Для того, что бы проще было ориентироваться в канале мы разработали для Вас рубрикатор:
#подкаст #маркетинг #разработка #продвижение #лидогенерация #продажи #найм_персонала #CRM #книги #факапы #автоматизация
#подкаст #маркетинг #разработка #продвижение #лидогенерация #продажи #найм_персонала #CRM #книги #факапы #автоматизация
#маркетинг
UTM-метки для Яндекс.Директа.
Как внедрить с минимальными ошибками и анализировать рекламу в любом разрезе и при любом бюджете?
В INTEGRITY мы выделяем два вида меток:
1. обязательные — их используем во всех рекламных кампаниях;
2. дополнительные — с их помощью получаем больше данных для аналитики
Важно: используйте только те дополнительные метки, которые будете использовать в анализе и отчётах. Так вы упростите себе работу.
Обязательные параметры:
utm_source=yandex — источник;
utm_medium=cpc — канал. Возможны значения cpc, cpm, cpa, cpl, cpi и пр.;
utm_campaign={campaign_id} — идентификатор кампании (число);
utm_term={keyword} — ключевая фраза, по которой было показано объявление;
utm_content={gbid}|{banner_id}|{phrase_id}
• {gbid} — идентификатор группы (число);
• {banner_id} — идентификатор объявления (число);
• {phrase_id} — идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений (число).
Что ещё рекомендую добавлять в качестве обязательных значений в utm_content:
1️⃣ Если используете несколько объявлений с разным текстом — добавьте значения варианта текста. Это поможет понять, какой из вариантов объявления наиболее привлекателен для пользователей.
Например: adtext=text-pro-utp1, adtext=text-pro-utp2.
Лучше добавлять не просто text-pro-utp1, а значение, которое будет отражать смысл текста и будет понятно для других.
Получаем:
utm_content={gbid}|{banner_id}|{phrase_id}|adtext=text-pro-skidku-20percent
2️⃣ Также в utm_content полезно добавлять значения для идентификации кликов по быстрым ссылкам и описывать контент на баннерах и их размер в текстово-графических и графических объявлениях.
Например:
utm_content={gbid}|{banner_id}|{phrase_id}|adtext=variant-teksta1|bs=ponyatnoe-opisanie-bs
или
utm_content={gbid}|{banner_id}|{phrase_id}|bannersize=300x250|bannercontent=cherniy-banner
Так вам будет проще провести анализ и понять, какое объявление лучше работает — особенно если будете выгружать сырые данные в BI-систему.
В итоге получится так:
Основная ссылка объявления для поисковой РК:
http://www.site.ru? utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content={gbid}|{banner_id}|{phrase_id}|adtext=opisanie-varianta-teksta
Ссылка для быстрой ссылки:
http://www.site.ru? utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content={gbid}|{banner_id}|{phrase_id}|adtext=opisanie-varianta-teksta|bs=ponyatnoe-opisanie-bs
Ссылка для объявления в сетевой РК:
http://www.site.rutm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content={gbid}|{banner_id}|{phrase_id}|bannersize=728x90|bannercontent=ponyatnoу-opisanie-kontenta-na-bannere
Дополнительные параметры
Они помогут провести более глубокий анализ и точнее оценить, насколько кампании эффективны.
Вот несколько примеров:
device={device_type} — тип устройства, на котором показано объявление.
Возможные значения динамического параметра: desktop, mobile, tablet.
block={position_type} — тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса.
pos={position} — точная позиция объявления в блоке.
Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type}). Номер позиции в блоке, например, 1, 0 — объявление было показано в сетях: РСЯ или внешние сети.
retargeting={retargeting_id} — идентификатор условия подбора аудитории (число).
region={region_id} — идентификатор региона, в котором было показано объявление (число).
region_name={region_name} — регион, в котором было показано объявление (название региона).
source={source} — площадка, где было показано объявление.
Больше дополнительных параметров есть в справке Яндекса.
Была ли вам полезна информация в этом посте?
UTM-метки для Яндекс.Директа.
Как внедрить с минимальными ошибками и анализировать рекламу в любом разрезе и при любом бюджете?
В INTEGRITY мы выделяем два вида меток:
1. обязательные — их используем во всех рекламных кампаниях;
2. дополнительные — с их помощью получаем больше данных для аналитики
Важно: используйте только те дополнительные метки, которые будете использовать в анализе и отчётах. Так вы упростите себе работу.
Обязательные параметры:
utm_source=yandex — источник;
utm_medium=cpc — канал. Возможны значения cpc, cpm, cpa, cpl, cpi и пр.;
utm_campaign={campaign_id} — идентификатор кампании (число);
utm_term={keyword} — ключевая фраза, по которой было показано объявление;
utm_content={gbid}|{banner_id}|{phrase_id}
• {gbid} — идентификатор группы (число);
• {banner_id} — идентификатор объявления (число);
• {phrase_id} — идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений (число).
Что ещё рекомендую добавлять в качестве обязательных значений в utm_content:
1️⃣ Если используете несколько объявлений с разным текстом — добавьте значения варианта текста. Это поможет понять, какой из вариантов объявления наиболее привлекателен для пользователей.
Например: adtext=text-pro-utp1, adtext=text-pro-utp2.
Лучше добавлять не просто text-pro-utp1, а значение, которое будет отражать смысл текста и будет понятно для других.
Получаем:
utm_content={gbid}|{banner_id}|{phrase_id}|adtext=text-pro-skidku-20percent
2️⃣ Также в utm_content полезно добавлять значения для идентификации кликов по быстрым ссылкам и описывать контент на баннерах и их размер в текстово-графических и графических объявлениях.
Например:
utm_content={gbid}|{banner_id}|{phrase_id}|adtext=variant-teksta1|bs=ponyatnoe-opisanie-bs
или
utm_content={gbid}|{banner_id}|{phrase_id}|bannersize=300x250|bannercontent=cherniy-banner
Так вам будет проще провести анализ и понять, какое объявление лучше работает — особенно если будете выгружать сырые данные в BI-систему.
В итоге получится так:
Основная ссылка объявления для поисковой РК:
http://www.site.ru? utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content={gbid}|{banner_id}|{phrase_id}|adtext=opisanie-varianta-teksta
Ссылка для быстрой ссылки:
http://www.site.ru? utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content={gbid}|{banner_id}|{phrase_id}|adtext=opisanie-varianta-teksta|bs=ponyatnoe-opisanie-bs
Ссылка для объявления в сетевой РК:
http://www.site.rutm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content={gbid}|{banner_id}|{phrase_id}|bannersize=728x90|bannercontent=ponyatnoу-opisanie-kontenta-na-bannere
Дополнительные параметры
Они помогут провести более глубокий анализ и точнее оценить, насколько кампании эффективны.
Вот несколько примеров:
device={device_type} — тип устройства, на котором показано объявление.
Возможные значения динамического параметра: desktop, mobile, tablet.
block={position_type} — тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса.
pos={position} — точная позиция объявления в блоке.
Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type}). Номер позиции в блоке, например, 1, 0 — объявление было показано в сетях: РСЯ или внешние сети.
retargeting={retargeting_id} — идентификатор условия подбора аудитории (число).
region={region_id} — идентификатор региона, в котором было показано объявление (число).
region_name={region_name} — регион, в котором было показано объявление (название региона).
source={source} — площадка, где было показано объявление.
Больше дополнительных параметров есть в справке Яндекса.
Была ли вам полезна информация в этом посте?
