👀 Як змінилося сприйняття реклами українцями в умовах тривалої війни, відключень електроенергії та інформаційного перевантаження?

Попри загальну адаптацію до рекламних повідомлень, частина аудиторії реагує на них гостріше. Зокрема, 24% молоді відзначають, що реклама останнім часом здається їм більш агресивною або дратівливою. Близько третини опитаних (29%) взагалі ігнорують рекламу. Чверть респондентів (25%) звертає увагу тільки на корисну рекламу.

Більше цікавого зі свіжого дослідження Gradus читайте тут

Українці продовжують дивувати світ і самих себе здатністю адаптуватися. Слова «стійкість» чи «резилієнтність» стали ледь не моветоном, бо ми радше втомлені і злі. Життя споживачів змінилося докорінно: рівень доходів, життєві ритми, горизонт планування, фінансова спроможність — усе це інше.

Чи так само радикально ці зміни відображаються у споживчій поведінці? Український споживач переглядає свої вибори чи, навпаки, тримається за звички як за якір?

Про це на 19 Українському маркетинг-форумі розповість Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і СЕО Gradus.
У межах спеціального дослідження Gradus ми подивимося на ключові виміри споживчого циклу і зміни, які в них сталися:
🔸Комунікація: ідеальні рекламні світи vs дозвіл брендам бути простішими і людянішими.
🔸Дистрибуція: великі закупи про запас vs маленькі покупки щодня.
🔸Цінність: акції та знижки vs емоційна цінність бренду.
🔸Ритуали: стабільні звички vs нові патерни як спосіб адаптації.

Деталі та реєстрація: t.ly/bKvX_
23–24 квітня | Київ та онлайн

Сьогодні багато працівників очікують від роботи більшого, ніж просто заробітну плату. У непередбачуваному світі робоче місце стало простором стабільності, підтримки та психологічної безпеки. Коли довіра відсутня, падає залученість, зростає вигорання, а таланти йдуть. Саме тому сьогодні компаніям важливо навчитися керувати довірою — поряд із управлінням талантами.

На конференції People Power: HR’s Role in Global Growth Євгенія Близнюк, засновниця і CEO Gradus, у своєму виступі Managing Trust, Not Just Talent: HR Strategies for Emotion-Driven Workplaces поділиться інсайтами міжнародного дослідження Gradus про стрес, вигорання та довіру в командах, а також практичними підходами, які допомагають посилювати довіру всередині організацій.

📅 23 квітня 2026
📍 Варшава
🔗 Детальніше про подію: https://hrpro.global/

"Бути втомленим зараз — це нормально", — каже Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і СЕО Gradus у новому інтерв’ю для LIGA.net, і пояснює, як війна змінила споживчу поведінку українців та що люди хотітимуть купувати після війни.

91% українців живуть у стані високого стресу. Це вже не просто емоційний фон — це фактор, який визначає щоденні рішення людей, включно зі споживчими.

Як п’ять років великої війни змінили поведінку українців, чому 2026 рік проходитиме під знаком втоми й емпатії та як бізнесу адаптувати свою комунікацію до цього стану — читайте в інтерв’ю за посиланням

ШІ, ШІ, ШІ, всюди ШІ 🤖
Штучний інтелект вже став частиною клієнтського досвіду — від сапорту до персоналізованих пропозицій. Бізнеси активно інтегрують його. Але що про це думає споживач?

Gradus спеціально до Forbes AI Day дослідив, як українці ставляться до використання ШІ в сервісах брендів. Інсайти з дослідження 2 квітня презентує Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і СЕО Gradus.

Всі подробиці про подію https://forbes.ua/events/forbes-ai-day-2026
А за промокодом BLYZNIUK10 діє знижка -10% на квитки

🇺🇦🇪🇺🇺🇳 Як українці ставляться до ЄС, НАТО та ООН?
Українське суспільство продовжує переосмислювати глобальні альянси на тлі тривалої війни.

Найбільш позитивно українці оцінюють Європейський Союз. Проте порівняно з 2024 роком частка позитивних оцінок дещо зменшилася.

У випадку НАТО суспільна думка залишається позитивною, але більш поляризованою: 38% позитивних оцінок і 37% негативних.

Найскладніша репутаційна ситуація спостерігається у ООН: позитивно організацію оцінюють лише 23%, негативно — 54%. Це один із найвищих рівнів недовіри серед міжнародних інституцій, що відображає розчарування в ефективності глобальних механізмів безпеки.

Читайте більше у дослідженні Gradus

👀 85% українців використовують ШІ, тільки 6% за нього платять, при цьому 50% позитивно ставляться до використання ШІ в сервісах брендів

Штучний інтелект став частиною повсякденного життя українців. Люди використовують його для роботи, навчання та пошуку інформації, а бізнеси — для швидкої взаємодії з клієнтами.

Згідно зі свіжим дослідженням Gradus, 85% українців користуються інструментами штучного інтелекту постійно або час від часу. При цьому рівень залученості суттєво залежить від віку респондентів: серед наймолодшої аудиторії цей показник сягає 60%, тоді як у старших вікових групах — лише 18%.

При цьому переважна більшість користувачів не готові платити за підписки на ШІ-сервіси. 79% респондентів користуються безкоштовними версіями, тоді як лише 6% мають платні інструменти. Ще 8% мали досвід платного користування, але відмовилися від нього.

Більше інсайтів з нового дослідження Gradus, презентованого на Forbes AI Day, шукайте за посиланням

ШІ у взаємодії з брендами сприймається половиною опитаних українців позитивно

Стосовно взаємодії з чат-ботами та ШІ-помічниками, які використовують бізнеси для спілкування з клієнтами, такий досвід мають 72% респондентів. Половина з них ставиться до такої взаємодії позитивно. Третина не схвалює цього, віддаючи перевагу живому спілкуванню.

Тут є пряма кореляція з віком — позитивного і нейтрального ставлення більше серед представників молодших вікових груп.

Загалом, свій останній досвід взаємодії з ШІ у сервісному середовищі позитивно оцінюють 67% респондентів, а серед аудиторії 25–34 років цей показник сягає 85%.

Більше інсайтів — у виступі Євгенії Близнюк, засновниці і СЕО Gradus, на Forbes AI Day та в релізі за посиланням

Як українці святкуватимуть Великдень у 2026? 🌟

Gradus провів щорічне опитування українців, аби дізнатися, як змінюється сприйняття Великодня в суспільстві.

✨95% опитаних українців зазначають, що святкують Великдень. Це один із найвищих показників серед усіх календарних подій. Такий рівень охоплення робить Великдень не лише релігійним, а й соціальним явищем.

✨У 2026 році Великдень асоціюється в людей передусім із надією (44%), радістю (28%) та спокоєм (18%).

✨Церква сприймається більшістю як опція, а не обов’язок. Близько двох третіх опитаних українців (62%) планують відвідати храм у різні дні Великоднього періоду. Водночас третина (34%) не планує йти до храму, а 15% ще не визначилися. Одним з факторів, які впливають на рішення не відвідувати церкву під час великодніх свят, є безпека.

✨Серед нерелігійних українців логіка половина (52%) сприймає Великдень як культурне свято, 42% — як частину сімейних традицій, а 40% вважають приводом зібратися з близькими.

Більше цікавого з дослідження — за посиланням

Світлого Великодня! 🌟🌸

33% користуються, 6% — платять. Чи впроваджувати ШІ в сервісі? Відповідь — у першому в Україні досліджені споживацьких установок щодо цієї технології

Українці активно користуються ШІ — і майже не платять за нього. Взаємодіють з ботами — і все одно хочуть живу людину поруч. Ставлення до брендів, які впроваджують технологію, здебільшого не змінюється — ні в кращий, ні в гірший бік.

Дослідження Gradus, презентоване на Forbes AI Day, пояснює, що це означає для бізнесу і де саме технологія створює цінність. Про ключове розповідає соціологиня, засновниця та CEO компанії Євгенія Близнюк.

Читайте тут: https://forbes.ua/columns/33-koristuyutsya-6-platyat-chi-vprovadzhuvati-shi-v-servisi-vidpovid-u-pershomu-v-ukraini-doslidzheni-spozhivatskikh-ustanovok-shchodo-tsiei-tekhnologii-15042026-37950

Як зменшити вплив російського контенту в Україні? Запрошуємо на презентацію дослідження медіаспоживання від Міністерство культури України, Фонд "МХП-Громаді" та Gradus.

🗓 Коли: 21 квітня о 16:30
🔹 Де: Київ (локація буде повідомлена підтвердженим учасникам з міркувань безпеки)
🔹 Формати участі: офлайн у Києві та онлайн. Кількість місць на офлайн-участь обмежена

За даними Gradus, 71% українців досі споживає російськомовний контент. Причина — звичка й доступність, рішення — конкурентний український контент.

Під час презентації учасники дізнаються:
•⁠ ⁠якого контенту найбільше бракує;
•⁠ ⁠у яких форматах є найбільший потенціал;
•⁠ ⁠як контент впливає на різні вікові аудиторії;
•⁠ ⁠які платформи залишаються ключовими для щоденного споживання.

🔗 Посилання на форму реєстрації