримання диплома.

💼Водночас майже однаково важливими респонденти вважають кар'єрні можливості та розвиток критичного мислення (19%), а також отримання комунікаційних навичок (18%).
Показово, що кожен восьмий опитаний взагалі не бачить суттєвої цінності в університетській освіті.

Спеціальне дослідження Gradus для Forbes Ukraine свідчить, що учасники дедалі частіше сприймають університет не лише як місце отримання фахових знань, а як простір для розвитку ширших компетенцій і кар'єрних можливостей.

👉Читайте детальніше у матеріалі Forbes.

✨ Головні інсайти мітапу Gradus Insights «Тренди першого півріччя 2026»

🛍 Споживання: Українці шукають дофамін у дрібницях — від візитів в «Аврору» до «кошиків-симуляторів» на сайтах (накидав товарів під час тривоги й закрив). Брендам більше не вірять на слово — є гострий запит на чесність без «ідеальних картин».

💼 Робота й вигорання: Навіть найвмотивованіші працівники втрачають сенси. Через стрес про звільнення замислюються 70% демотивованих та 50% перевантажених колег.

📱 Медіа: Контент переходить на українську швидше, ніж живе мовлення. Але 59% підлітків через алгоритми соцмереж досі бачать російськомовний продукт, хоча вони ж лідирують у споживанні англомовного контенту.

👥Соціум: Люди 35–54 років — це новий «вік щастя», вони мають ресурс і купують емоції тут і зараз. А головна мрія українців — телепортація (в ній усе: від логістики до бажання військових побути вдома).

Дякуємо гостям події за неймовірну включеність та дискусію! Було надзвичайно тепло, щиро та затишно від кількості однодумців.✨