Meta* начала работать над приложением Instants для отправки исчезающих фотографий. Его функционал напоминает Snapchat — Business Insider

*Meta признана в РФ экстремистской и запрещена

Вот еще одна функция искусственного интеллекта от Meta* из категории «Зачем это вообще нужно?».

Сегодня Facebook* объявил о новой возможности анимировать фото профиля с помощью ИИ. Доступен набор готовых эффектов, которые добавляют портрету движение и объем.

Как поясняет Facebook*: «Теперь вы можете анимировать фото профиля, превращая статичное изображение в живую анимацию за считанные секунды. Можно выбрать один из готовых вариантов анимации, например natural, party hat, confetti, wave или heart, чтобы оживить фото в зависимости от настроения. В течение года мы добавим новые эффекты, чтобы вы могли отмечать сезонные события и особые моменты».

Получается, вместо того чтобы просто снять короткое видео и загрузить его, теперь можно имитировать эмоции и движения через ИИ. По мнению Meta, это достойное применение технологий стоимостью в миллиарды долларов.

«Для лучшего результата рекомендуется использовать фото с одним человеком, смотрящим в камеру, с четко видимым лицом и без посторонних предметов. Можно выбрать изображение из галереи или из уже загруженных на Facebook*. После анимации фото можно опубликовать в ленте и установить в профиль».

Теперь можно делиться AI-версией себя, например показывающей жест сердечка руками. Видимо, в Meta* считают, что снять короткое видео самому слишком сложно или долго.

При этом стоит отметить, что использовать обычное видео в качестве фото профиля на Facebook* сейчас нельзя, хотя раньше такая опция была. Ее убрали в 2022 году.

Почему? Потому что ей почти никто не пользовался. Поэтому немного странно видеть возвращение похожей функции спустя годы с надеждой на больший интерес.

Но теперь это ИИ, а значит это должно быть модно, верно?

Также Facebook* запускает AI-функцию Restyle для Stories и раздела Memories. Она позволит применять готовые стили или собственные текстовые запросы, чтобы по-новому оформить изображения.

*запрещено на территории РФ

Появился свежий набор ориентиров по эффективности контента в социальных сетях на 2026 год. Он основан на анализе примерно 70 млн публикаций и показывает, как сейчас работают разные платформы и чего можно ожидать от своей активности.

Самое заметное — у TikTok средний показатель вовлечённости (engagement rate) выглядит значительно выше, чем у других. Он составляет около 3,7 %, и это почти на половину больше, чем было год назад.

У Instagram* цифры намного ниже — около 0,48 %, и по сравнению с прошлым годом они почти не изменились. Ещё слабее выглядит вовлечённость у Facebook* — примерно 0,15 %, и данные показывают её постепенное снижение после начала 2025-го.

Ещё одна любопытная деталь: количество комментариев на посты упало и на TikTok, и на Instagram* по сравнению с прошлым годом, хотя лайки и другие реакции остаются. Это может говорить о том, что пользователи всё чаще себя ведут пассивно — они смотрят и листают, но меньше вступают в диалог.

По частоте публикаций бренды на Instagram* и TikTok в среднем делают по пять постов в неделю.

Эти ориентиры помогают понять, что работает сейчас, и поставить более реалистичные цели для своей стратегии, а не ориентироваться только на прошлые тренды или внутренние ощущения.

*запрещено на территории РФ

ИИ в креативах - стоит ли вообще пробовать?

Честно, отношение у меня пока смешанное. Сама идея звучит круто: быстро генеришь видео, картинки, лица, любые сцены. Но на практике это редко даёт сильные результаты. По крайней мере я пока их не видел.

Проблема в том, что люди довольно быстро считывают, что перед ними ИИ. Картинка вроде нормальная, но ощущение "искусственности" всё равно остаётся. И как только это ощущение появляется, интерес пропадает. Креатив просто пролистывают.

Иногда это работает на более возрастную аудиторию. Там ИИ распознают хуже. Но и тут уже не всё так просто. Даже старшая аудитория постепенно начинает понимать, как выглядит генерация.

Но есть одно исключение, которое у меня реально зашло. Это ИИ-аватары.

С ними можно имитировать живое общение. Появляется лицо, мимика, голос, какая-то псевдочеловеческая подача. И за счёт этого креатив воспринимается уже не как просто сгенерированная картинка, а как будто человек что-то рассказывает.

Я сейчас использую такой формат в нутре, и он нормально отрабатывает. Тестировали на простатите, паразитах, суставах и похожих темах.

Сейчас начали пробовать тот же подход в гэмблинге. Посмотрим, что получится. Возможно зайдёт лучше, чем стандартные креативы со слотами. Хотя пока в это верится слабо.

В целом пока ощущение такое: ИИ в креативах не даёт того эффекта, которого все ждали. Но если правильно использовать его в формате аватаров, это может быть полезным инструментом.

Instagram* тестирует ИИ-функцию «Shop the look», которая рекламирует похожие товары в постах блогеров без их согласия. Ссылки ведут не на те вещи, которые рекламирует автор, а на сторонние магазины с дешёвыми аналогами известных брендов

*Принадлежит запрещённой в РФ компании Meta

Threads* продолжает бустить и мотивировать подкастеров

Добавили возможность вставлять прямую ссылку на эпизод подкаста на Spotify или Apple под короткими роликами.

*Принадлежит запрещённой в РФ компании Meta

Среди аккаунтов, подключённых к монетизации в Facebook*, после английского по популярности языков неожиданно вырвался вперёд индонезийский — около 15%. Следом идут тайский и хинди.

Как известно, Meta* до сих пор не выработала прозрачную и понятную систему выплат для креаторов, и вопрос справедливого распределения доходов остаётся открытым. Однако в ряде регионов даже довольно низкие RPM, которые предлагает платформа, для местных авторов выглядят как весьма ощутимый доход. Этим дисбалансом компания, по сути, активно пользуется.

*запрещено на территории РФ

Очередное бесполезное детище Цукерберга летит на свалку аппок

Инстаграм* начал тестировать кликабельные ссылки прямо в описании каруселей

Функция пока доступна только для платных аккаунтов и действует лимит — не больше 10 ссылок в месяц.
Интересно, что три года назад Адам Моссери заявлял, что такого в Инстаграме* не будет никогда.

Если ссылки в постах появятся полноценно, платформа заметно отойдет от своей изначальной роли визуальной соцсети и станет больше ориентироваться на паблишеров, а не только на креаторов.

Но времена меняются. Сегодня многие креаторы фактически работают как паблишеры, карусели собирают максимальные охваты, а проблему отсутствия ссылок давно частично закрыл Manychat, который заодно разгоняет искусственную активность в комментариях.

*запрещено на территории РФ

⚡️Meta* собирается снижать охваты неоригинального контента. В первую очередь это касается перезаливов и перепечаток чужих постов.

Под ограничения могут попасть и привычные форматы вроде простых реакций, где автор почти ничего не добавляет от себя. Если такой контент выходит регулярно, есть риск потерять рекомендации и, как следствие, доход с платформы.

По словам компании, изменения уже дали результат. Во второй половине 2025 года выросли просмотры и общее время просмотра у оригинальных Reels*. Это выглядит как прямой сигнал, куда теперь двигается алгоритм.

Параллельно тестируют инструменты для защиты контента. Идея простая: автор должен быстрее узнавать, что его ролики кто-то копирует или публикует от своего имени. Для этого вводят систему уведомлений внутри платформы.

Также платформа продолжает чистку. В 2025 году удалили больше 20 миллионов фейковых аккаунтов. Жалоб на плагиат стало меньше.

Если смотреть на это без иллюзий, тренд понятен. Перезаливы постепенно теряют эффективность. Контент, в котором есть хоть какая-то авторская работа, наоборот получает больше шансов на охваты.

*запрещено в РФ

Цукерберг тихо сворачивает свою VR-вселенную 15 июня. Horizon Worlds уберут из стора Quest, доступ через шлемы закроют. Всё, конец истории, в которую слили около 80 миллиардов долларов.

И это тот самый «будущий интернет», ради которого Meta* несколько лет жгла деньги и рассказывала, как мы все будем жить в виртуальных мирах с аватарами без ног. По факту туда никто не пришёл. Ни массово, ни даже на уровне «зашёл посмотреть и остался».

Теперь компания резко переобувается в сторону мобильных устройств. По сути это прямое признание, что метавселенная в таком виде не зашла вообще.

И вот здесь уже становится даже смешно. За последние лет десять у Цукерберга один и тот же паттерн. Он придумывает «революцию», вваливает миллиарды, пытается продавить поведение пользователей, а потом всё это аккуратно сворачивает и делает вид, что так и было задумано.

VR стала просто самым дорогим фейлом из всех. 80 миллиардов за продукт, который людям не нужен.

Самое кринжовое в этой истории то, что идея с самого начала выглядела странно, но её пытались подать как неизбежное будущее. В итоге неизбежным оказался только слив.

*запрещено на территории РФ

Агент искусственного интеллекта между делом создал серьёзную проблему в системе безопасности Meta*. Он взломал конфиденциальные данные пользователей компании и передал их сотрудникам, которые не должны были иметь к ним доступ.

*запрещено на территории РФ

Meta* платит до $3000 за Reels

Meta* запустила программу Creator Fast Track и начала напрямую платить креаторам за выход на Facebook*.

Логика простая. Если у тебя уже есть аудитория в TikTok или YouTube, тебе предлагают деньги за то, чтобы ты начал постить тот же контент в FB.

Условия довольно понятные. От $1000 в месяц дают тем, у кого от 100k подписчиков. До $3000 получают аккаунты с миллионом и выше. Нужно делать около 15 Reels* в месяц, причём можно просто дублировать уже готовые видео.

Плюс к выплатам обещают дополнительный буст охватов и встроенную монетизацию.

По сути Meta* сейчас не строит что-то новое, а просто скупает внимание. Пытается быстро залить в Facebook* больше актуального контента и перетащить авторов с других платформ.

Вопрос только в том, кто в итоге выиграет. Креаторы, которые получают ещё один источник дохода, или сама платформа, которая закрывает проблему с контентом.

*запрещено на территории РФ

ИИ уже лезет в CEO и в арбитраж одновременно

Пока все спорят, заменит ли ИИ людей, Цукерберг уже тестит агента, который помогает ему управлять Meta*. Не как игрушку, а как интерфейс ко всей компании.

Нужно данные — не дергаешь команды, просто спрашиваешь у агента. Часть внутренних процессов уже проходит через него. И это не эксперимент ради хайпа, а рабочий инструмент внутри Meta*.

Еще одна новость из той же темы:
Claude уже умеет сам собирать рекламные кампании через Dolphin Anty. Без баера, без фарма, без всей классической схемы. Включаешь “Computer use” — и он буквально кликает по Ads Manager как человек.

Пока только macOS и еще сыровато. Но тренд понятен.

Инстаграм* не остановился на платных ссылках в Reels и каруселях и начал тестировать новую подписку — теперь уже для сторис.

Примерно за $2 в месяц, в зависимости от региона, пользователю предлагают дополнительные функции:

• анонимный просмотр сторис
• разделение аудитории на сегменты
• продление сторис еще на 24 часа
• статистика повторных просмотров
• поиск по зрителям
• "супер лайки"
• функция "spotlight", по сути похожая на буст

По факту это набор мелких опций, которые решили объединить в отдельную платную подписку.

*запрещено на территории РФ