是屆世界盃被譽為「最黑暗」同時又「最昂貴」的一屆世界盃，帳面上已經成為國際足協（FIFA）史上收入最高的世界盃決賽週。FIFA主席恩芬爾奴日前公佈，卡塔爾世界盃在過去4年間已為FIFA進帳近75億美元（折合約586億港元）收入，當中近20%來自中國。而斥資逾3,000億美元（折合約2.34兆港元）籌辦是次決賽週的主辦國卡塔爾，預計能因主辦世界盃的直接收益，僅約22億美元（折合約172億港元），佔籌備成本不足1%。

過去20年，中國一直透過大灑金錢﹐為自己建構大外宣。除了向國際間簽訂多個商貿協議外，面對國際組織同樣出手闊綽。今屆世界盃主辦單位FIFA公佈，卡塔爾世界盃收入為75億美元。其主要來源為：賽事轉播權、贊助商以及門票收益等。當中贊助商收益僅次賽事轉播權，佔總收入近30%。今屆大會贊助商一共有16家，當中有6家為中資企業。資助金額接近15億美元（折合約17億港元），首次位列榜首，力壓排第二的美國企業11億（折合約86億港元）。

習近平2011年出訪南韓時，提出自己的「足球夢」：希望中國能再度打入世界盃決賽洲、取得世界盃冠軍以及成為主辦國。其後，在多個歐洲國家出訪期間亦多次提到「足球外交」，多家中資企業向歐洲傳統球隊進行收購。

如萬達集團收購西甲球隊馬德里體育會、星輝娛樂收購愛斯賓奴、蘇寧集團收購意甲球隊國際米蘭等等。大灑金錢收購球會，現在又成世界盃最高金額贊助商。其後於2019年4月，中國足協黨委書記杜兆成為FIFA其中一位理事，向世界推動「一帶一路」。

蘇寧集團收購國際米蘭後，多次利用足球為「一帶一路」作倡議工作，如2017年舉辦「一帶一路」蘇寧盃·國際青少年足球邀請賽。參賽球隊有分別來自日本、澳洲、德國、意大利等多個西方國家。為「一帶一路」宣傳同時，亦為中共侵害人權洗白。參賽隊伍中，有來自新疆的伊犁足球隊，意圖在全世界譴責中共新疆人權的狀況下，為其暴行洗白。

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4大中國企業花近14億 超越美國成世界盃最大贊助國

卡塔爾世界盃開鑼，作為一大足球國際盛事，各大企業都希望利用比賽流量，試圖帶出品牌知名度。中國企業今屆就重金投入近14億美元贊助世界盃，支出已超過可口可樂及麥當勞等美國企業。

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