🛍 73% опитаних громадян підтримують емоційний стан під час війни через «маленькі радощі» та онлайн-шопінг.

Водночас слабшає і відчуття провини за імпульсивні або “необов’язкові” покупки. Наразі провину за особисті покупки під час війни мають 42% респондентів, а ще два роки тому їх було 50%.

Невеликі покупки стають «якорями» емоційного балансу 💛
Змінюється і логіка споживання: з «мені це потрібно» переходять до «мені це допоможе почуватися краще».

Більше про нові патерни споживчої поведінки українців у дослідженні

Лідерство жінок і гендерна рівність в Україні: як їх бачать жінки і чоловіки?

Цього року дослідження «Пульс жіночого самопочуття в Україні» вперше охопило не лише жінок, а й чоловіків. І саме це дозволило побачити один із найцікавіших розривів у всій хвилі: чоловіки й жінки живуть усередині однієї країни, але дедалі частіше по-різному бачать лідерство, стабільність, кар’єру та саму ідею професійного успіху.

29 травня в Києві та 4 червня онлайн команди Gradus та ГО «Післязавтра» презентують 4-ту хвилю всеукраїнського дослідження «Пульс жіночого самопочуття в Україні».

Дослідження представлять:
• Євгенія Близнюк — соціологиня, засновниця та CEO Gradus
• Ірина Рубіс — голова ГО «Післязавтра», співзасновниця Biasless

📍 Офлайн — 29 травня, 10:00, Київ
📍 Онлайн — 4 червня, 16:00

👉🏻 Реєстрація: https://forms.office.com/e/Z5u04MtHfx

👨‍👩‍👧‍👦 Середній рівень задоволеності сімейними стосунками в Україні становить 5,3 бала з 7.

Спеціально до Міжнародного дня сім’ї Gradus опитав українців, щоб дізнатися, як вони сьогодні сприймають родину, оцінюють якість сімейних стосунків та що найбільше впливає на рівень задоволеності сімейним життям.

💙 Найбільші відмінності помітні між поколіннями. Відчуття емоційної близькості в родині відзначають 83% респондентів віком 55–60 років, тоді як серед молоді 18–24 років — лише 62%.
📊 Це свідчить про те, що старше покоління значно частіше сприймає сім’ю як простір підтримки та емоційної єдності, тоді як молодь оцінює якість родинних стосунків більш вимогливо.

Більше про сприйняття родини та стосунків українціями в умовах війни та різниці поколінь — у дослідженні

Український споживач змінився — і змінилася його логіка покупок.

У новому звіті Gradus «Споживчі тренди 2026»:
— як українці ухвалюють рішення про покупки сьогодні
— що впливає на вибір брендів
— чому ціна стала ключовим фактором, але емоції все ще мають значення
— які сегменти споживачів формують ринок
— як змінилося ставлення до реклами, ритейлу та shopping experience

Звіт допоможе краще зрозуміти свого споживача та будувати комунікацію мовою його потреб.
👉 https://bit.ly/4eIBfp8

Як війна змінила наше ставлення до кар’єри, лідерства та професійного успіху?
І чому чоловіки та жінки в Україні дедалі частіше бачать ці речі по-різному?

Нагадуємо, що ви все ще можете зареєструватися на презентацію 4-ої хвилі всеукраїнського дослідження «Лідерство жінок та гендерна рівність в Україні».

📍 Офлайн: 29 травня 2026 | 10:00 | Київ
📍 Онлайн: 4 червня 2026 | 16:00

Говоритимемо про:
• нову психологічну економіку праці в Україні після чотирьох років війни;
• чому вигорання та готовність до лідерства зростають одночасно;
• де сьогодні насправді проходить гендерний розрив;
• як покоління пандемії та війни переосмислює кар’єру, стабільність і професійний успіх;
• як змінюється взаємодія людей із роботою, відповідальністю та системами підтримки.

👤 Дослідження презентуватимуть:
• Євгенія Близнюк — соціологиня, засновниця та CEO дослідницької компанії Gradus
• Ірина Рубіс — голова ГО «Післязавтра», співзасновниця Biasless, стратегиня з різноманіття та інклюзивності

Реєструйтеся за посиланням

Вишиванка сприймається як символ ідентичності українців 🇺🇦
Напередодні Дня вишиванки ми в Gradus запитали українців, яке значення вишиванка має для них сьогодні.

🫰Для половини опитаних українців (49%) вишиванка є передусім символом національної ідентичності. Ще чверть сприймають її як традиційний святковий одяг. І лише 3% респондентів розглядають вишиту сорочку як елемент повсякденного вбрання.

🫰37% респондентів мають щонайменше одну вишиванку, ще 28% — дві або три.

🫰44% опитаних українців вдягають вишиванку кілька разів на рік, 17% – лише раз на рік, а третина не носить її взагалі.

🫰Найпоширенішими нагодами для носіння є національні та державні свята — їх відзначили 72% респондентів. Ще 40% вдягають вишиванку на офіційні та публічні заходи.

🫰Молодь рідше носить вишиванку, але активніше інтегрує у повсякденність.
23% респондентів віком 18–23 років носять її на навчання або роботу.

🫰Загалом День вишиванки відзначають 32% опитаних громадян.

Більше інсайтів з дослідження Gradus до Дня вишиванки

Запрошуємо вас на черговий Gradus Insights у червні 🌟
«Люди на межі. Як змінюються споживання, медіа і робота, коли виснаження стає частиною життя»
🗓 16 червня | Київ, офлайн

❓Що відбувається з людьми, коли рівень стресу тримається на максимальних позначках роками?
❓Як змінюються поведінка споживачів, потреби в медіа продуктах чи очікування від роботодавців?
❓Як бізнесу працювати з аудиторією, яка одночасно виснажена, перевантажена контентом і все менше довіряє шаблонним комунікаціям?

Для вас презентуємо одразу кілька великих досліджень:
— нові патерни споживчої поведінки українців
— трансформацію медіаспоживання та потреб у контенті
— нову хвилю дослідження про вигорання працівників та емоційний стан команд

Поговоримо про:
• “дофамінове” споживання і шопінг як спосіб втриматися
• втому від інформації та нову роль TikTok, Telegram і фонового контенту
•⁠ ⁠сегментацію споживачів і працівників та багато іншого.

Не пропустіть! Реєструйтесь вже зараз. Кількість місць обмежена.

Маркетплейси замість брендів? 👀🛍🛒

Сьогодні лише 49% респондентів звертають увагу на бренд під час вибору товарів, тоді як два роки тому цей показник становив 66%. Натомість 44% регулярно купують і пробують незнайомі раніше бренди.

Це свідчить про перехід до більш прагматичної моделі споживання, у якій ключову роль відіграють ціна, асортимент та позитивний користувацький досвід.

Читайте більше про те, як українці обирають товари у 2026 році, за посиланням

🏛 Більшість киян підтримують оновлення простору перед Бессарабським ринком.

За результатами дослідження Gradus, 86% мешканців Києва підтримують облаштування безбар’єрного простору з наземними пішохідними переходами, а 80% — встановлення фонтану як частини благоустрою площі.

Також 67% опитаних обрали фонтан як найбільш бажаний варіант додаткового облаштування території. Для порівняння, артінсталяцію підтримали 16% респондентів, а пам’ятник — 3%.

Дослідження проведене у травні 2026 року серед 2000 мешканців Києва віком 18–60 років. Дослідження здійснили на замовлення фармацевтичної компанії Farmak, яка виступає меценатом проєкту благоустрою Бессарабської площі.

💡Триває реєстрація на інсайт-мітап Gradus, який відбудеться 16 червня офлайн у Києві.

Для вас презентуємо одразу кілька великих досліджень:
- нові патерни споживчої поведінки українців
- трансформацію медіаспоживання та потреб у контенті
- нову хвилю дослідження про вигорання працівників та емоційний стан команд

Поговоримо про:
• “дофамінове” споживання і шопінг як спосіб втриматися
• втому від інформації та нову роль TikTok, Telegram і фонового контенту
• сегментацію споживачів і працівників

⚡️ Реєстрація: https://eventmate.app/events/share/gradus-insights-endorfinovij-soping

🌿 80% опитаних українців вважають екологічні проблеми важливими

♻️ При цьому 74% відчувають особисту відповідальність за стан довкілля.
Найпоширеніші екологічні практики серед українців: використання енергоощадних ламп і побутової техніки (62%), економне споживання води (49%) та сортування відходів (41%).

💰 Також половина респондентів готова додатково сплачувати за послуги із сортування та вивезення відходів.

📊 Дані свідчать про те, що для більшості українців питання екології залишаються важливими, проте індивідуальних зусиль замало: понад 50% опитаних очікують від влади державних інвестицій у переробку та посилення штрафів за екологічні порушення.

Більше про ставлення українців до проблем довкілля — у спеціальному дослідженні Gradus до Всесвітнього дня охорони довкілля

Фіксуємо зростання запиту українських жінок на лідерство та нові кар'єрні стратегії ⚡️

Попри колосальне навантаження та втому, динаміка свідчить про внутрішню мобілізацію та розвиток амбіцій. 48% опитаних українських жінок заявляють, що прагнуть кар’єрного зростання та лідерських ролей, що демонструє поступове зростання порівняно з попередніми роками.

Ще вищою є безпосередня готовність до лідерства й відповідальності в управлінні проєктами чи організаціями: 55% жінок готові до підвищення (відчутний стрибок порівняно з 50% у 2024 році).

Більше про те, як трансформуються кар’єрні амбіції українок під тиском війни — читайте у свіжому дослідженні Gradus та ГО «Післязавтра»

🚨 LAST CALL: реєстрація на Gradus Insights

💡 Залишилися лічені дні до інсайт-мітапу Gradus, який відбудеться вже 16 червня офлайн у Києві. Якщо ви ще не з нами, саме час зареєструватися: https://eventmate.app/events/share/gradus-insights-endorfinovij-soping

На вас чекає ексклюзивна презентація одразу кількох великих досліджень:
• Нові патерни споживчої поведінки українців
• Трансформація медіаспоживання та потреб у контенті
• Нова хвиля дослідження про вигорання працівників та емоційний стан команд

Про що поговоримо?
✔️“Дофамінове” споживання: як шопінг став способом втриматися
✔️Втому від інформації та нову роль TikTok, Telegram і феномен «фонового контенту»
✔️Сегментацію сучасних споживачів та працівників

⏳ Кількість місць у залі обмежена, тому не відкладайте на потім.
⚡️ Встигніть зареєструватися

⚡️Навчання протягом життя стає новою нормою
81% опитаних українців погоджуються, що постійний розвиток знань і навичок важливий для успішної кар’єри та адаптації до змін у країні. А кожен другий уже планує опановувати нові компетенції протягом наступного року.

Водночас респонденти дедалі частіше обирають гнучкі формати навчання:
📚 41% надають перевагу самостійному навчанню через книги, відео та подкасти
💼 24% проходять корпоративне навчання
💻 18% користуються онлайн-курсами

Спеціальне дослідження Gradus для Forbes Ukraine свідчить про те, що дедалі більше людей сприймають освіту не як певний етап життя, а як безперервний процес, необхідний для професійного та особистого зростання. Читайте детальніше у матеріалі Forbes

Сприйняття ролі вищої освіти поступово змінюється. Професійні знання більше не є її беззаперечною перевагою в очах опитаних українців.

🎯 Лише 26% респондентів вважає головною цінністю ВНЗ знання за спеціальністю. Для 24% головна мета — отримання диплома.

💼Водночас майже однаково важливими респонденти вважають кар'єрні можливості та розвиток критичного мислення (19%), а також отримання комунікаційних навичок (18%).
Показово, що кожен восьмий опитаний взагалі не бачить суттєвої цінності в університетській освіті.

Спеціальне дослідження Gradus для Forbes Ukraine свідчить, що учасники дедалі частіше сприймають університет не лише як місце отримання фахових знань, а як простір для розвитку ширших компетенцій і кар'єрних можливостей.

👉Читайте детальніше у матеріалі Forbes.

✨ Головні інсайти мітапу Gradus Insights «Тренди першого півріччя 2026»

🛍 Споживання: Українці шукають дофамін у дрібницях — від візитів в «Аврору» до «кошиків-симуляторів» на сайтах (накидав товарів під час тривоги й закрив). Брендам більше не вірять на слово — є гострий запит на чесність без «ідеальних картин».

💼 Робота й вигорання: Навіть найвмотивованіші працівники втрачають сенси. Через стрес про звільнення замислюються 70% демотивованих та 50% перевантажених колег.

📱 Медіа: Контент переходить на українську швидше, ніж живе мовлення. Але 59% підлітків через алгоритми соцмереж досі бачать російськомовний продукт, хоча вони ж лідирують у споживанні англомовного контенту.

👥Соціум: Люди 35–54 років — це новий «вік щастя», вони мають ресурс і купують емоції тут і зараз. А головна мрія українців — телепортація (в ній усе: від логістики до бажання військових побути вдома).

Дякуємо гостям події за неймовірну включеність та дискусію! Було надзвичайно тепло, щиро та затишно від кількості однодумців.✨