Вчера Google наконец-то опубликовал четкое руководство о роли ИИ-контента в том, как Google ранжирует контент.

Решил кратко пробежаться по ней и рассмотреть пару острых вопросов, которые возникали у владельцев веб-сайтов о том, соответствует ли использование контента, созданного ИИ, рекомендациям Google, и может ли он потенциально предотвратить нарушение, ведущее к штрафам или снижению рейтинга.

Само руководство тут.

Google заявляет, что контент ИИ по своей сути не противоречит его рекомендациям и может эффективно использоваться для поиска. Тем не менее, руководство Google еще раз проводит различие между полезным контентом, созданным для пользователей и демонстрирующим хорошие E-E-A-T факторы (опыт, знания, авторитет и надежность), и контентом ИИ, написанным в основном для поисковых систем, который бесполезен для людей.

Любой метод автоматического создания контента, направленный на получение преимуществ в SEO — без человеческого надзора или контроля качества — всегда противоречил рекомендациям Google и будет рассматриваться Google как спам. Это факт.

Надо ли интегрировать ИИ и в частности Chat GPT в свою стратегию?

Очевидно, что ИИ можно использовать для быстрого и экономичного создания вполне качественного контента, а также он способен генерировать полезный контент по широкому кругу тем. ChatGPT, в частности, покорил мир благодаря своей способности ответить практически на любой вопрос и предоставить содержательные, полезные ответы, а также блоки кода на различных языках программирования, формулы, табличные данные, переводы и многое другое.

Я и сам заметил что часто обращаюсь к этому инструменту в последнее время. К примеру, когда нужно быстро собрать список запросов по теме или найти новые темы для написания контента.

Однако у ChatGPT и всех инструментов генерации контента AI в их нынешнем виде есть недостатки. Во-первых, инструменты по определению работают только с уже доступной информацией и не приспособлены для получения совершенно новой, уникальной, экспертной информации по многим темам. В частности, учитывая недавний акцент Google на новой букве E (опыт) в E-E-A-T, Google часто ищет контент, демонстрирующий, что автор имеет непосредственный опыт работы с темой, о которой он пишет. ИИ по определению не может предоставить такой опыт.

Также есть небольшая задержка с информацией, используемой для обучения инструментов создания контента ИИ. Например, ChatGPT был обучен на данных, заканчивающихся в конце 2021 года, хотя инструмент, похоже, совершенствуется, чтобы отражать более свежую информацию.

Наконец, хотя Google официально заявил, что ИИ-контент по своей сути не является плохим для SEO, Google также дает несколько важных рекомендаций о том, как использовать его ответственно. Если Google определяет, что большая часть контента на сайте бесполезна или написана в первую очередь для поисковых систем, сайт может быть обесценен в результатах поиска, что подтверждается недавней "Системой полезного контента Google".

Поэтому ответить на этот вопрос однозначно не получится. Рассматривайте все за и против в вашем проекте и думайте над внедрением ИИ. Если вы занимаетесь продвижением агрегатора или у вас активно парсится контент с других сайтов, то использование таких технологий может значительно облегчить вашу работу.

Как вообще можно задействовать ИИ в своей работе?

Хотя важно подходить к созданию ИИ-контента с некоторой осторожностью и обеспечивать ответственное использование такого контента, чтобы это в первую очередь было полезно для пользователей, существует множество способов, в которых ИИ-контент может быть эффективным и полезным, например:

- Создание краткой выдержки собственного контента;
- Создание описания продуктов или категорий;
- Генерация метаописаний в огромных количествах;
- Поиск идей для контента или контент-планов;
- Исследования ключевых слов;
- Создание структурированных данных, формул Excel, команд robots.txt, регулярных выражений и других типов кода (но всегда следите за тем, чтобы выходные данные проверялись).

Когда точно не надо использоваться AI-контент?

Как кажется мне, даже сейчас неразумно полагаться на ChatGPT и другие инструменты генерации ИИ для предоставления последовательно надежной и фактически верной информации. Это любая медицина, финансовые тематики, сложные b2b-продукты и другие проекты, где важен экспертный контент.

Небольшой итог

Если вы читаете между строк, Google по-прежнему подчеркивает важность подлинного опыта при создании контента. По многим темам Google хочет видеть, что есть экспертные инсайты или вклад людей с реальным опытом в этой теме. Например, с обзорами продуктов Google совершенно ясно дал понять, что они хотят ранжировать выше контент, написанный авторами, которые пробовали и тестировали продукты (к тому же, с фото- и видеодоказательствами).

В этом ИИ всегда будет иметь недостаток по сравнению с контентом, созданным людьми: ИИ - не человек. У него нет личного опыта и никогда не будет. У него нет настоящих эмоций или настроений по поводу контента, который он создает. Google, скорее всего, продолжит уделять больше внимания новой букве E в EEAT — Experience (опыт) — потому что ИИ не может воспроизвести его. Только настоящие создатели контента могут продемонстрировать реальный жизненный опыт, и Google знает, насколько важна эта информация для получения высококачественных результатов поиска.

Только сегодня увидел новость об обновлении Lighthouse до версии 10. Что нового в обновлении?

- Метрика Time To Interactive (TTI) удаляется в Lighthouse 10, завершая процесс сокращения, начатый в Lighthouse 8. Вес TTI переходит к показателю Cumulative Layout Shift (CLS), который теперь будет составлять 25% от общей оценки производительности.

Кэш back/forward (bfcache) - это один из самых мощных инструментов для повышения производительности страницы для реальных пользователей. Помимо обычного кэша браузера, страница, загруженная из bfcache, восстанавливает макет страницы и состояние выполнения практически мгновенно, в значительной степени пропуская все действия по загрузке страницы, и ваша страница сразу же оказывается перед пользователями, когда они перемещаются назад и вперед по своей истории.

Однако, есть несколько способов, которые могут помешать браузеру восстановить страницу из bfcache. Новый аудит Lighthouse фактически переходит от тестовой страницы и возвращается обратно, чтобы проверить, может ли она быть восстановлена из bfcache, и перечисляет причины неудачи.

А если вы не знаете, что такое Lighthouse и как им пользоваться в работе с оптимизацией скорости загрузки страниц, то есть отличная статья на эту тему, которую я увидел на Habr: https://habr.com/ru/company/htmlacademy/blog/585866/

Вышли свежие официальные рекомендации по работе со ссылками от Google. Материал тут.

Из интересного:

- Google пишет, что может сканировать ссылки с сайта только в том случае, если ссылки представляют собой <a> элемент HTML типа <a href="https://example.com"> или <a href="/products/category/shoes">. Другие форматы не рекомендуются для использования, но Google может их просканировать;

- Google пишет и напоминает, что использование хорошего анкорного текста в ссылке - это очень важно и именно анкор обеспечивает контекст для ссылки, устанавливая ожидания читателей. Чем лучше анкорный текст ссылки, тем легче людям ориентироваться на сайте и тем проще Google понять, о чем страница, на которую ссылается ресурс;

- Google прямо отмечает, что безанкорные ссылки - это плохой сигнал. Поэтому использование ссылок с анкорами вроде "на сайте", "здесь" может негативно повлиять на ранжирование сайта;

- Google в очередной раз отмечает важность внутренней перелинковки: "Обычно вы можете думать о ссылках с точки зрения указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания якорному тексту, используемому для внутренних ссылок, может помочь как людям, так и Google легче понять ваш сайт и найти другие страницы на вашем сайте. Каждая интересующая вас страница должна иметь ссылку хотя бы с одной другой страницы вашего сайта";

- Google в очередной раз отмечает, что не нужно бояться размещать внешние ссылки на другие ресурсы внутри своих страниц. Ссылайтесь на внешние сайты, когда это имеет смысл, и предоставьте своим читателям информацию о том, чего они могут ожидать. И я напомню, что это также имеет влияние для определения надежности и авторитетности статей.

Слушаю конференцию от этих замечательных ребят и вам советую. Подключиться можно по ссылке: https://www.youtube.com/live/uoDaC67YA1Q?feature=share

Так получилось, что мы с Максимом и Тамерланом в одно и то же время загадали на новый год желание провести свою конференцию в 2023 года.

И так получилось, что концеция ее в наших головах так же совпала. Не знаю как так получилось, но факт остается фактом. Я хочу представить вам нашу первую онлайн-конференцию Bridge The Gap, объединяющую специалистов и экспертов, которые являются исключительно ПРАКТИКАМИ и работают в данный момент над проектами своими/клиентскими/партнерскими и обязательно являются именно действующими специалистами.

Идея нашего мероприятия заключается в объединении людей индустрии трафика в аффилиатной гембле и консолидации пользы для тех, кому она сейчас очень нужна для старта или роста!

Конференция пройдет на двух языках - русский и английский.

Ознакомиться с программой и спикерами можно на сайте - https://bridgethegapconf.com/ru

Регистрируйтесь здесь и приходите к нам онлайн 19 ферваля, в это воскресенье!

Google начинает раскатку очередного обновления, которое затронет 11 языков, включая английский и русский. По времени займет 2 недели, как и обычно: https://developers.google.com/search/updates/product-reviews-update

Кажется появился повод приехать в Питер наконец - первый раз в этом году, а то просто так сложно собраться туда:)

Вот кстати, ссылка кто тоже может соберется 11 марта - https://seoclubspb.ru/

Хочу послушать Файнгор Алексея (не знакомы и первый раз слышу, кстати его) и его опыт по линкбилдингу. Тезисы интересные и то, что в бурж еком тестировал это показательно🥸 (в гембле и подавно зайдет😄)

28 мая — день SEO-специалиста.

Вообще SEO-специалисты появились, конечно же, не 28 мая. Данная дата была выбрана пользователями легендарного форума Searchengines в 2006 году. А вот сам термин «Search Engine Optimization» впервые был использован в Стэнфордском университете в 1997 году. Уже потом появился знаменитый алгоритм PageRank (1998), Google Adwards и реклама в поиске (2002), а также Google Analytics (2005) — основной инструмент веб-аналитики.

SEO индустрию уже много раз похоронили и закопали скептики. И сейчас, с появлением в поиске ИИ, мы в очередной раз наблюдаем новый виток этой истерии. Тем не менее, SEO-специалист — уже больше 20 лет одна из самых востребованных профессий в онлайне. Хороший сеошник — на вес золота. И я считаю, что так останется по крайней мере на наш век. Индустрия будет меняться, но суть останется той же в любом случае.

Я поздравляю всех SEO-специалистов с праздником и желаю больших успехов в вашем нелёгком, но таком прибыльном деле!

@product_marketing_punkrock

Гражданские войны во время войн — это уже какая-то национальная традиция.

Ребята, моя карьера телеграм-блогера капитально заглохла, но я обещаю, что с понедельника начну новую. А, блин, сегодня понедельник… ну со следующего

500 дней войны

Понимаю, что непривычно видеть подобный пост в канале про продакт-менеджмент, но есть причины, чтобы дочитать его до конца.

Первое. Гражданская ответственность.

Именно из-за гражданской пассивности большинства из нас (включая меня), ошалевшие российские власти сочли возможным напасть на соседнее государство и развязать полномасштабную войну.

Наше молчание воспринималось и воспринимается как взаимовыгодный обмен: вам парки, коворкинги и смузи, а мы будем принимать любые политические решения, какие захотим.

Время показало, чем для всех нас это может аукнуться. Не повторить ошибку в будущем в наших силах, но для этого как минимум нужно не молчать.

Каждый из нас не только продакт, аналитик, дизайнер, программист, предприниматель, но в первую очередь человек и гражданин.

Человеку не все равно, когда по надуманным причинам убивают невинных людей. А гражданину не все равно, что происходит с его страной. Гражданин не концентрируется только на работе и личном благе, гражданин думает об общем и если с чем-то не согласен, открыто об этом говорит.

Второе. Война зашла так далеко, что высказываться против уже даже не имеет смысла.

Я с первого дня пишу о своей протестной позиции, но ЛПРов она мягко говоря не интересует. У них другие цели и другой контекст.

Тем не менее, молчать тоже не вариант. Потому, что смотри «первое».

Хочу поделиться своим мнением, как остановить войну.

Нужно вывести российские войска с международно-признанной территории Украины. И начать переговоры.

Это мое гражданское, не экспертное мнение, основанное на информации и наблюдениях, которые я имею.

Спустя 500 дней кровопролития с десятками тысяч жертв и событий, происходящих внутри страны, оправдывать вторжение России геополитикой или невсетакоднозначностью может либо человек, находящийся в полном информационном вакууме, либо круглый идиот.

Опять таки, личное мнение.

Никого не призываю следовать моему примеру и надев белое пальто выходить с публичным заявлением. У каждого из нас разный уровень риска и разная толерантность к нему.

Но буду рад, если среди моих подписчиков найдутся единомышленники, которым не все равно, что происходит с нашей страной и какое ее ждёт будущее.

Всем мир.

Многослойная какая тема про штрафы для военкоматов.
https://t.me/rusbrief/137946

- Главным миром мужчины от школы до пенсии хотят сделать военкомат – чтобы вся его жизнь крутилась вокруг этого учреждения. Опьянённость милитаризацией уже зашкаливает. Не удивлюсь, если скоро понадобится за разрешением на сделки с недвижимостью и автомобилями бежать в военкомат.
- Непонятно зачем полным ходом в стране идёт цифровизация? Почему в военкомат не стекается электронная документация?

- Штрафы стали новым скрытым налогом для россиян и важным методом пополнения бюджета. Знаете сколько собрала штрафов в 2022 году одна только ГИБДД? 136,8 млрд руб.
- С другой стороны, для людей всё же оставили откуп от похода на «известные события». Хочешь остаться живым – плати.
- Жёсткость на словах как всегда будет сглаживаться криворукостью и мелким саботажем исполнителей на деле.

Яндекс обновил алгоритмы поиска, чтобы лучше определять неоригинальный контент

Вышла новая статья в Блоге Яндекса. Хотел было прокомментировать, но пока нет мыслей. Текст поста исчерпывающий, но одновременно ничего нового не сообщает.

Если сайт не предлагает оригинального контента, содержит преимущественно скопированную или переписанную информацию с других ресурсов, а также контент с низкокачественным автоматическим переводом текстов на другой язык, — он не соответствует принципам качественного сайта. Собственно, ничего нового.

Друзья, это лучшее, что я смотрел за последнее время в плане обучения и профессионального развития. Очень рекомендую курс Андрея Федорива всем, кто работает с развитием бренда или развивает свой бренд: https://www.youtube.com/playlist?list=PLQTSvbk5fcxD3SlnxTfDkmOrpTRlH5_o6

Курс про бизнес, маркетинг, бренды, предпринимательство, инновации, коммуникации и прочее. Уровень топовый 🔥

У Сбера вышел интересный отчет про Мегатренды 2035 года

Одна из идей отчета, что все будет определяться главными конфликтами и борьбой за ресурсы.

В отчете выделены 5 основных мегатрендов = 5 конфликтных областей (фронтов войны):

1. между поколениями (пенсионеры богатеют, молодые - беднеют)

2. между богатыми и бедными (богатые богатеют, бедные-беднеют)

3. между онлайном и офлайном (онлайн для бедных, офлайн — новый люкс)

4. между крупными городами и мелкими (крупные растут и процветают, мелкие - деградируют)

5. между AI и людьми (AI вытесняет людей)

Есть над чем подумать.

Интересное сентябрьское исследования Ipsos Global Education на тему образования

Люди в 29 странах чаще описывают систему образования в своей стране как плохую, чем хорошую

Ключевые тезисы:

1. В 29 странах 33% описывают систему образования в своей стране как хорошую, а 36% говорят, что она плохая.

2. Однако родители детей, которые учатся в школе, скорее говорят, что это хорошо, чем плохо.

3. Люди чаще говорят, что не рекомендовали бы (45%) становиться учителем, чем рекомендовали бы (43%).

4. В 28 из 29 опрошенных стран люди склонны соглашаться с тем, что наличие ученой степени очень важно для достижения успеха в жизни.

5. Треть (35%) говорят, что, по их мнению, ИИ окажет положительное влияние на образование, но в некоторых западных странах (Франция, США, Канада) люди с большей вероятностью считают, что его влияние будет отрицательным.

Интересно еще отношение людей разных возрастных групп к образованию. Пожилые люди чаще думают, что система образования хуже, чем когда они учились в школе (воздух чище и трава зеленее, мы знаем).

Чем дольше люди ходили в школу, тем больше вероятность сказать, что сегодня школа хуже, чем когда они учились.

А вот 57% бэби-бумеров говорят, что это так, и только каждый четвертый (25%) говорит, что сегодня лучше. Сорок девять процентов представителей поколения X и 38% миллениалов считают, что сегодня образование хуже, чем когда они учились в школе.

В общем, исследование интересное - рекомендую посмотреть подробнее. России в нем, естественно, нет.

Еще пока изучал исследование, вспомнил свежее интервью Игоря Липсица, которое он давал Forbes (это знаменитый экономист и один основателей ВШЭ). Хотел бы им тоже поделиться, потому что с первых рук объясняется, что же у нас происходит в сфере образования и конкретно университетского.

Помимо текущих экономических проблем в своем интервью он также раскрывает тему кризиса нашего высшего образования и говорит о том, что «У России нет образа будущего, есть только желание сохранять прошлое и продолжать какие-то инерционные процессы».

Сейчас точно можно сказать, что мы потеряли ту внешнюю модель внешней торговли, которая у нас всегда была еще со времен Российской империи - это торговля с Европой. Та самая модель, которая помогала нам быть на плаву.

Нас ждет глубокая перестройка всей экономики, образования и других сфер, но связана эта перестройка будет с очень большими потерями, которые будут неуклонно ослаблять экономику и лишать всяких возможностей развития.

Можно точно сказать, что дальше нас ждет процесс деградации и потери человеческих ресурсов. Полезные ископаемые еще есть, удобрения производятся, но насколько этого хватит - неизвестно. А чего-то нового мы делаем, только факапим. Люди уезжают, технологий не появляется, война продолжается.

Для примера посмотрите на стратегию ОАЭ по увеличению объема экономики, где главными мотиваторами роста являются новые сектора экономики, туризм, разработки, поощрение иностранных инвестиций. То самое, что должно быть и у нас, но мы этого не делаем и это печально.

И смешно, и грустно