دانشکده فرهنگ و ارتباطات دانشگاه سوره با مساعدت معاونت پژوهشی دانشگاه به مناسبت هفته ارتباطات و روابط عمومی برگزار می‌کند

《بازی‌های رایانه‌ای: فرصت‌ها و تهدید‌ها》

مدرس: دکتر فرزانه شریفی

زمان: یکشنبه ۲۳ اردیبهشت‌ماه،
ساعت: ۱۰ الی ۱۲
مکان: دانشکده فرهنگ و ارتباطات
کلاس ۱۰۱

لینک حضور مجازی:

https://panel.soore.ac.ir/join/m44c5t7kh6
↪️ @commac

بازگشت طرح صیانت از فضای مجازی

✍🏻 کامبیز نوروزی، حقوقدان

🔹بنا به اخبار منتشره، مجلس دوره یازدهم در آخرین هفته های حیات خود دوباره طرح صیانت از فضای مجازی را در دستور کار صحن علنی گذاشته است. .

🔹 طرح صیانت از فضای مجازی به شکلی گسترده در پی محدودسازی شدید دسترسی شهروندان به محیط وب و انواع پلتفرم‌هاست.

🔹 نمایندگان بعدأ نام این طرح را را تعییر دادند و عنوان غلط‌انداز طرح حمایت از حقوق کاربران در فضای مجازی را بر طرحی گذاشتند که ناقض تمام حقوق کاربران است.

🔹 این طرح با نقدهای گسترده متخصصان حوزه وب و حقوقدانان و روزنامه‌نگاران مواجه شد ولی به هیچ یک از نقدها پاسخی ندادند.

🔹 اقدام نمایندگان مجلس برای مطرح کردن دوباره این طرح در پایان دوره یازدهم یادآور روزهای پایانی عمر مجلس پنجم است.

🔹 در آن دوره نمایندگان در مقابله با رونق مطبوعات با شتابی بی سابقه دست به اصلاح قانون مطبوعات زدند و مصوباتی ناقض مهمترین حقوق اساسی مطبوعات و روزنامه‌نگاران به آن وارد کردند.

🔹 آن مجلس هزینه‌های سنگینی برای تصویب اصلاحیه قانون مطبوعات داد ولی بهره‌ای نداشت. این اصلاحیه در برابر موج توسعه ارتباطات نتوانست اهداف ضد آزادی طراحان و تصویب‌کنندگان را برآورده کند.

🔹اینک بعد از ۲۶ سال، مجلس دوره یازدهم با طرح صیانت از فضای مجازی درست پا در جای پای اسلاف خود در مجلس پنجم می‌گذارد تا با تلاش برای تصویب طرحی مغایر با حقوق و آزادی‌های فردی و عمومی و تحدید وسیع حق دسترسی به منابع اطلاعات و حق گردش اطلاعات نامی ویژه از خود به جا بگذارد.

🔹اما اگر طرح اصلاح قانون مطبوعات توانست به اهداف تحدید کننده خود برسد، طرح صیانت نیز خواهد توانست.

@NewJournalism
↪️ @commac

🎯 چرا به بازی‌های پوچ و بی‌معنی علاقه‌مند می‌شویم؟

🔴 در این سال‌ها که گوشی‌های هوشمند به همدم شبانه‌روزی ما تبدیل شده‌اند، دسته‌ای از بازی‌های رایانه‌ای محبوبیت پیدا کرده‌اند که از جهات مختلف، نقطۀ عکس یک بازی جذاب به شمار می‌روند. این بازی‌ها نه محیط زیبا و پرجزئیاتی دارند، نه داستان پرکششی را پیگیری می‌کنند، نه موفقیت‌ در آن‌ها نیازمند مهارت و خلاقیت است. آن‌ها به‌شکل افسرده‌کننده‌ای ساده‌اند. دونده‌ای که در جاده‌ای بی‌نهایت یا ریلی بی‌پایان می‌دود، پرنده‌ای که تا ابد پرواز می‌کند، یا پازل‌هایی تمام‌نشدنی که فقط با «شکست» خوردن به پایان می‌رسند.

🔴 این بازی‌ها انباشت زشت و نفرت‌انگیزِ رنج‌های بی‌دلیل هستند؛ به تعبیر ایان بوگاست، «رودرروییِ بی‌حاصلی با سیاهی و نا‌امیدی‌». پس چرا میلیون‌ها نفر وقتشان را صرف آن‌ها می‌کنند؟

🔴 بوگاست که خود طراح و منتقد بازی است، می‌گوید: این بازی‌ها، با سادگی و تکرارهای خسته‌کنندۀ خود، راز بازی‌های رایانه‌ای را به بهترین وجه افشا می‌کنند: این بازی‌ها به جای اینکه لذت‌بخش باشند، آدم را عصبی و ناامید می‌کنند، و با اینکه تلاش و کوششی نمی‌طلبند، حس استیصال شدیدی ایجاد می‌کنند. استیصالی که نتیجهٔ ملالت یا حماقت نیست بلکه رنج حاصل از تکرار بی‌پایان است، استیصالی ناشی از اینکه می‌دانیم به‌دنبال چه هستیم اما هرگز نمی‌توانیم به آن برسیم. به محض اینکه این بازی‌ها را شروع می‌کنید، افسون سیاه آن‌ها سراغتان می‌آید.

🔴 بازی بسیار محبوب فِلپی‌بِرد (به‌معنی پرندۀ شل و ول) نمونۀ خوبی از این دست بازی‌هاست. بازی‌ای که میلیون‌ها نفر ظرف چندهفته معتاد آن شدند، در حالی که مرتباً می‌گفتند: «از فلپی‌برد متنفرم، اما نمی‌توانم از آن دست بردارم».

🔴 فلپی‌برد بازی احمقانه‌ای است؛ شما پرنده‌ای را هدایت می‌کنید که آن‌قدر بامزه و ملوس است که به نظر می‌رسد هیچ عیب و نقصی ندارد. هنگامی‌که روی صفحه ضربه بزنید، پرنده بال‌بال می‌زند و بالا می‌رود، اما بلافاصله دوباره پایین می‌افتد. بازی از شما می‌خواهد که پرنده را در طول معابر باریک، بین دو لولهٔ سبز که مدام از بالا و پایین صفحه وارد می‌شوند، هدایت کنید. به‌ازای هر لوله‌ای که رد می‌کنید یک امتیاز نصیبتان می‌شود. اما اگر به هر چیزِ دیگری ضربه بزنید، پرنده سقوط می‌کند و کله‌پا روی زمین می‌افتد. همین، شما باخته‌اید!

🔴 این بازی‌ها شما را به چالش نمی‌کشند، آن‌ها صرفاً دشوارند چون همین است که هست، بازی‌هایی خنثی و بی‌تفاوت، مانند دروازهٔ آهنیِ زنگ‌زده‌ای که مدت‌هاست بسته مانده یا برف و یخی که شهری را در خاموشی فروبرده.

🔴 برای درک بازی‌هایی مثل فلپی‌برد، باید این فرضیه را بپذیریم که علی‌رغم اینکه بازی‌ها خسته‌کننده، بی‌رحم و پلیدند، همچنان دلمشغول آن‌ها می‌شویم. آن‌ها مثل زندگی ما هستند، یا به تعبیر دقیق‌تر، وضعیتِ جهانی را ترسیم می‌کنند که به درون آن پرتاب شده‌ایم. جهانی که سرد و بی‌اعتناست و در آن، خود ما هم مثل آن پرندۀ شل و ول، تا ابد باید از موانعی بی‌منطق جان سالم به در ببریم. بازی‌ها، همچون زندگی، هیچ اهمیتی به ما و تجربهٔ ما نمی‌دهند و درست به همین علت است که ما بیشتر و بیشتر به آن‌ها می‌چسبیم و خود را وقف آن‌ها می‌کنیم.


📌 آنچه خواندید مروری کوتاه است بر مطلب «ما بازی می‌کنیم چون بازی‌ها پوچ و بی‌معنی‌اند». این مطلب در تاریخ ۲۶ اسفند ۱۴۰۲ در وب‌سایت ترجمان نیز بارگذاری شده است. این مطلب نوشتۀ ایان بوگاست است و مهگل جابرانصاری آن را ترجمه کرده است. برای خواندن نسخه کامل این مطلب و دیگر مطالب ترجمان، به وب‌سایت ترجمان سر بزنید.

📌 ادامۀ مطلب را در لینک زیر بخوانید:
B2n.ir/w72958
↪️ @commac

🎯 گذشت تلاشی است برای ساختن آینده‌ای متفاوت
— ما زمانی از خیر چیزی می‌گذریم که خودمان را قادر به تغییر می‌دانیم، اما زمانی تسلیم می‌شویم که باور داریم تغییرکردنی نیستیم


📍همۀ ما در طول عمرمان لحظه‌هایی را تجربه کرده‌ایم که حسی مبهم و فراگیر به ما می‌گوید: «چیزی در این زندگی کم است». گاهی برایمان روشن است که آن کمبود چیست، اما گاهی حتی نمی‌دانیم آن‌چیزی که کم داریم چیست. آدام فیلیپس، روان‌شناس سرشناس، در کتاب جدیدش می‌گوید این وضع دوگانه شاید به نفع ما باشد، تا بیاموزیم که باید در مسیر زندگی، چیزهایی را کنار بگذاریم، از خیرشان بگذریم، یا «نخواهیم» تا بفهمیم آنچه واقعاً می‌خواهیم چیست.


🔖  ۳۱۰۰ کلمه
⏰ زمان مطالعه: ۱۹ دقيقه
                                       
📌 ادامۀ مطلب را در لینک زیر بخوانید:
B2n.ir/e64756

🔸 هوش مصنوعی در حال یادگیری نحوه فریب انسان‌ها است

طبق گزارش محققان در مجله پترنز(Patterns) هوش مصنوعی در بازی‌های آنلاین و همچنین در دور زدن نرم‌افزارهای ضد بات، توانایی فریب انسان‌ها را نشان داده است.

اگرچه این نمونه‌های فریبکاری هوش مصنوعی ممکن است ساده و کم اهمیت به نظر برسند، اما می‌توانند در دنیای واقعی مشکلات و پیامدهای جدی به همراه داشته باشند. / یورونیوز
🛞 @commac

📱قابلیت‌های صوتی و تصویری جدیدی برای ChatGPT معرفی شدند

🔺کمپانی OpenAI از قابلیت‌های صوتی و تصویری جدیدی برای ChatGPT رونمایی کرد. به‌عنوان مثال، اکنون می‌توانید مسائل ریاضی که به‌صورت کتبی نوشته شده‌اند را به این چت‌بات هوش مصنوعی ارائه کنید تا ChatGPT آن را به‌صورت مرحله‌به‌مرحله حل کند.
🛞 @commac

🌿🌿گروه رسانه و فرهنگ 🌿🌿
انجمن ترویج فرهنگ مسئولیت اجتماعی
✅ به مناسبت هفته ارتباطات و روابط عمومی برگزار می کند:
🔸 ارتباطات و رسانه در عصر هوش مصنوعی
♦️با حضور دکتر حسین امامی و دکتر مسلم تقی زاده

نشست آنلاین  و آزاد برای علاقمندان در  گوگل میت
📌سه شنبه  ۲۵ اردیبهشت ۱۴۰۳
📌ساعت ۲۱ به وقت تهران
🔹برای شرکت در این نشست در تاریخ و ساعت مقرر بر روی لینک زیر کلیک فرمایید.
https://meet.google.com/oss-cxtr-agi
❇️ روابط عمومی انجمن ترویج فرهنگ مسئولیت اجتماعی
🆔 https://t.me/CASRA_NGO
🚨 @commac

رئیسی: افزایش کیفیت اینترنت و توسعه زیرساخت‌های ارتباطی و اطلاعاتی در دستور کار قرار گیرد

🔹رئیس‌جمهور با ضروری دانستن بهره‌گیری وزارت ارتباطات از آخرین فناوری‌ها، توسعه زیرساخت‌های ارتباطی و اطلاعاتی کشور و افزایش کیفیت اینترنت برای مردم و کسب و کارها را مهم‌ترین مأموریت‌های وزارت ارتباطات و فناوری اطلاعات اعلام کرد.

لینک خبر
@IRNA_1313
✅ @commac

🎯 چرا دیگر به اعداد و ارقام اعتماد نداریم؟
— اگر مردم درمورد اعداد و ارقامتان بحث کنند، شما برنده هستید


📍یک نکتۀ ناب: «بالغ بر...» همواره چاخان است. این یعنی یک نفر طیف وسیعی از آزمایش‌ها را انجام داده و هنرمندانه خوشامدترین اعداد و ارقام را برگزیده است. داده‌ها و آمارها در سیاست و کشورداری امروزی و در طرز صحبت ما راجع به این‌ها نقش کلیدی پیدا کرده‌اند. اما با وجود فراگیری روزافزون آمار و ارقام به‌عنوان سبکی از استدلال، ما به اندازۀ کافی به سوءاستفاده‌هایی که از آن می‌شود توجه نمی‌کنیم. چند کتاب جدید ما را با شیوه‌های رایج فریب، تحریف‌ و سوء‌استفادۀ آماری آشنا می‌کنند.


🔖 ۶۳۰۰ کلمه
⏰ زمان مطالعه: ۴۰ دقيقه
                                       
📌 ادامۀ مطلب را در لینک زیر بخوانید:
B2n.ir/q19816
✅ @commac

💢واکنش‌های توئیتری به بازداشت زیباکلام: بازداشتی که تبدیل به طنز شد

🔹به‌دنبال انتشار خبر بازداشت صادق زیباکلام در روزهای گذشته، کاربران توئیتری به این موضوع واکنش نشان دادند و حدود ۱۴هزار توئیت و ریتوئیت با ۵۰هزار لایک و ۱.۲ میلیون بازدید در این خصوص منتشر شد.

🔸یافته‌های بدست آمده از واکنش ۲۹۳۸۱کاربر در شبکه لایک‌های توئیت‌های مربوط به این موضوع نشان می‌دهد که کاربران برانداز و مخالف جمهوری اسلامی ۴۳٪، اصلاح‌طلبان، ۳۰٪، کاربران ارزشی و انقلابی ۲۳٪، و فعالان قومی و طرفداران ری‌استارت هرکدام ۲٪ از شبکه را به‌خود اختصاص داده‌اند.

🔹داده‌ها نشان می‌دهد که کاربران برانداز و کاربران ارزشی، هر دو با خبر این بازداشت شوخی کرده و علیه زیباکلام مطالبی را بیان کرده‌اند و این طنزها فضای کلی را شکل داده است.

🔸البته فراوانی کلماتی نظیر «کتاب» و «نمایشگاه» در توئیت‌ها، نشان می‌دهد که شوخی با کتاب او با عنوان «چرا شما رو نمیگیرن» به شکل‌گیری این فضا دامن زده است و حتی بخشی از اصلاح‌طلبان نیز علاوه بر اعتراض به بازداشت زیباکلام، راجع به این موضوع شوخی کرده‌اند.

@socialMediaAnalysis
✅ @commac

کتاب نقش رسانه ها در فرایند نظارت و ایجاد شفافیت نقد می شود

نشست نقد و بررسی کتاب «نقش رسانه ها در فرایند نظارت و ایجاد شفافیت» با حضور نویسنده و‌ ناقدان روز جمعه در نمایشگاه کتاب برگزار می شود

🔻 ناقدان:
دکتر امید جهانشاهی
دکتر معصومه تقی زادگان
دکتر محمد امامی

🔹نویسنده:
دکتر منصور ساعی

زمان:جمعه ۲۸ اردیبهشت ماه ساعت 10:30تا 12
مکان: مصلی امام خمینی ، رواق غربی طبقه همکف

🆔@toseepooya
✅ @commac

✳️ حذف روز ارتباطات و روابط عمومی از مناسبت های اصلی تقویم رسمی کشور!!!

🟧 "به عنوان کسی که 25سال در روابط عمومی کار اجرایی کرده میگویم که روابط‌عمومی همواره مورد بی‌توجهی‌ مدیران ارشد سازمان به نسبت سایر بخشها بوده است.
🟩 حذف 27اردیبهشت روز ارتباطات و روابط عمومی از مناسبتهای تقویم رسمی کشور و انتقال آن به صفحه ضمیمه،مؤید این باور در سطح کلان کشور است. " / توییت حسین امامی

🌺 27 اردیبهشت روز ارتباطات و روابط عمومی بر دست اندرکاران، مدیران، کارشناسان، استادان و دانشجویان پژوهشگران و علاقمندان این حوزه مبارک باشد.
✅ @commac

🎯 برای شادکام بودن يک چيز از همه مهم‌‌‌‌تر است
— تحقیق۸۴ سالۀ دانشگاه هاروارد دربارۀ شادکامی چه می‌‌‌‌گوید؟

🔴 دائم در گوشمان می‌خوانند که اگر فلان‌چیز را بخریم یا بیشتر پول داشته باشیم و در شغلمان موفق شویم، شادکام می‌شویم. اما انگار هنوز درست نمی‌دانیم راز شادکامی دقیقاً چیست. برای پاسخ به این سؤال، دانشگاه هاروارد در سال ۱۹۳۸ مطالعۀ گسترده‌ای را شروع کرد که تا امروز بی‌وقفه ادامه یافته است. در این سال‌ها، این تحقیق برای یافتن راز شادکامی به بررسی و ثبتِ هم‌زمانِ همۀ جوانب زندگی پرداخته است، از وضعیت جسمانی و اشتغال گرفته تا جزئیات روابط با دوستان و همسران و خیالات نیمه‌شبِ افراد موردبررسی.

🔴 دکتر رابرت والدینگر، سرپرست کنونی این تحقیق، می‌گوید سلامتی، پول و امنیت اقتصادی بر شادکامی افراد مؤثرند و تا وقتی آن‌ها تأمین نشوند کمتر شادکامیم. اما یک عامل دیگر نیز وجود دارد که از آن کمتر شنیده‌ایم: بهبود کیفیت روابطمان با دوستان و آشنایان موجب افزایش شادکامی می‌شود.

🔴 از نظر والدینگر گفتن ندارد که وقتی خوراک و مسکن و این‌جور چیزها تأمین نباشد کمتر شادکامیم. اما جالب اینجاست که درآمدِ بالاتر از یک حد مشخص چندان موجب افزایش شادکامی نمی‌شود. چیزی که موجب افزایش و پایداریِ شادکامی می‌شود کیفیت معاشرت و رابطۀ شما با دیگران است. عصارهٔ تعریف دکتر والدینگر از زندگی خوب این است: «همراه کسانی که دوست دارم، کارهای دلخواهم را انجام دهم».

🔴دکتر والدینگر می‌گوید پژوهش هاروارد موجب توجه بیشتر او به رفتارهای خودش هم شده است. «اجازه نمی‌دهم تنها همسرم زندگی اجتماعی‌مان را بگرداند. قبلاً می‌گفتم: «فقط بگو کجا بریم». اما حالا بیشتر مواظب روابطم هستم و حواسم هست افت نکنند».

🔴 دکتر والدینگر نام این عادت را «سلامت اجتماعی» می‌گذارد: او می‌گوید کسی بعد از یکی دو جلسه باشگاه‌رفتن تصور نمی‌کند سلامتی‌اش را تأمین کرده است. دوستی‌ها هم همین‌طورند. بی‌توجهی روابط خوب را از بین می‌برد. حتماً نباید مشکل خاصی وجود داشته باشد؛ اگر روابطتان را حفظ نکنید نابود می‌شوند. ما مشاهده می‌کنیم کسانی که روابط اجتماعیِ پرشوری دارند برای حفظ این روابط تلاش می‌کنند. یک پیام ساده، یک فنجان قهوه یا یک پیاده‌روی کوتاه. ممکن است این کارها چندان چشمگیر نباشند، ولی اگر تکرار شوند روابط اجتماعی را زنده نگه می‌دارند.

🔴 کیفیت رابطه مهم است، چه با دوست باشد، چه با همسر، چه خواهر‌برادر و چه همسایه. دکتر والدینگر می‌گوید «در یکی از مراحل تحقیق از افراد پرسیدیم: «اگر نصفه‌شب بترسید یا مریض باشید با چه کسی می‌توانید تماس بگیرید؟ ما معتقدیم هر کس حداقل به یک یا دو دوستِ این‌چنینی نیاز دارد. اگر چنین کسی را ندارید احتمالاً از نظر عاطفی رنج می‌کشید».

🔴 ناگفته پیداست که نمی‌شود همیشه شادکام بود. دکتر والدینگر می‌گوید: زندگی‌های خوب زندگی‌‌هایی دشوارند. ما زندگی هزاران نفر را مطالعه می‌کنیم. هیچ‌کس، حتی یک نفر از همهٔ کسانی که در این کرهٔ خاکی دیده‌‌ام،  همیشه شادکام نبوده است. تصور اینکه همیشه شادکام باشید غلط است. شادکامی اوج و حضیض دارد. اما چیزهایی هست که اگر به زندگی‌مان اضافه کنیم احتمال اینکه اکثر اوقات احساس شادکامی کنیم بیشتر می‌شود. توجه به کیفیت روابطمان با دیگران از همین جنس چیزهاست. پس دست‌آخر آنچه مهم است ارتباط و تعلق است.

🔴  رابرت والدینگر و مارک شولتس یافته‌های پروژۀ پژوهشی دانشگاه هاروارد را در کتاب «زندگی خوب» برای خوانندگان غیر متخصص گردآوری و ارائه کرده‌اند. انتشارات ترجمان این کتاب را با ترجمۀ علیرضا شفیعی‌نسب منتشر کرده است. کتاب «زندگی خوب» را در غرفۀ ترجمان در نمایشگاه کتاب تهران ببینید و بخرید.

🔺 آدرس: مصلی، سالن شبستان (ناشران عمومی)، راهرو ۲۲، غرفه ۵۱۲
🔺 ساعت بازدید از ۱۰ تا ۲۰

📌 ادامۀ مطلب را در لینک زیر بخوانید:
B2n.ir/p37119
✅ @commac

♦️ نقش روابط عمومی در اعتمادسازی

🔹به مناسبت هفته روابط عمومی دو کارگاه آموزشی آنلاین با محوریت «نقش روابط عمومی در اعتمادسازی» برگزار می شود:

1️⃣ مهارت های اعتمادسازی در روابط عمومی
توسط دکتر حسین امامی
شنبه 29 اردیبهشت 1403

2️⃣ روش های سنجش و بازیابی اعتماد در روابط عمومی
توسط دکتر علی گرانمایه پور
یکشنبه 30 اردیبهشت 1403

📣 تلفن: 66564458 الی 60
❇️ @Commac

♨️ بازاریابی و روابط‌عمومی: هم‌افزا یا رقیب؟ کلید رمز موفقیت کدام است؟

#مهتاب_سرخیل
  عضو انجمن متخصصان روابط‌عمومی

📌در دنیای پویای ارتباطات و  کسب و کار، روابط عمومی و بازاریابی نقش حیاتی در موفقیت کسب‌وکارها ایفا می‌کنند. در حالی که این دو حوزه به طور هم‌افزا برای افزایش آگاهی از برند، جذب مخاطب و ارتقای اعتبار یک مجموعه تلاش می‌کنند، تفاوت‌های ظریفی در استراتژی‌ها و اهداف و رویکردهای خود دارند که در این نوشتار کوتاه به برخی از آنها پرداخته‌ایم.
🔹روابط‌عمومی هنر ایجاد گفتگو است و  برقراری ارتباط و ایجاد تعامل با مخاطبان کلیدی سازمان، از جمله رسانه‌ها، مشتریان، کارکنان، سرمایه‌گذاران و جامعه به طور کلی را هدف قرار می‌دهد. این حوزه بر پایه ی اعتمادسازی و ارتباطات صادقانه بنا شده و به دنبال ایجاد تصویری مثبت و پایدار از برند در اذهان مخاطبان است. در مقابل بازاریابی؛ علم متقاعد کردن است.
🔹بازاریابی بر شناسایی، پیش‌بینی و برآورده کردن نیازها و خواسته‌های مشتریان تمرکز دارد. این حوزه از طریق تکنیک‌های مختلف تبلیغاتی و ترویجی، به دنبال جذب مشتریان جدید و افزایش فروش محصولات یا خدمات سازمان است.
🔸روابط عمومی در یک هدف اصلی به دنبال ایجاد تصویری مطلوب و جلب اعتماد مخاطبان است، در حالی که بازاریابی بر جذب مشتری و افزایش فروش تمرکز دارد.
🔸رویکرد روابط عمومی بر پایه ی ارتباطات دوطرفه و مخاطب‌محور بنا شده، در حالی که بازاریابی از رویکردی یک‌طرفه و متقاعدکننده برای رسیدن به اهداف خود استفاده می‌کند.
🔹پیام‌های روابط عمومی غالباً اطلاع‌رسانی، آموزشی و خبری هستند، در حالی که پیام‌های بازاریابی متقاعدکننده و تشویقی برای خرید یا اقدام مخاطب هستند.
🔹مخاطبان روابط عمومی طیف گسترده‌تری از افراد را شامل می‌شود، از جمله مشتریان، رسانه‌ها، کارکنان، سرمایه‌گذاران و جامعه اما مخاطبان بازاریابی به طور خاص بر مشتریان متمرکز است.
🔻ابزارهای روابط عمومی شامل بیانیه‌های مطبوعاتی، کنفرانس‌های خبری، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و ارتباط با اینفلوئنسرها، رویدادهای عمومی و ارتباطات با ذینفعان کلیدی می‌شود. در مقابل، حوزه کسب و کار و بازاریابی ضمن انجام تحقیقات بازار از محتواسازی تبلیغاتی،  کمپین‌سازی و سایر ابزارهای موجود برای تبلیغات هدفمند و جذب بازار استفاده می‌کند.
🔻روابط عمومی غالباً به عنوان یک فعالیت "غیرمستقیم" در نظر گرفته می‌شود، در حالی که بازاریابی به عنوان یک فعالیت "مستقیم" در نظر گرفته می‌شود.روابط عمومی غالباً به عنوان یک فعالیت بلندمدت با تمرکز بر ایجاد روابط پایدار با ذینفعان کلیدی تلقی می‌شود
در حالی که بازاریابی ممکن است در کوتاه‌مدت متمرکز باشد.
🔻آنچه مسلم است هر دوی این مهارت‌ها در هدف نهایی خود مجزا اما هم افزا به دنبال ارتقای وجهه ی برند و رسیدن به اهداف سازمانی هستند و اشتراکاتی دارند. از جمله
▪️شناخت دقیق مخاطبان و نیازها و خواسته‌های آنها در هردو تخصص ضروری است و  اثربخشی فعالیت‌ها در هر دو حوزه باید به طور مستمر رصد و اندازه‌گیری شود. همسوسازی و تعامل این دو حوزه توامان می‌تواند به ایجاد فعالیت‌های منسجم‌تر و مؤثرتر منجر شود و به سازمان‌ها در رسیدن به طیف وسیع‌تری از مخاطبان و تقویت وفاداری به برند کمک کند.
▪️درک صحیح تفاوت‌ها و نقاط اشتراک این دو حوزه با بهره گیری از کارشناسان آگاه و خبره هر تخصص می‌تواند به انتخاب استراتژی‌های مناسب برای رسیدن به اهداف سازمانی کمک شایانی کند.
❇️ @Commac