На днях разговорилась с владельцем канала, где закупали рекламу. Он недавно размещался на площадке, которую мы как раз анализировали для закупа.

И я поинтересовалась: как вам реклама на этом канале? Устроил ли результат? В какую цену обошёлся подписчик?

И очень удивилась, узнав, что на довольно-таки популярном канале рекламная статистика не ведется! И, соответственно, нет ответов на многие важные вопросы: какой эффект от размещения? Окупилась или нет реклама?

Для админа, о котором идет речь, подобная небрежность простительна. Его канал представляет в телеграм популярый новостной сайт и получает трафик извне.

Но для начинающего телеграмщика, которому приходится экономить каждую гривну, анализ рекламных кампаний - вопрос выживания.

Поэтому мы подготовили и делимся с вами шаблоном статистики закупов, который используем мы. Можете адаптировать его под себя - убрать или добавить колонки, изменить оформление.

Понадобится два типа вкладок. В первой - результаты аудита каналов, отобранных для рекламы. Поверьте - вы потратите время (довольно много) на анализ донора, а через месяц уже не вспомните, чем он вам не подошел.

А так у вас под руками будет собственная база подходящих площадок и даже личный черный список!

Поля таблицы - помимо названия и адреса канала, мы заполняем количество подписчиков и цену рекламы. Конечно, эти данные постоянно меняются, но соотношения цена - качество перед глазами.

👉 Также вносим:

✔️ условия размещения
✔️ контакты админа
✔️и собственные примечания.

Следующая вкладка - уже статистика рекламных размещений.

Данные по каждому каналу заносим в отдельную вкладку.

👉 Помимо информации о названии и адреса телеграм-площадки, где рекламируемся, заполняем следующие поля:

✔️количество подписчиков на канале-доноре на момент выхода рекламы
✔️ дату и время публикации рекламного поста
✔️Ну и условия - соло или место (какое именно, среди скольких участников) в подборке.

👉 И фиксируем количество подписчиков на нашем канале:

✔️перед запуском рекламы
✔️через час - он показательный. Успех размещения или его провал обычно определяется в первый час. Бывает по-разному, но чаще всего в этот период приходит от трети до половины подписок всей рекламной компании.
✔️через сутки - иногда “правило первого часа” не срабатывает. Например, вы размещались поздно вечером. И основная масса подписок пришлась на утреннее время. Но сутки спустя становится ясно насколько успешным или неудачным вышло размещение на этом канале.
✔️через три дня - часто приток посетителей может длиться неделями, особенно если пост не удалятся из ленты через 72 часа. Но зачастую в этот момент мы останавливаемся и фиксируем результаты - прирост аудитории, стоимость одного подписчика.

Конверсия - один из самых важных показателей. Споры вокруг того как считать конверию не утихают. Мы работаем по следующей формуле - процент подписчиков от количества просмотров рекламного поста.

👉 Что даёт ведение такой статистики?

☝️ Таблица закупов - самая ценная информация в телеграм-маркетинге. Анализируя время размещения, тематику каналов-донора, формат рекламного и принимающего постов, вы можете скорректировать дальнейшую стратегию и сэкономить бюджет.

Опять же - при развитии новых проектов достаточно будет пробежаться глазами по предыдущим закупам и отобрать те площадки, реклама на которых дала наилучший результат. С поправкой на тематику новых проектов, конечно.