Как сайтам дилерских центров обойти SEO-ограничения, которые накладывает политика импортеров?

Мы разобрали основные проблемы дилерских центров при SEO-продвижении. Это:

✔️ технические ограничения: у дилерских центров нет доступа к коду сайта, что мешает ускорить работу сайта, изменить его верстку и дизайн, а также добавить новые функциональные разделы;

✔️ фиксированная структура сайта: невозможно изменить структуру сайта под семантику ключевых запросов;

✔️ идентичные сайты ДЦ среди одного бренда: дилерские центры получают сайты шаблонной сборки, которые похожи как визуально, так и контентом.

✔️ корпоративные ограничения по контенту: нельзя размещать уникальные тексты и создавать новые страницы;

✔️ ограниченный бюджет на SEO: недостаток средств на полную оптимизацию сайта.

Хорошие новости — эти проблемы решаемы!

Из нашей статьи вы узнаете, как собирать ключевые запросы по существующей структуре сайта, с помощью чего уникализировать контент сайта, и как оптимизировать бюджет, если он сильно ограничен.

Не хотите читать? 🔃 Посмотрите вебинар, который Надежда Коробова, руководитель нашего SEO-отдела провела для дилерских центров.

#AL_Экспертиза_Автодилеры

ИИ в маркетинге автодилера: 7 инструментов для повышения продаж

Искусственный интеллект стал широко доступен примерно год назад, и за это время многие успели применить его в бизнесе.

Чтобы сделать ИИ более удобным для решения разных задач, на основе ChatGPT создали ассистентов — программы, которые предназначены для выполнения узких функций. Они могут писать сценарии, отвечать на сообщения клиентов, редактировать тексты и т.д.

В нашей новой статье мы собрали рекомендации эксперта автобизнеса Александра Усольцева, который рассказал о 7 ИИ-ассистентах. Они помогут автодилерам улучшить общение с клиентами, увеличить продажи и сэкономить сотни часов работы маркетологам.

🔵Sales-ассистент отвечает на сообщения клиента в чате. Он может обрабатывать гораздо больше заявок, чем человек, и отвечать клиентам более качественно. Например, если клиент запросит информацию об автомобиле, то ассистент сформирует ответ на основе данных автотеки, а в конце пригласит на встречу в дилерский центр. Эта технология позволяет улучшить качество обслуживания.

🔵SMM-ассистент генерирует темы для публикаций и пишет для них тексты. С помощью этого ассистента можно создать контент-план для соцсетей и подготовить тексты публикаций менее, чем за час. У человека этот же объем работы занял бы целый день.

Есть и другие полезные ИИ-ассистенты:

🔵SEO-ассистент помогает с поисковым продвижением и с SEO-текстами на сайте;
🔵PPC-ассистент пишет продающие тексты;
🔵ORM-ассистент отвечает на отзывы клиентов;
🔵Классифайд-ассистент генерирует описание автомобиля на базе автотеки и фидов в автохабе;
🔵Quality-ассистент помогает оценить качество обслуживания клиентов.

По мнению Александра ИИ — это не игрушка, которая плохо работает, не мода. ИИ — это инструмент, без которого невозможно стать лучшим и зарабатывать больше, чем конкуренты.

Хотите узнать как? Читайте в нашей статье.

#AL_Экспертиза

🔍 Нужна ли SEO-оптимизация сайту, который только зарелизили?

Сейчас поисковые системы устроены таким образом, что продвигать сайт сразу после его запуска выгодно. И чем качественнее на сайте провели SEO-оптимизацию, тем лучше. В противном случае поисковая система увидит, что сайт бесполезный (пустой, неудобный, без трафика), и в дальнейшем будет обращать на него меньше внимания.

Если же поисковая система видит, что у вас со старта хороший сайт, где пользователи находят необходимую им информацию, а именно, переходят между страницами, пролистывают их до конца, совершают конверсионные действия (оставляют заявки, кликают по телефону), то рейтинг у сайта сразу будет выше, и в течение года сайт попадет в топ поисковой выдачи.

Как создать хороший рейтинг сайту?

✅ Начать продвижение с низкочастотных запросов

Если прорабатывать страницы и контент на них, тогда сайт начнет показываться в результатах поиска в Яндексе примерно через 2 месяца. В Google теперь тоже нет ограничения на показ новых сайтов по низкочастотным запросам. Раньше он не показывал в топе сайты, которым меньше года.

В нашей практике встречались новые сайты, которые по брендовому трафику практически сразу стали показываться в выдаче. Сразу после создания сайта отправьте его в Search Console, в переобход, чтобы Google его увидел.

✅ Работать со ссылочной массой

Ссылочную массу стоит начинать наращивать сразу после релиза сайта. Работа с ней не должна быть стихийной. То есть не стоит в один месяц закупать 500 ссылок, а в другой — нисколько. Оптимальнее всего будет каждый месяц закупать несколько ссылок.

Google дольше воспринимает изменения, и для него хорошо работают ссылки из соцсетей. Если у вас есть сообщество, обязательно указывайте в нем ссылку на ваш сайт, делитесь ссылкой в постах, чтобы люди переходили с нее на ваш сайт.

Занимайтесь SEO-оптимизацией сайта с самого начала и делайте это качественно, тогда хороший результат не заставит себя ждать.

#AL_Вопрос

🔍 Какой заголовок сайта привлечет посетителей? 6 рекомендаций

Когда пользователь ищет информацию в Поиске, первым делом он обращает внимание на заголовки сайтов в поисковой выдаче. На основе написанного в заголовке пользователь решает, есть ли нужная информация на странице и стоит ли на нее переходить.

Заголовок сайта прописывается в коде, в метатеге title. Мы собрали для вас несколько советов по написанию эффективного title:

🤨Составляйте title из ключевых слов. Ключевые слова нужно взять из пользовательских запросов.
🤨Ставьте самый частотный ключ в начало тега.
🤨Не дублируйте в title заголовок h1.
🤨Не используйте знаки препинания: точку, запятую, слэш и т.д.
🤨Используйте разделители: тире, дефис, вертикальную черту. После разделителей можно указать название компании.
🤨Делайте title около 70 символов. Примерно столько выводится в результатах поиска.

Разберем на примере, как использовать эти рекомендации. Допустим, у вас есть несколько ключей. Вот они от самого высокочастотного до самого низкочастотного:

«имплантация зубов»;
«имплантация зубов Екатеринбург»;
«имплантация зубов под ключ»;
«имплантация зубов цена»;
«установить имплант зуба цена»;
«установить импланты цена».

В хорошем title эти ключи будут сгруппированы между собой, а самый частотный — выведен на первое место. Через разделитель будет указано название компании:

🟢«Имплантация зубов в Екатеринбурге — цены имплантов | Название клиники».
🟢«Имплантация зубов под ключ — цена установки импланта в Екатеринбурге | Название клиники».
🟢«Имплантация зубов — сколько стоит установить имплант в Екатеринбурге | Название клиники».

Плохой title мог бы выглядеть так:

⭕️«Имплантация».
⭕️«Имплантология».
⭕️«Установить имплант зуба цена Екатеринбург».

В первом и втором случаях это одно слово из ключа. В третьем случае это просто перечисление ключевых слов без разделителей.

Пользуйтесь этими советами при составлении title, и ваш сайт будет посещать больше людей.

#AL_Вопрос

🔍 Можно ли продвигать сайты на Tilda без правки кода?

Без правки кода сайты на Tilda продвигать можно. Главное — правильно подобрать тип сайта.

Ограничения Tilda

У Tilda есть ряд ограничений, из-за которых на ней нет смысла создавать сайты некоторых типов. Например, в Tilda не получится сделать полноценный интернет-магазин или новостной портал из-за ограничения в 500 страниц на одном аккаунте — не хватит места для размещения всех товаров и новостей.

При продвижении таких сайтов есть необходимость править код. Может понадобиться добавить на сайт калькулятор, дополнительные фильтры и т.д. В таком случае невозможность править код — это действительно ограничение.

Возможности Tilda

На Tilda удобно создавать сайты, у которых нет необходимости править исходный код. Например, это могут быть сайты с ограниченным списком услуг: сайты стоматологий, салонов красоты, туристических агентств.

Для продвижения таких сайтов на Tilda достаточно функционала, который есть в админ-панели.

#AL_Вопрос

SEO-стратегия, которая работает: успешный кейс ДЦ Chery с 7-кратным ростом трафика 🚗💥

В новом кейсе рассказываем, как помогли официальному дилеру Chery в Брянске — «Дебрянск Авто» — увеличить поисковый трафик в 7 раз!

Что мы сделали:

✔️ аудит сайта: выявили технические проблемы и сформировали план работ;

✔️ оптимизация: прописали файлы Robots.txt и Sitemap.xml, собрали семантическое ядро из 17 групп запросов, оптимизировали метатеги, создавали и публиковали уникальный контент;

✔️ контент-план: разработали и внедрили контент-план с акцентом на модели авто, тест-драйвы, сервисы и финансовые услуги.

✔️ ссылочная масса: наращивали ссылки на тематических порталах, таких как roads.ru, usedcars.ru, ambox.ru и других.

📈 Результаты:

Мы улучшили позиции сайта в поисковой выдаче и увеличили поисковый трафик с 243 до 1643 переходов в месяц. Из 269 запросов семантического ядра — 207 запросов находится в ТОП-10 Яндекс.

Сейчас мы продолжаем работать над сайтом: оптимизируем новые страницы, добавляем контент и следим за техническим состоянием.

Прочитать подробный кейс вы можете на нашем сайте.

#AL_Кейс_Автодилеры

⚛️Расширение воронки продаж в дилерских центрах: как использовать РСЯ для привлечения новых клиентов.

Столкнулись с нехваткой заявок на покупку автомобилей?

👉🏻 В нашей новой статье делимся практическими рекомендациями, которые помогут увеличить количество заявок и привлечь новых покупателей в дилерский центр с помощью рекламной сети Яндекса.

Из статьи вы узнаете:

➡️Как правильно сегментировать аудиторию для точного таргетинга: расскажем, какие таргетинги лучше всего работают в рекламе дилерских центров, и объясним, как использовать ключевые фразы для максимальной эффективности.

➡️Как создавать объявления, которые привлекут внимание: покажем, какие объявления работают лучше всего в РСЯ и что использовать в качестве креатива вместо стоковых фотографий.

➡️Почему не стоит вести аудиторию с РСЯ на дилерскую посадку и чем ее можно заменить: объясним, почему дилерские сайты не подходят для холодной аудитории и как чат-лендинги повышают конверсию рекламы в РСЯ. Мы расскажем о нашем опыте с работы с таким форматом и для каких автомобильных брендов он подходит.

➡️Методы оптимизации рекламных кампаний для повышения эффективности: вы узнаете, как мы оптимизируем рекламные кампании, убирая неэффективные площадки и перераспределяя бюджет.

➡️Наши результаты работы с РСЯ и отзывы клиентов: в статье показали реальные кейсы и отзывы клиентов, подтверждающие эффективность таких подходов. Например, чат-лендинги обеспечили целевые лиды за 6000 - 8000 рублей для брендов Tank, Omoda, Sollers и Москвич.

Хотите улучшить продажи и получать больше заявок? Прочитайте статью и узнайте, как РСЯ может стать вашим новым инструментом для привлечения клиентов.

#AL_Экспертиза_Автодилеры

💬 Как повлиять на сниппет в результатах Поиска, если сайт сделан на Tilda?

На сниппет любого сайта влияют метатеги Title и Description. Текст из метатега Title используется как заголовок сниппета, а из Description — как описание сайта.

Например, если вы хотите, чтобы сниппет сайта показывался по запросу «кузовной ремонт цены», включите эти ключевые слова в метатеги Title и Description.

Также вы можете повлиять на размер сниппета в Google. Для этого нужно внедрить на сайт микроразметку schema.org.

Микроразметка — дополнительные атрибуты и теги в верстке сайта, которые структурируют его данные. Они помогают поисковым роботам быстрее понимать контекст страниц и предоставлять пользователям структурированную информацию. Это положительно влияет на релевантность.

#AL_Вопрос

☑️ Почему эффективность классических лендингов для дилерских центров снизилась, а чат-лендинги стали эффективнее?

На недавнем вебинаре «Новые инструменты в digital-маркетинге автодилера» нам задали именно этот вопрос. Но на своих проектах мы не заметили значительного снижения эффективности лендингов, однако заметили другую тенденцию.

Сейчас доля холодной аудитории на покупку автомобилей увеличивается, а доля горячей аудитории — соответственно снижается.

Связано это с тем, что известные бренды с нашего рынка ушли, а на новые китайские автомобили еще не сформировался горячий спрос.

Аудиторию, которая находится на ранних этапах решения о покупке авто, т.е. интересуется покупкой автомобиля, но еще точно не определилась с выбором, мы собираем при помощи РСЯ. И по нашему опыту, такую аудиторию лучше конвертируют именно чат-лендинги, которые позволяют вовлечь потенциальных клиентов в диалог и постепенно подогреть их интерес.

Горячий трафик, как и ранее, лучше конвертируют классические лендинги, но так как горячего трафика с сформированным спросом стало меньше, то недостаточно использовать для лидогенерации только Поиск. Для роста продаж необходимо подключать РСЯ и чат-лендинги.

Таким образом, эффективность лендингов не снижалась. Просто аудитории, для работы с которой они предназначены, стало меньше. С чат-лендингами обратная ситуация: доля холодного трафика, который они эффективно конвертируют в сделки, выросла.

#AL_Вопрос

📁 Как создать лендинг для автодилера?

Если вы планируете запускать контекстную рекламу и решаете, куда вести трафик с нее, то рекомендуем разработать лендинг для этих целей.

В новой статье мы рассказали об этапах создания лендинга и о наших успешных кейсах.

➡️ Кейс Geely Автоград

Мы сделали лендинг для Geely Автоград — официального дилера автомобилей Geely в Тюмени. Лендинг имел следующую структуру:

⏺️главный оффер;
⏺️блок товарами;
⏺️блок с акциями и скидками;
⏺️блок со специальным предложением;
⏺️блок с формой захвата лидов;
⏺️блок с контактной информацией.

Мы вели на лендинг аудиторию с РСЯ, которая интересовалась автомобилями, и аудиторию с Поиска, которая искала автосалон дилера и бренд авто.

После запуска лендинга количество заявок увеличилось более, чем в 2 раза. Конверсия лендинга составила 2,5%, а стоимость лида оказалась ниже средней на проекте на 30%.

➡️ Кейс Hongqi Автоград

Hongqi Автоград — официальный дилер Hongqi в Тюмени. Лендинг для него мы составили из тех же блоков, что и предыдущий.

Мы перевели на него весь трафик с Поиска и РСЯ, в результате чего нам удалось в 2 раза снизить стоимость заявок и увеличить их количество.

Если вы хотите узнать, как создать лендинг, который будет приносить конверсии, прочитайте нашу новую статью.

#AL_Экспертиза_Автодилеры

🆕 Скачай и внедри: бесплатные чек-листы для маркетологов

На нашем сайте появился новый раздел с чек-листами, который регулярно пополняется свежими материалами. Они пригодятся маркетологам, которые хотят разобраться в продвижении и грамотно контролировать работу своих подрядчиков.

Наши чек-листы — это не просто теоретические советы. Это проверенные руководства, которые помогут вам оптимизировать процессы, сэкономить время и избежать ошибок в digital-продвижении.

Переходите на сайт, скачивайте нужные чек-листы и внедряйте рекомендации прямо сейчас — без лишних формальностей, СМС и регистрации 😎

#AL_ПолезныйDigital

📱 Вы спрашивали — мы отвечаем!

В нашем Telegram-канале стартовала новая рубрика!

Теперь наши эксперты будут отвечать на самые популярные вопросы о digital и SEO в коротком видеоформате. 🎥

Следите за обновлениями, чтобы узнавать полезные инсайты и оставляйте свои вопросы в нашем чат-боте – возможно, именно они станут темой следующего выпуска! 💬

А сегодня Лев Корнильцев, тимлид Artsofte Leads, отвечает на вопрос «Почему я не вижу свою рекламу?»⤵️