1.3 секунды на внимание. Как бренды выработали свои 4 шага к работе с Z-поколением.
Поколение, родившееся между 1997 и 2012-ми годами стало самым капризным для коммуникации. Оно и понятно. Нас (я 1999-го) с пеленок пичкали рекламами, баннерами, проспектами, буклетами. Мы жизни БЕЗ рекламы и вечного КУПИ не знаем. Культура отмены — это феномен нашего поколения. Мы в большинстве случаев НЕдовольны, чем довольны чем-либо.
4 совета от исследователей австралийского Marketing Mag. Мне показалось крайне занятным:
1. Понять, чего хочет поколение. Задачка-а-а.
Молодое поколение хочет выделяться. Но не слишком. Быть в тусовке, но не частью толпы. Как удачный инструмент продвижения и разговора на одном языке предлагается персонализация. Кейсы для телефона с инициалами, джибитсы на кроксах, личные обращения. Эго, ю ноу.
2. Сотрудничать с агентствами, аналитиками и соушал структурами, которые исследуют интернет и феномены в нём.
Для поколения Z нет разницы между жизнью в интернете и IRL — "ин риал лайф". Феномен изучили, стали внедрять. Пример — аккаунт в ТикТок отельной сети Hilton. Как заставить зумера смотреть что-то длиною в 10 минут? Попросите Перис Хилтон :)))) Реклама, которая длилась 10 минут – У поколения Z больше внимания уделяется интересному контенту – началась с того, что никто иная, как Пэрис Хилтон, спросила аудиторию: “Не могли бы вы посмотреть 10-минутный TikTok?”
3. Негатив конвертируем в контент.
Зумеры к ошибкам брендов внимательны, как ДПСник на повороте к Кремлю. Но! Gen Z склонны прощать бренды, которые открыто говорят о своих ошибках. Когда бренд открыто работает над улучшением, вместо того, чтобы скрывать подобные ошибки, поколение Z готово двигаться дальше. Помните видео, как блогерша ушла с ивента Revolve, где были таблички "с 1 млн подписчиков направо, лохам маленьким — налево". Потом бренд выпустил еще серию роликов, где говорил, что просто так троллил аудиторию. Зумеры, отменявшие бренд неделю, всё простили...
4. Сотрудничайте с нишевыми создателями и медиа-брендами
Согласно исследованию, проведенному американским агентством по молодежной культуре Archrival, более половины представителей поколения Z предпочитают бренды, воспитывающие чувство принадлежности. Бренды, которые хорошо справляются с этим, такие как Rhode и Djerf Avenue, делают упор на пользовательский контент (UGC), который позволяет потребителям почувствовать себя частью бренда. Идем в аккаунт Mark Jacobs и видим там ленту из контент-креаторов, которых зумеры обожают. Профит со всех сторон.
Не так страшен зумер, как его малюют...
_______
Источник | #mosmur
@F_S_C_P
Узнай судьбу картами Таро:
✨Anna Taro bot
Поколение, родившееся между 1997 и 2012-ми годами стало самым капризным для коммуникации. Оно и понятно. Нас (я 1999-го) с пеленок пичкали рекламами, баннерами, проспектами, буклетами. Мы жизни БЕЗ рекламы и вечного КУПИ не знаем. Культура отмены — это феномен нашего поколения. Мы в большинстве случаев НЕдовольны, чем довольны чем-либо.
4 совета от исследователей австралийского Marketing Mag. Мне показалось крайне занятным:
1. Понять, чего хочет поколение. Задачка-а-а.
Молодое поколение хочет выделяться. Но не слишком. Быть в тусовке, но не частью толпы. Как удачный инструмент продвижения и разговора на одном языке предлагается персонализация. Кейсы для телефона с инициалами, джибитсы на кроксах, личные обращения. Эго, ю ноу.
2. Сотрудничать с агентствами, аналитиками и соушал структурами, которые исследуют интернет и феномены в нём.
Для поколения Z нет разницы между жизнью в интернете и IRL — "ин риал лайф". Феномен изучили, стали внедрять. Пример — аккаунт в ТикТок отельной сети Hilton. Как заставить зумера смотреть что-то длиною в 10 минут? Попросите Перис Хилтон :)))) Реклама, которая длилась 10 минут – У поколения Z больше внимания уделяется интересному контенту – началась с того, что никто иная, как Пэрис Хилтон, спросила аудиторию: “Не могли бы вы посмотреть 10-минутный TikTok?”
3. Негатив конвертируем в контент.
Зумеры к ошибкам брендов внимательны, как ДПСник на повороте к Кремлю. Но! Gen Z склонны прощать бренды, которые открыто говорят о своих ошибках. Когда бренд открыто работает над улучшением, вместо того, чтобы скрывать подобные ошибки, поколение Z готово двигаться дальше. Помните видео, как блогерша ушла с ивента Revolve, где были таблички "с 1 млн подписчиков направо, лохам маленьким — налево". Потом бренд выпустил еще серию роликов, где говорил, что просто так троллил аудиторию. Зумеры, отменявшие бренд неделю, всё простили...
4. Сотрудничайте с нишевыми создателями и медиа-брендами
Согласно исследованию, проведенному американским агентством по молодежной культуре Archrival, более половины представителей поколения Z предпочитают бренды, воспитывающие чувство принадлежности. Бренды, которые хорошо справляются с этим, такие как Rhode и Djerf Avenue, делают упор на пользовательский контент (UGC), который позволяет потребителям почувствовать себя частью бренда. Идем в аккаунт Mark Jacobs и видим там ленту из контент-креаторов, которых зумеры обожают. Профит со всех сторон.
Не так страшен зумер, как его малюют...
_______
Источник | #mosmur
@F_S_C_P
Узнай судьбу картами Таро:
✨Anna Taro bot
Зачем Ким и Клои Кардашьян позвали на самую дорогую свадьбу Амбани?
Во-первых, это бизнес-обмен. Это не свадьба была, а какой-то форум нетворкинга миллионеров. Гейтс, Цукерберг, миллиардеры Индии и Азии, чины, министры. Их деньги несоразмерно больше БОЛЬШИХ денег клана Кардашьян. Но, девайте честно, вы что-то слышали про семью Амбани, пока к ним на пре-пати не позвали Рианну? Слияние востока и запада, перетягивание аудитории. За этим и «выписывают» заграничных заезд. Индийские товары, технологии, ювелирные изделия — с этим всем предстоит познакомить широко потребителя, а не только IT-компании, которые и так пользуются чипами и айтишниками из Индии.
Во-вторых, рост Западной культуры на Восток. Ким под ручку вела маму жениха, одну из богатейших женщин в мире… познакомились, они, ну, месяц назад. А уже подружки на фото. А теперь представьте, какую протекцию составит эта семья, если Ким решит залезть со своими SKIMS’ами, а Клои с Good American? Лучшие торговые площадки, адаптированная реклама, оммаж ценностям, тематическая коллекция, бежевые сари…
Это очень продуманный бизнес-ход для обеих сторон. Учимся, записываем, идем в директ, поднимаем архивы с индусами…
_______
Источник | #mosmur
@F_S_C_P
Генерируй картинки с ⛵️MIDJOURNEY в Telegram
Во-первых, это бизнес-обмен. Это не свадьба была, а какой-то форум нетворкинга миллионеров. Гейтс, Цукерберг, миллиардеры Индии и Азии, чины, министры. Их деньги несоразмерно больше БОЛЬШИХ денег клана Кардашьян. Но, девайте честно, вы что-то слышали про семью Амбани, пока к ним на пре-пати не позвали Рианну? Слияние востока и запада, перетягивание аудитории. За этим и «выписывают» заграничных заезд. Индийские товары, технологии, ювелирные изделия — с этим всем предстоит познакомить широко потребителя, а не только IT-компании, которые и так пользуются чипами и айтишниками из Индии.
Во-вторых, рост Западной культуры на Восток. Ким под ручку вела маму жениха, одну из богатейших женщин в мире… познакомились, они, ну, месяц назад. А уже подружки на фото. А теперь представьте, какую протекцию составит эта семья, если Ким решит залезть со своими SKIMS’ами, а Клои с Good American? Лучшие торговые площадки, адаптированная реклама, оммаж ценностям, тематическая коллекция, бежевые сари…
Это очень продуманный бизнес-ход для обеих сторон. Учимся, записываем, идем в директ, поднимаем архивы с индусами…
_______
Источник | #mosmur
@F_S_C_P
Генерируй картинки с ⛵️MIDJOURNEY в Telegram
