💢رسانه مردمی از آمریکا تا ایران / فرق فرهنگ عامه Pop Culture با فرهنگ مردمی چیست؟


در این برنامه به تبیین سه مفهوم از هم پرداخته‌ام: فولکلور، فرهنگ پاپ، فرهنگ مردمی. عدم تشخیص این سه از هم بسیاری از اختلالات در مدیریت فرهنگی را ایجاد کرده است.

▶️ برای مشاهده برنامه کامل به اینجا مراجعه بفرمایید:

یوتیوب: youtu.be/HE4MTDuCAYQ?si=UhwkSz4b40JhhcGc
آپارات: aparat.com/v/io9EZ


* ۱- فولکلور
02:02 فولکلور فرهنگی است که دربرگیرنده افسانه‌ها، داستان‌ها، موسیقی، تاریخ شفاهی، ضرب‌المثل‌ها، هزلیات، پزشکی، باورهای مردمی دربارهٔ بخت و شگون و چشم زخم، لالایی مادران، پایکوبی‌های بومی، آیین‌ها، شیوه‌ها و سنّت‌ها دانست.
از نمونه‌های نوشتاری شناخته‌شده‌تر این دست داستان‌ها هزارویک‌شب، داستان‌های سندباد دریانورد، امیر ارسلان نامدار، حسین کرد شبستری و سمک عیار است.
فولکلور در واقع، گزاره‌هایی از فرهنگ مردم هستند که در طول تاریخ به مرور تبدیل به فرهنگ و سنت شده‌اند.

03:36 موج صادق بوقی
نمونه‌ای از فرهنگ عامه یا همان فرهنگ پاپ اتفاقی بود که بر سر ماجرای #صادق_بوقی افتاد. صادق بوقی نمونه‌ای از فرهنگ مردمی و یا حتی فولکلور نبود، بلکه تنها نمونه‌ای از فرهنگ پاپ بود. پخش صادقی بوقی از تلویزیون در شب یلدا نشان داد مدیران فرهنگی ما تفاوت این سه واژه را از هم نمی‌دانند.

09:58 تفاوت فرهنگ فولکلور با فرهنگ عامه
ریموند ویلیامز استاد دانشگاه کمبریج میگه: فرهنگ توده فرهنگ مردم عادی نیست، بلکه فرهنگ مردم محروم از میراث گذشته است. فرهنگ فولکلور فرهنگی است که پیوند با میراث گذشته دارد، اما فرهنگ پاپ کف روی آب و گذراست.


* ۲- فرهنگ پاپ
09:04 فرهنگ و هنر پاپ تولید جامعه آمریکاست. فرهنگ و هنر پاپ رویکردی سطحی و ناظر به پدیده‌های روزمره دارد.

14:50 اندی وارهول را به عنوان بنیان‌گذار هنر پاپ می‌شناسند؛ می‌گفت: من «عمیقاً» سطحی هستم!
17:53 روی لیختنشتاین از دیگر مشهوران هنر پاپ است. نقاشی معروفی دارد از یک «هات داگ» در سال ۱۹۶۴ یا تصویر دختر موبلند در حالات مختلف.

شکل‌گیری فرهنگ پاپ پیامد عصر رمانتیسم است.
فرهنگ پاپ یا عامه در مقابل فرهنگ فرهیخته قرار دارد:
- در جست‌وجوی هیچ معنایی نیست.
- در جست‌وجوی هیچ حقیقتی نیست.
- در تلاش برای تحقق هیچ آرمانی نیست.

26:15 پدیده نوظهور #اعتیاد_به_درام
زندگی نرمال در فرهنگ پاپ این گونه شده است: مردم «اعتیاد به درام» و تفنن و کش و قوس‌های حسی روزمره پیدا کرده‌اند. در حدی که منجر به تولید پدیده‌ای به نام #سلبریتی شده است.

22:22 نمونه‌های مصرف کالاهای فرهنگی در فرهنگ و هنر پاپ:
کی‌پاپ، موسیقی راک، هیپ‌هاپ، رپ، بازی‌های کامپیوتری، فیلمهای ابرقهرمانی، سیت‌کام، رئالیتی شو، مانگا، استیل جین، رقص، خوردن و نوشیدن (مک دونالد)، فوتبال، باربی و اکشن‌فیگورها، تلویزیون دیدن روزمره، کلکسیون اسباب بازی برای بچه‌ها، گروه‌های پسرانه که در صدد جلب نظر دختران هستند.
فیلم ترومن‌شو Trueman Show را در این باره ببینید.

26:41 گرگ جنر نویسنده انگلیسی در کتاب «مشهور مرده» معتقد است پدیده سلبریتی: #سرگرمی_دراماتیک مردم امروز را تامین کرده است.
در واقع آمریکایی‌سازی یکی از مولفه‌های توسعه فرهنگ و هنر پاپ است که گویای عصر «سیطره‌ی سرگرمی» است.

33:13 فرهنگ عامه و رسانه ملی
رسانه ملی و رسمی در جامعه باید فرهنگ عامه را رشد داده و به تراز بالاتری برساند، نه این که به سطح فرهنگ عامه فروکاست یابد.
کاری که رسانه‌های آمریکایی به ویژه در عصر پست‌مدرن کردند این بود که فرهنگ عامه را اصالت داده و اسم این کار را گذاشتند مردمی شدن.


* ۳- فرهنگ مردمی
مفهوم «مردم» در عصر انقلاب اسلامی و عصر ایمان بازتعریف شده است. باید این مفهوم از مردم را خوب بشناسیم تا منظور امام و رهبری از مردم را درست متوجه شویم.

33:41 تعریف امام خامنه‌ای از مردم بسیار راهگشاست
رهبر معظم انقلاب در تیر ماه امسال در دیدار با مبلغین فرمودند: در مردم‌سالاری دینی، قوام نظام به مردم است و قوام مردم به ایمان.
در نتیجه مردم در نظام اسلامی یعنی مردمی که قوام آنها به ایمان است. بنابراین کار فرهنگ یعنی تقویت مولفه ایمان در مردم. رسانه مردمی هم یعنی رسانه‌ای که با ایمان مردم پیوند برقرار کرده است.

36:30 رسانه مردمی نه رسانه عوام‌زده
رسانه مردمی یعنی رسانه‌ای که از طریق مولفه ایمان با مردم پیوند برقرار می‌کند. رسانه مردمی رسانه‌ای است که مقوم ایمان مردم است و ریشه در ایمان مردم دارد. این با رسانه عوام‌گرا که ریشه در فرهنگ عامه یا به اصطلاح فرهنگ پاپ دارد متفاوت است.

✍مشق استراتژی | حسام الدین حائری زاده @haerizadeh_h

🇮🇷 @Ammar_media