Google полностью перестраивается на адаптивные поисковые объявления
Компания объявила, что с 30 июня 2022 года у маркетологов больше не будет возможности создавать привычные развернутые текстовые объявления.
Алгоритм:
✅вводите заголовки и описания, а Google Реклама автоматические выберет самые удачные и эффективные их комбинации,которые показываются индивидуально под поисковый запрос пользователя.
Создатели рекомендуют:
⚠️каждый элемент должен быть качественным по отдельности и в сочетании с любым другим, чтобы при рандомном объединении нескольких давать хороший результат;
⚠️максимальное количество активных адаптивных объявлений в группе — три;
⚠️чтобы один определенный текст был показан во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
Преимущества:
✅существенно экономится время на создание рекламы;
✅персонализация заголовков и описаний под данные о клиента;
✅увеличенное количество запросов для показа рекламы, а значит — большие вовлеченность и охват аудитории.
Компания объявила, что с 30 июня 2022 года у маркетологов больше не будет возможности создавать привычные развернутые текстовые объявления.
Алгоритм:
✅вводите заголовки и описания, а Google Реклама автоматические выберет самые удачные и эффективные их комбинации,которые показываются индивидуально под поисковый запрос пользователя.
Создатели рекомендуют:
⚠️каждый элемент должен быть качественным по отдельности и в сочетании с любым другим, чтобы при рандомном объединении нескольких давать хороший результат;
⚠️максимальное количество активных адаптивных объявлений в группе — три;
⚠️чтобы один определенный текст был показан во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
Преимущества:
✅существенно экономится время на создание рекламы;
✅персонализация заголовков и описаний под данные о клиента;
✅увеличенное количество запросов для показа рекламы, а значит — большие вовлеченность и охват аудитории.
Disney продвигает инфлюенсеров-поклонников студии 💫
Самая популярная студия мультипликации будет помогать в продвижении 20 инфлюенсерам — будущим амбассадорам бренда в TikTok, Instagram и YouTube.
Ограничений по полу, возрасту, расовой принадлежности нет. Главные условия — быть поклонником Disney и восходящим инфлюенсером с десятками тысяч подписчиков в социальных сетях.
Для 20 отобранных блогеров организованы 8 курсов по онлайн-маркетингу с целью дать возможности роста тем, кому есть что сказать комьюнити бренда 📢
Самая популярная студия мультипликации будет помогать в продвижении 20 инфлюенсерам — будущим амбассадорам бренда в TikTok, Instagram и YouTube.
Ограничений по полу, возрасту, расовой принадлежности нет. Главные условия — быть поклонником Disney и восходящим инфлюенсером с десятками тысяч подписчиков в социальных сетях.
Для 20 отобранных блогеров организованы 8 курсов по онлайн-маркетингу с целью дать возможности роста тем, кому есть что сказать комьюнити бренда 📢
Кейс PPL-media и Unagrande 📊
Производитель молочной продукции Unagrande и маркетинговое агентство PPL-media весной 2021 года провели рекламную кампанию, задачей которой был рост продаж бренда 📈
💡Особенность рекламной кампании заключалась в определении ее ЦА. Сегментирование проводилось среди держателей карт лояльности партнера — сети магазинов “Перекресток”. Кампания была запущена при помощи платформы MyTarget на две группы ЦА: первая видела рекламный ролик, вторая нет.
💡Дополнительно было проведено сегментирование покупателей на покупателей всех групп сыров (в том числе и бренда Unagrande) и на покупателей сопутствующих товаров (свежих томатов, оливкового масла, тихих вин).
〽️По результатам кампании покупки Unagrande в категории “Сыры” среди группы ЦА, видевшей рекламу, увеличились на 33,88% в сравнении со второй группой.
〽️Анализ истории покупок по картам лояльности ритейлера, позволивший провести сегментацию ЦА и показать высокий результат, проводился на платформе Dialog.X5 Targeting.
Производитель молочной продукции Unagrande и маркетинговое агентство PPL-media весной 2021 года провели рекламную кампанию, задачей которой был рост продаж бренда 📈
💡Особенность рекламной кампании заключалась в определении ее ЦА. Сегментирование проводилось среди держателей карт лояльности партнера — сети магазинов “Перекресток”. Кампания была запущена при помощи платформы MyTarget на две группы ЦА: первая видела рекламный ролик, вторая нет.
💡Дополнительно было проведено сегментирование покупателей на покупателей всех групп сыров (в том числе и бренда Unagrande) и на покупателей сопутствующих товаров (свежих томатов, оливкового масла, тихих вин).
〽️По результатам кампании покупки Unagrande в категории “Сыры” среди группы ЦА, видевшей рекламу, увеличились на 33,88% в сравнении со второй группой.
〽️Анализ истории покупок по картам лояльности ритейлера, позволивший провести сегментацию ЦА и показать высокий результат, проводился на платформе Dialog.X5 Targeting.
Instagram уходит от бренда IGTV
📱После нововведений пользователям соцсети не придется переходить на сторонний сервис для просмотра полных видео формата IGTV — это можно будет сделать в основной ленте Instagram. Видеоплатформа получит название Instagram TV.
🧾Решение выглядит логичным после того, как ставка на IGTV как на альтернативу YouTube не сыграла. Усугубило ситуацию появление приложения TikTok через 2 месяца после запуска нового видеохостинга.
🌐Курс на развитие формата IGTV создатели видят через программу партнерского сотрудничества и поддержки креаторов площадки, взяв пример с удачно реализованных стратегий YouTube и TikTok.
📱После нововведений пользователям соцсети не придется переходить на сторонний сервис для просмотра полных видео формата IGTV — это можно будет сделать в основной ленте Instagram. Видеоплатформа получит название Instagram TV.
🧾Решение выглядит логичным после того, как ставка на IGTV как на альтернативу YouTube не сыграла. Усугубило ситуацию появление приложения TikTok через 2 месяца после запуска нового видеохостинга.
🌐Курс на развитие формата IGTV создатели видят через программу партнерского сотрудничества и поддержки креаторов площадки, взяв пример с удачно реализованных стратегий YouTube и TikTok.
Названы лучшие приложения и сайты Рунета
В Москве подвели итоги Всероссийского конкурса сайтов и мобильных приложений «Рейтинг Рунета-2021».
Участниками стали почти 1300 проектов в 40 номинациях.
Среди лучших мобильных приложений названы:
🏆«Пятёрочка»;
🏆Банк Открытие;
🏆РБК Инвестиции;
🏆«Работа и вакансии на hh»;
🏆Макдоналдс;
🏆«Золотое Яблоко».
Лучшими сайтами 2021 года стали ряд проектов студии Артемия Лебедева (volochanka.city, dostoevskyworld.ru, krivitzky.ru), сайт Альфа-Банка, skolkovoforbusiness.ru/offices, ru.levi.com и т.д.
Организаторы отмечают, что тенденция последних нескольких лет говорит о том, что региональные разработчики не просто сравнялись в уровне качества проектов со столичными. Часто именно региональные проекты занимают первые места в Рейтинге Рунета.
На ноябрь 2021 года запланирован старт приема заявок на «Рейтинг Рунета-2022».
В Москве подвели итоги Всероссийского конкурса сайтов и мобильных приложений «Рейтинг Рунета-2021».
Участниками стали почти 1300 проектов в 40 номинациях.
Среди лучших мобильных приложений названы:
🏆«Пятёрочка»;
🏆Банк Открытие;
🏆РБК Инвестиции;
🏆«Работа и вакансии на hh»;
🏆Макдоналдс;
🏆«Золотое Яблоко».
Лучшими сайтами 2021 года стали ряд проектов студии Артемия Лебедева (volochanka.city, dostoevskyworld.ru, krivitzky.ru), сайт Альфа-Банка, skolkovoforbusiness.ru/offices, ru.levi.com и т.д.
Организаторы отмечают, что тенденция последних нескольких лет говорит о том, что региональные разработчики не просто сравнялись в уровне качества проектов со столичными. Часто именно региональные проекты занимают первые места в Рейтинге Рунета.
На ноябрь 2021 года запланирован старт приема заявок на «Рейтинг Рунета-2022».
Исследование продвижения люксовых брендов в диджитал
Эксперты Go Mobile делятся результатами исследования, в котором проанализировали 50 брендов традиционного люкса и 60 молодых брендов из высокого ценового сегмента. На основании 130 параметров выявили индекс развития каналов онлайн-торговли и общие тенденции рынка.
Индекс рассчитывался исходя из параметров:
✅географии доставки;
✅наличия собственного онлайн-магазина;
✅продажи через мультибрендовые платформы.
Топ рейтинга самых диджитально развитых брендов заняли:
🥇Balenciaga
🥈Bottega Veneta
🥉Versace
Отдельно был выведен индекс заинтересованности аудитории соцсетей. Оценка проводилась на основании охватов и вовлеченности аккаунтов брендов в Instagram и Tik Tok. Здесь лидером оказался Gucci 🏆
Наиболее диджитальными молодыми люксовыми брендами стали компании By Far и Staud. Самыми активными названы соцсети молодых брендов Jacquemus,Telfar и Cactus Plant Flea Market.
Эксперты Go Mobile делятся результатами исследования, в котором проанализировали 50 брендов традиционного люкса и 60 молодых брендов из высокого ценового сегмента. На основании 130 параметров выявили индекс развития каналов онлайн-торговли и общие тенденции рынка.
Индекс рассчитывался исходя из параметров:
✅географии доставки;
✅наличия собственного онлайн-магазина;
✅продажи через мультибрендовые платформы.
Топ рейтинга самых диджитально развитых брендов заняли:
🥇Balenciaga
🥈Bottega Veneta
🥉Versace
Отдельно был выведен индекс заинтересованности аудитории соцсетей. Оценка проводилась на основании охватов и вовлеченности аккаунтов брендов в Instagram и Tik Tok. Здесь лидером оказался Gucci 🏆
Наиболее диджитальными молодыми люксовыми брендами стали компании By Far и Staud. Самыми активными названы соцсети молодых брендов Jacquemus,Telfar и Cactus Plant Flea Market.
Почта России начнет доставлять посылки с помощью беспилотных роботов-доставщиков «Яндекса»
Уже в ноябре пользователи Android через приложение Почты России на своих смартфонах смогут воспользоваться новой услугой. На запуске стоить она будет символический 1 рубль 💰
Доступна доставка роботом в первое время будет для 27 московских почтовых отделений в радиусе 2 км от отделения. В приложении можно будет отследить статус заказа и местоположение ровера 🛸
Получение будет выглядеть следующим образом: на телефон получателя в момент доставки приходит уведомление и проверочный код. Его необходимо ввести в приложение. После робот откроет крышку и получатель сможет забрать посылку 📦
В феврале этого года уже проводилось тестирование роботов «Яндекса» — они доставляли заказы вместе с курьерами «Яндекс Лавки».
Уже в ноябре пользователи Android через приложение Почты России на своих смартфонах смогут воспользоваться новой услугой. На запуске стоить она будет символический 1 рубль 💰
Доступна доставка роботом в первое время будет для 27 московских почтовых отделений в радиусе 2 км от отделения. В приложении можно будет отследить статус заказа и местоположение ровера 🛸
Получение будет выглядеть следующим образом: на телефон получателя в момент доставки приходит уведомление и проверочный код. Его необходимо ввести в приложение. После робот откроет крышку и получатель сможет забрать посылку 📦
В феврале этого года уже проводилось тестирование роботов «Яндекса» — они доставляли заказы вместе с курьерами «Яндекс Лавки».
Facebook теперь Meta
Глава компании Марк Цукерберг объявил о ребрендинге, объясняя его более полным соответствием деятельности компании. Также Цукерберг делает акцент на стремлении компании к метавселенной, к будущему, в котором люди не будут ограничиваться экранами, а будут испытывать эффект присутствия в виртуальной реальности.
При этом соцсети, принадлежащие компании, — Messenger, WhatsApp и Instagram — своих названий не изменят, как и сам Facebook.
Слово «Meta» происходит от греческого слова, означающего «после». Сам Цукерберг объясняет такой ребрендинг символичностью: для многих Facebook стал недосягаемой целью, гранью возможного, для его создателя же компания лишь шаг к чему-то большему, к тому, что будет после нее и после него самого.
Глава компании Марк Цукерберг объявил о ребрендинге, объясняя его более полным соответствием деятельности компании. Также Цукерберг делает акцент на стремлении компании к метавселенной, к будущему, в котором люди не будут ограничиваться экранами, а будут испытывать эффект присутствия в виртуальной реальности.
При этом соцсети, принадлежащие компании, — Messenger, WhatsApp и Instagram — своих названий не изменят, как и сам Facebook.
Слово «Meta» происходит от греческого слова, означающего «после». Сам Цукерберг объясняет такой ребрендинг символичностью: для многих Facebook стал недосягаемой целью, гранью возможного, для его создателя же компания лишь шаг к чему-то большему, к тому, что будет после нее и после него самого.
Instagram анонсировал платную подписку
В ближайшее время соцсеть планирует ввести платную подписку для просмотра части контента. В первую очередь речь об эксклюзивных платных сторис, помеченных специальной фиолетовой плашкой 💜
При этом сам функционал все еще не доступен для пользователей, а прайс для русскоязычной аудитории уже висит: 99 р. за месяц просмотра эксклюзивных сторис. Которые, кстати, нельзя будет скриншотить ❌
Инстаграм не стал первой платформой, которая взяла курс на монетизацию: ранее о платном функционале рассказали Twitter blue и Telegram.
В ближайшее время соцсеть планирует ввести платную подписку для просмотра части контента. В первую очередь речь об эксклюзивных платных сторис, помеченных специальной фиолетовой плашкой 💜
При этом сам функционал все еще не доступен для пользователей, а прайс для русскоязычной аудитории уже висит: 99 р. за месяц просмотра эксклюзивных сторис. Которые, кстати, нельзя будет скриншотить ❌
Инстаграм не стал первой платформой, которая взяла курс на монетизацию: ранее о платном функционале рассказали Twitter blue и Telegram.
Meta ограничит категории рекламных продуктов для таргетинга
С 19 января 2022 года в силу вступят изменения в политике компании, запрещающие рекламу «деликатных» тем. К ним на данный момент отнесли: здоровье, сексуальную ориентацию, религиозную, расовую, этническую и политическую принадлежность и другие подобные темы. Изменения коснутся платформ, принадлежащих компании: Messenger, Instagram и Facebook.
Ограничения вводятся в ответ на жалобы пользователей на злоупотребление рекламодателями возможностями таргетированной рекламы, в том числе возможностью ее персонализации. Отмечается, что вместе с достижением непосредственных целей рекламы, она использовалась и для дискриминации и рассылки нежелательных сообщений пользователям.
Подчеркивается, что под ограничения не попадают десятки тысяч других категорий, поэтому у рекламодателей нет серьезных причин беспокоиться о том, что вскоре таргетинг и вовсе будет под запретом.
С 19 января 2022 года в силу вступят изменения в политике компании, запрещающие рекламу «деликатных» тем. К ним на данный момент отнесли: здоровье, сексуальную ориентацию, религиозную, расовую, этническую и политическую принадлежность и другие подобные темы. Изменения коснутся платформ, принадлежащих компании: Messenger, Instagram и Facebook.
Ограничения вводятся в ответ на жалобы пользователей на злоупотребление рекламодателями возможностями таргетированной рекламы, в том числе возможностью ее персонализации. Отмечается, что вместе с достижением непосредственных целей рекламы, она использовалась и для дискриминации и рассылки нежелательных сообщений пользователям.
Подчеркивается, что под ограничения не попадают десятки тысяч других категорий, поэтому у рекламодателей нет серьезных причин беспокоиться о том, что вскоре таргетинг и вовсе будет под запретом.
Сравнение рекламы в Instagram Reels и в Tik Tok
Instagram Reels и в Tik Tok сегодня — самые крупные и популярные в социальных сетях площадки для рекламы: миллиардные аудитории и охваты, схожесть форматов. Но где выгоднее размещать рекламу? 💸
В своем эксперименте Creatopy запустили один и тот же рекламный ролик на обеих платформах на одинаковые продолжительность и бюджет: 50 долларов в день, 21 день, для аудитории США 25-44 лет.
Результаты кампании показали, что стоимость клика одинаково высока для обеих платформ, а вот по охватам, просмотрам и расходам на каждого пользователя Instagram обошел своего конкурента почти вдвое 🏆
Instagram Reels и в Tik Tok сегодня — самые крупные и популярные в социальных сетях площадки для рекламы: миллиардные аудитории и охваты, схожесть форматов. Но где выгоднее размещать рекламу? 💸
В своем эксперименте Creatopy запустили один и тот же рекламный ролик на обеих платформах на одинаковые продолжительность и бюджет: 50 долларов в день, 21 день, для аудитории США 25-44 лет.
Результаты кампании показали, что стоимость клика одинаково высока для обеих платформ, а вот по охватам, просмотрам и расходам на каждого пользователя Instagram обошел своего конкурента почти вдвое 🏆
Новые персонализированные инструменты для прогноза поведения клиентов от Google
В Google Ads на основе машинного обучения и анализа данных прошлых лет теперь можно спрогнозировать поведенческие тренды клиентов бизнеса.
Пока инструмент работает в формате бета-тестирования, найти его можно на странице статистики.
Отчет представляет собой:
✅прогноз спроса на продукт на ближайшие полгода;
✅анализ ТОП-10 самых популярных и эффективных поисковых запросов в рамках кампании + рекомендации;
✅анализ аудитории — предпочтения в креативах, данные об интересах и т.д.
Цель инструмента — помочь бизнесу лучше понять клиента на стадии настройки рекламы, оптимизируя ее и делая более персонализированной и эффективной 🌐
В Google Ads на основе машинного обучения и анализа данных прошлых лет теперь можно спрогнозировать поведенческие тренды клиентов бизнеса.
Пока инструмент работает в формате бета-тестирования, найти его можно на странице статистики.
Отчет представляет собой:
✅прогноз спроса на продукт на ближайшие полгода;
✅анализ ТОП-10 самых популярных и эффективных поисковых запросов в рамках кампании + рекомендации;
✅анализ аудитории — предпочтения в креативах, данные об интересах и т.д.
Цель инструмента — помочь бизнесу лучше понять клиента на стадии настройки рекламы, оптимизируя ее и делая более персонализированной и эффективной 🌐
С 2022 года Роскомнадзор обяжет 13 зарубежных компаний открыть представительства в России
Сделать это необходимо уже к 1 января следующего года таким гигантам как: Google, Meta, Apple, TikTok, Zoom, Spotify и др.
Формат представительств может быть разным: филиал, юридическое лицо, которое будет представлять интересы компании в России. Также компании должны будут зарегистрировать личный кабинет на сайте Роскомнадзора, а на своих сайтах разместить электронную форму для обращений наших соотечественников и российских организаций.
Санкции за невыполнение обязательств: исключение сайта компании из поисковой выдачи, пометка сайта как нарушителя законодательства РФ, запрет на размещение рекламы, направленной на российскую ЦА. Не исключается и частичная или полная блокировка ресурса.
Ждем филиал Google, чтобы работа в компании мечты была ближе, а русскоязычную форму обращений на сайте Apple, чтобы наконец узнать, как скачать музыку из Apple Music бесплатно?
Сделать это необходимо уже к 1 января следующего года таким гигантам как: Google, Meta, Apple, TikTok, Zoom, Spotify и др.
Формат представительств может быть разным: филиал, юридическое лицо, которое будет представлять интересы компании в России. Также компании должны будут зарегистрировать личный кабинет на сайте Роскомнадзора, а на своих сайтах разместить электронную форму для обращений наших соотечественников и российских организаций.
Санкции за невыполнение обязательств: исключение сайта компании из поисковой выдачи, пометка сайта как нарушителя законодательства РФ, запрет на размещение рекламы, направленной на российскую ЦА. Не исключается и частичная или полная блокировка ресурса.
Ждем филиал Google, чтобы работа в компании мечты была ближе, а русскоязычную форму обращений на сайте Apple, чтобы наконец узнать, как скачать музыку из Apple Music бесплатно?
Обновления Instagram: гневное встряхивание и “чистка” карусели
Разработчики платформы внедрили новый способ жаловаться на неполадки в работе соцсети: чтобы открыть форму для описания проблемы, нужно с открытым приложением встряхнуть телефон. Адам Моссери — глава Instagram — утверждает, что это поможет ускорить процесс исправления ошибок сервиса.
Также теперь в приложении есть возможность удалять фото из “карусели” — функция, которую пользователи ждали очень давно.
Работают обновления пока только на территории США и только у пользователей IOS.
Разработчики платформы внедрили новый способ жаловаться на неполадки в работе соцсети: чтобы открыть форму для описания проблемы, нужно с открытым приложением встряхнуть телефон. Адам Моссери — глава Instagram — утверждает, что это поможет ускорить процесс исправления ошибок сервиса.
Также теперь в приложении есть возможность удалять фото из “карусели” — функция, которую пользователи ждали очень давно.
Работают обновления пока только на территории США и только у пользователей IOS.
TikTok представил платформу для монетизации контента Creator Next
Новая платформа для монетизации контента пользователей TikTok будет доступна блогерам с аудиторией от 100 тысяч подписчиков.
Основные возможности и преимущества — получение донатов, сотрудничество с брендами, получение “чаевых”. Последняя функция уже доступна для пользователей в настройках Creator Next. Теперь отблагодарить любимых инфлюенсеров можно и в денежном эквиваленте во вкладке “Tips” в настройках аккаунта. Блогеры будут получать вознаграждение в полном объеме, без каких-либо комиссий.
Размер чаевых ограничен 100 долларами за транзакцию и 500 долларами в день от одного пользователя в не более чем 100 транзакциях.
Новая платформа для монетизации контента пользователей TikTok будет доступна блогерам с аудиторией от 100 тысяч подписчиков.
Основные возможности и преимущества — получение донатов, сотрудничество с брендами, получение “чаевых”. Последняя функция уже доступна для пользователей в настройках Creator Next. Теперь отблагодарить любимых инфлюенсеров можно и в денежном эквиваленте во вкладке “Tips” в настройках аккаунта. Блогеры будут получать вознаграждение в полном объеме, без каких-либо комиссий.
Размер чаевых ограничен 100 долларами за транзакцию и 500 долларами в день от одного пользователя в не более чем 100 транзакциях.
Покупки, не выходя из сериала
Кинокомпания Тимура Бекмамбетова Bazelevs и Microsoft работают над созданием платформы интерактивных покупок в фильмах и сериалах.
Также на платформе можно будет взаимодействовать с киногероями и сюжетом картины. Сервис Screen Reality пока находится на этапе теста. Технология дает возможность совершать собственные действия с героями сериала, например, как в первом тестовом проекте «Игра» 2020 г., где зритель мог сыграть в покер с персонажем Гоши Куценко. В детском веб-сериале «Алиса знает, что будет» можно было щелкнуть на предмет на экране и перейти на страницу с товаром онлайн-магазина «Той.ру».
Конкурентами по технологии Bazelevs и Microsoft стал YouTube, протестировавший ее в ноябре 2021 г.
Кинокомпания Тимура Бекмамбетова Bazelevs и Microsoft работают над созданием платформы интерактивных покупок в фильмах и сериалах.
Также на платформе можно будет взаимодействовать с киногероями и сюжетом картины. Сервис Screen Reality пока находится на этапе теста. Технология дает возможность совершать собственные действия с героями сериала, например, как в первом тестовом проекте «Игра» 2020 г., где зритель мог сыграть в покер с персонажем Гоши Куценко. В детском веб-сериале «Алиса знает, что будет» можно было щелкнуть на предмет на экране и перейти на страницу с товаром онлайн-магазина «Той.ру».
Конкурентами по технологии Bazelevs и Microsoft стал YouTube, протестировавший ее в ноябре 2021 г.
24 декабря — дата проведения ежегодной онлайн-трансляции Дзен-пятницы, посвященной итогам года. Среди спикеров — директор блог-платформы Антон Фролов, директор по контенту Ринат Низамов и руководитель продюсерского центра Никита Белоголовцев.
В числе планов на 2022 год — расширение аудитории подписчиков каналов Яндекс.Дзена и увеличение выплат авторам до 4 млрд. рублей. Сумма в 2 раза больше выплат в 2021 году и в 4 раза больше, чем в 2020.
В топ-5 каналов платформы в уходящем году вошли 4 кулинарных блога и блог о ландшафтном дизайне и домашнем интерьере с аудиторией от 428 тысяч подписчиков.
Кроме этого команда платформы обсудит развитие новых форматов, поддержку создателей контента и проведет розыгрыш подарков от Дзена.
В числе планов на 2022 год — расширение аудитории подписчиков каналов Яндекс.Дзена и увеличение выплат авторам до 4 млрд. рублей. Сумма в 2 раза больше выплат в 2021 году и в 4 раза больше, чем в 2020.
В топ-5 каналов платформы в уходящем году вошли 4 кулинарных блога и блог о ландшафтном дизайне и домашнем интерьере с аудиторией от 428 тысяч подписчиков.
Кроме этого команда платформы обсудит развитие новых форматов, поддержку создателей контента и проведет розыгрыш подарков от Дзена.
Диджитал-тренды 2021 года
За 9 месяцев 2021 года объем рекламного рынка в сфере digital вырос на 26% до почти 216 млрд. руб. Это половина от всего российского рекламного рынка. Такой рост говорит о положительном влиянии пандемии и локдауна на развитие технологий.
В трендах digital 2021 года:
✅ Cookieless
Обновление инструментов контекстуального таргетинга и data-партнёрства стали одними из главных трендов 2021 года. Важными задачами стали использование в таргетинге общего смысла контента страницы и составление точного портрета потребителя.
✅ Персонализация
Самым главным здесь стали скорость генерации креативов контента, полная автоматизация процессов и увеличение числа параметров персонализации, которые в первую очередь должны использоваться в коммуникации с пользователями.
✅ In-app и геймификация
Рекламные интеграции в игровых приложениях — ожидаемый тренд, учитывая его нативный формат. Также внимание привлекает и получение игровых наград за просмотр рекламы в приложении.
За 9 месяцев 2021 года объем рекламного рынка в сфере digital вырос на 26% до почти 216 млрд. руб. Это половина от всего российского рекламного рынка. Такой рост говорит о положительном влиянии пандемии и локдауна на развитие технологий.
В трендах digital 2021 года:
✅ Cookieless
Обновление инструментов контекстуального таргетинга и data-партнёрства стали одними из главных трендов 2021 года. Важными задачами стали использование в таргетинге общего смысла контента страницы и составление точного портрета потребителя.
✅ Персонализация
Самым главным здесь стали скорость генерации креативов контента, полная автоматизация процессов и увеличение числа параметров персонализации, которые в первую очередь должны использоваться в коммуникации с пользователями.
✅ In-app и геймификация
Рекламные интеграции в игровых приложениях — ожидаемый тренд, учитывая его нативный формат. Также внимание привлекает и получение игровых наград за просмотр рекламы в приложении.
Associated Press и Xooa запустят свой NFT-маркетплейс
На платформе можно будет купить цифровые копии фотографий репортеров агентства AP.
В первой коллекции будут фотографии и улучшенные их цифровые копии от нынешних и бывших репортеров Associated Press, в том числе и снимки, получившие Пулитцеровскую премию.
Каждый NFT будет содержать набор информации о времени, дате, местоположении, оборудовании и технических настройках, используемых для съемки.
Публикация первой коллекции запланирована на 31 января. Средства от продажи токенов будут направлены на «на финансирование журналистики AP»
На платформе можно будет купить цифровые копии фотографий репортеров агентства AP.
В первой коллекции будут фотографии и улучшенные их цифровые копии от нынешних и бывших репортеров Associated Press, в том числе и снимки, получившие Пулитцеровскую премию.
Каждый NFT будет содержать набор информации о времени, дате, местоположении, оборудовании и технических настройках, используемых для съемки.
Публикация первой коллекции запланирована на 31 января. Средства от продажи токенов будут направлены на «на финансирование журналистики AP»
Ссылки в сториз снижают вовлеченность…
и это нормально.
Все просто и логично: добавляя ссылки на сторонние ресурсы в сторис Instagram, вы предлагаете пользователю выйти из приложения и перейти в другой источник. На котором пользователя могут завлечь другой интересной ему информацией. Логично, что снова возвращаться в Instagram, заходить на определенный аккаунт, искать пост/сторис/рилс, оставлять лайк, комментарий, делать репост — все это слишком сложно и бессмысленно для любого пользователя сети.
Но ссылки в сторис выполняют свою функцию и не всегда это вовлеченность и активное взаимодействие с контентом в Instagram: прямые продажи, получение лидов, информирование об иных каналах коммуникации с брендом и т.д.
Так что и здесь, как в любом вопросе, действует правило золотой середины, баланса и гармонии.
и это нормально.
Все просто и логично: добавляя ссылки на сторонние ресурсы в сторис Instagram, вы предлагаете пользователю выйти из приложения и перейти в другой источник. На котором пользователя могут завлечь другой интересной ему информацией. Логично, что снова возвращаться в Instagram, заходить на определенный аккаунт, искать пост/сторис/рилс, оставлять лайк, комментарий, делать репост — все это слишком сложно и бессмысленно для любого пользователя сети.
Но ссылки в сторис выполняют свою функцию и не всегда это вовлеченность и активное взаимодействие с контентом в Instagram: прямые продажи, получение лидов, информирование об иных каналах коммуникации с брендом и т.д.
Так что и здесь, как в любом вопросе, действует правило золотой середины, баланса и гармонии.