«Спящие красавицы»
Пока мы спали, знаменитый российский крем «Балет» пережил ребрендинг. Теперь он называется Ballet, имеет много вариаций – от праймера до CC-крема. Часть упаковок осталась похожей на классику, часть – стала современной. Это все случилось не вчера, а еще в 2017-м, кажется. Но я хочу поговорить о самом явлении.
В бизнесе такие бренды называют «спящими красавицами». Они могут быть давно забытыми, даже находясь в маленьком обороте. Либо они могут вообще не производиться, но есть люди, которые по ним ностальгируют и их помнят. По сути, эта ностальгия (кремом пользовалась мама/бабушка) и история (кремом пользовалась звезда прошлого) – все, что есть у «спящих» брендов.
И сейчас на рынке прослеживается тенденция к их возрождению, либо популяризации. Крупные корпорации, такие как LVMH и Kering пытаются найти подобные бренды и придумывают маркетинговые стратегии по их возрождению. По каким принципам определяют возможный успех таких пробуждений:
- Люди, которые помнят бренд, еще живы либо живы их потомки, которые ностальгируют по детству;
- У бренда есть связь со знаменитостями прошлого (блокноты бренда Moleskine возродили, используя связь с писателями, которые ими пользовались);
- Интересные архивы: например, согласно старым записям, оказывается, что именно этот бренд выпустил первые сухие румяна (так говорят про знаменитые румяна Bourjois, которые появились в продаже в 1863-м. Нынешняя их форма – адаптация под современность).
Иногда встречаются «спящие» продукты, которые годами не производились и вдруг их решили вернуть. Например, мускусный аромат Kiehl’s – Original Musk – впервые появился в 1920-м, но назывался тогда Love Potion и оказался «слишком чувственным» для того времени. Возродив аромат в 2004-м (вроде бы, не впервые) Kiehl’s разместили на упаковке краткую историческую справку о нем.
Иногда случается всплеск популярности или интереса к бренду, который производится много лет, но довольно тихо. К примеру, бренд Cetaphil, популярный в тиктоке, существует с 1947-го. И этот интерес к нему специально инициирован с помощью рекламы у блогеров, обзоров, публикаций, которых было много за последние лет пять. Тот же Ballet сначала стал часто появляться у современных ютьюберов, потому что ностальгический контент всегда хорошо заходит. Или вот, Shu Uemura, который казался на запуске в России очень современным, на самом деле был в числе любимых брендов Мэрилин Монро. Особенно ей нравилось их легендарное гидрофильное масло.
Для того, чтобы «спящий» бренд или продукт приняли на ура, нужно учитывать временные реалии, тренды, запросы потребителей. Опять-таки, все те пункты, которые я перечислила в предыдущем посте. Упаковка должна быть современной, но отражать историю и наследие, формула адаптированной под потребности людей нашего времени (ну, например, лет сто назад липкость крема не считалась таким уж недостатком, а сейчас все хотят, чтобы текстура максимально быстро впитывалась). Это все сложно, но безумно интересно.
Пока мы спали, знаменитый российский крем «Балет» пережил ребрендинг. Теперь он называется Ballet, имеет много вариаций – от праймера до CC-крема. Часть упаковок осталась похожей на классику, часть – стала современной. Это все случилось не вчера, а еще в 2017-м, кажется. Но я хочу поговорить о самом явлении.
В бизнесе такие бренды называют «спящими красавицами». Они могут быть давно забытыми, даже находясь в маленьком обороте. Либо они могут вообще не производиться, но есть люди, которые по ним ностальгируют и их помнят. По сути, эта ностальгия (кремом пользовалась мама/бабушка) и история (кремом пользовалась звезда прошлого) – все, что есть у «спящих» брендов.
И сейчас на рынке прослеживается тенденция к их возрождению, либо популяризации. Крупные корпорации, такие как LVMH и Kering пытаются найти подобные бренды и придумывают маркетинговые стратегии по их возрождению. По каким принципам определяют возможный успех таких пробуждений:
- Люди, которые помнят бренд, еще живы либо живы их потомки, которые ностальгируют по детству;
- У бренда есть связь со знаменитостями прошлого (блокноты бренда Moleskine возродили, используя связь с писателями, которые ими пользовались);
- Интересные архивы: например, согласно старым записям, оказывается, что именно этот бренд выпустил первые сухие румяна (так говорят про знаменитые румяна Bourjois, которые появились в продаже в 1863-м. Нынешняя их форма – адаптация под современность).
Иногда встречаются «спящие» продукты, которые годами не производились и вдруг их решили вернуть. Например, мускусный аромат Kiehl’s – Original Musk – впервые появился в 1920-м, но назывался тогда Love Potion и оказался «слишком чувственным» для того времени. Возродив аромат в 2004-м (вроде бы, не впервые) Kiehl’s разместили на упаковке краткую историческую справку о нем.
Иногда случается всплеск популярности или интереса к бренду, который производится много лет, но довольно тихо. К примеру, бренд Cetaphil, популярный в тиктоке, существует с 1947-го. И этот интерес к нему специально инициирован с помощью рекламы у блогеров, обзоров, публикаций, которых было много за последние лет пять. Тот же Ballet сначала стал часто появляться у современных ютьюберов, потому что ностальгический контент всегда хорошо заходит. Или вот, Shu Uemura, который казался на запуске в России очень современным, на самом деле был в числе любимых брендов Мэрилин Монро. Особенно ей нравилось их легендарное гидрофильное масло.
Для того, чтобы «спящий» бренд или продукт приняли на ура, нужно учитывать временные реалии, тренды, запросы потребителей. Опять-таки, все те пункты, которые я перечислила в предыдущем посте. Упаковка должна быть современной, но отражать историю и наследие, формула адаптированной под потребности людей нашего времени (ну, например, лет сто назад липкость крема не считалась таким уж недостатком, а сейчас все хотят, чтобы текстура максимально быстро впитывалась). Это все сложно, но безумно интересно.
Я уже писала, что сегмент средств для зубов переживает какую-то новую эру. Растет осознанность людей, а с ней желание заботиться о здоровье больше. В карантин многие поэтому поставили брекеты или ортодонтические каппы. Ну, в общем, если вы хотите выпустить что-то принципиально новое для зубов, сейчас это, кажется, имеет все шансы на успех.
Так решили и создательницы бренда FunkkOff, объединив зубную пасту и щетку в компактный карандаш TeethRefreshers. Создательницы – две подруги Джоэлл Флинн и Соня Хаунселл утверждают, что это первый подобный продукт в сегменте.
Почему они решили, что такой карандаш нам пригодится? От вина и кофе на зубах моментально появляется налет, убрать которой можно только дома. А если до дома еще далеко? И вот девушки задумались: почему нет чего-то компактного, как губная помада в косметичке, но для зубов? Продукта, которым просто проводишь по зубам, снимаешь налет, освежаешь дыхание, промываешь под краном, закрываешь крышку и все окей?
Кроме шуток, у этого продукта 8 патентов. Стоит он 18 долларов. Упаковки доступны в трех цветах – черном, белом и голубом. Внутри – гель со вкусом перечной мяты. Каждого стика хватает на 30 использований. Разумеется, продукт 100% натуральный и не тестируется на животных.
Продаются стики на сайте funkkoff.com (и с прошлой недели на Amazon). Планируются также продажи в ресторанах, кафе, барах, гостиницах и аэропортах – в общем, везде, где люди едят и пьют или, где они в дороге и им хочется освежить улыбку.
⠀
Как вам такая идея?
Так решили и создательницы бренда FunkkOff, объединив зубную пасту и щетку в компактный карандаш TeethRefreshers. Создательницы – две подруги Джоэлл Флинн и Соня Хаунселл утверждают, что это первый подобный продукт в сегменте.
Почему они решили, что такой карандаш нам пригодится? От вина и кофе на зубах моментально появляется налет, убрать которой можно только дома. А если до дома еще далеко? И вот девушки задумались: почему нет чего-то компактного, как губная помада в косметичке, но для зубов? Продукта, которым просто проводишь по зубам, снимаешь налет, освежаешь дыхание, промываешь под краном, закрываешь крышку и все окей?
Кроме шуток, у этого продукта 8 патентов. Стоит он 18 долларов. Упаковки доступны в трех цветах – черном, белом и голубом. Внутри – гель со вкусом перечной мяты. Каждого стика хватает на 30 использований. Разумеется, продукт 100% натуральный и не тестируется на животных.
Продаются стики на сайте funkkoff.com (и с прошлой недели на Amazon). Планируются также продажи в ресторанах, кафе, барах, гостиницах и аэропортах – в общем, везде, где люди едят и пьют или, где они в дороге и им хочется освежить улыбку.
⠀
Как вам такая идея?
Рианна выпустит парфюм!
Линейка косметики Рианны скоро расширится, об этом сообщили в инстаграм-аккаунте ее бренда Fenty Beauty. Про аромат неизвестно пока ровным счетом ничего. Но, учитывая, как стремительно выросла бьюти-империя Рианны, начиная с 2017-го, уже понятно, что запуск будет бомбой и будет продаваться.
У Рианны, кстати, уже есть опыт в создании парфюмерии. Давние поклонники не могут забыть ее коллекцию с парфюмерным домом Parlux, популярную в 2010-х. Туда входило 11 ароматов, хитами стали Nude, Reb'l Fleur и Riri.
Еще один забавный факт, намекающий на успех линейки парфюмерии певицы: в 2019-м звездные знакомые Рианны дружно признались, что она вкусно пахнет. Музыкант Lil Nas X и бьюти-блогер Nikkie Tutorials, например, сказали, что Рианна пахнет «небесами». В твиттере этот тред стал довольно популярным, и некоторые даже решили, что это задел для запуска парфюмерной линейки. Забавное совпадение.
Линейка косметики Рианны скоро расширится, об этом сообщили в инстаграм-аккаунте ее бренда Fenty Beauty. Про аромат неизвестно пока ровным счетом ничего. Но, учитывая, как стремительно выросла бьюти-империя Рианны, начиная с 2017-го, уже понятно, что запуск будет бомбой и будет продаваться.
У Рианны, кстати, уже есть опыт в создании парфюмерии. Давние поклонники не могут забыть ее коллекцию с парфюмерным домом Parlux, популярную в 2010-х. Туда входило 11 ароматов, хитами стали Nude, Reb'l Fleur и Riri.
Еще один забавный факт, намекающий на успех линейки парфюмерии певицы: в 2019-м звездные знакомые Рианны дружно признались, что она вкусно пахнет. Музыкант Lil Nas X и бьюти-блогер Nikkie Tutorials, например, сказали, что Рианна пахнет «небесами». В твиттере этот тред стал довольно популярным, и некоторые даже решили, что это задел для запуска парфюмерной линейки. Забавное совпадение.
Немного статистики к международному дню помады (все данные можно найти в открытых источниках):
- 900 миллионов губных помад производится в год во всем мире
- 1 780 долларов за жизнь тратят на помаду женщины США
- 55% женщин США пользуются помадой
- На 80% росли продажи помад и блесков, когда в некоторых штатах США снимали ковидные ограничения
- В прошлом году мировой рынок помад достиг примерно 13 миллиардов долларов
В нулевые некоторые сетевые бренды в своих рекламных сообщениях оперировали тем, что какой бы кризис не случился, женщина всегда найдет средства на помаду. И, как показывают цифры выше, сейчас помады популярность не утратили. Но адаптировались под современные запросы рынка:
- веганский состав
- внимание к экологии (упаковка, рефиллы, удобство использования)
- баланс между стойкостью и уходом за губами
- фотогеничные текстуры и упаковки
А вы пользуетесь помадой?
- 900 миллионов губных помад производится в год во всем мире
- 1 780 долларов за жизнь тратят на помаду женщины США
- 55% женщин США пользуются помадой
- На 80% росли продажи помад и блесков, когда в некоторых штатах США снимали ковидные ограничения
- В прошлом году мировой рынок помад достиг примерно 13 миллиардов долларов
В нулевые некоторые сетевые бренды в своих рекламных сообщениях оперировали тем, что какой бы кризис не случился, женщина всегда найдет средства на помаду. И, как показывают цифры выше, сейчас помады популярность не утратили. Но адаптировались под современные запросы рынка:
- веганский состав
- внимание к экологии (упаковка, рефиллы, удобство использования)
- баланс между стойкостью и уходом за губами
- фотогеничные текстуры и упаковки
А вы пользуетесь помадой?
Помимо полета в космос, который недавно совершил Джефф Безос, общественность активно обсуждает его гипотетические манипуляции с лицом. Щеки миллиардера стали полнее, а губы округлились. Издание TheDailyBeast написало целую статью, где предполагается, что Безос сделал инъекции филлеров, ботулотоксина или даже поставил импланты.
Больше всего меня зацепили комментарии дерматолога Кори Хартмана. У себя в инстаграме доктор отметил, что Безосу не стоило делать процедуру впритык к полету в космос – событию, перед которым он очевидно будет в центре внимания. И вкалывать резко большие объемы тоже не стоило. Также Хартман отметил, что, несмотря на сомнительность результата, хорошо, что Безос не побоялся пойти на это. И, по его мнению, больше мужчин должны перестать стесняться косметологических вмешательств.
А Филипп Пикарди, бывший главный редактор журнала Out, который колет филлеры, дал дельный, между прочим, совет. Мне кажется, совет пригодится всем, не зависимо от гендера: «Скажите врачу: "Я не хочу выглядеть по-другому, когда выйду из этого кабинета. Я хочу выглядеть так, будто я чуть-чуть вздремнул и отдохнул"». А вы что думаете про косметологические вмешательства для мужчин?
Больше всего меня зацепили комментарии дерматолога Кори Хартмана. У себя в инстаграме доктор отметил, что Безосу не стоило делать процедуру впритык к полету в космос – событию, перед которым он очевидно будет в центре внимания. И вкалывать резко большие объемы тоже не стоило. Также Хартман отметил, что, несмотря на сомнительность результата, хорошо, что Безос не побоялся пойти на это. И, по его мнению, больше мужчин должны перестать стесняться косметологических вмешательств.
А Филипп Пикарди, бывший главный редактор журнала Out, который колет филлеры, дал дельный, между прочим, совет. Мне кажется, совет пригодится всем, не зависимо от гендера: «Скажите врачу: "Я не хочу выглядеть по-другому, когда выйду из этого кабинета. Я хочу выглядеть так, будто я чуть-чуть вздремнул и отдохнул"». А вы что думаете про косметологические вмешательства для мужчин?
Рынок мужской косметики и процедур
К предыдущему посту о домыслах про лицо Джеффа Безоса, хочу добавить немного фактов. Считается, что к нам, женщинам в процессе построения карьеры, предъявляют самые нереалистичные требования: без макияжа – плохо, с ярким макияжем – еще хуже. Но с мужчинами начинает происходить то же самое.
Конкуренция на рынке труда сегодня очень сильная. Женщины выбиваются в лидеры, растет молодое поколение. Поэтому мужчинам надо хорошо выглядеть. Особенно тем, кто занят в высокотехнологических компаниях, надо излучать здоровье, высокий энергетический заряд и выглядеть молодо. Поэтому йога, поездки на детокс и визиты к косметологам – теперь важная часть их жизни. А также пластическая хирургия: число пациентов-мужчин выросло втрое за последние 20 лет, по данным американского общества эстетической пластической хирургии.
Некоторые специалисты считают, что это такая злая ирония, что мужчины теперь вынуждены играть в «женские» игры. Ведь фактически эйджизм мужчин касается тоже. Есть уже несколько прецедентов судебных разбирательств на тему дискриминации по возрасту в крупных компаниях. В 2019-м Google заплатил $11 млн по иску от 230 соискателей возраста 40+ за то, что их дискриминировали по возрастному признаку. А IBM якобы «омолодили» состав компании, уволив около 20 000 сотрудников-американцев старше 40. Как будто, если ты старше 35 лет, то уже морально устарел, не можешь мыслить современно и совсем не видишь будущего. Все хотят быть похожими на Илона Маска и Джеффа Безоса, иметь здоровый вид и накаченный торс. И называется это «персональная оптимизация»: много работать, добиваться результатов и вести жизнь высокого качества (хорошая еда, путешествия, спорт и деньги).
⠀
Рынок косметики отвечает взаимностью на запрос мужчин выглядеть моложе. По данным Euromonitor за 2020-й, глобально объем рынка мужской косметики составил $58 млрд. У мужчин весь уход вращается вокруг волос – либо на голове, либо на лице: 40% моют голову шампунем хотя бы раз в день и 25% используют специальные средства для мытья лица ежедневно.
Мужчины в России в среднем тратят 28 минут (в США – 48 минут) на ежедневный уход за внешностью, используют в день 2 продукта (в США – 4). Предмет наибольшей озабоченности у нас (35%) – морщины (в США – черные точки, 18%), проблема с волосами, вызывающая высокую степень беспокойства у нас (36%) – седина (в США – истончающиеся волосы, 20%).
Из характерных наблюдений косметологов:
- мужчины задают меньше вопросов, практически не ухаживают за кожей дома и хотят быстрых, эффективных и безболезненных процедур;
- мужчины не хотят выглядеть идеально помолодевшими, а хотят просто выглядеть лучше;
- возрастной категории от 20 до 40 лет стоит уделять особое внимание, у них не настолько развито социальное табу на уход у косметолога, поэтому надо просто правильно преподнести им услугу, ведь вся реклама салонов красоты преимущественно нацелена на женщин;
- наиболее активная потребительская аудитория среди мужчин в России: 16-21 год;
- популярные процедуры: ботокс, филлеры, чистка лица;
- из того, о чем не говорят: эпиляция (особенно ягодиц), коррекция бровей.
К предыдущему посту о домыслах про лицо Джеффа Безоса, хочу добавить немного фактов. Считается, что к нам, женщинам в процессе построения карьеры, предъявляют самые нереалистичные требования: без макияжа – плохо, с ярким макияжем – еще хуже. Но с мужчинами начинает происходить то же самое.
Конкуренция на рынке труда сегодня очень сильная. Женщины выбиваются в лидеры, растет молодое поколение. Поэтому мужчинам надо хорошо выглядеть. Особенно тем, кто занят в высокотехнологических компаниях, надо излучать здоровье, высокий энергетический заряд и выглядеть молодо. Поэтому йога, поездки на детокс и визиты к косметологам – теперь важная часть их жизни. А также пластическая хирургия: число пациентов-мужчин выросло втрое за последние 20 лет, по данным американского общества эстетической пластической хирургии.
Некоторые специалисты считают, что это такая злая ирония, что мужчины теперь вынуждены играть в «женские» игры. Ведь фактически эйджизм мужчин касается тоже. Есть уже несколько прецедентов судебных разбирательств на тему дискриминации по возрасту в крупных компаниях. В 2019-м Google заплатил $11 млн по иску от 230 соискателей возраста 40+ за то, что их дискриминировали по возрастному признаку. А IBM якобы «омолодили» состав компании, уволив около 20 000 сотрудников-американцев старше 40. Как будто, если ты старше 35 лет, то уже морально устарел, не можешь мыслить современно и совсем не видишь будущего. Все хотят быть похожими на Илона Маска и Джеффа Безоса, иметь здоровый вид и накаченный торс. И называется это «персональная оптимизация»: много работать, добиваться результатов и вести жизнь высокого качества (хорошая еда, путешествия, спорт и деньги).
⠀
Рынок косметики отвечает взаимностью на запрос мужчин выглядеть моложе. По данным Euromonitor за 2020-й, глобально объем рынка мужской косметики составил $58 млрд. У мужчин весь уход вращается вокруг волос – либо на голове, либо на лице: 40% моют голову шампунем хотя бы раз в день и 25% используют специальные средства для мытья лица ежедневно.
Мужчины в России в среднем тратят 28 минут (в США – 48 минут) на ежедневный уход за внешностью, используют в день 2 продукта (в США – 4). Предмет наибольшей озабоченности у нас (35%) – морщины (в США – черные точки, 18%), проблема с волосами, вызывающая высокую степень беспокойства у нас (36%) – седина (в США – истончающиеся волосы, 20%).
Из характерных наблюдений косметологов:
- мужчины задают меньше вопросов, практически не ухаживают за кожей дома и хотят быстрых, эффективных и безболезненных процедур;
- мужчины не хотят выглядеть идеально помолодевшими, а хотят просто выглядеть лучше;
- возрастной категории от 20 до 40 лет стоит уделять особое внимание, у них не настолько развито социальное табу на уход у косметолога, поэтому надо просто правильно преподнести им услугу, ведь вся реклама салонов красоты преимущественно нацелена на женщин;
- наиболее активная потребительская аудитория среди мужчин в России: 16-21 год;
- популярные процедуры: ботокс, филлеры, чистка лица;
- из того, о чем не говорят: эпиляция (особенно ягодиц), коррекция бровей.
Какую информацию должен содержать сайт бьюти-бренда
Недавно говорили о том, из чего состоит маркетинг современного бренда. Сегодня хочу детальнее рассмотреть одну важную его часть – а именно сайт.
И так, что там должно быть:
- Кнопка «Купить» возле каждого продукта, которая по выбору ведет на WB или Ozon. Онлайн- или офлайн-магазин
- Информация «Где купить». Возможно, продукт представлен в сетях и иных интернет-магазинах
- Ссылки на социальные сети
- Информация о благотворительности/инициативах бренда
- Экологическая составляющая: советы как лучше утилизировать упаковку, рекомендации и ссылки на пункты переработки
- Если вы позиционируете бренд как натуральный/органический, стоит добавить процент содержания натуральных и органических ингредиентов – ссылку на реестр для проверки сертификата. Информация о натуральности отдушек, если они таковы
- Ценность продукта, его фишка, изложенная в тексте
- Информация о производстве (по заказу, на каком предприятии)
- Понятный дизайн в стилистике бренда
- Люди, которые делают продукт: информация о команде с фотографиями, регалиями и, возможно, цитатами
- Стимуляция продаж: скидки, купоны, закрытые распродажи – мотивируют клиентов оставлять свои данные. Так вы создаёте сообщество людей, которые интересуются вашим брендом и можете поддерживать с ними обратную связь, тестировать идеи, совместно созидать.
Недавно говорили о том, из чего состоит маркетинг современного бренда. Сегодня хочу детальнее рассмотреть одну важную его часть – а именно сайт.
И так, что там должно быть:
- Кнопка «Купить» возле каждого продукта, которая по выбору ведет на WB или Ozon. Онлайн- или офлайн-магазин
- Информация «Где купить». Возможно, продукт представлен в сетях и иных интернет-магазинах
- Ссылки на социальные сети
- Информация о благотворительности/инициативах бренда
- Экологическая составляющая: советы как лучше утилизировать упаковку, рекомендации и ссылки на пункты переработки
- Если вы позиционируете бренд как натуральный/органический, стоит добавить процент содержания натуральных и органических ингредиентов – ссылку на реестр для проверки сертификата. Информация о натуральности отдушек, если они таковы
- Ценность продукта, его фишка, изложенная в тексте
- Информация о производстве (по заказу, на каком предприятии)
- Понятный дизайн в стилистике бренда
- Люди, которые делают продукт: информация о команде с фотографиями, регалиями и, возможно, цитатами
- Стимуляция продаж: скидки, купоны, закрытые распродажи – мотивируют клиентов оставлять свои данные. Так вы создаёте сообщество людей, которые интересуются вашим брендом и можете поддерживать с ними обратную связь, тестировать идеи, совместно созидать.
Прочитала на сайте I-D, что украшения для зубов вернулись.
Автор материала ссылается на недавнее исследование PolicyBee, где анализируют ностальгические тенденции красоты в TikTok. Наряду с резинками для волос (946,2 млн просмотров), временными татуировками (544 млн просмотров) и синими тенями для век (58,2 млн просмотров), tooth gems стали одним из лидеров возрождения в 2021-м. Количество просмотров хэштега #toothgems в настоящее время составляет более 54,7 млн и быстро растет – с мая по июнь, например, выросло на 12%.
Автор также отмечает, что тенденция – не просто очередной возврат в нулевые, а часть наследния разных народов: например, в латиноамериканской культуре самые ранние украшения зубов были зарегистрированы во времена империи Майя – уже тогда зубы украшали нефритом, бирюзой, золотом и гематитом. Японские аристократы практиковали ‘охагуро" – окрашивали зубы в черный цвет в честь совершеннолетия, а также, чтобы показать статус и красоту. Золотые зубы были популярны среди выходцев Вест-Индской федерации, живущих в Нью-Йорке 1970-х.
Лана София, основательница компании Crystal Canine рассказывает, что сегодня украшения для зубов популярны как никогда. Некоторые дизайны требуют до 6 часов работы. Но и сегодняшние клиенты готовы на сложные дизайны в противовес минимализму. Клиенты, при этом, разнообразные – от 16-летних девочек, которые хотят оторваться перед установкой брекетов до гламурных нян, прожженых байкеров и рэперов.
Фото: инстаграм crystalcanine
Автор материала ссылается на недавнее исследование PolicyBee, где анализируют ностальгические тенденции красоты в TikTok. Наряду с резинками для волос (946,2 млн просмотров), временными татуировками (544 млн просмотров) и синими тенями для век (58,2 млн просмотров), tooth gems стали одним из лидеров возрождения в 2021-м. Количество просмотров хэштега #toothgems в настоящее время составляет более 54,7 млн и быстро растет – с мая по июнь, например, выросло на 12%.
Автор также отмечает, что тенденция – не просто очередной возврат в нулевые, а часть наследния разных народов: например, в латиноамериканской культуре самые ранние украшения зубов были зарегистрированы во времена империи Майя – уже тогда зубы украшали нефритом, бирюзой, золотом и гематитом. Японские аристократы практиковали ‘охагуро" – окрашивали зубы в черный цвет в честь совершеннолетия, а также, чтобы показать статус и красоту. Золотые зубы были популярны среди выходцев Вест-Индской федерации, живущих в Нью-Йорке 1970-х.
Лана София, основательница компании Crystal Canine рассказывает, что сегодня украшения для зубов популярны как никогда. Некоторые дизайны требуют до 6 часов работы. Но и сегодняшние клиенты готовы на сложные дизайны в противовес минимализму. Клиенты, при этом, разнообразные – от 16-летних девочек, которые хотят оторваться перед установкой брекетов до гламурных нян, прожженых байкеров и рэперов.
Фото: инстаграм crystalcanine
Пример классного запуска от инфлюенсеров: бренд SIMIHAZE BEAUTY. Его основали сестры-близнецы Сими и Хайя Хадра, известные как диджейский дуэт Simi Haze.
Сейчас расскажу, по каким критериям я считаю запуск классным:
- Есть философия. Сестры предлагают использовать минимум косметики, чтобы облегчить себе жизнь. При этом отмечают, что макияж должен быть стойким – это тоже экономит время на повторное нанесение.
- Продукты понятные и многофункциональные. Да, таким уже никого не удивишь, но такое правда хорошо покупают сегодня.
- Необычные текстуры. Матовый высоко-пигментированный бальзам для губ, который легко использовать не в пример многим матовым продуктам.
- Акцент на разработке. Девушки подчеркивают, что на создание формул ушло 2 года. А значит продукты не просто слеплены на чьей-то коленке и заслуживают доверия.
- Акцент на уходовых компонентах в формулах декоративной косметике (тоже актуальный тренд).
- Запоминающийся слоган. «Нам не надо много вещей, нам нужны лучшие вещи» – фраза емкая и отражающая философию бренда.
- Универсальные тона, подходят для всех цветов кожи.
- Инстаграмная упаковка. Флаконы на магнитах, в популярных цветах – зеленом и розовом.
- Стильный инстаграм, удобный лаконичный сайт.
Выглядит как хорошо проделанная работа. Но первой меня, конечно, зацепила упаковка. Прямо хочется украсить ей полку.
Сейчас расскажу, по каким критериям я считаю запуск классным:
- Есть философия. Сестры предлагают использовать минимум косметики, чтобы облегчить себе жизнь. При этом отмечают, что макияж должен быть стойким – это тоже экономит время на повторное нанесение.
- Продукты понятные и многофункциональные. Да, таким уже никого не удивишь, но такое правда хорошо покупают сегодня.
- Необычные текстуры. Матовый высоко-пигментированный бальзам для губ, который легко использовать не в пример многим матовым продуктам.
- Акцент на разработке. Девушки подчеркивают, что на создание формул ушло 2 года. А значит продукты не просто слеплены на чьей-то коленке и заслуживают доверия.
- Акцент на уходовых компонентах в формулах декоративной косметике (тоже актуальный тренд).
- Запоминающийся слоган. «Нам не надо много вещей, нам нужны лучшие вещи» – фраза емкая и отражающая философию бренда.
- Универсальные тона, подходят для всех цветов кожи.
- Инстаграмная упаковка. Флаконы на магнитах, в популярных цветах – зеленом и розовом.
- Стильный инстаграм, удобный лаконичный сайт.
Выглядит как хорошо проделанная работа. Но первой меня, конечно, зацепила упаковка. Прямо хочется украсить ей полку.
Стали известны подробности про парфюм Рианны.
- Создатель – парфюмер Жак Каваллье Беллетруд из LVMH. Опыт ему понравился. «Я ожидал звезду, а встретил женщину», – сказал Беллетруд на пресс-конференции. В общем, он был так впечатлен, что создал ароматный портрет Рианны (помним, что пахнет она вкусно).
⠀
- Рианна и сама усердно работала над тем, чтобы аромат был ее отражением.
⠀
- Ингредиенты прибыли из Барбадоса (родины певицы), Франции, Нью-Йорка и Калифорнии. Ноты: мускуc, черника, роза, пачули, болгарская роза, герань, магнолия и мандарин.
⠀
- Флакон минималистичный, стеклянный, коричнево-янтарного цвета. Рианна специально хотела такой насыщенный цвет, чтобы он подошел и мужчинам, и женщинам, и всем всем всем. И коричневый – олицетворение ее идентичности и ее любимый цвет. Прозрачность флакона нужна, чтобы покупатели видели аромат. Крышку для флакона певица, кстати, выбирала полтора часа.
Аромат под названием, собственно, Fenty, будет стоить $120. В продаже появится 10 августа на сайте Fenty Beauty. Будет ли он представлен в магазинах Sephora пока не говорят.
Уже хотите купить?
- Создатель – парфюмер Жак Каваллье Беллетруд из LVMH. Опыт ему понравился. «Я ожидал звезду, а встретил женщину», – сказал Беллетруд на пресс-конференции. В общем, он был так впечатлен, что создал ароматный портрет Рианны (помним, что пахнет она вкусно).
⠀
- Рианна и сама усердно работала над тем, чтобы аромат был ее отражением.
⠀
- Ингредиенты прибыли из Барбадоса (родины певицы), Франции, Нью-Йорка и Калифорнии. Ноты: мускуc, черника, роза, пачули, болгарская роза, герань, магнолия и мандарин.
⠀
- Флакон минималистичный, стеклянный, коричнево-янтарного цвета. Рианна специально хотела такой насыщенный цвет, чтобы он подошел и мужчинам, и женщинам, и всем всем всем. И коричневый – олицетворение ее идентичности и ее любимый цвет. Прозрачность флакона нужна, чтобы покупатели видели аромат. Крышку для флакона певица, кстати, выбирала полтора часа.
Аромат под названием, собственно, Fenty, будет стоить $120. В продаже появится 10 августа на сайте Fenty Beauty. Будет ли он представлен в магазинах Sephora пока не говорят.
Уже хотите купить?
Ким Кардашьян решила сделать ребрендинг своей компании KKW beauty и подала заявку на регистрацию торговой марки SKKN. Подала и получила иск, потому что этот бренд уже зарегистрирован компанией Beauty Concepts LLC, представители которой утверждают, что используют название с 2018 года. Владелица компании Синди Лунсфорд говорит, что у нее есть салон красоты под брендом SKKN и что она подала заявку на товарный знак SKKN за два дня до того, как это сделала Ким.
⠀⠀
Я уверена, что они как-то там разберутся. Хотя странно, что Синди за три года не подумала над тем, чтобы защитить бренд. Ну а для Ким с такой-то командой юристов странно было не проверить уникальность нейминга.
Это все навеяло меня на пост о названиях. Как грамотно их придумывать?
Советы довольно простые, а предприниматели ошибаются из раза в раз:
⁃ Придумали название – уточните не занято ли оно (информация есть в поисковиках, социальных сетях и базах данных зарегистрированных брендов)
⠀
⁃ Проверьте, как это название читается на других языках и что значит (мало ли придется выходить на мировую арену)
⠀
⁃ Не созвучно ли оно названию другого бренда (если обираетесь вести конкурентную борьбу честно, конечно)
⠀
⁃ Есть ли доменное имя свободное и можно ли так назвать инстаграм
⠀
⁃ Проведите фокус-группу по ассоциациям с названием: как быстро запоминается, произносится, читается, пишется, с чем ассоциируется, рифмуется, понимает ли потребитель, с чем связан ваш бренд из названия
⠀
⁃ Не связывайте себе руки с самого начала, упоминая, например, кожу или волосы в названии – вдруг захотите расширять линейку
⠀⠀
Я уверена, что они как-то там разберутся. Хотя странно, что Синди за три года не подумала над тем, чтобы защитить бренд. Ну а для Ким с такой-то командой юристов странно было не проверить уникальность нейминга.
Это все навеяло меня на пост о названиях. Как грамотно их придумывать?
Советы довольно простые, а предприниматели ошибаются из раза в раз:
⁃ Придумали название – уточните не занято ли оно (информация есть в поисковиках, социальных сетях и базах данных зарегистрированных брендов)
⠀
⁃ Проверьте, как это название читается на других языках и что значит (мало ли придется выходить на мировую арену)
⠀
⁃ Не созвучно ли оно названию другого бренда (если обираетесь вести конкурентную борьбу честно, конечно)
⠀
⁃ Есть ли доменное имя свободное и можно ли так назвать инстаграм
⠀
⁃ Проведите фокус-группу по ассоциациям с названием: как быстро запоминается, произносится, читается, пишется, с чем ассоциируется, рифмуется, понимает ли потребитель, с чем связан ваш бренд из названия
⠀
⁃ Не связывайте себе руки с самого начала, упоминая, например, кожу или волосы в названии – вдруг захотите расширять линейку
Вдогонку к советам по неймингу.
⠀
Помню, на сайте Formula Botanica был опрос, как владельцы брендов натуральной косметики выбирали названия своих брендов. Выборка: 171 респондент.
Результаты такие:
⁃ 31% – описывает продукты, которые продает (Intelligent Nutriens, Juice Beauty, Natural Deodorant Co, The Organic Pharmacy)
⁃ 28% – назвали в честь себя, членов своей семьи
⁃ 19% – придумали неологизм (несуществующее слово)
⁃ 12% – название описывает миссию бренда
⁃ 8% – слово, отождествленное с природой
⁃ 3% – другое
⠀
А вы по какому принципу назвали бы свой бренд?
⠀
Помню, на сайте Formula Botanica был опрос, как владельцы брендов натуральной косметики выбирали названия своих брендов. Выборка: 171 респондент.
Результаты такие:
⁃ 31% – описывает продукты, которые продает (Intelligent Nutriens, Juice Beauty, Natural Deodorant Co, The Organic Pharmacy)
⁃ 28% – назвали в честь себя, членов своей семьи
⁃ 19% – придумали неологизм (несуществующее слово)
⁃ 12% – название описывает миссию бренда
⁃ 8% – слово, отождествленное с природой
⁃ 3% – другое
⠀
А вы по какому принципу назвали бы свой бренд?
Штампы для бровей покорили тикток
Помню, пару лет назад Джеффри Стар тестировал у себя на ютьюбе подобный продукт, и не был в особом восторге. Тем не менее, сегмент стемпингов рос не по дням, и, наконец, нашел любовь в тиктоке. Разумеется, где же еще.
В абсолютных фаворитах – стемпинг американской марки MADLUVV. Вообще марка специализируется на продуктах для микроблейдинга и обучениях мастеров в этой сфере. Как я полагаю, стемпинг имитирует эффект микроблейдинга.
Но в тиктоке это никому не важно, важно, что на видео продукт выглядит классно: упаковка, схема нанесения – все это привлекает внимание и заставляет досмотреть ролик до конца. Как выяснили местные блогеры, наносится продукт очень легко и держится макияж до 10 часов (не микроблейдинг, конечно, но тоже круто).
Как считаете, повлияет ли популярность стемпига в тикток на продажи? Я вот не уверена, поскольку стоимость $39 – это уже один сегмент с лидером в области макияжа бровей Anastasia Beverly Hills. Да и корейских аналогов найдется много.
Помню, пару лет назад Джеффри Стар тестировал у себя на ютьюбе подобный продукт, и не был в особом восторге. Тем не менее, сегмент стемпингов рос не по дням, и, наконец, нашел любовь в тиктоке. Разумеется, где же еще.
В абсолютных фаворитах – стемпинг американской марки MADLUVV. Вообще марка специализируется на продуктах для микроблейдинга и обучениях мастеров в этой сфере. Как я полагаю, стемпинг имитирует эффект микроблейдинга.
Но в тиктоке это никому не важно, важно, что на видео продукт выглядит классно: упаковка, схема нанесения – все это привлекает внимание и заставляет досмотреть ролик до конца. Как выяснили местные блогеры, наносится продукт очень легко и держится макияж до 10 часов (не микроблейдинг, конечно, но тоже круто).
Как считаете, повлияет ли популярность стемпига в тикток на продажи? Я вот не уверена, поскольку стоимость $39 – это уже один сегмент с лидером в области макияжа бровей Anastasia Beverly Hills. Да и корейских аналогов найдется много.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вот как стемпер для бровей выглядит в действии.
Новости, которые мы заслужили: 43-летняя модель Марсела Иглесиас из Лос-Анджелеса, потратившая $81 000 на пластические операции и косметологию, чтобы стать похожей на куклу Барби, хочет себя клонировать. Сообщает Unilad.
«Я хочу себя клонировать, чтобы посмотреть, сможем ли мы использовать органы от клонов для донорства в будущем. Армия клонов, которую можно было бы использовать для такого благого дела, пригодилась бы. Я могла бы пожертвовать свои стволовые клетки и яйцеклетки», – поделилась женщина.
Иглесиас вдохновилась работой профессора Хиромицу Накаути из Токийского университета, который проводил исследования по выращиванию органов на основе стволовых клеток пациента. Она считает, что клонирование уже происходит, просто об этом мочат.
С тех пор как скончался ее отец, которому требовалась пересадка почки, ей в кровоток пересадили 30 миллионов стволовых клеток. «Если бы у меня была почка для моего отца, он был бы жив сегодня, и тот факт, что у меня есть еще 30 миллионов стволовых клеток, которые были введены в мое тело, означает, что я могу помочь в этом исследовании» – рассуждает она.
Побуждения, конечно, добрые, но звучит все это жутковато.
«Я хочу себя клонировать, чтобы посмотреть, сможем ли мы использовать органы от клонов для донорства в будущем. Армия клонов, которую можно было бы использовать для такого благого дела, пригодилась бы. Я могла бы пожертвовать свои стволовые клетки и яйцеклетки», – поделилась женщина.
Иглесиас вдохновилась работой профессора Хиромицу Накаути из Токийского университета, который проводил исследования по выращиванию органов на основе стволовых клеток пациента. Она считает, что клонирование уже происходит, просто об этом мочат.
С тех пор как скончался ее отец, которому требовалась пересадка почки, ей в кровоток пересадили 30 миллионов стволовых клеток. «Если бы у меня была почка для моего отца, он был бы жив сегодня, и тот факт, что у меня есть еще 30 миллионов стволовых клеток, которые были введены в мое тело, означает, что я могу помочь в этом исследовании» – рассуждает она.
Побуждения, конечно, добрые, но звучит все это жутковато.
www.unilad.co.uk
Woman Who Spent £60k To Look Like Barbie Begins Cloning Journey For Army Of Barbies
A Los Angeles mum who’s spent £60,000 on looking like a ‘human Barbie’ has a new goal: making an army of clones. Marcela Iglesias, a 43-year-old reality TV star, has splashed a total of $81,000 on cosmetic procedures over the years. However, she denies having…
Несколько важных трендов в экологичности упаковки, которые будут наблюдаться в ближайшем будущем:
Сокращение пластиковой упаковки: (все постоянно твердят про 120 млрд штук пластиковых банок/футляров/флаконов, которые косметическая индустрия производит ежегодно) в сторону стекла, алюминия, дерева;
Переход на упаковку большего объема: плохо для потребителя, так как повысится цена знакомства с продуктом, но это цена, которую надо заплатить за будущее без пластика;
Биоразлагаемость: производители будут открыто говорить – компостируется это в домашних условиях или нет. А всех тех, кто говорит, что упаковка биоразлагаемая, но на самом деле она разлагается только на специальных полигонах – скоро выведут на чистую воду;
Взгляд на альтернативные источники производства биопластика: водоросли, грибницы и прочие материалы для создания экологичной альтернативы пластику. Но подчеркну, биопластик – это альтернатива пластику, но не панацея от экологической проблемы, так как цена этого продукта для экологии тоже высокая – затраты на потребление энергии, например, и углеродный след;
Рефилы – важный элемент сокращения пластика, НО он требует высокой лояльности бренду и продукту, доступность (рефил-станции, рефил-доставка), безопасность с точки зрения очищения тары и соблюдения санитарных норм;
Минимализм в дизайне: меньше наворотов = меньше пластика;
Объединение компаний в группы единомышленников: чтобы ПОМОЧЬ и ОБЛЕГЧИТЬ потребителю жизнь в области рециклинга. Сейчас все на совести потребителя, поэтому даже на западе только 56% сдают в переработку пластик от средств личной гигиены и средств по уходу.
Открытая коммуникация с потребителем: нет эковошингу (когда в рекламе продукта/компании/бренда используется экологический посыл, а на самом деле они сажают одну дерево в год, упаковка компостируется только в специальных условиях и комбинатах (но об этом умалчивают).
Сокращение пластиковой упаковки: (все постоянно твердят про 120 млрд штук пластиковых банок/футляров/флаконов, которые косметическая индустрия производит ежегодно) в сторону стекла, алюминия, дерева;
Переход на упаковку большего объема: плохо для потребителя, так как повысится цена знакомства с продуктом, но это цена, которую надо заплатить за будущее без пластика;
Биоразлагаемость: производители будут открыто говорить – компостируется это в домашних условиях или нет. А всех тех, кто говорит, что упаковка биоразлагаемая, но на самом деле она разлагается только на специальных полигонах – скоро выведут на чистую воду;
Взгляд на альтернативные источники производства биопластика: водоросли, грибницы и прочие материалы для создания экологичной альтернативы пластику. Но подчеркну, биопластик – это альтернатива пластику, но не панацея от экологической проблемы, так как цена этого продукта для экологии тоже высокая – затраты на потребление энергии, например, и углеродный след;
Рефилы – важный элемент сокращения пластика, НО он требует высокой лояльности бренду и продукту, доступность (рефил-станции, рефил-доставка), безопасность с точки зрения очищения тары и соблюдения санитарных норм;
Минимализм в дизайне: меньше наворотов = меньше пластика;
Объединение компаний в группы единомышленников: чтобы ПОМОЧЬ и ОБЛЕГЧИТЬ потребителю жизнь в области рециклинга. Сейчас все на совести потребителя, поэтому даже на западе только 56% сдают в переработку пластик от средств личной гигиены и средств по уходу.
Открытая коммуникация с потребителем: нет эковошингу (когда в рекламе продукта/компании/бренда используется экологический посыл, а на самом деле они сажают одну дерево в год, упаковка компостируется только в специальных условиях и комбинатах (но об этом умалчивают).
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В тиктоке набирает популярность видео, глядя на которое вам, возможно, захочется плакать. Мастер по наращиванию то ли в шутку, то ли взаправду отрезает ресницы клиентке, потому что ее банковская карта не сработала при оплате. Причем, под раздачу попали не только искусственные, но и натуральные ресницы девушки. Так или иначе, подписчики контент не оценили и посочувствоали клиентке. Вот где та грань между привлечением внимания и репутацией специалиста?
Эковошинг или экологический камуфляж
На мировом рынке косметики есть понятие ecowash. Это выражение описывает ситуацию, когда в маркетинге, продвижениии, пиаре, рекламе продукта/бренда используется экологический посыл, но это необоснованно. Потому что бренд реализуют инициативу для галочки. Например, заявляет, что перерабатывает упаковку, сажает деревья, а на деле сажает одно дерево в год, упаковка компостируется только в специальных условиях и на комбинатах. Это все вводит потребителя в заблуждение – он бежит покупать из любви к экологии, а на деле там пустышка. Так действуют недобросовестные компании, чтобы заманить и увлечь покупателя модной темой.
Биоразлагаемый пластик тоже неоднозначная вещь. Пусть этот пластик полностью изготовлен из натурального сырья (как правило, кукурузы, которая, например, в США, в большинстве своем генно-модифицированная). В любом случае, чтобы получить 1 килограмм PLA требуется 2,65 килограмма натурального пищевого (!!!) сырья и большое количество воды. Этот растительный пластик не может сам по себе разложиться ни на дне океана, ни в домашнем компосте (над этим работают), ни в каких-либо других естественных природных условиях. Для того, чтобы он разложился, требуется промышленное компостирование.
Это очень непростая технология, и нужно быть уверенным, помимо всего прочего, что упаковки туда будут отвезены. А этого не произойдет (почему – объясняю ниже). Для промышленного компостирования требуется поддерживать высокую влажность, температурный режим где-то между 55 и 70 градусами и, естественно, вносить в компост микроорганизмы. Поэтому термин «биоразлагаемый», в данном случае, может вводить потребителя в заблуждение.
В естественных условиях, если просто бросить материал где-нибудь в природе, он, по оценке экспертов, будет разлагаться примерно 80 лет, что, безусловно, нанесет ущерб природе, включая животных. В Германии организация DUH проанкетировала 1 000 предприятий по промышленному компостированию. Оказалось, что только 5% этих предприятий могут перерабатывать природный пластик. При этом существуют большие проблемы по его идентификации и сбору.
На мировом рынке косметики есть понятие ecowash. Это выражение описывает ситуацию, когда в маркетинге, продвижениии, пиаре, рекламе продукта/бренда используется экологический посыл, но это необоснованно. Потому что бренд реализуют инициативу для галочки. Например, заявляет, что перерабатывает упаковку, сажает деревья, а на деле сажает одно дерево в год, упаковка компостируется только в специальных условиях и на комбинатах. Это все вводит потребителя в заблуждение – он бежит покупать из любви к экологии, а на деле там пустышка. Так действуют недобросовестные компании, чтобы заманить и увлечь покупателя модной темой.
Биоразлагаемый пластик тоже неоднозначная вещь. Пусть этот пластик полностью изготовлен из натурального сырья (как правило, кукурузы, которая, например, в США, в большинстве своем генно-модифицированная). В любом случае, чтобы получить 1 килограмм PLA требуется 2,65 килограмма натурального пищевого (!!!) сырья и большое количество воды. Этот растительный пластик не может сам по себе разложиться ни на дне океана, ни в домашнем компосте (над этим работают), ни в каких-либо других естественных природных условиях. Для того, чтобы он разложился, требуется промышленное компостирование.
Это очень непростая технология, и нужно быть уверенным, помимо всего прочего, что упаковки туда будут отвезены. А этого не произойдет (почему – объясняю ниже). Для промышленного компостирования требуется поддерживать высокую влажность, температурный режим где-то между 55 и 70 градусами и, естественно, вносить в компост микроорганизмы. Поэтому термин «биоразлагаемый», в данном случае, может вводить потребителя в заблуждение.
В естественных условиях, если просто бросить материал где-нибудь в природе, он, по оценке экспертов, будет разлагаться примерно 80 лет, что, безусловно, нанесет ущерб природе, включая животных. В Германии организация DUH проанкетировала 1 000 предприятий по промышленному компостированию. Оказалось, что только 5% этих предприятий могут перерабатывать природный пластик. При этом существуют большие проблемы по его идентификации и сбору.
❗️Великобритания может возобновить тестирование косметических ингредиентов на животных – сообщает Dazed Beauty. Тестирование на животных было запрещено в стране с 1998-го.
Согласно письму правительства, Великобритания согласится с решением Европейского агентства по химическим веществам (ECHA), в котором говорится, что некоторые ингредиенты косметики должны быть протестированы на животных для обеспечения безопасности. Это решение, однако, противоречит правилам ЕС, которые запрещают эту практику. В частности, в постановлении говорится, что немецкий производитель ароматов и ароматизаторов Symrise должен проводить испытания на животных из-за двух веществ в составе для соблюдения правил химической безопасности. Одно из двух химических веществ – гомосалат, обычно используется в качестве УФ-фильтра в косметике и средствах личной гигиены.
«Правительство заявляет, что даже ингредиенты, используемые исключительно в косметике и имеющие историю безопасного использования, могут быть подвергнуты испытаниям на животных в Великобритании. Это насмешка над стремлением страны быть на переднем крае исследований и инноваций, в очередной раз полагаться на жестокие и неоправданные испытания, которые проводились более полувека назад», – говорит доктор Кэти Тейлор, директор благотворительной организации по науке и нормативным вопросам. В ответ на предупреждения организации Cruelty Free International представитель правительства пояснил, что тестирование на животных будет использоваться минимально, там, где нет других альтернатив.
Это все очень странные новости, учитывая, что в мае прошлого года даже Китай прекратил обязательное тестирование на животных для большинства косметических средств.
Согласно письму правительства, Великобритания согласится с решением Европейского агентства по химическим веществам (ECHA), в котором говорится, что некоторые ингредиенты косметики должны быть протестированы на животных для обеспечения безопасности. Это решение, однако, противоречит правилам ЕС, которые запрещают эту практику. В частности, в постановлении говорится, что немецкий производитель ароматов и ароматизаторов Symrise должен проводить испытания на животных из-за двух веществ в составе для соблюдения правил химической безопасности. Одно из двух химических веществ – гомосалат, обычно используется в качестве УФ-фильтра в косметике и средствах личной гигиены.
«Правительство заявляет, что даже ингредиенты, используемые исключительно в косметике и имеющие историю безопасного использования, могут быть подвергнуты испытаниям на животных в Великобритании. Это насмешка над стремлением страны быть на переднем крае исследований и инноваций, в очередной раз полагаться на жестокие и неоправданные испытания, которые проводились более полувека назад», – говорит доктор Кэти Тейлор, директор благотворительной организации по науке и нормативным вопросам. В ответ на предупреждения организации Cruelty Free International представитель правительства пояснил, что тестирование на животных будет использоваться минимально, там, где нет других альтернатив.
Это все очень странные новости, учитывая, что в мае прошлого года даже Китай прекратил обязательное тестирование на животных для большинства косметических средств.
Dazed
The UK may restart animal testing for cosmetics
Animal testing has been banned in the UK since 1998, but a recent Home Office decision could change that
Прочла исследования TRENDALYTICS по ингредиентам, которые будут популярны в 2022. И вот краткие тезисы:
⠀
⁃ Пандемия подтолкнула миллионы людей к поиску витаминов, добавок, ингредиентов, которые поддерживают иммунитет.
⠀
⁃ Один из важных аспектов, который ищут потребители — что-то, что улучшит их ментальное здоровье, повысит психическую выносливость и уменьшит влияние стресса на их жизнь и самочувствие
Тройка самых трендовых ингредиентов:
⠀
- Хлорофилл
Хлорофилл привлек массовое внимание благодаря вирусным видео в TikTok. А еще наблюдается всплеск в поисковых системах: в среднем 362 000 еженедельных поисков чудо-добавки + 317% к прошлому году. Эффективность этого ингредиента не доказана. Но декларируемые свойства — укрепление функций иммунной системы и повышение естественной способности печени выводить токсины из организма. Местно: уменьшает отеки, дает антивозрастной эффект, помогает при акне и способствует заживлению ран.
⠀
- Пробиотики и постбиотики.
В среднем 2 000 еженедельных поисков постбиотиков + 228% к прошлому году. При местном применении постбиотики нацелены на снижение воспаления, очищают и способствуют нормализации микробиома кожи.
⠀
- Пирролидонкарбоновая кислота.
Полученная из аминокислот пирролидонкарбоновая кислота (ПХА) является природным увлажняющим фактором кожи, помогает поддерживать уровень влаги кожи.
⠀
Согласны с таким шортлистом?
⠀
⁃ Пандемия подтолкнула миллионы людей к поиску витаминов, добавок, ингредиентов, которые поддерживают иммунитет.
⠀
⁃ Один из важных аспектов, который ищут потребители — что-то, что улучшит их ментальное здоровье, повысит психическую выносливость и уменьшит влияние стресса на их жизнь и самочувствие
Тройка самых трендовых ингредиентов:
⠀
- Хлорофилл
Хлорофилл привлек массовое внимание благодаря вирусным видео в TikTok. А еще наблюдается всплеск в поисковых системах: в среднем 362 000 еженедельных поисков чудо-добавки + 317% к прошлому году. Эффективность этого ингредиента не доказана. Но декларируемые свойства — укрепление функций иммунной системы и повышение естественной способности печени выводить токсины из организма. Местно: уменьшает отеки, дает антивозрастной эффект, помогает при акне и способствует заживлению ран.
⠀
- Пробиотики и постбиотики.
В среднем 2 000 еженедельных поисков постбиотиков + 228% к прошлому году. При местном применении постбиотики нацелены на снижение воспаления, очищают и способствуют нормализации микробиома кожи.
⠀
- Пирролидонкарбоновая кислота.
Полученная из аминокислот пирролидонкарбоновая кислота (ПХА) является природным увлажняющим фактором кожи, помогает поддерживать уровень влаги кожи.
⠀
Согласны с таким шортлистом?
