ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ИНДУСТРИИ И РЫНКА ТОВАРОВ ДЛЯ ДЕТЕЙ
Индустрия детских товаров (ИДТ) включает в себя сектор экономики, связанный с производством и сбытом товаров для материнства и детства. Важность указанного сектора обусловлена не только приоритетным характером потребителей, но и взаимосвязью со многими смежными отраслями экономики.
В настоящее время в общем объеме российского рынка детские товары российского производства занимают 27,4%. Низкая доля товаров российского производства обусловлена не только производственными проблемами, но и сформированными стереотипами восприятия в отношении качества товаров российского производства, недостатком опыта в области маркетинга, а также эффективных механизмов продвижения и формирования позитивного имиджа российских товаров на мировом рынке.
К другим текущим проблемам российского рынка детских товаров относится общий экономический спад, рост в составе населения низко квалифицированных мигрантов (формирующий низкий ценовой сегмент потребителей), изменения в структуре рынка и каналах продаж, возрастная трансформация потребителей.
Указом Президента Российской Федерации (от 29.05.2017) объявлено «Десятилетие детства». Государство осознает важность развития национальных ценностей, основанных на значимости семьи и защите детства. При этом во всем мире прослеживаются, следующие тенденции, влияющие на обозначенную сферу: более позднее вступление в брак; более позднее рождение первого ребенка; наличие высшего образования мамы как приоритет на момент рождения первого ребенка; образование ребенка рассматривается в семье как приоритетная ценность; папы все активнее вовлекаются в уход за детьми и воспитание; снижается роль старшего поколения; осознанная подготовка к рождению ребенка; мамы больше доверяют себе и более самостоятельны. В связи с обозначенным, также происходит трансформация современной ИДТ.
Таким образом, ИДТ нуждается в государственном регулировании и поддержке. В этих целях Правительство РФ разработало и реализует План мероприятий по развитию на 2020-2024 годы, который предполагает поэтапное увеличение производства российских товаров и их экспорта.
Основными приоритетами, на наш взгляд, должны стать: развитие отечественного производства товаров для детей путем формирования налоговых льгот, формирование льготных программ кредитования и иных мер поддержки, стимулирование продаж российских товаров по отношению к зарубежным товарам-
аналогам, повышение безопасности и качества товаров для детей.
О.И. Ларина
к.э.н., доцент
Кафедра маркетинга
#дети #детские_товары
Индустрия детских товаров (ИДТ) включает в себя сектор экономики, связанный с производством и сбытом товаров для материнства и детства. Важность указанного сектора обусловлена не только приоритетным характером потребителей, но и взаимосвязью со многими смежными отраслями экономики.
В настоящее время в общем объеме российского рынка детские товары российского производства занимают 27,4%. Низкая доля товаров российского производства обусловлена не только производственными проблемами, но и сформированными стереотипами восприятия в отношении качества товаров российского производства, недостатком опыта в области маркетинга, а также эффективных механизмов продвижения и формирования позитивного имиджа российских товаров на мировом рынке.
К другим текущим проблемам российского рынка детских товаров относится общий экономический спад, рост в составе населения низко квалифицированных мигрантов (формирующий низкий ценовой сегмент потребителей), изменения в структуре рынка и каналах продаж, возрастная трансформация потребителей.
Указом Президента Российской Федерации (от 29.05.2017) объявлено «Десятилетие детства». Государство осознает важность развития национальных ценностей, основанных на значимости семьи и защите детства. При этом во всем мире прослеживаются, следующие тенденции, влияющие на обозначенную сферу: более позднее вступление в брак; более позднее рождение первого ребенка; наличие высшего образования мамы как приоритет на момент рождения первого ребенка; образование ребенка рассматривается в семье как приоритетная ценность; папы все активнее вовлекаются в уход за детьми и воспитание; снижается роль старшего поколения; осознанная подготовка к рождению ребенка; мамы больше доверяют себе и более самостоятельны. В связи с обозначенным, также происходит трансформация современной ИДТ.
Таким образом, ИДТ нуждается в государственном регулировании и поддержке. В этих целях Правительство РФ разработало и реализует План мероприятий по развитию на 2020-2024 годы, который предполагает поэтапное увеличение производства российских товаров и их экспорта.
Основными приоритетами, на наш взгляд, должны стать: развитие отечественного производства товаров для детей путем формирования налоговых льгот, формирование льготных программ кредитования и иных мер поддержки, стимулирование продаж российских товаров по отношению к зарубежным товарам-
аналогам, повышение безопасности и качества товаров для детей.
О.И. Ларина
к.э.н., доцент
Кафедра маркетинга
#дети #детские_товары
