Некоторые собирательные типажи спикеров, которых можно встретить на некоторых конференциях

1. Всем привет. Вот вам 15 слайдов рекламы и 5 слайдов нативки. 

2. Я очень знаменит, чтобы нести вам пользу. Давайте снова толпой изобьем избитые темы. 

3. Мои кейсы по умолчанию крутые. О них не буду. Разберем, как обосрались коллеги.

4. Мной заткнули дырку в виде отвалившегося в последний момент спикера. Вы поспите, а я тихонько в уголке  побубню.

5. Не вздумайте задавать неудобных вопросов. Обижусь, выпорю организаторов и больше здесь не появлюсь.

6. Вытяну своим выступлением всю конференцию.

7. Душным-душным душнилой со здоровым презрением к аудитории дам полезную-полезную пользу.

8. Маме и подчинённым нравятся мои шутки. Сейчас всех запетросяню.

9. Друг организаторов, который ищет себя через конференции и заскочил поболтать.

10. У меня всё под NDA, поэтому модерирую.

Прислушайтесь, какая тишина

Просто в ТГ стих белый шум в виде разговоров про ИИ, которые часто не уходили дальше общих фраз, сомнительных картинок и убогих текстов. Такой имитацией погружения баловалось большинство, щекоча внимание своих подписчиков.  Меньшинство же реально разбиралось и разбирается, что там под капотом.

В мире коммуникаций порой тоже сложно понять, кто из коллег уже оседлал ИИ и скачет на нём в непредсказуемое будущее, размахивая качественным промптом всем подругам назло; а кто только «заливает», что он в тренде. Не стоит забывать и про тех, кто на мангале вертел этот ваш ИИ. 

Поэтому коллеги запустили опрос, чтобы узнать, как глубоко и широко пиарщики с маркетологами используют ИИ. Учитывая, что никаких имен и фамилий в опросе указывать не надо, можно смело шокировать правдой.

– Вы – опытный заказчик. В четырёх словах объясните, что общего у пиарщиков с маркетологами?    
– Во всём виноваты они.

Личный бренд заканчивается

Давайте глаза в глаза признаемся, что словосочетание «личный бренд» инфоцыгане, проходимцы и псевдокоучи практически отжали у профессионалов. Сейчас завершается процесс приватизации. 

В какую подворотню не заглянешь в поисках остроты ощущений, везде учат выстраивать бренд этот личный. Школьника любого останови, он тебе бесплатно даст три совета, четвёртый в подарок, а остальные – за деньги.

Свою профессиональную деятельность лучше отвязывать от этих двух слов. Не вернуть уже им репутацию. Надо вызывать мастеров и делать из этой «Сибири» S7.

За одним лишь исключением.

Конечно, популяризировать условный «Чьстьный зракъ» никто не предлагает, но почему бы не развернуть новые два-три слова в сторону Руси, избавившись от «бренда». Как говорится, ничего личного, просто время того требует.

5 «убойных» советов тем, кто думает нанять себе PR и маркетинг

1. Никаких переплат за постоянное сопровождение. Ждите кризиса и нанимайте на месяц, чтоб разгребли.Так вы платите только за магию. 

2. Сначала ищите среди родных, друзей и знакомых. Условная старшая племянница матери двоюродного брата справится лучше, чем транжира из мира коммуникаций.

3. Не давайте себя спрашивать о цели. Вдруг не ответите, а пиарщики с маркетологами начнут придумывать цель за вас.

4. Зарубите себе на всём лице: идеи исключительно ваши, за пиаром и маркетингом лишь их исполнение.

5. Если человек не может гарантировать обложку Forbes – это не пиарщик и даже не маркетолог. 

Помните, вы и ваш НаноБананоСтартап из города Новая Ляля достойны большего, чем вам хотят предложить.

Про контент, который сам себя продвигает

Вы на ПМЭФ. Кругом стенды-бренды-красота. Вы же уверены, что так выделяться нужно только тем, чей продукт недостаточно качественный. Вот ваш продукт в такой подсветке не нуждается. Он так хорош, что не надо искать диалога, можно разместиться в самом неприметном углу и ждать, когда на свет слетится аудитория.

В итоге после форума вы домой идёте лесом. ЧСВ изрешечено реальностью и уже никогда не будет прежним. За плечами котомка с несколькими короткими разговорами: у вас в основном спрашивали о месторасположении уборной.

Образно так выглядит судьба подавляющего большинства тех, кто считает, что качественный контент сам себя продвинет. Не продвинет.

Если мы говорим о большинстве простых смертных, а не про ошибку выжившего, то запрягайтесь сами или запрягайте других, чтобы выбивать место для своего контента в мире с очень высокой конкуренцией за крайне рассеянное внимание аудитории.

При этом важно понимать, что авторская оценка качества собственного контента может категорически не совпадать с оценкой аудитории.

Про критику юных коммуникаторов

Ругали коллеги тут на днях в отраслевых чатах и каналах юных пиарщиц, которые домогаются достают отнюдь не юных журналистов. Ругань возмутила более опытный пиар. Ему тоже досталось: мол, виноваты часто не юнцы, а их руководители. Сюжет распаковывался стремительно. Дошли до клиентов и их фантазий, которые толкают начинающих исполнителей народных питчей в объятья журналистского гнева.

Юных журналистов тоже зацепило (моих слов дело). Ведь в связке с юными пиарщиками они могут организовать вполне себе взрослые проблемы. 

Нередко поступают жалобы и на юных маркетологов, которые никогда не забывают смыть за собой бюджет. Юный эсэмэмщик часто и вовсе горе в семье компании.

Юные – они на то и юные, чтобы косячить. Имеют право. Главное, чтобы ошибки не были фатальными, не становились традицией, а обучали.

И действительно, бывает, что за косяками юных может прятаться кто-то вполне себе помятый и видавший коммуникации в разных позах. Этакий делегатор ответственности.

– Слил бюджет на продвижение онлайн-казино. Начинаю сомневаться в том, что я профессионал.
– Не переживайте, у многих на разных этапах воронки появляется течь, которую сложно обнаружить.
– Сейчас я ещё больше сомневаюсь в своём профессионализме.
– Долой синдром самозванца. На каких площадках слит бюджет?
– В онлайн-казино конкурентов.

– Пишут, что в Telegram был сбой.
– Корреспондент ТАСС, который раньше убедился, что ТикТок вернулся в Россию, убедился в сбое в Telegram?
– Нет.
– Значит, сбоя не было.

– Это был самый продолжительный сбой в Telegram!
– Нет.
– Как нет?
– Вы не знаете, что нас ждёт дальше.

Штампы от HR

Есть такой штамп: «Наш коллектив — это семья». Когда его встречаешь, напрашивается вопрос:
а семья благополучная? Или отчим пьёт и бьёт, сын – сидит, безработные дочь с мужем и пятью детьми приехали в гости в эту однушку и остались навсегда? Не ищет ли такая семья напёрсточника, который будет её в одно лицо содержать?

Чтобы вопросов возникало меньше, штамп иногда дополняют: «Наш коллектив — это дружная семья».

Как уверяют некоторые знатоки 70-х, нет дружней семьи, чем «шведская».

Поэтому предлагаю конкретизировать штамп: «Наш коллектив — это дружная, благополучная, отнюдь не шведская семья».

Как иногда видят себя опытные пиарщики и маркетологи
– Вам нужна помощь, чтобы завоевать внутренний и внешние рынки? Считайте себя везунчиком, заняли последний свободный слот в моём расписании на год.

Как иногда видят их со стороны
– Здравствуйте! Читаю все ваши кейсы и разборы. ОЧЕНЬ КРУТО!!! Я начинающий психолог. Можете продвинуть мои услуги? Бюджет – 5000 рублей. Если справитесь, то порекомендую вас мужу. Он открывает шашлычную в гараже.

5 «убойных» советов для авторов Telegram-каналов

1. Если вы пришли из стограм, что запрещён,
Не убирайте из названия канала лимон. 
Те же напёрстки, те же приёмы –
Вас ждут миллионы.
Пусть растет кладбище банкротов после массового рекламы закупа,
Не выгорайте у сакуры.

2. Если у вас микроканал,
Выжигайте продажами всё –
Вот напалм.

3. Ваш контент лучше всех,
Не продвигайте.
Папа с мамой верят в успех,
Так и знайте.

4. Если вы скучный и умный маркетолог,
Добавьте инфоцыганщины,
Так делает каждый второй «психолог».

5. Если ты – журналист и завёл канал,
Заяви, что всерьез пиарщиков не воспринимал.
Если потом устроился в пиар,
Молчи,
Ты уже всё сказал.

Не ищите в этих строках эмоции или критики накал,
Автор просто ведёт канал.

– Что даёт качественный маркетинг?
– Находит возможности для продаж.
– А качественный пиар?
– Расширяет эти возможности и создает новые.

Зачем коммуникатору знать математику

Это одна из популярных дискуссий, которая периодически взрывает радиоприемники нашего маленького «городка».

Зачем коммуникатора предлагают грузить всеми разделами математики? Деточка же может лопнуть.

Предложил бы начать с чего-то нехитрого. Например, научиться видеть в своих текстах разницу между цифрами и числами.

Если же углубиться в тему, то можно услышать возражения, мол, на мангале вертели эту царицу, ведь сложнее процентов ничего не встречали. От таких «возражателей» катите вашу тележку с пробниками дальше, потому как математика не про счёт, а про мышление.

В коммуникациях без математики себя чувствовать комфортно порой можно, смотреть трезво на мир без математики сложно.

Почему в «Виллабаджо» до сих пор не верят в пиар

Давайте на нашей телеге отъедем на несколько тысяч километров от Москвы и остановимся в каком-нибудь регионе. Допустим, есть там небольшие компании «Вилларибо» и «Виллабаджо».

В «Виллабаджо» прикупили маркетинга на местном рынке, а на сдачу взяли пиар для поздравлений и релизов в стиле: «Отрадно, что на нашем заводе» или «Мы рады вам сообщить». Текучка на этой позиции знатная. Следов в медиа почти нет. Продажи танцуют вокруг одних и тех же объемов.

В «Вилларибо» к маркетологам добавили пиарщика мидл+ с хорошей для региона зарплатой. Компания молодая, но про неё часто пишут на сайте губернатора, в СМИ и блогах. Завод посещают власти, он пользуется господдержкой. И можно бы заподозрить владельцев в связях на самом верху, но нет. Компания растёт, открывает новые рынки. Каждый шаг сопровождает медийная активность. Как объясняет руководство: «У нас отличный продукт, про который мы рассказываем».

В то время, как в «Вилларибо» уже давно воспринимают пиар всерьёз, в «Виллабаджо» всё еще верят в чудо за 30 тысяч рублей.

Конечно, история выдуманная. Откуда у меня подобные. Так что берите пиар на сдачу и на вашем сайте всегда будет сиять открытка к 8 марта вместо новогодней.

Из политологов в пиарщики

В Telegram в последние дни только и разговоров, что о перепроизводстве. Не машин с оборудованием и даже не пиарщиков с маркетологами, а политологов.

Сейчас рабочих мест для них не хватает. Кто знает, хватит ли в будущем для них кухонь.

Прозвучало предложение всем невостребованным молодым политологам идти работать помощниками депутатов. Мол, так и опыт получат, и навыки отточат.

Добавил бы, что там они ещё смогут переквалифицироваться в пресс-секретарей и пиарщиков, навязав конкуренцию журналистам, которые тоже из-за перепроизводства часто выбирают светлую сторону Силы.

Классика публичных выступлений

Мальчик
Зачем-то просит микрофон.

Мужчина
Перехватывает микрофон.

Дед
Не отдает микрофон.

Пока разгребал запросы ведущих СМИ Руси. Пока параллельно тщетно пытался опубликовать у них то, что публиковать нельзя, канал изменился.

После этого флешмоба у него появился слоган из нулевых: «Нужна ли реклама совершенству?»

А после этого – гимн из нулевых: «Я свободен» (Кипелов). 

Если дойдет дело до PR-стратегии, то бронирую «Идиота» от Достоевского.

На этом завершаю официальную церемонию и перехожу к пятничному неформальному.

Как прогреть маркетолога на прогрев аудитории

– Почти все маркетологи красиво рассказывают о прогреве аудитории.
– Да. Но на деле бывает слив бюджета.
–  При этом вы успешно прогреваете самих маркетологов на качественный прогрев ЦА. Назовите три составляющие успеха?
– Жара, листовки, ростовая кукла.

П.С. Уверен, что среди подписчиков канала только акулы маркетинга, чьё самолюбие не будет задето этой невинной шалостью.

Притча о беседе с Великим коммуникатором

В одной коммуникационной деревне было всё плохо с проектами. Тогда старейшина послал проект-менеджера в столицу к Великому Коммуникатору за советом.

Прибыв в столицу, менеджер сначала насладился площадью трёх деловых обложек, потом просветился на спектакле «Когда коллега облажался, кейс неделю разбирался», а также посетил долину с самыми большими в стране водопадами под названием «Слив бюджета».

Пришло время аудиенции.

– О Великий Коммуникатор, скажи, почему все проекты в нашей деревне не считаются достаточно хорошими? Как их улучшить.
– Ничего улучшать не нужно, просто заносите авторам отраслевых каналов, чтобы они восхваляли ваши проекты!
– На это у нас бюджет есть!
– Уже нет, ты ещё не знаешь, сколько стоит моя консультация.

Менеджер хотел ещё что-то спросить, но Коммуникатор растворился в дыму декораций и имитаций.