Запахи помогают худеть?
Очень заинтриговала меня статья на Woman’sWorld. Автор ссылается на исследование, опубликованное в журнале Journal of Neurological and Orthopaedic Surgery. Более 3 000 участников с лишним весом в течение полугода вдыхали различные смеси ароматов через ингаляторы, когда чувствовали голод.
Цель состояла в том, чтобы посмотреть, сможет ли конкретный запах подавить аппетит. Ученые обнаружили, что те участники, которые регулярно пользовались своими ингаляторами, за месяц теряли в среднем 5 фунтов (2,2 кг) или 2% от своего веса. И сохраняли такую же потерю веса на протяжении всего исследования. Из всех протестированных ароматов наиболее эффективными были признаны яблочный и мятный.
Какая связь между запахами, аппетитом и потерей веса? Определенные запахи возбуждают обонятельную луковицу, орган, который сигнализирует мозгу о насыщении. Как только мозг получает эти сообщения, он выделяет гормоны, которые, в свою очередь, сигнализируют о том, чтобы пора прекратить есть.
Исследователи считают, что более сильные и яркие ароматы вызывают специфические неврологические реакции насыщения. Ароматы яблока, мяты, банана, клубники, малины, чеснока, лука и какао могут быть достаточно эффективными для отправки сигнала «Я сыт!» в мозг.
Мне, честно говоря, трудно поверить, что все так просто. А вы что думаете?
Очень заинтриговала меня статья на Woman’sWorld. Автор ссылается на исследование, опубликованное в журнале Journal of Neurological and Orthopaedic Surgery. Более 3 000 участников с лишним весом в течение полугода вдыхали различные смеси ароматов через ингаляторы, когда чувствовали голод.
Цель состояла в том, чтобы посмотреть, сможет ли конкретный запах подавить аппетит. Ученые обнаружили, что те участники, которые регулярно пользовались своими ингаляторами, за месяц теряли в среднем 5 фунтов (2,2 кг) или 2% от своего веса. И сохраняли такую же потерю веса на протяжении всего исследования. Из всех протестированных ароматов наиболее эффективными были признаны яблочный и мятный.
Какая связь между запахами, аппетитом и потерей веса? Определенные запахи возбуждают обонятельную луковицу, орган, который сигнализирует мозгу о насыщении. Как только мозг получает эти сообщения, он выделяет гормоны, которые, в свою очередь, сигнализируют о том, чтобы пора прекратить есть.
Исследователи считают, что более сильные и яркие ароматы вызывают специфические неврологические реакции насыщения. Ароматы яблока, мяты, банана, клубники, малины, чеснока, лука и какао могут быть достаточно эффективными для отправки сигнала «Я сыт!» в мозг.
Мне, честно говоря, трудно поверить, что все так просто. А вы что думаете?
Woman's World
Smelling These Scents Could Help You Lose Up to 5 Pounds a Month
Who knew a sniff could make a difference?
И еще немного о похудении. В мире появилось устройство DentalSlim – это специальный замок, который закрепляется на зубах и физически не дает человеку принимать твердую пищу – только супчики и смузи.
Девайс заявлен, как «устройство для контроля диеты» и «более дешевый и неинвазивный способ для взрослых людей с ожирением ограничить потребление калорий». По словам разработчиков, оно не влияет на дыхание и речь. Устанавливать его должен стоматолог.
В ходе испытания, на которое ссылается портал Slash Gear, опубликовавший новость, с DentalSlim участники потеряли в среднем около 14 фунтов (примерно 6 кг) за две недели. Пока устройства нет на рынке и неизвестно, когда оно официально появится. Но, как по мне, звучит это все жутковато, конечно.
Девайс заявлен, как «устройство для контроля диеты» и «более дешевый и неинвазивный способ для взрослых людей с ожирением ограничить потребление калорий». По словам разработчиков, оно не влияет на дыхание и речь. Устанавливать его должен стоматолог.
В ходе испытания, на которое ссылается портал Slash Gear, опубликовавший новость, с DentalSlim участники потеряли в среднем около 14 фунтов (примерно 6 кг) за две недели. Пока устройства нет на рынке и неизвестно, когда оно официально появится. Но, как по мне, звучит это все жутковато, конечно.
Очень многие новые бренды делают ставки на хайп вокруг товара. Типа, если сделать что-то такое, что заставит народ о нем говорить, продажи и популярность обеспечены.
К сожалению, все работает не так. Запуск продукта — это не хобби, это бизнес. Поэтому должен быть бизнес-план хотя бы на 18 месяцев. Понимание финансирования и плана запуска продуктов. Пусть будет и хайп, но нужно понимать, что от него ждут — роста продаж, осведомлённости о бренде. И тогда «хвостом» к хайпу по поводу, например, свечки с запахом вагины должно идти предложение ценовое и продуктовое другой группы товаров. Чтобы цеплять продажи паровозом.
А когда кроме хайпа в планах нет ничего, есть риск повторить историю брендов, которые на каждом запуске делали хайп и так и не добились стабильных продаж. Хороший пример — Jeffree Star. Каждый запуск вызывает взрыв в соцсетях, а остатки все равно распродаются в магазинах с уценёнкой.
К сожалению, все работает не так. Запуск продукта — это не хобби, это бизнес. Поэтому должен быть бизнес-план хотя бы на 18 месяцев. Понимание финансирования и плана запуска продуктов. Пусть будет и хайп, но нужно понимать, что от него ждут — роста продаж, осведомлённости о бренде. И тогда «хвостом» к хайпу по поводу, например, свечки с запахом вагины должно идти предложение ценовое и продуктовое другой группы товаров. Чтобы цеплять продажи паровозом.
А когда кроме хайпа в планах нет ничего, есть риск повторить историю брендов, которые на каждом запуске делали хайп и так и не добились стабильных продаж. Хороший пример — Jeffree Star. Каждый запуск вызывает взрыв в соцсетях, а остатки все равно распродаются в магазинах с уценёнкой.
Каждый год в мире появляется более 50 000 косметических продуктов. Большинство из них – средства по уходу. И большая часть стартапов ориентируется на уход. Зачем?
Сегмент средств по уходу за кожей больше по объёму и в нем стабильные темпы роста. Почему?
1. Сегмент меньше подвержен перемене моды (сегодня – нюд, завтра – желтые неоновые тени). Популярные компоненты плюс-минус одни и те же: витамин С, гиалуроновая кислота, масло какой-нибудь марулы.
2. Уход проще и дешевле в разработке и производстве с точки зрения технологий и упаковки. Обилие рецептур и ингредиентов у контрактных производителей шире в уходе.
3. Чтобы получилась полноценная линейка декоративной косметики нужно разработать большую и адекватную цветовую панель, но она будет неоднородно продаваться и это сложно рассчитать – с уходом все проще.
4. Онлайн легче продавать средства по уходу за кожей, чем декоративную косметику, по понятным причинам.
5. С декоративной косметикой сразу понятно нравится продукт или нет (ну за исключением тона, с которым можно ошибиться при подборе), поэтому покупатель более выборочно подходит к покупке. Средства по уходу выбирают проще – нравится текстура и отдушка, а эффект-то отсроченный.
6. Инвесторы более охотно дают деньги на средства по уходу, так как с ними меньше рисков и с позиционированием проще, шире целевая группа. В декоре почти всегда узкая сегментация, как бы ни старались выпускать косметику «для всех».
Сегмент средств по уходу за кожей больше по объёму и в нем стабильные темпы роста. Почему?
1. Сегмент меньше подвержен перемене моды (сегодня – нюд, завтра – желтые неоновые тени). Популярные компоненты плюс-минус одни и те же: витамин С, гиалуроновая кислота, масло какой-нибудь марулы.
2. Уход проще и дешевле в разработке и производстве с точки зрения технологий и упаковки. Обилие рецептур и ингредиентов у контрактных производителей шире в уходе.
3. Чтобы получилась полноценная линейка декоративной косметики нужно разработать большую и адекватную цветовую панель, но она будет неоднородно продаваться и это сложно рассчитать – с уходом все проще.
4. Онлайн легче продавать средства по уходу за кожей, чем декоративную косметику, по понятным причинам.
5. С декоративной косметикой сразу понятно нравится продукт или нет (ну за исключением тона, с которым можно ошибиться при подборе), поэтому покупатель более выборочно подходит к покупке. Средства по уходу выбирают проще – нравится текстура и отдушка, а эффект-то отсроченный.
6. Инвесторы более охотно дают деньги на средства по уходу, так как с ними меньше рисков и с позиционированием проще, шире целевая группа. В декоре почти всегда узкая сегментация, как бы ни старались выпускать косметику «для всех».
Маркетинг свечей
За последний год появилось много вариаций позиционирования этого, казалось бы, достаточно привычного продукта.
Вот основные тренды:
1. Коллаборации
⁃ Продюсерская компания A24 запустила свечку накануне своего кино-запуска The Green Knight («Зелёный рыцарь»). Металлический и лесной аромат должен передать атмосферу фильма. Ну, неплохая идея.
⁃ The Authentique от eBay сделали свечку, которая пахнет абсолютно новыми кроссовками. Те, кто обожает обувь, наверное, оценят.
⁃ Есть свечка с ароматом печенья OREO или пончиков Dunkin’.
2. Необычные ароматы
- Malin+Goetz в августе 2020-го сделали свечку с ароматом домашних помидоров, которые созревают под августовским солнцем.
- Аромат бабушкиной кухни от бренда Homesick.com пахнет она свежей выпечкой, маслом, корицей, сахаром, яблоками. Зарабатывают на нашей тоске по дому:)
3. Аромат и позитивное мышление
- Компания, которая производит подушки для снятия стресса Ostrichpillow, сделала свечку с наклейками, на которой можно написать что-то важное для себя - как вы планируете измениться к лучшему, например. Ведь есть три основы для того, чтобы приобрести позитивные привычки: напоминание, регулярность и вознаграждение, поэтому вот на свечке какое-то важное напоминание себе можно написать
- Специальные свечи для медитации сделала компания live7over7.com - 7 свечей, ароматы подобраны под конкретные эмоции и призваны стимулировать определенные чакры. Например, травяной аромат Альп способствует прояснению сознания… )
4. «Эксплуатация» ковидного заточения
- Earl of East в прошлом году сделал свечки с ароматом кинотеатра, фестиваля - всех тех мест, куда попасть было невозможно из-за карантинных ограничений - ароматы нормальности
- Бренд санскринов Hawaiian Tropic прошлым летом запустил свечку Beachside - тогда на пляж никто попасть не мог, но купив, мог вспомнить аромат раскалённого песка и воды, а при этом вся выручка от продаж свечки шла в американское общество сохранения яберенговой линии и пляжей США.
5. Многофункциональность и экологичность.
- Свечки, которые потом можно использовать как массажное масло. Или, например, как масло для волос. У бренда we are paradox вышла свечи The Blow Hair. Они содержат масло какао, сойю и авокадо и растопленную свечу можно втирать в кончики волос и ароматизировать волосы.
- Свечки, которые продаются половинкой. Их модно комбинировать и зажигать и вместе будет образовываться интересный аромат. Вот такой свечной конструктор от новозеландской компании The Aroma Therapy Company.
- Свечки бренда The Pass It On находятся в декоративных горшочках, в которые можно потом засыпать землю и посадить туда этикетку с встроенным семенами диких цветов.
- Everlasting Stories сделал свечу в экологическом цементе, который напоминает мрамор. После того, как свечка сгорит, можно использовать материал для хранения украшений, например.
За последний год появилось много вариаций позиционирования этого, казалось бы, достаточно привычного продукта.
Вот основные тренды:
1. Коллаборации
⁃ Продюсерская компания A24 запустила свечку накануне своего кино-запуска The Green Knight («Зелёный рыцарь»). Металлический и лесной аромат должен передать атмосферу фильма. Ну, неплохая идея.
⁃ The Authentique от eBay сделали свечку, которая пахнет абсолютно новыми кроссовками. Те, кто обожает обувь, наверное, оценят.
⁃ Есть свечка с ароматом печенья OREO или пончиков Dunkin’.
2. Необычные ароматы
- Malin+Goetz в августе 2020-го сделали свечку с ароматом домашних помидоров, которые созревают под августовским солнцем.
- Аромат бабушкиной кухни от бренда Homesick.com пахнет она свежей выпечкой, маслом, корицей, сахаром, яблоками. Зарабатывают на нашей тоске по дому:)
3. Аромат и позитивное мышление
- Компания, которая производит подушки для снятия стресса Ostrichpillow, сделала свечку с наклейками, на которой можно написать что-то важное для себя - как вы планируете измениться к лучшему, например. Ведь есть три основы для того, чтобы приобрести позитивные привычки: напоминание, регулярность и вознаграждение, поэтому вот на свечке какое-то важное напоминание себе можно написать
- Специальные свечи для медитации сделала компания live7over7.com - 7 свечей, ароматы подобраны под конкретные эмоции и призваны стимулировать определенные чакры. Например, травяной аромат Альп способствует прояснению сознания… )
4. «Эксплуатация» ковидного заточения
- Earl of East в прошлом году сделал свечки с ароматом кинотеатра, фестиваля - всех тех мест, куда попасть было невозможно из-за карантинных ограничений - ароматы нормальности
- Бренд санскринов Hawaiian Tropic прошлым летом запустил свечку Beachside - тогда на пляж никто попасть не мог, но купив, мог вспомнить аромат раскалённого песка и воды, а при этом вся выручка от продаж свечки шла в американское общество сохранения яберенговой линии и пляжей США.
5. Многофункциональность и экологичность.
- Свечки, которые потом можно использовать как массажное масло. Или, например, как масло для волос. У бренда we are paradox вышла свечи The Blow Hair. Они содержат масло какао, сойю и авокадо и растопленную свечу можно втирать в кончики волос и ароматизировать волосы.
- Свечки, которые продаются половинкой. Их модно комбинировать и зажигать и вместе будет образовываться интересный аромат. Вот такой свечной конструктор от новозеландской компании The Aroma Therapy Company.
- Свечки бренда The Pass It On находятся в декоративных горшочках, в которые можно потом засыпать землю и посадить туда этикетку с встроенным семенами диких цветов.
- Everlasting Stories сделал свечу в экологическом цементе, который напоминает мрамор. После того, как свечка сгорит, можно использовать материал для хранения украшений, например.
На сайте американского Allure вышел материал про гримеров морга. О том, чем они красят покойников и почему. Как выяснилось, многие представители этой профессии подались в тикток. И неплохо там собирают.
«В индустрии это называется восстановительным искусством, которое можно определить как "уход за умершим с целью воссоздания естественной формы и цвета". А нам нравится называть это макияжем для морга. Похоронная индустрия очень требовательна, поэтому часто приходится искать подходящий оттенок или тон в аптеке», – говорит Хизер Тейлор, которая работает в похоронном бюро и помогает преподавать скульптуру и макияж на уроках восстановительного искусства в Питтсбургском институте моргологии. В инстаграме Хизер ведет блог beforethecoffin, а в тиктоке на нее подписано более 300К подписчиков.
Хотя химические компании, занимающиеся бальзамированием, производят косметику специально для посмертного использования, некоторые похоронные бюро предпочитают покупать безрецептурную косметику. Эйлин Холлис, директор похоронного бюро в Нью-Йорке часто делает макияж продуктами из косметички умерших. Или средствами из своего запаса косметики. Холлис говорит, что макияж в морге похож скорее на живопись. Проблема классических тональных основ в том, что они работают, реагируя на тепло кожи. Поэтому часто приходится обращаться к специальным средствам. Но там нет разнообразия оттенков. Миранда Мифен из похоронного бюро в Джексонвилле, например, использует тон Fenty Beauty для сухой кожи. Эйлин Холлис из Нью-Йорка смешивает несколько оттенков кремовых румян Maybelline New York для создания румянца. А Хизер Тейлор использует спрей Dewy Finish Setting Spray от NYX, чтобы сохранить кожу увлажненной. В качестве инструмента нанесения гримерам нравится использовать спонж beautyblender.
Вот такая интересная статья.
«В индустрии это называется восстановительным искусством, которое можно определить как "уход за умершим с целью воссоздания естественной формы и цвета". А нам нравится называть это макияжем для морга. Похоронная индустрия очень требовательна, поэтому часто приходится искать подходящий оттенок или тон в аптеке», – говорит Хизер Тейлор, которая работает в похоронном бюро и помогает преподавать скульптуру и макияж на уроках восстановительного искусства в Питтсбургском институте моргологии. В инстаграме Хизер ведет блог beforethecoffin, а в тиктоке на нее подписано более 300К подписчиков.
Хотя химические компании, занимающиеся бальзамированием, производят косметику специально для посмертного использования, некоторые похоронные бюро предпочитают покупать безрецептурную косметику. Эйлин Холлис, директор похоронного бюро в Нью-Йорке часто делает макияж продуктами из косметички умерших. Или средствами из своего запаса косметики. Холлис говорит, что макияж в морге похож скорее на живопись. Проблема классических тональных основ в том, что они работают, реагируя на тепло кожи. Поэтому часто приходится обращаться к специальным средствам. Но там нет разнообразия оттенков. Миранда Мифен из похоронного бюро в Джексонвилле, например, использует тон Fenty Beauty для сухой кожи. Эйлин Холлис из Нью-Йорка смешивает несколько оттенков кремовых румян Maybelline New York для создания румянца. А Хизер Тейлор использует спрей Dewy Finish Setting Spray от NYX, чтобы сохранить кожу увлажненной. В качестве инструмента нанесения гримерам нравится использовать спонж beautyblender.
Вот такая интересная статья.
Allure
The Makeup Essentials of Morticians
Morticians share the products reach for when preparing people for their final moments with their loved ones.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Маникюр с 3D-каплями снова вернулся в моду
Этот приходящий и уходящий тренд воскресила Кайли Дженнер. И вот в тиктоке появилось много видео how to. Хочу сказать, что техника довольно обманчива. Кажется, ее легко повторить в домашних условиях, но маникюр с обычным лаком в таком случае будет очень долго сохнуть. Хотя выглядит залипательно – ничего не скажешь.
Видео: тикток ttgoods
Этот приходящий и уходящий тренд воскресила Кайли Дженнер. И вот в тиктоке появилось много видео how to. Хочу сказать, что техника довольно обманчива. Кажется, ее легко повторить в домашних условиях, но маникюр с обычным лаком в таком случае будет очень долго сохнуть. Хотя выглядит залипательно – ничего не скажешь.
Видео: тикток ttgoods
Зачем бренды меняют рецептуры своих бестселлеров?
Объявление о том, что Coty перезапускает бренд Кайли Дженнер, Kylie Cosmetics с полностью измененными составами (чтобы сделать их безопаснее в глазах потребителя, то есть clean) заставило меня задуматься: почему компании меняют составы средств, которые всем и так нравятся? Иногда это, конечно, вызывает радость потребителя, но чаще – недовольство.
И вот основные причины:
⁃ Инновации: наука не стоит на месте и можно заменить некие ингредиенты на более эффективные и современные;
⁃ Цена ингредиентов растет: растет и себестоимость, замена в данном случае – один из способов сохранить или повысить эффективность формулы;
⁃ Дефицит сырья: такое тоже бывает и это приводит к нестабильности/удорожанию поставок;
⁃ Спорные с этической точки зрения ингредиенты (мика, тальк, кристаллы, например): дабы избежать дискуссии с клиентами, проще вывести их из состава;
⁃ Меняющие предпочтения потребителей: ингредиенты животного происхождения, склонность к веганским рецептурам, исключение потенциально вредных компонентов, предпочтения в сторону натуральных и органических ингредиентов;
⁃ Изменение регулирования косметической отрасли;
⁃ Стремление к прозрачности и диалогу с потребителями (Huda Beauty и смена рецептуры ее основы под макияж Faux Filter Foundation – хороший пример открытого диалога);
⁃ Расширение клиентской базы – бестселлер может быть лучше и стать более привлекательным для тех, кто еще не купил продукт по тем или иным причинам;
⁃ Работа над ошибками – жалобы клиентов на воспаления и аллергические реакции, например;
⁃ Выход на новые географические рынки (на Ближнем Востоке, например, не приветствуется косметика с ингредиентами животного происхождения);
⁃ Отдушки меняют достаточно часто, так как мода меняется или необходима смена отдушки у привычного традиционно продукта, чтобы привлечь молодую аудиторию.
Что важно помнить брендам?
⁃ Изменение формулы не должно сказываться на потребительских характеристиках, к которым привык потребитель;
⁃ Надо быть честным до конца и объяснить, что было не так и что изменилось – коммуникация должна быть четкая и понятная.
Менять быстро и стремительно или медленно и вдумчиво? Это у кого как получается.
И вот еще несколько примеров полной смены рецептуры: LUSH к 2023-му перейдет на полностью веганские составы всех продуктов, а L'Oréal объявил, что к 2030-му 95% ингредиентов будут растительными (что позволит возобновить посадки) или содержать минералы, которые находятся в природе в избытке.
А вы как относитесь к изменению рецептур?
Объявление о том, что Coty перезапускает бренд Кайли Дженнер, Kylie Cosmetics с полностью измененными составами (чтобы сделать их безопаснее в глазах потребителя, то есть clean) заставило меня задуматься: почему компании меняют составы средств, которые всем и так нравятся? Иногда это, конечно, вызывает радость потребителя, но чаще – недовольство.
И вот основные причины:
⁃ Инновации: наука не стоит на месте и можно заменить некие ингредиенты на более эффективные и современные;
⁃ Цена ингредиентов растет: растет и себестоимость, замена в данном случае – один из способов сохранить или повысить эффективность формулы;
⁃ Дефицит сырья: такое тоже бывает и это приводит к нестабильности/удорожанию поставок;
⁃ Спорные с этической точки зрения ингредиенты (мика, тальк, кристаллы, например): дабы избежать дискуссии с клиентами, проще вывести их из состава;
⁃ Меняющие предпочтения потребителей: ингредиенты животного происхождения, склонность к веганским рецептурам, исключение потенциально вредных компонентов, предпочтения в сторону натуральных и органических ингредиентов;
⁃ Изменение регулирования косметической отрасли;
⁃ Стремление к прозрачности и диалогу с потребителями (Huda Beauty и смена рецептуры ее основы под макияж Faux Filter Foundation – хороший пример открытого диалога);
⁃ Расширение клиентской базы – бестселлер может быть лучше и стать более привлекательным для тех, кто еще не купил продукт по тем или иным причинам;
⁃ Работа над ошибками – жалобы клиентов на воспаления и аллергические реакции, например;
⁃ Выход на новые географические рынки (на Ближнем Востоке, например, не приветствуется косметика с ингредиентами животного происхождения);
⁃ Отдушки меняют достаточно часто, так как мода меняется или необходима смена отдушки у привычного традиционно продукта, чтобы привлечь молодую аудиторию.
Что важно помнить брендам?
⁃ Изменение формулы не должно сказываться на потребительских характеристиках, к которым привык потребитель;
⁃ Надо быть честным до конца и объяснить, что было не так и что изменилось – коммуникация должна быть четкая и понятная.
Менять быстро и стремительно или медленно и вдумчиво? Это у кого как получается.
И вот еще несколько примеров полной смены рецептуры: LUSH к 2023-му перейдет на полностью веганские составы всех продуктов, а L'Oréal объявил, что к 2030-му 95% ингредиентов будут растительными (что позволит возобновить посадки) или содержать минералы, которые находятся в природе в избытке.
А вы как относитесь к изменению рецептур?
Китайские потребители тратят много денег на косметику, поэтому они очень требовательны. На прошлой неделе, по данным Shine.cn, компания Estée Lauder была оштрафована на $61,920 регулятором Jing’an District Administration за введение в заблуждения о свойствах, клеймах продукта бренда Clinique под названием Fresh Pressed Daily Booster. Продавался он на платформе Tmall, и по заявлению производителя, должен был улучшить «оспины», сократить морщины за 4 недели и улучшить способность кожи к заживлению на 12 недель. Регулятор сказал, что Clinique не смог предоставить доказательства этих клейми. И отсюда штраф. Кроме того, компанию уже штрафовали за лифтинг-крем Plantscription от Origins, который должен был якобы заживлять раны и убирать морщины, но, опять-таки, доказательная база не была предъявлена.
Ну Estée Lauder не одни такие. Chanel тоже получили штраф в $30,420 в ноябре прошлого года. За то, что рекламировали на сайте Sublimage La Creme Texture Supreme и утверждали, что он может осветлять веснушки, а маска Le Blanc Masque Healthy Light Creator Mask может препятствовать образованию меланина. Согласно уведомлению об административном наказании, выданному Администрацией по регулированию рынка округа Цзинань, «оба продукта являются косметикой не специального назначения и в их формулах не указано, что они содержат ингредиенты с такими функциями». Поскольку компания не смогла предоставить соответствующий отчет лаборатории, чтобы доказать такие функции, согласно уведомлению.
По мнению китайских властей, компания нарушила закон Китая о рекламе, и ее действия ввели потребителей в заблуждение, в результате чего поступили две жалобы от потребителей, как выявила администрация. На рекламу кликнули 21 000 раз и после кликов было продано 140 продуктов.
Помню, три года назад известный китайский блогер Хао Юй (сам косметический химик и работал на косметические бренды долгое время) утверждал, что подал гражданский иск против Estée Lauder за то, что у их бренда La Mer вводящая в заблуждение реклама.
Блогер якобы сравнил описание крема на китайском сайте La Mer с описаниями на их японских и американских сайтах. И отметил, что на китайском сайте было написано, что крем заживляющий, а на японских и американских сайтах – что он успокаивающий.
С 1 мая в Китае вступили в силу новые требования к маркировке и ввозу косметики. И самое главное: каждый маркетинговый клейм (заявление, обещание) должно быт научно доказано. В новых правилах подчеркивается, что среди ингредиентов должны указываться все составные части косметики с массовой долей от 0,1% и более. Запретов, касающихся оформления этикеток, еще больше. В частности, в маркировке нельзя использовать медицинские термины. Запрещена ложная и преувеличивающая эффект от использования средства информация, а также антиреклама в адрес конкурентов. На этикетках нельзя размещать данные, которые невозможно быстро проверить (например, результаты опросов и даже цитаты). Ну и, кстати, в этом же документе оговаривается, что Китай больше не требует, чтобы косметика обязательно тестировалась на животных.
Ну Estée Lauder не одни такие. Chanel тоже получили штраф в $30,420 в ноябре прошлого года. За то, что рекламировали на сайте Sublimage La Creme Texture Supreme и утверждали, что он может осветлять веснушки, а маска Le Blanc Masque Healthy Light Creator Mask может препятствовать образованию меланина. Согласно уведомлению об административном наказании, выданному Администрацией по регулированию рынка округа Цзинань, «оба продукта являются косметикой не специального назначения и в их формулах не указано, что они содержат ингредиенты с такими функциями». Поскольку компания не смогла предоставить соответствующий отчет лаборатории, чтобы доказать такие функции, согласно уведомлению.
По мнению китайских властей, компания нарушила закон Китая о рекламе, и ее действия ввели потребителей в заблуждение, в результате чего поступили две жалобы от потребителей, как выявила администрация. На рекламу кликнули 21 000 раз и после кликов было продано 140 продуктов.
Помню, три года назад известный китайский блогер Хао Юй (сам косметический химик и работал на косметические бренды долгое время) утверждал, что подал гражданский иск против Estée Lauder за то, что у их бренда La Mer вводящая в заблуждение реклама.
Блогер якобы сравнил описание крема на китайском сайте La Mer с описаниями на их японских и американских сайтах. И отметил, что на китайском сайте было написано, что крем заживляющий, а на японских и американских сайтах – что он успокаивающий.
С 1 мая в Китае вступили в силу новые требования к маркировке и ввозу косметики. И самое главное: каждый маркетинговый клейм (заявление, обещание) должно быт научно доказано. В новых правилах подчеркивается, что среди ингредиентов должны указываться все составные части косметики с массовой долей от 0,1% и более. Запретов, касающихся оформления этикеток, еще больше. В частности, в маркировке нельзя использовать медицинские термины. Запрещена ложная и преувеличивающая эффект от использования средства информация, а также антиреклама в адрес конкурентов. На этикетках нельзя размещать данные, которые невозможно быстро проверить (например, результаты опросов и даже цитаты). Ну и, кстати, в этом же документе оговаривается, что Китай больше не требует, чтобы косметика обязательно тестировалась на животных.
Cosmetify опубликовали исследование по сегменту средств для волос. Сегмент огромный. И на волне новых трендов, выпадения волос после ковида, уход за кожей головы становится достаточно перспективным.
⠀
Глобальный объём рынка составит £68.82 млрд к концу этого года. А в перспективе ожидается, что до 2024-го вырастет еще на £4.93 млрд.
⠀
Итак. Бренды средств по уходу с волосами с самыми активными соцсетями. Число подписчиков:
⠀
1. Sugar Bear Hair 2,917,706
2. Revlon 2,739,499
3. Olaplex 2,013,483
4. Vichy 1,533,050
5. Kerastase 1,489,021
6. Ouai 1,292,707
7. Wella 1,201,709
8. Wahl 1,179,268
9. Redken 1,152,305
10. Dyson Hair 1,113,213
⠀
Наибольшее количество хештегов:
1. Olaplex 11.3 миллионов
2. Wahl 6.4 миллионов
3. Redken 6 миллионов
⠀
А в России, кстати, по их мнению, самая популярная укладка волнами. Вот.
⠀
А у вас какие любимые бренды для волос?
⠀
Глобальный объём рынка составит £68.82 млрд к концу этого года. А в перспективе ожидается, что до 2024-го вырастет еще на £4.93 млрд.
⠀
Итак. Бренды средств по уходу с волосами с самыми активными соцсетями. Число подписчиков:
⠀
1. Sugar Bear Hair 2,917,706
2. Revlon 2,739,499
3. Olaplex 2,013,483
4. Vichy 1,533,050
5. Kerastase 1,489,021
6. Ouai 1,292,707
7. Wella 1,201,709
8. Wahl 1,179,268
9. Redken 1,152,305
10. Dyson Hair 1,113,213
⠀
Наибольшее количество хештегов:
1. Olaplex 11.3 миллионов
2. Wahl 6.4 миллионов
3. Redken 6 миллионов
⠀
А в России, кстати, по их мнению, самая популярная укладка волнами. Вот.
⠀
А у вас какие любимые бренды для волос?
Почему у брендов макияжа появляются средства ухода за кожей?
Я уже рассказывала о том, почему средства ухода запустить гораздо проще, чем декоративную косметику. Но они привлекательны не только для юных стартаперов, но и для вполне известных, успешных компаний. И тому есть несколько причин:
1. Увеличение выручки: когда есть лояльная аудитория, почему бы кроме тущи и теней не предложить им средства ухода? С точки зрения маркетинга это логично: ведь макияж лучше ложится на кожу после подготовки;
2. Экономия: чем больше ассортимент, тем проще экономить на издержках производства. Если есть интернет-магазин, инстаграм, новую нишу легче продавать;
3. Мода на гибридную косметику: существует уже лет 15 и еще никому не надоела. Основа под макияж с антивозрастным эффектом, тени и пудра с SPF, увлажняющая помада – косметику со смешанными свойствами любят и ждут;
4. Цель попасть в розницу: для розничных магазинов гораздо привлекательнее бренды с широким ассортиментом.
Я уже рассказывала о том, почему средства ухода запустить гораздо проще, чем декоративную косметику. Но они привлекательны не только для юных стартаперов, но и для вполне известных, успешных компаний. И тому есть несколько причин:
1. Увеличение выручки: когда есть лояльная аудитория, почему бы кроме тущи и теней не предложить им средства ухода? С точки зрения маркетинга это логично: ведь макияж лучше ложится на кожу после подготовки;
2. Экономия: чем больше ассортимент, тем проще экономить на издержках производства. Если есть интернет-магазин, инстаграм, новую нишу легче продавать;
3. Мода на гибридную косметику: существует уже лет 15 и еще никому не надоела. Основа под макияж с антивозрастным эффектом, тени и пудра с SPF, увлажняющая помада – косметику со смешанными свойствами любят и ждут;
4. Цель попасть в розницу: для розничных магазинов гораздо привлекательнее бренды с широким ассортиментом.
Почему компании закрывают бренды, которые купили?
В 2021 году случилось несколько закрытий брендов. В числе самых громких были закрытия брендов Becca и Rodin Olio Lusso – оба некогда приобретенных Estée Lauder. И вот возникает вопрос почему их закрыли. Для начала нужно вспомнить, для чего бренды покупают. А покупают, чтобы выйти на новую аудиторию, географию, возрастную категорию или продуктовую нишу. Покупка бизнесов задача достаточно тяжелая. Очень серьезный процент сделок заканчивается полным фиаско.
Почему? Иногда возникают разногласия с коллективом и управляющими, иногда не удается достичь желаемого темпа развития быстро и бренд просто забрасывают. И спустя 5-6 лет после покупки начинают проводить ревизию. И, например, понимают, что из 3-х брендов портфеля, нацеленных на одну и ту же аудиторию, один тянет компанию вниз по куче разных факторов, но основной – падение продаж.
Часто такое случается, когда уходит главный идеолог бренда. Обычно конгломерат на несколько лет оставляет ему процент собственности компании (buy out option), чтобы мотивировать вкладывать себя в развитие бренда. С показателями продаж увеличивается и процент. Но не всегда получается договориться. И тогда бренд, который ассоциировался у людей с конкретным владельцем, по сути, теряет лицо.
А вас расстроило закрытие Becca?
В 2021 году случилось несколько закрытий брендов. В числе самых громких были закрытия брендов Becca и Rodin Olio Lusso – оба некогда приобретенных Estée Lauder. И вот возникает вопрос почему их закрыли. Для начала нужно вспомнить, для чего бренды покупают. А покупают, чтобы выйти на новую аудиторию, географию, возрастную категорию или продуктовую нишу. Покупка бизнесов задача достаточно тяжелая. Очень серьезный процент сделок заканчивается полным фиаско.
Почему? Иногда возникают разногласия с коллективом и управляющими, иногда не удается достичь желаемого темпа развития быстро и бренд просто забрасывают. И спустя 5-6 лет после покупки начинают проводить ревизию. И, например, понимают, что из 3-х брендов портфеля, нацеленных на одну и ту же аудиторию, один тянет компанию вниз по куче разных факторов, но основной – падение продаж.
Часто такое случается, когда уходит главный идеолог бренда. Обычно конгломерат на несколько лет оставляет ему процент собственности компании (buy out option), чтобы мотивировать вкладывать себя в развитие бренда. С показателями продаж увеличивается и процент. Но не всегда получается договориться. И тогда бренд, который ассоциировался у людей с конкретным владельцем, по сути, теряет лицо.
А вас расстроило закрытие Becca?
Бьюти-индустрия любит создавать точечные продукты для отдельных частей тела. Вот бренд megababe выпустил мыло для подмышек.
⠀
Продукт специально создан для того, чтобы избавиться от неприятного запаха и ухаживать за нежной кожей. В основе – активированный уголь, который должен оказывать детокс-действие, а также масло чайного дерева. По заверению производителей, рецептура мыла создана таким образом, что за 60 секунд оно впитывает и удаляет неприятные запахи и загрязнения кожи, которые их провоцируют.
Еще мыло отшелушивающим эффектом, так как содержит гликолиевую кислоту. Также в составе – масла авокадо, подсолнечника и оливы. При этом мыло не содержит пальмового масла и не тестируется на животных.
В описании указано, что это идеальная подготовка кожи к нанесению дезодорантов, которая повышает их эффективность. Надо намылить, оставить мыльную пену на 60 секунд и смыть. Называется мыло Space Bar, стоит $8. Уже есть лист ожидания.
⠀
Как вам такая сегментация?
⠀
Продукт специально создан для того, чтобы избавиться от неприятного запаха и ухаживать за нежной кожей. В основе – активированный уголь, который должен оказывать детокс-действие, а также масло чайного дерева. По заверению производителей, рецептура мыла создана таким образом, что за 60 секунд оно впитывает и удаляет неприятные запахи и загрязнения кожи, которые их провоцируют.
Еще мыло отшелушивающим эффектом, так как содержит гликолиевую кислоту. Также в составе – масла авокадо, подсолнечника и оливы. При этом мыло не содержит пальмового масла и не тестируется на животных.
В описании указано, что это идеальная подготовка кожи к нанесению дезодорантов, которая повышает их эффективность. Надо намылить, оставить мыльную пену на 60 секунд и смыть. Называется мыло Space Bar, стоит $8. Уже есть лист ожидания.
⠀
Как вам такая сегментация?
Как бренды определяют потребности ЦА перед запуском новых продуктов?
- Социально-демографическая сегментация. Классическая модель, когда анализируют возраст, доход, место проживания, пол, покупательскую способность, среднюю цену, конкурентов на полке и пытаются куда-то туда вклиниться. Делают упаковку красивее, товар на 10 рублей дешевле и так далее. Сегодня к стандартным социально-демографическим параметрам добавились еще образ жизни человека, его отношение к жизни и к миру, хобби, стиль. И отсюда появляются какие-то жанры и образы – хипстер, адепт всего натурального, житель мегаполиса;
- Выбор ниши. Например, косметика для беременных, для женщин в менопаузе, для геймеров, для диабетиков. Такие запуски проще продвигать, поскольку сообщества и площадки, где концентрируется нужная аудитория, легко найти;
- Решение проблемы. Коллеги часто шутят, мол, индустрия создает проблему, а потом ее решает. В шутке есть доля правда. Сначала бренды находят популярную проблему (акне, целлюлит), и предлагают решение;
- Антропологические исследования. Приглашаются специалисты-антропологи, которые изучают как потребители пользуются косметикой, какие трудности испытывают, какие средства расходуют быстрее. Очень активно такой подход применяется в Японии в сферах косметики, бытовой техники и авиалиний;
- Анализ Big Data. Так поступают крупные бренды и розничные сети. У них есть данные о продажах вплоть до мельчайших деталей – они знают, сколько пачек шампуня с ромашковой отдушкой по цене 240 рублей за 250 миллилитров было продано, в какой сезон и с какой скоростью. Они лопатят тонну информации и получают готовый рецепт – что делать дальше;
- Предиктивная модель. В этом случае используются не только старые данные, но добавляются факторы из будущего: жаркое лето, старение населения, менопауза, увеличение количества людей с дерматологическими проблемами. Совсем сложная тема – форкастирование – создание прогнозов на 4-5 лет вперед, это делают специально обученные люди. А также возможны предсказания в сторону расширения линеек: например, люди, которые покупают солнцезащиту еще могут купить крем для закрепления загара или средство от ожогов.
Далее идеи тестят на фокус-группах, на выставках. Создаются концепции со-созидания с блогерами или сообществами реальных пользователей (бренд разрабатывает продукт вместе с подписчиками или инфлюенсерами). То есть, даже если вам кажется, что продукт странный и никому он не нужен, помните, что сейчас ничего не выпускается без такой серьезной подготовки и анализа.
- Социально-демографическая сегментация. Классическая модель, когда анализируют возраст, доход, место проживания, пол, покупательскую способность, среднюю цену, конкурентов на полке и пытаются куда-то туда вклиниться. Делают упаковку красивее, товар на 10 рублей дешевле и так далее. Сегодня к стандартным социально-демографическим параметрам добавились еще образ жизни человека, его отношение к жизни и к миру, хобби, стиль. И отсюда появляются какие-то жанры и образы – хипстер, адепт всего натурального, житель мегаполиса;
- Выбор ниши. Например, косметика для беременных, для женщин в менопаузе, для геймеров, для диабетиков. Такие запуски проще продвигать, поскольку сообщества и площадки, где концентрируется нужная аудитория, легко найти;
- Решение проблемы. Коллеги часто шутят, мол, индустрия создает проблему, а потом ее решает. В шутке есть доля правда. Сначала бренды находят популярную проблему (акне, целлюлит), и предлагают решение;
- Антропологические исследования. Приглашаются специалисты-антропологи, которые изучают как потребители пользуются косметикой, какие трудности испытывают, какие средства расходуют быстрее. Очень активно такой подход применяется в Японии в сферах косметики, бытовой техники и авиалиний;
- Анализ Big Data. Так поступают крупные бренды и розничные сети. У них есть данные о продажах вплоть до мельчайших деталей – они знают, сколько пачек шампуня с ромашковой отдушкой по цене 240 рублей за 250 миллилитров было продано, в какой сезон и с какой скоростью. Они лопатят тонну информации и получают готовый рецепт – что делать дальше;
- Предиктивная модель. В этом случае используются не только старые данные, но добавляются факторы из будущего: жаркое лето, старение населения, менопауза, увеличение количества людей с дерматологическими проблемами. Совсем сложная тема – форкастирование – создание прогнозов на 4-5 лет вперед, это делают специально обученные люди. А также возможны предсказания в сторону расширения линеек: например, люди, которые покупают солнцезащиту еще могут купить крем для закрепления загара или средство от ожогов.
Далее идеи тестят на фокус-группах, на выставках. Создаются концепции со-созидания с блогерами или сообществами реальных пользователей (бренд разрабатывает продукт вместе с подписчиками или инфлюенсерами). То есть, даже если вам кажется, что продукт странный и никому он не нужен, помните, что сейчас ничего не выпускается без такой серьезной подготовки и анализа.
Почему один продукт с маслом макадамии стоит 500 рублей, а другой 2000 рублей?
Можно подставить сюда любое другое масло или ингредиент и недоумение не исчезнет. А я расскажу, от чего зависит цена на любой компонент:
- Источник сырья: компания может закупать масло у сертифицированных поставщиков, которые занимаются экологичными практиками – высаживают деревья, поддерживают коренное население, собирающее орехи макадамии и так далее. Такое сырье всегда стоит дороже, что сказывается на цене продукта;
- Объемы закупок: одни покупают литрами, другие граммами. Это обычно зависит от объемов производства, количества продуктов в партии. И, как известно, оптом всегда дешевле;
- Степень очистки: чем чище компонент, тем больше он ценится;
- Процент ввода: можно добавить каплю масла на литр, а можно добавить побольше. Результат от использования, свойства продукта будут разными с разной концентрацией ключевого компонента.
Можно подставить сюда любое другое масло или ингредиент и недоумение не исчезнет. А я расскажу, от чего зависит цена на любой компонент:
- Источник сырья: компания может закупать масло у сертифицированных поставщиков, которые занимаются экологичными практиками – высаживают деревья, поддерживают коренное население, собирающее орехи макадамии и так далее. Такое сырье всегда стоит дороже, что сказывается на цене продукта;
- Объемы закупок: одни покупают литрами, другие граммами. Это обычно зависит от объемов производства, количества продуктов в партии. И, как известно, оптом всегда дешевле;
- Степень очистки: чем чище компонент, тем больше он ценится;
- Процент ввода: можно добавить каплю масла на литр, а можно добавить побольше. Результат от использования, свойства продукта будут разными с разной концентрацией ключевого компонента.
Базовые вещи, которые должны быть частью современного маркетинга косметического бренда:
- Адекватные фотографии продукции: качественные, со всех сторон, включая текстуру и упаковку;
- Полное описание и состав продуктов на сайте;
- Глоссарий ингредиентов, которые используются в косметических средствах с пояснением, какое действие они оказывают (особенно в комбинации);
- Отзывы о продукции – аутентичные и искренние (желательно вообще сделать их открытыми);
- Анкета или некий алгоритм, по которому человеку проще выбрать, какие именно средства из вашей коллекции ему нужны – любые механизмы, чтобы упростить выбор;
- Упоминания в прессе и блогах если о вашем продукте писали журналы и сайты, телеграм-каналы, то было бы неплохо сгруппировать ссылки или некий пресс-клиппинг в одном удобном месте;
- Присутствие в рейтингах: если продукт участвовал в конкурсах, рейтингах, голосованиях – аналогично используйте это как повод для гордости;
- Контент: статьи про тренды, ингредиенты – все это будет очень полезным интересующимся потребителям. Только не унижайте их интеллект, контент должен быть адекватным – современный потребитель очень образованный;
- Позиционирование: если у вас есть четкий портрет ЦА, визуализируйте это правильно в фотографиях и оформлении страницы. Еще важно понимать, что беспокоит вашу ЦА – нехватка времени, стресс, бессонница. И таким образом создавать и позиционировать продукты;
- Подробная инструкция: если маска глиняная, то расскажите, как ее смывать, если тканевая – как улучшить эффект с помощью массажа роллером, например (желательно записать небольшое видео или сделать инфографику);
- Музыкальное сопровождение: медитативный трек или тематический плейлист для настроения – всегда хорошая идея;
- Научный раздел: если есть клинические испытания, тесты продукции или ингредиентов, расскажите об этом покупателям в отдельном разделе, это дает ощущение знания;
- Любая другая важная информация, которая поможет сделать выбор в пользу вашего продукта.
- Адекватные фотографии продукции: качественные, со всех сторон, включая текстуру и упаковку;
- Полное описание и состав продуктов на сайте;
- Глоссарий ингредиентов, которые используются в косметических средствах с пояснением, какое действие они оказывают (особенно в комбинации);
- Отзывы о продукции – аутентичные и искренние (желательно вообще сделать их открытыми);
- Анкета или некий алгоритм, по которому человеку проще выбрать, какие именно средства из вашей коллекции ему нужны – любые механизмы, чтобы упростить выбор;
- Упоминания в прессе и блогах если о вашем продукте писали журналы и сайты, телеграм-каналы, то было бы неплохо сгруппировать ссылки или некий пресс-клиппинг в одном удобном месте;
- Присутствие в рейтингах: если продукт участвовал в конкурсах, рейтингах, голосованиях – аналогично используйте это как повод для гордости;
- Контент: статьи про тренды, ингредиенты – все это будет очень полезным интересующимся потребителям. Только не унижайте их интеллект, контент должен быть адекватным – современный потребитель очень образованный;
- Позиционирование: если у вас есть четкий портрет ЦА, визуализируйте это правильно в фотографиях и оформлении страницы. Еще важно понимать, что беспокоит вашу ЦА – нехватка времени, стресс, бессонница. И таким образом создавать и позиционировать продукты;
- Подробная инструкция: если маска глиняная, то расскажите, как ее смывать, если тканевая – как улучшить эффект с помощью массажа роллером, например (желательно записать небольшое видео или сделать инфографику);
- Музыкальное сопровождение: медитативный трек или тематический плейлист для настроения – всегда хорошая идея;
- Научный раздел: если есть клинические испытания, тесты продукции или ингредиентов, расскажите об этом покупателям в отдельном разделе, это дает ощущение знания;
- Любая другая важная информация, которая поможет сделать выбор в пользу вашего продукта.
В 2019 году вышел первый сезон сериала «Эйфория». Яркие бьюти-образы героинь повторяли буквально всем миром. И вот во втором сезоне, как пишет американский Allure, макияж будет чуть поспокойнее. Пайетки и крупные блестки заменит мелкий шиммер, цвета вместо неоновых будут более приглушенными и никаких накладных ресниц.
Визажист сериала Дониэлла Дэви, тем временем, пообещала, что смелые образы, достойные уроков how to мы все же увидим. И поделилась средствами, которые были с ней на съемочной площадке.
Вот список:
- Палетки Colorpop
- Сверкающая рассыпчатая пудра Diamond Powder, Make Up For Ever
- Гелевая подводка AMC, Inglot
- Плоская кисть для глаз 212, MAC
- Воск для бровей Brow Freeze, Anastasia Beverly Hills
Кстати, я думала, что от глиттера откажутся из-за вреда экологии, но прямо об этом никто не сказал :)
Визажист сериала Дониэлла Дэви, тем временем, пообещала, что смелые образы, достойные уроков how to мы все же увидим. И поделилась средствами, которые были с ней на съемочной площадке.
Вот список:
- Палетки Colorpop
- Сверкающая рассыпчатая пудра Diamond Powder, Make Up For Ever
- Гелевая подводка AMC, Inglot
- Плоская кисть для глаз 212, MAC
- Воск для бровей Brow Freeze, Anastasia Beverly Hills
Кстати, я думала, что от глиттера откажутся из-за вреда экологии, но прямо об этом никто не сказал :)
Власти Британии хотят получше урегулировать сферу косметологии – сообщает Dazed Beauty. Сегодня косметологом может стать даже человек без медицинского образования. Потому область «серой косметологии» растет и развивается, а люди, ставшие пациентами псевдоврачей, получают проблемы со здоровьем.
Общепартийная парламентская группа по красоте, эстетике и благополучию (APPG) представила правительству 17 рекомендаций, которые, по их мнению, помогут лучше регулировать отрасль. К ним относятся внедрение национальной системы лицензирования, поддерживаемой правительством, ограничения на рекламу кожных наполнителей, психологические предварительные скрининги (косметологов или пациентов неясно) и препараты, которые будут отпускаться только по рецепту.
В докладе есть и призыв распространить запрет на введение ботокса и филлеров, а также проведение других инвазивных процедур людям моложе 18 лет. К слову, закон, запрещающий филлеры и ботокс до 18 королева одобрила еще в апреле. В прошлом году Британская ассоциация косметологии (BABTAC) запустила кампанию Make Beauty Safe, в которой назвала отсутствие регулирования в отрасли «серьезно тревожным». Петиция собрала более 6 500 подписей.
А в прошлом месяце документальный фильм Under the Skin: The Botched Beauty Business осветил текущие проблемы с нерегулируемой индустрией красоты. Расследование выявило некачественную подготовку, которую проходят многие практикующие врачи. Фильм включал скрытую видеозапись, на которой тренер случайно прокалывает кровеносный сосуд пациента, а также не соблюдает правила гигиены.
Общепартийная парламентская группа по красоте, эстетике и благополучию (APPG) представила правительству 17 рекомендаций, которые, по их мнению, помогут лучше регулировать отрасль. К ним относятся внедрение национальной системы лицензирования, поддерживаемой правительством, ограничения на рекламу кожных наполнителей, психологические предварительные скрининги (косметологов или пациентов неясно) и препараты, которые будут отпускаться только по рецепту.
В докладе есть и призыв распространить запрет на введение ботокса и филлеров, а также проведение других инвазивных процедур людям моложе 18 лет. К слову, закон, запрещающий филлеры и ботокс до 18 королева одобрила еще в апреле. В прошлом году Британская ассоциация косметологии (BABTAC) запустила кампанию Make Beauty Safe, в которой назвала отсутствие регулирования в отрасли «серьезно тревожным». Петиция собрала более 6 500 подписей.
А в прошлом месяце документальный фильм Under the Skin: The Botched Beauty Business осветил текущие проблемы с нерегулируемой индустрией красоты. Расследование выявило некачественную подготовку, которую проходят многие практикующие врачи. Фильм включал скрытую видеозапись, на которой тренер случайно прокалывает кровеносный сосуд пациента, а также не соблюдает правила гигиены.
Dazed
MPs are calling for fillers to be prescription only
Psychological pre-screening and regulated qualifications could also be introduced as MPs seek to make the currently unregulated non-surgical cosmetic treatment industry safer
Марк Джейкобс сделал подтяжку лица.
И открыто рассказал об этом в инстаграме. Доктор, к которому обратился 58-летний дизайнер – известный звездный хирург Эндрю Джаконо. Доктор Джаконо работает по собственной минимально-инвазивной методике Minimal Access Deep Plane Extended. Также Джаконо снимался в телепередаче Discovery Fit & Health Facing Trauma в роли хирурга-волонтера, который корректировал лица, изуродовованные в результате насильственных действий.
Ну а Марк, конечно, молодец, что так открыто рассказывает о пластике.
И открыто рассказал об этом в инстаграме. Доктор, к которому обратился 58-летний дизайнер – известный звездный хирург Эндрю Джаконо. Доктор Джаконо работает по собственной минимально-инвазивной методике Minimal Access Deep Plane Extended. Также Джаконо снимался в телепередаче Discovery Fit & Health Facing Trauma в роли хирурга-волонтера, который корректировал лица, изуродовованные в результате насильственных действий.
Ну а Марк, конечно, молодец, что так открыто рассказывает о пластике.
Из чего состоит любой бьюти-запуск сегодня?
Я проанализировала запуски инди-брендов и транснациональных корпораций за последние три года и отметила основополагающие пункты.
- История продукта/бренда. По повествованию покупатель может соотносить себя с брендом и его создателями. Это, конечно, в первую очередь касается инди-брендов.
- Минимализм состава. Современный стандарт – 8-10 действенных ингредиентов и на этом все. Чтобы не усложнять жизнь потребителю.
- Лаконичная упаковка в модных тонах, с небольшим количеством текста. Бренды с историей запускают отдельные линейки для нового поколения в более актуальных/инстаграмных цветах и формах (к примеру, линейка My Clarins, созданная для поколения Z, отличается от классического дизайна Clarins).
- Экологическая повестка. Либо система рефиллов/ станции заправки, как у Mugler, к примеру, либо упаковка, поддающаяся переработке (или созданная из переработанных материалов), либо возмещение материалов упаковки – например, за каждое изрубленное дерево было высажено 10 деревьев.
- Cruelty free. Это касается не только альтернативных методов тестирования продукции, но и полный отказ от ингредиентов животного происхождения.
- Комиссия обществу. Бренд передает процент от продаж в фонды, организации, обеспечивающие ночлегом и едой бездомных людей или помогающие жертвам домашнего насилия.
- Прозрачность. Процент ввода компонентов, финансовые схемы, сертификация – никаких секретов от потребителя, вся информация в открытом доступе.
- Инстаграмность продукта. Текстуры, упаковки, как средство выглядит в действии, как наносится – все должно быть красиво, чтобы продукт хотелось показать в соцсетях.
- Отражение ценностей создателя. Некий манифест отношения к жизни. Например, в коллекции помад бренда Melt Cosmetics появился оттенок Whora (производного от ругательства whore и имени одной из основательниц – Лоры Ареллано). Эта коллекция призвана бороться со стереотипами. Whora – прозвище, которое Лоре дали одногруппники за полигамность в отношениях. В названии оттенка это слово – самоирония, которая очень подкупает и одновременно указывает на проблему.
- Моментальная обратная связь. Важно, чтобы в любом из каналов коммуникации потребитель мог получить быстрый либо автоматический ответ, что с ним скоро свяжутся. Плюс реакция на негативные отзывы тоже должна быть адекватной и публичной.
- Элемент современности: персонализация, искусственный интеллект – какая-то фишка, показывающая, что бренд идет в ногу со временем.
Я проанализировала запуски инди-брендов и транснациональных корпораций за последние три года и отметила основополагающие пункты.
- История продукта/бренда. По повествованию покупатель может соотносить себя с брендом и его создателями. Это, конечно, в первую очередь касается инди-брендов.
- Минимализм состава. Современный стандарт – 8-10 действенных ингредиентов и на этом все. Чтобы не усложнять жизнь потребителю.
- Лаконичная упаковка в модных тонах, с небольшим количеством текста. Бренды с историей запускают отдельные линейки для нового поколения в более актуальных/инстаграмных цветах и формах (к примеру, линейка My Clarins, созданная для поколения Z, отличается от классического дизайна Clarins).
- Экологическая повестка. Либо система рефиллов/ станции заправки, как у Mugler, к примеру, либо упаковка, поддающаяся переработке (или созданная из переработанных материалов), либо возмещение материалов упаковки – например, за каждое изрубленное дерево было высажено 10 деревьев.
- Cruelty free. Это касается не только альтернативных методов тестирования продукции, но и полный отказ от ингредиентов животного происхождения.
- Комиссия обществу. Бренд передает процент от продаж в фонды, организации, обеспечивающие ночлегом и едой бездомных людей или помогающие жертвам домашнего насилия.
- Прозрачность. Процент ввода компонентов, финансовые схемы, сертификация – никаких секретов от потребителя, вся информация в открытом доступе.
- Инстаграмность продукта. Текстуры, упаковки, как средство выглядит в действии, как наносится – все должно быть красиво, чтобы продукт хотелось показать в соцсетях.
- Отражение ценностей создателя. Некий манифест отношения к жизни. Например, в коллекции помад бренда Melt Cosmetics появился оттенок Whora (производного от ругательства whore и имени одной из основательниц – Лоры Ареллано). Эта коллекция призвана бороться со стереотипами. Whora – прозвище, которое Лоре дали одногруппники за полигамность в отношениях. В названии оттенка это слово – самоирония, которая очень подкупает и одновременно указывает на проблему.
- Моментальная обратная связь. Важно, чтобы в любом из каналов коммуникации потребитель мог получить быстрый либо автоматический ответ, что с ним скоро свяжутся. Плюс реакция на негативные отзывы тоже должна быть адекватной и публичной.
- Элемент современности: персонализация, искусственный интеллект – какая-то фишка, показывающая, что бренд идет в ногу со временем.