Чи готові українці до ускладнених умов проживання?

Значна частка респондентів заздалегідь підготували своє помешкання до складної зими, встановивши необхідне обладнання, або навіть мають автономне забезпечення.
Проте, така сама частка не має необхідних устаткувань і повністю залежить від комунальних служб.

Читайте детальніше у спеціальному дослідженні Gradus про настрої суспільства на тлі блекаутів

Як змінюється уявлення українців про тривалість активних бойових дій з часом?

У цілому, очікування довготривалої війни лишаються незмінними. І наразі цей показник значно менше реагує на будь-які мирні ініціативи чи перемовини, аніж на початку 2025.

Більше інсайтів про настрої населення на тлі блекаутів і складної енергетичної ситуації читайте у дослідженні

Українці входять у 2026 рік зі стійкістю, але і втомою та прагматизмом. Після тривалого стресу зростає запит на стабільність і передбачуваність.

Спеціально для спільноти Women on Boards Ukraine Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця та CEO Gradus, поділилася своїми спостереженнями про ці зсуви та їхнє значення для суспільства, бізнесу й інституцій.
У фокусі — громадські настрої, довіра, людський капітал і соціальні пріоритети, які вже сьогодні формують стратегічні рішення на 2026 рік.

👉 Читайте повний текст:
https://www.wob.com.ua/articles/ukrainians-between-fatigue-and-resilience-eng

🫠Наскільки рівень стресу серед молодих українців відрізняється від їхніх ровесників у Європі і чому?

Gradus провів дослідження серед працюючих мешканців міст віком 25–35 років в Україні та п’яти найбільших економіках Європи — Великобританії, Німеччині, Франції, Італії та Нідерландах — щоб порівняти емоційний стан молоді, джерела стресу та ставлення до роботи й життя.

За загальним рівнем стресу Україна різко вирізняється серед усіх країн дослідження. Якщо у Великій Британії лише 27% респондентів повідомляють про високий чи дуже високий рівень стресу, у Німеччині — 52%, а в інших європейських країнах — 42–48%, то в Україні цей показник сягає 91%. З них 44% опитаних оцінюють свій стрес як дуже високий. Такий розрив відображає тривалий вплив повномасштабної війни та пов’язаних із нею негативних наслідків у житті кожного українця.

Читайте більше інсайтів з дослідження тут

Думки про звільнення через стрес та вигорання поширені як в Україні, так і серед європейців

42% респондентів зазначили, що принаймні раз замислювалися про зміну роботи з цієї причини. У Європі жінки повідомляють про це частіше за чоловіків (46% проти 36%).

Водночас між європейськими країнами помітні відмінності: у Великій Британії лише 25% респондентів розглядали можливість звільнення, тоді як у Франції та Італії — близько половини, а в Німеччині й Нідерландах — 43%.

Читайте більше у крос-культурному дослідженні Gradus за посиланням

72% українців погоджуються, що під час війни кохання дає відчуття опори, а для 55% вона пришвидшила важливі рішення у стосунках. Зокрема щодо спільного проживання, шлюбів та планування майбутнього.
Водночас 34% респондентів зазначили, що фізичної близькості стало менше. Це може бути наслідком підвищеного рівня стресу, життя в режимі постійної тривоги та вимушеної розлуки партнерів.

Більше цікавих інсайтів про кохання під час війни читайте за посиланням

Спеціально до четвертої річниці повномасштабного вторгнення Gradus провів щорічний замір настрої українців.

🟠 За висновками опитування, найбільш очікуваними новинами для українців залишаються припинення війни та поліпшення матеріального добробуту.

🟠 Найбільш ефективною гарантією безпеки після завершення війни українці вважають потужну власну армію — 33%. Угоди про безпеку з іншими країнами, нові оборонні союзи та вступ до НАТО значно поступаються довірі досвіду і мужності ЗСУ.

🟠 Серед головних пріоритетів післявоєнного відновлення учасники опитування називають відновлення критичної інфраструктури, відбудову зруйнованого Росією житла, реформу судової системи та боротьбу з корупцією.

Більше інсайтів за посиланням

Тривала війна і фінансове виснаження населення вплинули на рівень донатів українців.
Станом на лютий 2026 року 7% опитаних українців регулярно донатять, 40% підтримують волонтерські або цільові збори час від часу. Зросла частка тих, хто ніколи не донатить — з 9% до 14%. Це свідчить про зміну моделі — від регулярної фінансової підтримки до більш ситуативної, що є характерним для тривалих криз.

Більше цікавого з дослідження до річниці повномасштабного вторгнення — за посиланням

🌟 Євгенія Близнюк, CEO та засновниця Gradus, увійшла до складу Експертної ради 19-го Українського маркетинг-форуму.

Це одна з ключових подій для маркетингової спільноти, і простір, де формується порядок денний галузі: від стратегій зростання й управління брендом до медіа, креативу, досліджень і клієнтського досвіду.

І цього року організатори поновили роботу Експертної ради — команди фахівців із різних напрямів маркетингових послуг. До неї увійшли експерти зі стратегій, креативу, медіа, digital, корпоративного маркетингу та досліджень. Їхня роль — допомогти сформувати спільне бачення програми, відібрати теми й кейси з реальною практичною цінністю та підтримати продюсерів у роботі зі спікерськими брифами.

Тож Gradus раді долучитися до формування змістовної програми форуму у 2026 ✨

🟠 Що найбільше лякає українців у думках про майбутнє?

Тривалість війни та економічна ситуація — головні джерела тривоги

Найбільше в думках про майбутнє українців лякає невизначена тривалість війни. Цей показник майже не змінився за два роки і складає понад 60%. Відчутно зросла тривожність щодо можливих фінансових проблем, загальної невизначеності та загроз втрати нерухомості та грошей внаслідок війни.

Читайте більше у спеціальному дослідженні Gradus за посиланням

👀 Як змінилося сприйняття реклами українцями в умовах тривалої війни, відключень електроенергії та інформаційного перевантаження?

Попри загальну адаптацію до рекламних повідомлень, частина аудиторії реагує на них гостріше. Зокрема, 24% молоді відзначають, що реклама останнім часом здається їм більш агресивною або дратівливою. Близько третини опитаних (29%) взагалі ігнорують рекламу. Чверть респондентів (25%) звертає увагу тільки на корисну рекламу.

Більше цікавого зі свіжого дослідження Gradus читайте тут

Українці продовжують дивувати світ і самих себе здатністю адаптуватися. Слова «стійкість» чи «резилієнтність» стали ледь не моветоном, бо ми радше втомлені і злі. Життя споживачів змінилося докорінно: рівень доходів, життєві ритми, горизонт планування, фінансова спроможність — усе це інше.

Чи так само радикально ці зміни відображаються у споживчій поведінці? Український споживач переглядає свої вибори чи, навпаки, тримається за звички як за якір?

Про це на 19 Українському маркетинг-форумі розповість Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і СЕО Gradus.
У межах спеціального дослідження Gradus ми подивимося на ключові виміри споживчого циклу і зміни, які в них сталися:
🔸Комунікація: ідеальні рекламні світи vs дозвіл брендам бути простішими і людянішими.
🔸Дистрибуція: великі закупи про запас vs маленькі покупки щодня.
🔸Цінність: акції та знижки vs емоційна цінність бренду.
🔸Ритуали: стабільні звички vs нові патерни як спосіб адаптації.

Деталі та реєстрація: t.ly/bKvX_
23–24 квітня | Київ та онлайн

Сьогодні багато працівників очікують від роботи більшого, ніж просто заробітну плату. У непередбачуваному світі робоче місце стало простором стабільності, підтримки та психологічної безпеки. Коли довіра відсутня, падає залученість, зростає вигорання, а таланти йдуть. Саме тому сьогодні компаніям важливо навчитися керувати довірою — поряд із управлінням талантами.

На конференції People Power: HR’s Role in Global Growth Євгенія Близнюк, засновниця і CEO Gradus, у своєму виступі Managing Trust, Not Just Talent: HR Strategies for Emotion-Driven Workplaces поділиться інсайтами міжнародного дослідження Gradus про стрес, вигорання та довіру в командах, а також практичними підходами, які допомагають посилювати довіру всередині організацій.

📅 23 квітня 2026
📍 Варшава
🔗 Детальніше про подію: https://hrpro.global/

"Бути втомленим зараз — це нормально", — каже Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і СЕО Gradus у новому інтерв’ю для LIGA.net, і пояснює, як війна змінила споживчу поведінку українців та що люди хотітимуть купувати після війни.

91% українців живуть у стані високого стресу. Це вже не просто емоційний фон — це фактор, який визначає щоденні рішення людей, включно зі споживчими.

Як п’ять років великої війни змінили поведінку українців, чому 2026 рік проходитиме під знаком втоми й емпатії та як бізнесу адаптувати свою комунікацію до цього стану — читайте в інтерв’ю за посиланням

ШІ, ШІ, ШІ, всюди ШІ 🤖
Штучний інтелект вже став частиною клієнтського досвіду — від сапорту до персоналізованих пропозицій. Бізнеси активно інтегрують його. Але що про це думає споживач?

Gradus спеціально до Forbes AI Day дослідив, як українці ставляться до використання ШІ в сервісах брендів. Інсайти з дослідження 2 квітня презентує Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і СЕО Gradus.

Всі подробиці про подію https://forbes.ua/events/forbes-ai-day-2026
А за промокодом BLYZNIUK10 діє знижка -10% на квитки

🇺🇦🇪🇺🇺🇳 Як українці ставляться до ЄС, НАТО та ООН?
Українське суспільство продовжує переосмислювати глобальні альянси на тлі тривалої війни.

Найбільш позитивно українці оцінюють Європейський Союз. Проте порівняно з 2024 роком частка позитивних оцінок дещо зменшилася.

У випадку НАТО суспільна думка залишається позитивною, але більш поляризованою: 38% позитивних оцінок і 37% негативних.

Найскладніша репутаційна ситуація спостерігається у ООН: позитивно організацію оцінюють лише 23%, негативно — 54%. Це один із найвищих рівнів недовіри серед міжнародних інституцій, що відображає розчарування в ефективності глобальних механізмів безпеки.

Читайте більше у дослідженні Gradus

👀 85% українців використовують ШІ, тільки 6% за нього платять, при цьому 50% позитивно ставляться до використання ШІ в сервісах брендів

Штучний інтелект став частиною повсякденного життя українців. Люди використовують його для роботи, навчання та пошуку інформації, а бізнеси — для швидкої взаємодії з клієнтами.

Згідно зі свіжим дослідженням Gradus, 85% українців користуються інструментами штучного інтелекту постійно або час від часу. При цьому рівень залученості суттєво залежить від віку респондентів: серед наймолодшої аудиторії цей показник сягає 60%, тоді як у старших вікових групах — лише 18%.

При цьому переважна більшість користувачів не готові платити за підписки на ШІ-сервіси. 79% респондентів користуються безкоштовними версіями, тоді як лише 6% мають платні інструменти. Ще 8% мали досвід платного користування, але відмовилися від нього.

Більше інсайтів з нового дослідження Gradus, презентованого на Forbes AI Day, шукайте за посиланням

ШІ у взаємодії з брендами сприймається половиною опитаних українців позитивно

Стосовно взаємодії з чат-ботами та ШІ-помічниками, які використовують бізнеси для спілкування з клієнтами, такий досвід мають 72% респондентів. Половина з них ставиться до такої взаємодії позитивно. Третина не схвалює цього, віддаючи перевагу живому спілкуванню.

Тут є пряма кореляція з віком — позитивного і нейтрального ставлення більше серед представників молодших вікових груп.

Загалом, свій останній досвід взаємодії з ШІ у сервісному середовищі позитивно оцінюють 67% респондентів, а серед аудиторії 25–34 років цей показник сягає 85%.

Більше інсайтів — у виступі Євгенії Близнюк, засновниці і СЕО Gradus, на Forbes AI Day та в релізі за посиланням