Всем кто любит готовиться заранее Facebook подготовил ряд полезных материалов посвященных ЧМ по футболу 2018г:
На бизнес странице появился специальный раздел посвященный ЧМ 2018 - https://www.facebook.com/business/m/football-community
Так же появился ряд полезных материалов:
Consumer Insights Playbook (информация о поведении пользователей Facebook, включая 3 новые глобальные футбольные сообщества - Match Maniacs, Homeland Heroes и Social Supporters) - https://goo.gl/DRzDUX
Consumer Trends Overview - https://goo.gl/8MyK1z
Creative Insights Playbook (руководство по созданию релевантных креативов) - https://goo.gl/2YevPw
Measurement Insights Playbook (пошаговые инструкции о том, как реализовать успешную стратегию измерений на Facebook) - https://goo.gl/rEXdv1
Partnership Insights Playbook (как партнеры по маркетингу Facebook могут улучшить любую рекламную кампанию на ЧМ) - https://goo.gl/ofWgXp
World Cup Coaching Manual (краткое содержание всех вышеперечисленных плейбуков) - https://goo.gl/akCX4N
Кстати, ЧМ 2014 является крупнейшим событием в Facebook на сегодняшний день с более чем 3 миллиардами взаимодействий. На ЧМ 2018 ожидается еще больше активности. Так что рекомендую подготовиться заранее. Удачной рекламы!
#ЧМ2018 #insights

Всем привет! Долго же я не писал. Но давайте сразу к делу. Последние несколько месяцев я сделал упор на датасайнс, мл и прочие, нынче модные, вещи. и теперь буду делиться с вами не новостями, как ранее, а инсайтами по Facebook, а так же кейсами, которые насобирались за время моего молчания. Для затравки начну с небольшой статейки, которая положила начало серии статей по тестированию различных гипотез. Далее буду стараться не затягивать и выкладывать инсайты регулярно. https://telegra.ph/CPM-v-kampaniyah-WorldWide-i-kampaniyah-na-otdelnye-strany-12-12 #insights

Гайд по типам оптимизации и таргетингам от Facebook! #insights

Время пятничных инсайтов! Мы проанализировали данные по ряду аккаунтов в течении нескольких месяцев и теперь знаем что размер аудитории на стоимость CPM не влияет(разве что у аудитории на android идет падение в 1,5 раза на аудиторию более 20 миллионов человек). Что с этим делать? Решайте сами) но от себя добавлю, что эксперимент был чистым, на столько, на сколько это возможно в Facebook #insights

Время пятничных инсайтов! Мы как обычно анализировали нашу датку в поисках чего-то интересного и вот что обнаружили. CPM для кампаний с типом "установки моб приложений" и оптимизацией на событие внутри приложения сильно ниже, чем в кампаниях с типом "трафик" и оптимизацией по кликам(да да, мы сумасшедшие и лили на клики). Конечно, количество спенда не равнозначно, но мы хоть и сумасшедшие, но не на столько, что бы сливать бюджет в пустую) данные опять же в рамках прочих равных условий #insights

Время пятничных инсайтов!
Мы проанализировали показатели CPM на конкретную страну в составе кампаний на WW(WorldWide) c показателями CPM в кампаниях с таргетингом только на эту конкретную страну.
По графику видно, что, в основном, CPM с таргетингом WW, применительно к конкретной стране получается ниже чем CPM с таргетингом на эту конкретную страну. Так что, если вы не ограничены одним ГЕО, смело используйте WW #insights

Время пятничных инсайтов!
Я уже не однократно говорил, что люблю использовать в кампаниях динамические креативы будь то DCO, DLO или DPO. Они всегда показывали интересные результаты, часто превосходящие по эффективности стандартные подходы. На графиках сравнение CPM в кампаниях с использованием DCO и без. Почти во всех случаях кампании с DCO имели гораздо меньший CPM чем остальные. Конечно, в некоторых случаях спенд разительно ниже, но общая тенденция улавливается. Сразу оговорюсь - данные за тот промежуток времени, когда в Facebook ещё присутствовал такой показатель как Relevance Score, а как мы помним, для DCO он не учитывался. Возможно, это и повлияло на стоимость. Проверим в ближайшее время #insights

Время пятничных инсайтов!
Сегодня опять про CPM. Как мы все знаем(и я об этом упоминал) Facebook убрал показатель Relevance Score и ввёл 3 дополнительных показателя(Quality, Engagement, Conversion rankings). На изображении приведена табличка, при помощи которой, можно понять как с ними работать и как реагировать на эти показатели, и, соответственно, снизить CPM у своей рекламы. #insights

Всем привет! Как и обещал скидываю записи. Буду скидывать по одной(всего 3). И начну, конечно же, с себя 😉 Сразу прошу прощения за качество — снимал на тапок, на самом деле нет, писали стрим в Facebook, а там качество сильно убилось. Потому свой материал ещё перевёл в статью , а так же выкладываю pdf своей презентации. Переписывать выступления других спикеров не буду, но pdf их докладов приложу. #meetup #insights

Время пятничных инсайтов
На митапе я рассказывал что коридорная тратегия работает и можно смело играться с бидом до 15 раз в сутки не боясь, хотя опять же частить просто так не надо, всё лучше предварительно тестировать. Собственно после этого появился вопрос — влияет ли тип ставки на CPM. По идее не должен. Можно сказать что так оно и получилось. Только ручная ставка на минимальный ROAS показала сильную разницу. #insights P.S. Так же как и в случае с количеством изменений бида в данном случае изучались данные по ecommerce вертикали

Время пятничных инсайтов
У всех нас ни раз банились аккаунты. Кому-то удавалось восстановить, кому-то нет. Заметил, что перед тем как получить бан аккаунта, предварительно очень часто и много отклоняют объявления. В общем то вот и гипотеза, пошли проверять. Проанализировав данные по всем аккаунтам за год и 5 месяцев ни какой корреляции не нашли 😉 В действующих аккаунтах даже больше отклонений объявлений. Гипотеза не подтвердилась. Так что имейте ввиду - важно не количесво нарушений, а их качество) #insights P.S. Если банится аккаунт, то все объявления получают статус Disabled, даже если их потом разбанивают. Анализировали именно количество статусов, поэтому их так много)

Время пятничных инсайтов
Мы проаналилизировали данные на уровне хэша креатива и нашли интересные инсайты, про все я напишу отдельную статью, а пока, для затравки — https://telegra.ph/Vliyaet-li-vozrast-kreativa-na-CPM-06-28 #insights

Время пятничных инсайтов!
В продолжении поиска реального срока "жизни" креатива. На этот раз проанализировали изменение CPM в показах на один уникальный хэш креатива. Тут видим похожую картину, как и с графиком по дням — в целом, CPM не изменяется с ростом показов на одно уникальное изображение #insights