Продолжение

https://youtu.be/3o7XTZtFcoE?si=yIc1sruKLdqMpLMf

Кстати.

А есть у кого в Москве / подмосковье хороший маляр?

золотые мои, мне нужно клиентскому проекту сделать брендинг программного продукта.

критично важно наличие в портфолио хотя бы пары работ для btb продуктов, IT-шных бизнесовых проектов и т.п. Проект из тяжелого промышленного IT, опыт в оформлении всякого креативного сильно не поможет.

пишите сразу в @kirill_gotovtsev

Пошёл жюрить в жюри хакатона. Про экологию.
Вот не верю я в большинство экологических инициатив. А в хакатоны верю. И движуху уважаю.

Короче смысл в следующем:
Омские парни, которые делают со мной ещё несколько других проектов собирают концепты для нового сайта Второго Дыхания. А ВД - это проект который берет ношенную одежду и что-то с ней делает. От утилизации, до распределения по нуждающимся. Типа экология, но для людей, а не вот это все про спаси планету, убей себя сам.

Итого. 100К за концепт, если конечно порвёте остальных.
Команда смотрящих неплохая, нас вроде как заставляют нормально фидбэчить если что-то получилось не так, так что дизайнерским дизайнерам можно на сайтег за подробностями.

https://cup.antro.cx/

Вот так сидишь в перманентном аврале, голову не поднимаешь, а тебя какие то чужие люди ррраз и ценят. Внезапно.

А в родном чатике никто с днем рождения и не поздравил )))

https://vc.ru/marketing/1007666-reyting-luchshih-marketologov-2024

К слову. Если у меня тут есть иллюстраторы (именно художники, не дизайнеры) ткнитесь мне в личку, у меня есть неплохой запрос за деньги )

А вот у меня у клиента (внутренний стартап одного из Очень Больших Предприятий) появилась вакансия Менеджера по Маркетингу.

Почти директора, но только почти. Сфера ответственности - корпоративные эвенты, общая активность и лидогенерация, последняя отлично налажена с подрядчиком, за ней надо присматривать не давая расслабляться и генерить новые эксперименты.

Работать как минимум половину времени в офисе, так что это Москва. Неплохо понимать про производство, металлообработку и, при этом, про электронную торговлю.

Проект на самом деле интересный, перспективный.

Денег по моей оценке средне, но я работаю над тем, чтобы их стало больше. Работать временами со мной, вопросы и проблемы - ко мне как к смотрящему )

присылать лучше сразу резюме.

А кто нибудь у меня был на курсах Андрея Кривенко?

А вот еще моему хорошему другу нужен человек, который бы наладил торговлю на маркетплейсе. Кто у нас тут с опытом?

А мне сегодня в офисе одной из моих подопечных компаний посетовали, что я забросил писать и им это досадно. Сказали немного по другому, они ребята вежливые, но суть я уловил.

Ну, честно говоря, да. я с начала несколько подвыгорел писать, потом у меня случился прямо большой завал на 4 с лишнем месяца, а потом как-то оно так вошло в колею, что вернуться к каналу оказалось сложно.

И вот сегодня меня пнули и сказали «завязывай».

Штош.

Надо попробовать завязать ) вернее развязаться )))

Кстати, пока я не писал, столько всего забавного произошло.

Из самого трендового – случился набег нейросетей на СММ. Я даже сам поучаствовал в его самом начале - когда берешь в одном абзаце описываешь содержательную часть и chatGPT доливает туда форматных слов, чтобы оно не выглядело куцо.

ОК, давайте честно, все равно так себе выглядит. Признаю, каюсь, грешен.

Но дальше произошло прекрасное. Потому что, как и практически во всех предыдущих случаях, когда рынок придумывал "волшебную таблетку для маркетинга", эту таблетку мгновенно запрещали. Или не мгновенно, а дав в неё вложить побольше денег, чтобы наказать не только крушением надежд, но и рублем.

Теперь за опубликованный контент от chatGPT можно словить теневой бан, получить деградацию в поисковой выдаче и вообще огрести по полной. За графику из миджонри пока не наказывают, но работы в узнаваемом стиле уже считаются на рынке тухлятиной.

Искренне горжусь, что у меня хватило мозга сделать для своего сайта ну не самый узнаваемый стиль.

Последний мой личный хинт это Suno - подарок для поэта-песенника, у которого есть текст, который вроде как и канает, но как это проверить на практике вообще не понятно. Теперь ты его просто загоняешь в сеть...

Я ради такого дела разрыл ЖЖ и вытащил оттуда пачку старых стихов. Можете на пробу насладиться творчеством. Там не все сильно гладко, но кое-что прямо даже залипает.

https://suno.com/@msado

А ещё там можно делать джинглы для подкастов )

В мае немного подкачаем международку.

Работа с большой компанией почти всегда, как работа в новой стране: нюансы корпоративной культуры потенциируют своеобразность мышления, к которому надо адаптироваться. Разница, конечно, не такая существенная, чем когда она поддержана языком и национальными традициям, но она все равно есть.

И как и в случае с национальными культурами она,
во-первых, требует уважения и понимания
во-вторых, обеспечивает вам кросс-культурный переход, если вы не поленитесь не просто вникнуть в сложившийся уклад, но и, постаравшись в него уложиться, отрефлексируете себя и свои изменения.

Мой опыт с Северсталью, например, был и остаётся довольно продуктивным с точки зрения поиска собственных нюансов. Моя работа в основном "ресурсная", она обеспечивает внутренние стартапы дополнительными знаниями и методами, которые помогают им лучше решать задачи. ИМ решать. И ИХ результат. Иногда через довольно значимый промежуток времени. При этом по внутренней культуре моя активность должна иметь понятный и читаемый результат.

Методически это довольно интересная задача. Гипотетически я не укладываюсь в этот трек. Таки что делаем?

ЧТо-что. Схематизируем и начинаем относиться не к формальному методу оформления, а к процессу, в котором он участвует и который обеспечивает. А этот процесс называется "понимание". А если так, то обеспечение понимания частично решает задачу, которую должен решать "правильный" отчёт.

Дальше дело техники. Самая простая "понимательная" формула – ЧЗП, Что, Зачем и Почему.

Что мы делаем – описывает факт деятельности
Зачем – описывает цели и результаты
Почему – описывает контекст, знаниевый массив и, иногда, ресурс, позволяющий это сделать.

Тут у меня зачесалось применить к описанию хьюлеттовский BANT (Budget, Authority, Needs, Time), но нельзя запихивать столько разнородных методик в один пост )))

Возвращаясь в мою корпоративную практику.
Это в течение очень многих лет было довольно большой головной болью – отвечать на вопрос "А что я с этого получу", который часть клиентов (большей частью потенциальных, но не более) задают парням типа меня. Даже если им очень надо привести все в порядок, поправить ошибки и прекратить кидалово, в котором они сидят годами, им очень нужен локальный результат, потому что в этом образе они наконец получают долгожданное понимание, необходимое им для принятия решения.

Но, как выянилось, чтобы для самого себя ощутить способ полезного для них ответа – надо было погрузиться в корпоративную культуру, постараться вписаться и уже тогда прочувствовать себя в ней.
Не срабатывало умозрительно )

окей.
П-польза.

Да, строители косячат. Не под мостом же теперь жить?

Я кстати жил. Две недели. В Париже. Под мостом. И ничего, жив.

Уже несколько дней вникаю в новый проект – очень амбициозные строители в массовом сегменте загородного строительства. Неплохой, хотя пока плохо объяснённый потребителю продукт. Довольно круто выстроенный изнутри, и очень-очень рациональный. Пока разбираюсь с тем, что было до того, в частности читаю соцсеточки. И отличный нашёл коммент, прямо очень нравится.

"Да, действительно, у нас бывает брак в работе. Звучит странно – но это нормально. Мы не можем себе позволить нанимать очень дорогих строителей, это бы сильно удорожило наши дома и вы не смогли бы их покупать. Зато мы можем исправлять допущенный брак и на основании исправлений дорабатывать инструкции, чтобы понизить его шанс в будущем. В итоге вы получаете дома в доступной для вас цене, а если там будут какие-то проблемы, то мы их исправим за свой счет. Все в выигрыше"

Это настолько уверенное следование принципу оптимизации, которое, для проектов масс-маркета, является практически единственно-адекватным, что вызывает у меня невольное восхищение.

Вопрос качества вообще довольно интересный.

Например, я только недавно понял, что существуют целые отрасли, где понятие качества к продукции неприменимо. К продукту – возможно, но не к продукции. особенно там, где есть стандарты. Стальной швеллер не обладает качеством, у него есть стандарт и марка стали. Он не может быть более качественный, он просто или соответствует или нет. Причём более легированная сталь не означает что он более качественный, это просто ДРУГОЙ швеллер. И он не обязательно лучше для конкретного применения, чем предыдущий.

Это такой принцип "выполнение своих должностных обязанностей не является актом героизма" на максималках.

И тут я внезапно начал понимать, почему заход "через качество" не является привлекательным для целых здоровых групп населения, невзирая на вполне приличные деньги в их кармане. Вообще другие идеи про то, не может быть качество, а где оно просто дефолтное состояние соответствия ожиданию. Что не является достижением, а является нормой, минимально возможным. И требует соответствующей подачи.

Н-норма.

Сделал потенциально самый востребованный саундтрек для рилсов, для тех кто ещё пользуется…

https://www.instagram.com/reel/C6S7ng6uG_m/?igsh=MWtteXk3eHBxdWd0Mw==

а вообще надо проверить навык и сделать в айтюнсах себе авторский эккаунт и наделать туда саундтреков подобных…

Пробка Шрёдингера

Состояние автомобиля, едущего по совершенно пустому шоссе без създов, на котором через два км начнется мертвая пробка, образованная упавшим вертолетом

На редкость странно устроились у нас праздники. Ну и ладно.

Давайте праздничное – про онлифанс. Ну празднично ж?

Итак. Один из любимых клиентов (тм), обсудил, а что мы говорим менеджерам онлифанса, когда хотим им продать продукт.

Вводные: профессиональный браузер, антидетект, позволяющий в рамках одной запущенной программы формировать много переключаемых эккаунтов, которые достоверно имитируют для посещаемого сайта практически любой профиль. То есть если вы находясь в России можете вполне достоверно выглядеть посетителем из Эквадора, с правильным местным временем, правильной языковой локалью, нужным emei сетевой карты, ну про ip черех прокси я уже и не говорю.

И с этого же браузера, но из под другого эккаунта, выглядеть как посетитель из Дании. Опять же с правильным временем, датским языком и т.п.

Для обычного человека, если от не параноик, это особо не имеет смысла, а вот для профессиональных рекламистов на FB, криптанов и прочих арбитражников – большое подспорье в работе. Конкретно для онлифанс (что не знает что это такое - ооок, спросите в комметах) это работает с целью полноценной имитации того, что эккаунт ведёт одна единственная девушка (требование площадки), хотя на самом деле там сидит довольно объемная команда, которая дежурит на переписке как минимум. Отдельно удобно что эккаунты облачные, то есть новому члену команды просто дают доступ в профиль и у него сразу все настроено.

Уфф. так вот, что бы нам такое сказать и показать, чтобы цепануло, причём аудитории у нас две: девушки, которые нанимают команду (не, но бывает) и менеджеры команды, ищущие инструментарий.

В обычном случае мы всем говорим про безопасность, мотивирующие условия типа нескольких бесплатных эккаунтов, антидетект-функции.

Но тут-то фокус другой ) И Главное под рукой есть вполне подходящий мем. Гут, дизайнеры сдают два визуала. И вот тут начинается интересное, ради чего я все это пишу.

Содержательно они как-то про одно и то же. Но есть нюанс

В сотый, если не в тысячный раз рассказывал клиенту про ооочень старую дискуссию про узкую и широкую аудиторию. Очень старую – читай с 96-года примерно. То есть это с когда я её наблюдаю, а так думаю она и ещё постарше.

Традиционные рекламщики оперируют термином Аффинитивность. Аффинитивность – это индекс соответствия, насколько аудитория площадки соответствует аудитории кампании. Как правило мы говорим про Аффинитивность, когда мы говорим про узкую, специализированную аудиторию, и, соответственно специализированные сайты. Где реклама обычно СИЛЬНО дороже. Потому что "именно у нас вы публикуетесь именно на тех людей, которые вам нужны", как говорит нам площадка. А надо ли нам за это платить, вопрошают рекламщики (не все) и тут начинается срaч.

Моя любимая иллюстрация на этом месте такая. Представьте себе, что аффинитивность – это алкоголь.
И вот у вас есть прекрасный дорогой коньяк, с аффинитивностью 41 и дешёвый пивас, с аффинитивностью 6. Что мы будем брать на вечер?

И тут мы подходим к тому, что у нас могут быть цели и задачи. И если мы хотим накидаться – то на разумную сумму мы с пива накидаемся вполне успешнее, чем с коньяка. А если нам надо пафосно посидеть, и вообще мы любим коньяк, то пиво как-то и не при делах.

А если мы хотим гарантированно накидаться – лучше брать медиамикс, то есть перемешать и убиться.

Вот и с медиа – примерно та же фигня.

Н – накидаемся )