Стоит человек в магазине перед прилавком с красивыми вещами, выбирает что купить, а у него в мозге в этот момент удивительное и сложное. Прилежащее ядро, среди прочего ответственное за мотивацию и предвкушение, помогает с фантазиями, что товар уже куплен и как с ним хорошо и тепло на душе. Инсула, при взгляде на цену, активизирует те же нейронные пути, которые ответственны за боль. А префронтальная кора как-то анализирует информацию от ядра и инсулы, учитывая контекст: сколько есть денег, где они еще понадобятся, а что, собственно, такое передо мной лежит и зачем мне платить за эту штуку.

И хотя нейромаркетологи не оставляют попыток убедить кого-нибудь в своей полезности, нужно отметить следующее. Вся эта мозговая машинерия — очень приблизительное и далеко не исчерпывающее объяснение поведения потребителя. Да и любого поведения вообще.

Но есть косвенные подтверждения, что, например, при ониомании (шоппоголизм) прилежащее ядро, находящегося в магазине человека, гиперактивно. Ну а в случае чрезмерной скупости, возможно, активна сильнее инсула. Хоть такие объяснения и поверхностны, но уже что-то для начала

http://www.neurologytimes.com/blog/shopping-and-brain?platform=hootsuite

#поведенческие_нейронауки