🔍 Как изменить описание сниппета в Яндексе?

Сниппет – это блок с информацией о сайте, который пользователь видит в результатах поиска. От качества проработки сниппета зависит, сколько пользователей заинтересуется вашим сайтом и перейдет на него.

🔵Как Яндекс формирует содержание сниппета?

Чаще всего содержание сниппета формируется на основе тегов <title> и <meta name=”description”>. Однако Яндекс опирается в первую очередь на ключевые слова — те, которые пользователь вводит в поиске. Если их нет в description, Яндекс подтягивает информацию со страниц сайта, где они встречаются.

По этой причине сниппет в поисковой выдаче Яндекса может выглядеть не так, как он прописан в description и в <title>.

🔵Как изменить описание сниппета в Яндексе?

Сначала нужно узнать, по каким ключевым словам вас ищут пользователи. Это можно сделать в Яндекс Вебмастере. Затем надо добавить эти ключи в description.

Description должен быть информативным, лаконичным и полезным для пользователя. Текст должен напоминать рекламное объявление и цеплять пользователя. Тогда повышается вероятность того, что он перейдет на ваш сайт.

🔵Пример

Если, например, пользователь ввел в поиске название вашей компании, а у вас в description оно не прописано, то Яндекс будет подтягивать информацию со страниц сайта, где этот ключ встречается.

Чтобы исправить ситуацию, нужно расширить description и добавить туда название компании.

🔵Отличия от Google

Вид сниппета в Яндексе и в Google может отличаться, и это нормально. Так происходит, потому что у этих поисковых систем разные алгоритмы формирования сниппета. Google чаще всего формирует его на основе метатегов <title> и <meta name=”description”>. Яндекс в первую очередь берет во внимание ключевые слова из пользовательского запроса.

#AL_Вопрос

Помогает ли соблюдение логики URL поисковой оптимизации❓

Да, помогает. Логичная и интуитивно понятная структура URL облегчает навигацию пользователей и ускоряет индексацию страниц поисковыми системами. Это повышает видимость сайта в поисковой выдаче.

Для SEO важно, чтобы пользователь совершил минимальное количество кликов при переходе с главной страницы на нужную ему услугу. Оптимальной считается структура, где доступ к услуге можно получить не глубже третьего уровня вложенности.

Если сформировать такую вложенность не получается, вы можете вручную разметить хлебные крошки. Они не будут совпадать с URL, но обеспечат минимальное количество кликов с главной страницы до страницы услуги.

#AL_Вопрос

💭 Что такое канонический URL, и как он работает?

Канонический URL (rel="canonical") — это HTML-тег, который указывает поисковым системам главную версию страницы среди ее копий, например, с разными UTM-метками. Эту страницу поисковые системы будут использовать в результатах поиска.

Канонический URL можно настроить в SEO-параметрах каждой страницы. Мы рекомендуем прописывать его для всех сайтов, чтобы:

🔴 улучшить видимость в поисковых системах, так как по умолчанию приоритет в выдаче поисковые роботы отдают каноническим URL. При этом неканонические страницы тоже могут попадать в индекс, если они более релевантны запросу, и их контент существенно отличался от канонической версии во время сканирования;

🔴 снизить риск попадания под фильтры поисковых систем за дублирование контента.

#AL_Вопрос

🔍 Нужно ли SEO лендингам?

Да, мы рекомендуем всем делать разовую SEO-оптимизацию на этапе запуска лендинга.

Так как лендинги — это одностраничные сайты, им достаточно разовых работ:

🌺проведения аудита;
🌺устранения технических ошибок при их наличии;
🌺оптимизации тегов и контента.

Разовая SEO-оптимизация:

⏺️Привлечет органический брендовый трафик на сайт.

При создании лендинга, например, для ЖК, необходима оптимизация для привлечения брендового трафика. Без оптимизации весь брендовый трафик будут собирать агрегаторы.

⏺️Положительно повлияет на стоимость рекламного клика.

Рекламный клик обходится дешевле за счет повышения релевантности пользовательским запросам.

⏺️Дает возможность внести дополнительные корректировки в юзабилити сайта.

Во время проведения оптимизации SEO-специалист может проанализировать поведение пользователей на сайте и дать рекомендации дизайнеру, как еще можно повысить эффективность сайта. Улучшение юзабилити сайта повысит лояльность пользователей.

Мы рекомендуем всем делать стартовые, разовые работы по SEO-оптимизации.

#AL_Вопрос

🔍 Нужна ли SEO-оптимизация сайту, который только зарелизили?

Сейчас поисковые системы устроены таким образом, что продвигать сайт сразу после его запуска выгодно. И чем качественнее на сайте провели SEO-оптимизацию, тем лучше. В противном случае поисковая система увидит, что сайт бесполезный (пустой, неудобный, без трафика), и в дальнейшем будет обращать на него меньше внимания.

Если же поисковая система видит, что у вас со старта хороший сайт, где пользователи находят необходимую им информацию, а именно, переходят между страницами, пролистывают их до конца, совершают конверсионные действия (оставляют заявки, кликают по телефону), то рейтинг у сайта сразу будет выше, и в течение года сайт попадет в топ поисковой выдачи.

Как создать хороший рейтинг сайту?

✅ Начать продвижение с низкочастотных запросов

Если прорабатывать страницы и контент на них, тогда сайт начнет показываться в результатах поиска в Яндексе примерно через 2 месяца. В Google теперь тоже нет ограничения на показ новых сайтов по низкочастотным запросам. Раньше он не показывал в топе сайты, которым меньше года.

В нашей практике встречались новые сайты, которые по брендовому трафику практически сразу стали показываться в выдаче. Сразу после создания сайта отправьте его в Search Console, в переобход, чтобы Google его увидел.

✅ Работать со ссылочной массой

Ссылочную массу стоит начинать наращивать сразу после релиза сайта. Работа с ней не должна быть стихийной. То есть не стоит в один месяц закупать 500 ссылок, а в другой — нисколько. Оптимальнее всего будет каждый месяц закупать несколько ссылок.

Google дольше воспринимает изменения, и для него хорошо работают ссылки из соцсетей. Если у вас есть сообщество, обязательно указывайте в нем ссылку на ваш сайт, делитесь ссылкой в постах, чтобы люди переходили с нее на ваш сайт.

Занимайтесь SEO-оптимизацией сайта с самого начала и делайте это качественно, тогда хороший результат не заставит себя ждать.

#AL_Вопрос

🔍 Какой заголовок сайта привлечет посетителей? 6 рекомендаций

Когда пользователь ищет информацию в Поиске, первым делом он обращает внимание на заголовки сайтов в поисковой выдаче. На основе написанного в заголовке пользователь решает, есть ли нужная информация на странице и стоит ли на нее переходить.

Заголовок сайта прописывается в коде, в метатеге title. Мы собрали для вас несколько советов по написанию эффективного title:

🤨Составляйте title из ключевых слов. Ключевые слова нужно взять из пользовательских запросов.
🤨Ставьте самый частотный ключ в начало тега.
🤨Не дублируйте в title заголовок h1.
🤨Не используйте знаки препинания: точку, запятую, слэш и т.д.
🤨Используйте разделители: тире, дефис, вертикальную черту. После разделителей можно указать название компании.
🤨Делайте title около 70 символов. Примерно столько выводится в результатах поиска.

Разберем на примере, как использовать эти рекомендации. Допустим, у вас есть несколько ключей. Вот они от самого высокочастотного до самого низкочастотного:

«имплантация зубов»;
«имплантация зубов Екатеринбург»;
«имплантация зубов под ключ»;
«имплантация зубов цена»;
«установить имплант зуба цена»;
«установить импланты цена».

В хорошем title эти ключи будут сгруппированы между собой, а самый частотный — выведен на первое место. Через разделитель будет указано название компании:

🟢«Имплантация зубов в Екатеринбурге — цены имплантов | Название клиники».
🟢«Имплантация зубов под ключ — цена установки импланта в Екатеринбурге | Название клиники».
🟢«Имплантация зубов — сколько стоит установить имплант в Екатеринбурге | Название клиники».

Плохой title мог бы выглядеть так:

⭕️«Имплантация».
⭕️«Имплантология».
⭕️«Установить имплант зуба цена Екатеринбург».

В первом и втором случаях это одно слово из ключа. В третьем случае это просто перечисление ключевых слов без разделителей.

Пользуйтесь этими советами при составлении title, и ваш сайт будет посещать больше людей.

#AL_Вопрос

🔍 Можно ли продвигать сайты на Tilda без правки кода?

Без правки кода сайты на Tilda продвигать можно. Главное — правильно подобрать тип сайта.

Ограничения Tilda

У Tilda есть ряд ограничений, из-за которых на ней нет смысла создавать сайты некоторых типов. Например, в Tilda не получится сделать полноценный интернет-магазин или новостной портал из-за ограничения в 500 страниц на одном аккаунте — не хватит места для размещения всех товаров и новостей.

При продвижении таких сайтов есть необходимость править код. Может понадобиться добавить на сайт калькулятор, дополнительные фильтры и т.д. В таком случае невозможность править код — это действительно ограничение.

Возможности Tilda

На Tilda удобно создавать сайты, у которых нет необходимости править исходный код. Например, это могут быть сайты с ограниченным списком услуг: сайты стоматологий, салонов красоты, туристических агентств.

Для продвижения таких сайтов на Tilda достаточно функционала, который есть в админ-панели.

#AL_Вопрос

💬 Как повлиять на сниппет в результатах Поиска, если сайт сделан на Tilda?

На сниппет любого сайта влияют метатеги Title и Description. Текст из метатега Title используется как заголовок сниппета, а из Description — как описание сайта.

Например, если вы хотите, чтобы сниппет сайта показывался по запросу «кузовной ремонт цены», включите эти ключевые слова в метатеги Title и Description.

Также вы можете повлиять на размер сниппета в Google. Для этого нужно внедрить на сайт микроразметку schema.org.

Микроразметка — дополнительные атрибуты и теги в верстке сайта, которые структурируют его данные. Они помогают поисковым роботам быстрее понимать контекст страниц и предоставлять пользователям структурированную информацию. Это положительно влияет на релевантность.

#AL_Вопрос

☑️ Почему эффективность классических лендингов для дилерских центров снизилась, а чат-лендинги стали эффективнее?

На недавнем вебинаре «Новые инструменты в digital-маркетинге автодилера» нам задали именно этот вопрос. Но на своих проектах мы не заметили значительного снижения эффективности лендингов, однако заметили другую тенденцию.

Сейчас доля холодной аудитории на покупку автомобилей увеличивается, а доля горячей аудитории — соответственно снижается.

Связано это с тем, что известные бренды с нашего рынка ушли, а на новые китайские автомобили еще не сформировался горячий спрос.

Аудиторию, которая находится на ранних этапах решения о покупке авто, т.е. интересуется покупкой автомобиля, но еще точно не определилась с выбором, мы собираем при помощи РСЯ. И по нашему опыту, такую аудиторию лучше конвертируют именно чат-лендинги, которые позволяют вовлечь потенциальных клиентов в диалог и постепенно подогреть их интерес.

Горячий трафик, как и ранее, лучше конвертируют классические лендинги, но так как горячего трафика с сформированным спросом стало меньше, то недостаточно использовать для лидогенерации только Поиск. Для роста продаж необходимо подключать РСЯ и чат-лендинги.

Таким образом, эффективность лендингов не снижалась. Просто аудитории, для работы с которой они предназначены, стало меньше. С чат-лендингами обратная ситуация: доля холодного трафика, который они эффективно конвертируют в сделки, выросла.

#AL_Вопрос

❓ Нужна ли автодилеру автоматизация маркетинга?

Ответить на этот вопрос помог Александр Усольцев, эксперт автобизнеса и автор канала об автомобильном ритейле Dealercast — на вебинаре «Новые инструменты в digital-маркетинге автодилера»:

«Автоматизация маркетинга — необходимый процесс для автодилеров, особенно в премиум-сегменте. Но важно выбирать правильные инструменты и методы.

Я считаю, что использование искусственного интеллекта, например, Quality-ассистента и Sales-ассистента, перспективнее популярной сквозной аналитики и коллтрекинга. Потому что ИИ способен не только анализировать работу продавцов, но и оценивать готовность клиентов к покупке. В наших текущих экспериментах с помощью ИИ мы выявляем горячие лиды и сравниваем рекламные источники по их качеству, что позволяет более эффективно распределять рекламные бюджеты.

Современные технологии позволяют автоматизировать маркетинг на новом уровне. Например, ChatGPT может проанализировать данные ваших рекламных кампаний, построить модели корреляции различных параметров и предложить оптимальные решения. Это мощный инструмент, который мы активно используем, чтобы улучшить качество анализа и распределения бюджета».

▶️ Подробнее о применении ИИ читайте в статье «ИИ в маркетинге автодилера: 7 инструментов для повышения продаж».

▶️ Посмотреть вебинар вы можете на нашем YouTube-канале.

#AL_Вопрос

💬 Кто должен внедрять ИИ в бизнес-процессы дилерских центров?

Многие дилерские центры сейчас активно подключают к работе искусственный интеллект (ИИ). Но как внедрить новые технологии в бизнес-процессы? Это должна быть инициатива сверху, то есть от руководителей, или снизу — от сотрудников компании? Об этом рассказал эксперт автобизнеса Александр Усольцев на конференции «Новые инструменты в digital-маркетинге автодилера».

Внедрение ИИ в бизнес-процессы повышает эффективность компаний. Однако ключевая выгода здесь — для самих сотрудников, считает эксперт. На это есть ряд причин.

✅ Во-первых, умение пользоваться искусственным интеллектом повысит личную продуктивность. Даже после смены работодателя эти навыки останутся и сделают сотрудника более конкурентоспособными на рынке труда.

✅ Во-вторых, успешный опыт применения ИИ может увеличить зарплату сотрудника в 2 раза. Работодатель будет готов больше платить за актуальные знания и компетенции.

Эксперт считает, что в будущем всем специалистам придется научиться пользоваться инструментами искусственного интеллекта. Те, кто освоит это сейчас, получат преимущество.

Поэтому внедрение ИИ — это, прежде всего, личная выгода каждого сотрудника, а не только задача работодателя.

#AL_Вопрос

🔤 Как автодилеру использовать ИИ в работе с премиум-сегментом?

Дилерские центры стали активно использовать искусственный интеллект (ИИ) в общении с клиентами. Однако в премиум-сегменте качество обслуживания на потоке не так важно, как «human touch» — личное общение с покупателем. Эксперт автобизнеса Александр Усольцев рассказал, как можно применять искусственный интеллект при продаже дорогих автомобилей.

В работе с премиальными клиентами нельзя полностью заменить живое общение с менеджером на общение с ИИ. Но технологии могут выступить помощником для сотрудников, считает эксперт.

Например, ИИ может мгновенно поприветствовать клиента и предоставить менеджеру всю необходимую информацию по запросу покупателя для дальнейшей беседы. Это позволит ускорить обслуживание, гарантировать быструю реакцию и дать менеджеру инструменты для персонального ответа.

Таким образом, ИИ может стать незаметным, но эффективным ассистентом продавца в работе с премиальными клиентами. Технологии дополняют, но не заменяют человеческий фактор в общении.

#AL_Вопрос