♻️ #باورفاصله‌ازقدرت و #شخصیت #برندتجاری
#Power #distance #belief and #brand #personality evaluations
پژوهشگران دانشگاه شرق چین🇨🇳، دانشگاه اقتصاد شانگهای🇨🇳، دانشگاه ایالتی اوکلاهما🇺🇸، و دانشگاه فودان 🇨🇳در پژوهشی که به تازگی منتشر شده به بررسی میزان #برابری #توزیع #قدرت در #جامعه و تلقی افراد از شخصیت #برندهای #تجاری پرداختند.
🔆شخصیت برند شامل صفاتی انسانی است که افراد به یک برند تجاری نسبت می دهند.
🔆🔆 #باورفاصله‌ازقدرت (#PDB) به میزان پذیرش و تلقی فرد از #نابرابری توزیع قدرت در جامعه اشاره دارد.
🔬در این پژوهش آزمایشی، 1542 نفر داوطلب شرکت نمودند و #باورفاصله‌ازقدرت (#PDB)، شخصیت برند، #نگرش به گروه‌های #خودی و #غیرخودی،گرایش به #مقوله‌بندی‌اجتماعی برند، و خُلق مورد ارزیابی قرار گرفتند.
📊نتایج نشان دادند:
1️⃣هرچه باور فرد به فاصله قدرت بیشتر باشد، برندهای خودی را مثبت‌تر ارزیابی می کنند.
2️⃣هرچه باور فرد به فاصله قدرت بیشتر باشد، برندهای غیرخودی را منفی‌تر ارزیابی می کنند.
3️⃣مقوله‌بندی اجتماعی برندها، تاثیر باور به فاصله قدرت در ارزیابی شخصیت برند را تعدیل می کند.
4️⃣ فاصله زمانی، تاثیر باور به فاصله قدرت در ارزیابی شخصیت برند را تعدیل می کند.
Abstract
This article explores the influence of power distance belief (#PDB) on the evaluations of brand personality traits. It proposes that high PDB polarizes the brand personality evaluations of #ingroup and #outgroup brands. Specifically, results show that individuals with high PDB tend to evaluate an ingroup brand more positively and an outgroup brand more negatively than those with low PDB do. More importantly, brand #social #categorization #tendency mediates the effect of PDB on brand personality evaluations of ingroup and outgroup brands. Furthermore, we find that #temporal #distance (near vs. distant buying conditions) moderates the effect of PDB on brand personality evaluations. Theoretical contributions and managerial implications are also discussed.
لینک منبع پیشنهادی برای مطالعه بیشتر 👇🏻(further reading)👇🏻
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.11.011
✅(در صورت جذابیت و علاقمندی به موضوع، مطلب را برای دیگران نیز بازنشر فرمایید).
📢کانال #دکترامیرمحمدشهسوارانی
🍃🌹🌸💐🌸🌹🍃
https://t.me/DrAmirMohammadShahsavarani
#Power #distance #belief and #brand #personality evaluations
پژوهشگران دانشگاه شرق چین🇨🇳، دانشگاه اقتصاد شانگهای🇨🇳، دانشگاه ایالتی اوکلاهما🇺🇸، و دانشگاه فودان 🇨🇳در پژوهشی که به تازگی منتشر شده به بررسی میزان #برابری #توزیع #قدرت در #جامعه و تلقی افراد از شخصیت #برندهای #تجاری پرداختند.
🔆شخصیت برند شامل صفاتی انسانی است که افراد به یک برند تجاری نسبت می دهند.
🔆🔆 #باورفاصله‌ازقدرت (#PDB) به میزان پذیرش و تلقی فرد از #نابرابری توزیع قدرت در جامعه اشاره دارد.
🔬در این پژوهش آزمایشی، 1542 نفر داوطلب شرکت نمودند و #باورفاصله‌ازقدرت (#PDB)، شخصیت برند، #نگرش به گروه‌های #خودی و #غیرخودی،گرایش به #مقوله‌بندی‌اجتماعی برند، و خُلق مورد ارزیابی قرار گرفتند.
📊نتایج نشان دادند:
1️⃣هرچه باور فرد به فاصله قدرت بیشتر باشد، برندهای خودی را مثبت‌تر ارزیابی می کنند.
2️⃣هرچه باور فرد به فاصله قدرت بیشتر باشد، برندهای غیرخودی را منفی‌تر ارزیابی می کنند.
3️⃣مقوله‌بندی اجتماعی برندها، تاثیر باور به فاصله قدرت در ارزیابی شخصیت برند را تعدیل می کند.
4️⃣ فاصله زمانی، تاثیر باور به فاصله قدرت در ارزیابی شخصیت برند را تعدیل می کند.
Abstract
This article explores the influence of power distance belief (#PDB) on the evaluations of brand personality traits. It proposes that high PDB polarizes the brand personality evaluations of #ingroup and #outgroup brands. Specifically, results show that individuals with high PDB tend to evaluate an ingroup brand more positively and an outgroup brand more negatively than those with low PDB do. More importantly, brand #social #categorization #tendency mediates the effect of PDB on brand personality evaluations of ingroup and outgroup brands. Furthermore, we find that #temporal #distance (near vs. distant buying conditions) moderates the effect of PDB on brand personality evaluations. Theoretical contributions and managerial implications are also discussed.
لینک منبع پیشنهادی برای مطالعه بیشتر 👇🏻(further reading)👇🏻
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.11.011
✅(در صورت جذابیت و علاقمندی به موضوع، مطلب را برای دیگران نیز بازنشر فرمایید).
📢کانال #دکترامیرمحمدشهسوارانی
🍃🌹🌸💐🌸🌹🍃
https://t.me/DrAmirMohammadShahsavarani
Telegram
دکتر امیر محمد شهسوارانی
☎️هماهنگی وقت مشاوره/برگزاری کارگاه: +989057962633
🌐 https://www.ipbses.com/
http://bit.ly/IPBSES-Institue
باهم در اوج 🦅
🌐 https://www.ipbses.com/
http://bit.ly/IPBSES-Institue
باهم در اوج 🦅