한국은행 총재의 통화정책 커뮤니케이션이 금융시장에 미치는 영향 분석


<abstract>

* 본 연구는 전통적 통화정책의 한계가 뚜렷해진 환경 속에서 기자간담회의 발언 감성이 시장참가자의 수익률 기대와 변동성에 중요한 영향을 미친다는 사실을 보여준다. 따라서 통화정책 커뮤니케이션, 특히 기자간담회의 발언은 정책 유효성을 높이는 중요한 도구로서 활용될 수 있다. 또한, 본 연구는 한국은행의 커뮤니케이션이 통화정책의 유효한 수단으로도 활용될 수 있다는 시사점을 제시한다.


* 이전 총재들과 달리 이창용 총재는 명확하고 직설적인 커뮤니케이션 스타일이 시장의 민감한 반응을 유도했을 가능성을 시사 -> 연구로도 입증된 총재의 돌직구


Source: BOK

미국 화장품 시장 트렌드 및 K-뷰티 진출전략


요약

□ (시장 변화) 소비자 세분화·가치 소비 확대로 구조 전환
◦ 미국 화장품 시장은 2024년 약 1,244억 달러 규모로 성장세를 유지하며, 클린 뷰티·스킨텔리전스·맞춤형 제품 등 기능성과 윤리성을 결합한 소비 트렌드가 확산
◦ 소비자층도 Z세대·알파세대 등 세대별 소비자 특성 다변화와 함께 남성용·젠더 뉴트럴 제품 수요도 증가하며 소비자 세분화와 가치 소비 중심의 시장 구조 변화가 뚜렷하게 나타남

□ (K-뷰티) 수입 1위 달성 및 브랜드 영향력 확대
◦ K-뷰티는 트렌디한 이미지에서 출발했으나 빠르게 시장 지위를 강화하며, 2024년 미국 수입액 약 17억 190만 달러를 기록해 전년 대비 54.3% 성장하며 프랑스를 제치고 1위를 달성
◦ 다양한 소비자 특성을 반영한 제품 다변화, 한류 콘텐츠 연계 마케팅 등을 통해 브랜드 충성도와 시장 영향력을 확대

□ (유통 전략) 물류 전략 확보 속 옴니채널 구축이 관건
◦ 아마존·틱톡샵 등 온라인 플랫폼과 세포라·울타 등 오프라인 리테일을 연계한 옴니채널 전략이 시장 확대의 핵심으로 부상
◦ 2025년 $800 미만 소액면세(De Minimis) 제도 폐지로 역직구 모델 활용이 어려워지면서, 현지 재고·물류 거점 확보 및 3PL 활용 전략의 중요성 강화

□ (규제·인증 및 시사점) 신규 규제 대응과 지속가능성 확보 필요
◦ MoCRA 시행으로 제조시설 등록, 제품 리스팅, 성분·부작용 보고, 라벨링 강화 등을 의무화하며 규제 환경 강화
◦ 성분 안전성·윤리성·친환경성 입증, 포용적 마케팅 전략을 통합적으로 마련해야 장기적 경쟁력 확보 가능


Source: Kotra

* 즐거운 한가위 연휴 보내세요~

OECD G20 CLI Update

* 9월 OECD G20 경기선행지수는 100.35p로 전월 대비 0.06p 상승하며 회복세 지속

OECD Diffusion Index

* OECD DI(확산지수)는 94.4로 가파른 상승세를 나타내며 향후 글로벌 경기 상승이 지속될 것으로 예상. 위험자산에 대한 비중 확대가 유의함을 시사

OECD 확산지수와 삼성전자 수익률

Sentix Sentiment Index

* 10월 센틱스 글로벌 심리지수는 8.02로 전월(4.4) 대비 상승하며 위험자산 선호 심리 우위. 지역별로 보면 모든 지역에서 전월 대비 투자심리가 개선됨. 아시아(+17) > 유럽(+5.8) > 미국(-5.8) 순임. 다만 미국은 25년 3월부터 8개월 연속 부정적 심리를 유지