Jaguar провалил ребрендинг: продажи упали на 97,5% после скандального перехода в "премиум-люкс"

Британский автопроизводитель Jaguar столкнулся с катастрофическим провалом после радикального ребрендинга, который многие сравнивают с неудачными маркетинговыми кампаниями запрещенных в России ЛГБТ-движений. По данным Automotive News Europe, продажи компании за первый квартал 2024 года рухнули на рекордные 97,5% — с 18 тысяч до всего 450 автомобилей.

Аналитики связывают крах с радикальным изменением позиционирования бренда. Вместо классических спортивных седанов и внедорожников Jaguar сделал ставку на ультрадорогие электрокары в стиле "премиум-люкс" с ценниками от £120 тысяч. Новый флагманский Jaguar Electric GT стоит £150 тысяч — вдвое дороже Porsche Taycan.

Потребители и дилеры в шоке: "Они убили бренд, который любили поколения", — заявил в интервью The Guardian глава одного из крупнейших европейских автодилеров. Особое возмущение вызвал новый фирменный стиль с яркими "кислотными" цветами и гендерно-нейтральной рекламой, напоминающей кампании спортивных брендов, терявших аудиторию после подобных экспериментов.

Финансовые последствия уже ощутимы: акции материнской компании Tata Motors упали на 8% после публикации отчетности. Внутренние источники сообщают о срочном созыве совета директоров и возможном отказе от части нововведений. Пока же Jaguar рискует повторить судьбу Saab — легендарной марки, разоренной неудачными маркетинговыми решениями.

#Jaguar #автопром #кризис #ребрендинг #продажи #электрокары #люкс #маркетинг #провал