Бренды - живите! 🍃

На днях бренд беговой экипировки Insanity выложил видео с основателем бренда Антоном Желтоуховым. Смысл, если коротко: бренду сейчас непросто. И, возможно, жить ему осталось не так долго, как хотелось бы.

После этого беговой лагерь, ожидаемо, разделился на две части.
Первая: «Так им и надо. Не надо было так агрессивно заходить на рынок и строить такую же коммуникацию».
Вторая: «Ребята, держитесь. Круто, что вы есть. Хочется, чтобы бренд выжил и прошел этот сложный этап».
И вот здесь я, пожалуй, буду ближе ко вторым. Потому что мое личное мнение простое: отечественные спортивные бренды должны жить и развиваться.
С разной коммуникацией.
С разным характером.
С разной степенью дерзости.
С разными ошибками.
С разным визуалом, позиционированием и амбициями.

Кто-то строит бренд на спокойной эстетике.
Кто-то на технологичности.
Кто-то на сообществе.
Кто-то на провокации.
Кто-то выходит на рынок так, будто не продает шорты, а начинает небольшую гражданскую войну в беговом чате.
Но это тоже рынок.

И, честно, мне очень хочется видеть не одну правильную» модель, а много сильных российских брендов спортивной экипировки, чтобы они росли, ошибались, переделывали, спорили, усиливались, выходили за пределы локального комьюнити. И, в идеале, начинали международную экспансию.

Будет это Gri, Insanity, VTR, Rasch Sport, BIVIUM или кто-то другой неважно. Я искренне буду радоваться за любой российский бренд, который сможет стать сильным не только для своих, но и на большом международном рынке, потому что одно дело делать форму для бегунов, а другое построить устойчивый бизнес в спортивной экипировке. А это, как выясняется, дистанция куда сложнее любого марафона.

На фоне этой истории я решил посмотреть, что происходит с финансовой отчетностью компаний, которые стоят за некоторыми российскими брендами беговой экипировки.

Для понимания:
ООО «НБК» - Gri
ООО «ПРО БУДУЩЕЕ» - Insanity
ООО «ВЕТЕР СПОРТ» - VTR
ООО «ОЛКИДС» - BIVIUM
По BIVIUM важная оговорка: это юрлицо развивает не только этот бренд, поэтому воспринимать цифры как чистую экономику одного спортивного бренда было бы некорректно. Но даже с этой оговоркой графики получаются очень показательными, также как и других брендов.

Комментарии, честно говоря, почти излишни. Особенно по Gri.

И тут важен не спортивный интерес в стиле «ага, сейчас посмотрим, кто там сколько заработал», хотя это всегда интересно, давайте говорить откровенно. Важнее другое. Российский рынок беговой экипировки уже становится не просто историей про красивые лукбуки, амбассадоров и посты в соцсетях, это становится нормальным бизнесом со всеми радостями и печалями.

И в этом смысле история двух абсолютно разных брендов Gri и Insanity — это хороший повод посмотреть на весь рынок взрослее. Потому что за каждым дерзким постом, нежной фотосессией, дропами, коллаборациями или хейтом в комментариях стоит очень скучная, но важная вещь: экономика. А она, как обычно, романтику любит, но проверяет всех на прочность калькулятором.

В субботу в Москве была премьера фильма «Рекорд России в России» про рекорд Владимира Никитина на марафоне в Казани.

И вот это тот редкий случай, когда хочется сказать: спонсорство, ты ли это? Потому что партнер Владимира компания BIVIUM. Она не просто дала экипировку, поставила галочку в презентации и ушла в режим «Ну мы же поддержали». Нет. Они реально работают со спортсменом и не просто активируют его, а создают вокруг него историю. Создают контент, события, эмоции, поводы для разговоров.

А у нас в любительском спорте это пока редкость. Обычно партнерство часто выглядит так:
1. Мы вам экипировку
2. Вы нам логотип и пост
3. Все молодцы
4. Увидимся через год
Здесь получилось и получается иначе.

Я, честно, шел на фильм с ожиданием, что будет больше спортивного экшна. Больше закулисья. Больше «вот тут нога отвалилась, тут тренер поседел, тут на 35-м километре жизнь потеряла смысл, но рекорд всё равно убежал вперед». Такое там тоже есть, но фильм оказался не совсем про это. Он оказался не столько про сам рекорд, сколько про людей, которые к этим рекордам идут. Про Никитина, Соколова, Киселёва и про других наших спортсменов. Про их путь, труд, дисциплину, сомнения, характер и вот это странное человеческое желание каждый день делать тяжелую работу, хотя можно было бы просто лечь и посмотреть сериал.

И это сработало сильнее, т.к. рекорд на финише, радость, почет и уважение очень скоротечны. Но мало кто задумывается, что до этого проходят годы, где никакого «вау» нет. Есть тренировки, режим, усталость, недовольство собой, снова тренировки, снова режим, снова попытка стать чуть лучше и быстрее. И фильм как раз об этом, что большие результаты не появляются из воздуха, не прилетают по промокоду и не покупаются вместе с кроссовками, пусть и с карбоном. Рекорд это как пазл, который собирается по кусочкам каждый день, месяц, год.

Такие фильмы важны. Очень. Потому что спорт нуждается не только в стартах, протоколах и медалях. Ему нужны истории, современные герои на которых можно равняться. Не абстрактные представители успешного успеха, а живые спортсмены, которые показывают: можно работать, терпеть, ошибаться, возвращаться и делать большое дело. И особенно круто, если такие фильмы увидят не только взрослые бегуны, которые после просмотра торжественно пообещают себе начать опять бегать с понедельника первого числа, а дети потому что им нужны нормальные герои. И премьера это наглядно показала, когда детишки посетившие премьеру выстроились в очередь, чтоб пожать Владимиру руку и сфотографироваться с ним. А это дорого стоит.

Фильм получился мотивирующим, человечным и, что важно, не проходным. Я бы с удовольствием пересмотрел его еще раз. Надеюсь, он появится в онлайн-кинотеатрах, также как и Бегущий Ниндзя ранее.

А BIVIUM отдельный респект за кино, приглашение и классное развитие за которым приятно наблюдать.