Мы стараемся объяснять важность покупки серии интеграций у блогеров.

И наш опыт показывает, что покупка трех публикаций в течении двух недель дает рост показателей вовлеченности по отношению к предыдущим данным.

Повторно увиденное сообщение мозг обрабатывает быстрее.

Знакомый бренд требует меньше усилий для распознавания, поэтому публикация воспринимается менее «чужой» и вызывает меньше автоматического сопротивления рекламе.

Исследования рекламной частоты показывает, что отношение к рекламе в экспериментальных условиях продолжает улучшаться примерно до десяти контактов, а запоминаемость растёт как минимум до восьмого.

Тут я отвечаю на ваш незаданный вопрос про выгорание аудитории.

Если между интеграциями аудитория видела комментарии, обсуждения, ответы блогера или отзывы других пользователей, это могло повысить готовность присоединиться к взаимодействию.

Одиночная интеграция легко воспринимается как разовая оплаченная публикация. Когда блогер возвращается к продукту несколько раз, у аудитории может возникнуть ощущение продолжительности опыта.

Рост доверия способен трансформироваться в рост реакций на публикацию, отсюда и рост вовлеченности.

Рынок продюсирования сейчас устроен таким образом, что чтобы попасть в заботливые руки продюсерского центра или агентства, нужно иметь миллионы подписчиков и спрос со стороны рекламодателей.

То есть ты сначала своим упорством, харизмой и дисциплиной становишься востребованным, и только после этого в твоей жизни появляется агентство, которому можно делегировать операционку типа обслуживания рекламодателей, финансы и документооборот.

Я знаю много кейсов, когда в попытке раскрутиться начинающие блогеры обращаются к продюссерам. Но я не знаю ни одного успешного кейса.

Да и зачем.

Блогер интересен своей аутентичностью и особым складом мировозрения. Чужой человек не может помочь этому проявиться, только регулярный постинг и отсутствие страха.

Самая частая проблема - посты, которые идут в стол. Когда автор начинает пытаться угадать мысли читателя, он перестает быть интересным.

Реальную помощь в вопросе раскрутки может дать ремень, которым бьют автора, чтобы он создавал контент чаще (как видите по частоте постов, вашему автору знатно досталось в выходные). Ну и монтажер может оказать реальную помощь. Но тут я очень скептически отношусь к этой роли, потому что мой опыт говорит о том, что монтаж не играет такой уж роли. Главное делать. Делать так как ты чувствуешь. Делать не ради заработка, а потому что не можешь молчать.

Ритейл завтрашнего дня - это медиа.

Современный покупатель не разделяет медиапотребление и шопинг.

Он одновременно ищет, смотрит видео, листает ленту, читает отзывы и сравнивает предложения. Google описывает это как объединение четырёх действий: searching, streaming, scrolling и shopping.

Это означает, что ритейлеру недостаточно появиться в конце воронки с кнопкой «Купить». Если он хочет управлять спросом, ему необходимо работать на всех этапах.

Медиаформаты позволяют ритейлеру начинать коммуникацию ещё до появления сформированного спроса. Не ждать запроса «купить диван», а сначала показать интерьер, объяснить стили, предложить планировку и только после этого привести к товару.

В традиционном магазине роль витрины выполняли выкладка, упаковка и продавец. В цифровом ритейле их заменяет контент.

Deloitte относит shoppable media, social commerce и инфлюенсеров к ключевым направлениям развития омниканального ритейла.

Контент в ритейле — не украшение коммуникации, а часть торговой инфраструктуры.

Контент формирует доверие — продукт подтверждается автором или сообществом.

Контент снижает возвраты — человек лучше понимает товар до покупки.

Контент создает
лояльность — покупка встроена в удобную и привычную медиасреду.

Алгоритмическая лента приходит на место каталога.

Каталог отвечает на сформированный запрос: «Я знаю, что хочу, помогите найти».

Медиалента работает иначе: «Покажите то, что может мне понравиться, хотя я ещё не знаю, что именно ищу».

Это принципиальный сдвиг от search commerce к discovery commerce.

TikTok Shop сообщает, что 83% опрошенных покупателей находили внутри сервиса новый продукт, а 70% — новый бренд.

Физический магазин тоже становится медиаповерхностью.

Превращение ритейла в медиа касается не только приложений и маркетплейсов. Физический магазин также получает собственные форматы.

Торговый бизнес исторически работает с относительно низкой маржой: логистика, персонал, аренда, запасы и возвраты съедают значительную часть выручки.

Рекламная модель позволяет монетизировать уже существующие активы.

А поставщик покупает у ритейлера уже не только место на полке. Он покупает охват, знание аудитории, рекомендацию алгоритма, контент, данные и измеримый доступ к продажам.

9 сентября весь рынок инфлюенс-маркетинга соберётся на групповую терапию.

Потому что у нас накопилось.

Бренды не понимают, где теперь покупать внимание.

Блогеры не понимают, где завтра будут охваты и деньги.

Агентства работают одновременно медиабайерами, банками, юристами, психологами и службой спасения.

Юристы каждое утро открывают новости с выражением лица: «Что они запретили на этот раз?»

Все делают вид, что контролируют ситуацию.

Никто не контролирует ситуацию.

Именно поэтому мы делаем «Юр.FAQ* Блогеры и бизнес».

Не ещё одну конференцию, где 40 минут рассказывают, что «важно быть искренними», а потом показывают кейс с миллионным бюджетом и скрытым бюджетом на продакшен.

Мы собираем людей, которым есть что терять:
— брендам — деньги;
— блогерам — аудиторию;
— агентствам — маржу;
— юристам — нервную систему;
— предпринимателям — бизнес.

Мы будем разбирать рынок по косточкам.

Что происходит с рынком после года без Instagram*?

Как бренду перестать быть рекламодателем и превратиться в медиа?

Почему контента становится всё больше, а денег у создателей — не всегда?

Какие блогеры действительно продают, а какие красиво двигают цифры в презентации?

Как не подарить прибыль ОРД, налоговой и штрафам?

Как AI уже усилил инфлюенс-менеджеров и что будет следующим?

И каким будет инфлюенс-маркетинг в 2030 году, если мы вообще до него доживём?

Три зала.
45+ спикеров.
700+ участников.

Бренды, блогеры, агентства, платформы, юристы и регуляторы в одном пространстве.

RUTUBE, М.Видео, S7 Airlines, TanukiFamily, Faberlic, ProteinRex, «Северсталь», «Гельтек», Сбер ОРД, Роскомнадзор — и люди, которые каждый день принимают решения на реальные рекламные бюджеты.

Индустрии сейчас нужен не очередной вдохновляющий разговор. А честный разбор полётов.

9 сентября. Москва. Quattro Space.

Если вы работаете в инфлюенс-маркетинге, у вас есть два варианта:

приехать и принять участие в разговоре о будущем рынка;

или потом узнать из чужих постов, о чём договорились без вас.

Билеты и программа: bloggerconf.ru

*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ.

Сегодня со мной случился Книжный клуб и книга «Женщина начинается с тела».

Мы много говорили о том, как связаны эмоции и физика. Я давно за собой замечаю, что мне очень трудно увидеть свои эмоции, я их игнорирую и их звук с каждым следующим разом ощущается все тише и тише.

Год назад, неожиданно для себя, на курсе по нейромаркетингу, я начала учиться чувствовать и называть то, что я чувствую. Это сложно. Но очень полезно.

Например, я теперь могу распознать страх, могу понять причину страха, назвать причину и снизить тревожность от неизвестности, назвав проблему словами и разобрав реальность событий и последствий.

Чувствовать эмоции непросто. Еще сложнее мне чувствовать свое тело.

Сегодня в клубе поймала совет, которым хочется поделиться.

Начать учиться слушать свое тело гораздо проще, чем кажется, особенно если медитации раздражают медленностью.

Секрет в том, чтобы находиться в моменте. Своего рода это тоже медитация и работающий способ снизить стресс накопившийся в теле.

Быть в моменте когда моешь посуду - почувствовать воду на руках, капли, пену от моющего средство, скрип чистой посуды.

Быть в моменте - это прислушаться к ощущениям, когда мажешь руки кремом, обедаешь или принимаешь душ.

Не продолжать мысленно работать, не концентрироваться на гаджетах и цифровых устройствах. А быть в том, что ты делаешь прямо здесь и сейчас, без планирования и контроля.

Быть мыслями в том, что ты делаешь - самый простой способ остановить тревожное сознание и дать нервной системе передышку.

Забираю в свою рутину с заботой о себе.

Кстати, еще один хороший совет для снижения тревоги - отъебаться от себя. Очень рекомендую. Помогает жить жизнь.

Работа по бартеру всегда должна быть строго регламентирована.

Бартер это тоже коммерческие отношения, которые необходимо документировать.

Но самое важное, это четко формулировать свои пожелания по объему контента и его характеру.

Если вы просто просите сделать что-нибудь, гарантированно получите неоправданные ожидания.

Не стесняйтесь четко сказать сколько вам нужно публикаций и каких. Это же касается пресс-туров.

Чем лучше блогер понимает, что вы от него хотите и зачем, тем лучше он справится с задачей.

А еще очень важно не просто ставить задачу, а объяснять зачем и почему вы выбрали именно такой подход.

У блогера есть накопленные знания о том, как его аудитория реагирует на тот или иной контент и когда вы не только говорите что сделать, но еще и объясняете почему вы хотите именно так, вы можете получить разумный совет о том, как эффективнее достичь цели.

С сотрудниками, кстати, также работает. Если люди друг другу объясняют зачем они хотят что-то сделать, частенько в таком диалоге находится лучший маршрут.

Со мной недавно случился диалог, который я жую как жвачку в своих мыслях.

Очень мне откликается. Хочу поделиться со всеми.

Кризис не время для искренности

Знаете, меня зацепило в этой фразе то, что она ужасно прагматичная.

И нет, я не перепутала слова.

В сложный период - маску надо на себя. А любая поддержка требует ресурса. Когда нет ресурса для самого себя, то поддержка остальных может стать губительной.

Поэтому, когда вокруг все трещит по швам, нет смысла ждать поддержки от окружающих, жалобы вызывают раздражение и безразличие только потому, что у людей нет ресурсов, чтобы переработать негатив и отдать в ответ что-то мотивирующее.

К чему я это все.

Не обижайтесь и не расстраивайтесь, если вас не поддержали. Это не потому, что вас разлюбили, это потому, что на том конце провода нет сил.

Не обижайтесь и не расстраивайтесь, если кто-то кусается и колется, просто у него нет сил быть ласковым из-за стресса, который выбивает почву из под ног.

Не обижайтесь и не расстраивайтесь, если вам отказали в просьбе о помощи. Возможно именно сейчас на той стороне экрана человек пытается собрать самого себя как пазл. И как только он соберет себя, он сможет окутать вас теплом и светом.

Я верю, что доброта и любовь спасет мир. Я верю, что завтра будет лучше.

А сегодня, пожалуйста, не забывайте маску на себя. Берегите себя. Вы у себя одни и кроме вас никто о вас не позаботится.

В этом посте каждый увидит что-то свое и это будет истиной.

Я регулярно прошу нейронки собрать для меня свежие исследования.

Подумала, вдруг, вам тоже будет интересно.

Период 16 июля — 16 августа 2026 года. Ниже — исследования, в которых есть новые цифры, а не просто пересказ общеизвестных трендов.

Авторство не мое. Текст не мой. Картинка тоже не моя. Мои только запрос и бескрайнее любопытство.

1. Почему люди подписываются и отписываются от блогеров

Авторы: ВКонтакте × агентство ЛАМПА
Рынок: Россия

Главные причины подписки на блогера:

чувство юмора — 48%;
полезные гайды — 32%;
оригинальные форматы — 24%.

Основные причины отписки:

однообразный контент;
копирование чужих форматов и трендов;
чрезмерное использование шаблонного AI-контента.

Подростки до 17 лет воспринимают сгенерированный контент терпимее остальных групп.

Практический вывод: сегодня конкурируют не столько темы, сколько авторские способы их подачи. Инфлюенсер с выраженной личностью, юмором и повторяемыми собственными форматами ценнее формально более охватного, но обезличенного автора.

Обзор исследования ВКонтакте × ЛАМПА⁠

2. Закрытые Telegram-сообщества влияют на молодежь сильнее официальной рекламы

Авторы: Media Instinct Group × Media Instinct Prime
Рынок: Россия

Среди аудитории 20–29 лет:

рекомендациям в закрытых чатах и личных переписках доверяют 20%;
официальной рекламе — 16%;
в закрытой коммуникации участвуют 55% представителей группы.

Для сравнения:

30–39 лет — 53%;
50–60 лет — 33%.

Главной площадкой приватной коммуникации в России остается Telegram.

Практический вывод: влияние перемещается из публичного поста в «темные социальные каналы» — закрытые чаты, личные пересылки, небольшие сообщества. Поэтому реальный эффект интеграции может быть выше того, что видно по ER: значительная часть воздействия происходит через сохранения, пересылки и обсуждения вне публичной статистики.

Исследование о доверии к закрытым Telegram-чатам⁠

3. Реклама в Telegram: рынок сокращается, эффективность объявлений растет

Авторы: Magnetto.pro и данные ЕРИР
Период данных: II квартал 2026 года
Рынок: Россия

Ключевые показатели:

объём рекламы в Telegram сократился на 22%, до 7,9 млрд рублей;
стоимость размещений снизилась;
CTR рекламных публикаций вырос почти на 30%.

Несмотря на падение денежного объёма, Telegram сохраняет крупнейшую долю российского рынка рекламы в социальных медиа и мессенджерах.

Моя интерпретация: падение рынка не равно падению аудитории или эффективности. Вероятнее, мы видим сочетание коррекции цен, уменьшения числа размещений и более строгого отбора каналов. Рынок постепенно переходит от массовых посевов к закупкам на основании кликабельности, качества аудитории и подтвержденного результата.

Сводка исследования Magnetto.pro и ЕРИР⁠

4. Creator-контент плохо закрепляет бренд в памяти

Источник: Kantar Context Lab
Рынок: международный

За 2025 год 74% брендов увеличили бюджеты на creator marketing, однако только 27% creator-контента демонстрирует сильную связь с рекламируемым брендом.

Проблема не в том, что блогеры недостаточно убедительны. Пользователь может запомнить сюжет, автора или шутку, но не вспомнить, какой бренд рекламировался.

Практический вывод: интеграции нужно оценивать по двум независимым показателям:

контент работает как контент — удерживает внимание и вызывает реакцию;
бренд действительно присваивает себе это внимание.

Для этого в сценарии нужны не формальные упоминания, а узнаваемые активы бренда: продукт в действии, фирменная фраза, конкретная ситуация использования, визуальный код или повторяемая механика. При этом Kantar не рекомендует зажимать блогера единым жестким скриптом.

Kantar: The Long Game of Cultural Capital⁠

5. Digital video превышает $80 млрд, а одного performance уже недостаточно

Источник: IAB, 2026 Digital Video Ad Spend & Strategy Report
Рынок: США
Дата полной версии: 14 июля 2026 года — на два дня старше строгой месячной границы, но отчет стоит включить.

Прогноз IAB:

расходы на digital video в США превысят $80 млрд;
digital video будет занимать больше 60% всего рекламного рынка TV/video;
social video растет на 13%, CTV — на 11%;
social video впервые растет быстрее CTV.

Один из важных выводов отчета: даже подтвержденного бизнес-результата недостаточно для полноценной оценки кампании без данных о том, какая аудитория этот результат обеспечила.

Практический вывод: рынок движется к объединению performance, медиапоказателей и audience quality. Для инфлюенса это означает, что промокоды и продажи уже не закрывают вопрос эффективности: понадобятся данные о новых покупателях, пересечении аудиторий, инкрементальности и последующем поведении пользователя.

IAB Digital Video Ad Spend & Strategy Report 2026⁠

6. Начинается дефицит стабильных создателей контента

Источник: New Engen, августовский обзор исследований
Рынок: преимущественно США

В исследовании цифрового выгорания:

55% американцев публикуют в социальных сетях меньше, чем пять лет назад;
для 51% поддержание активности в соцсетях «ощущается как работа»;
больше половины авторов зарабатывают на контенте менее $15 000 в год.

При этом время потребления Instagram и Facebook растет преимущественно за счет алгоритмически рекомендованного короткого видео, а не увеличения количества публикаций от знакомых.

Практический вывод: контента требуется всё больше, но число людей, готовых постоянно и качественно его производить, не растет теми же темпами. Это повышает ценность не разовых блогеров, а надежных креаторов, creator pools и долгосрочных отношений с авторами.

New Engen: Influencer Marketing Trends — August 2026⁠

Что объединяет исследования месяца

Главный тренд августа — дефицит человеческой уникальности.

AI помогает масштабировать производство, но шаблонный AI-контент становится причиной отписок.
Публичные показатели отражают не всё влияние: значительная часть рекомендаций уходит в личные переписки и закрытые сообщества.
Охват без авторского лица обесценивается.
Интересный creator-контент без узнаваемого бренда не решает рекламную задачу.
Telegram становится дешевле и потенциально эффективнее, но требует более строгого отбора площадок.
Самым ценным активом становится не база контактов блогеров, а пул авторов, которые способны регулярно создавать узнаваемый, нативный и бренд-связанный контент.

Если вы еще не ведете блог или ведете его стихийно, у меня есть для вас несколько искрометных причин для того, чтобы начать писать регулярно.

Блог это офигенная прокачка коммуникативных навыков.

Только когда начинаешь публичить свои мысли и получать комментарии, понимаешь, насколько плохо ты их выражаешь. И именно тут начинается дорога к совершенству.

А еще блог тренирует насмотренность. Регулярное, ежедневное, ведение требует от тебя мыслей и инфоповодов.

И через пару недель ежедневного постинга мозг начинает подмечать классные мысли и идеи, новости и диалоги из жизни.

Это, кстати, еще и рефлексия офигенная.
Увидеть мысль, раскрыть и правильно описать.

А еще это хорошая база знаний и хронология событий.

Мы частенько забываем отмечать победы и маленькие достижения, блог идеально создан для этого. Сохраняет моменты и фиксирует результаты.

Да и вообще, очень круто найти тех, с кем мысли сходятся.

И последнее, блог помогает тем, у кого мысли роятся и жужжат в голове как пчелы, он позволяет проговорить мысли, упорядочить и увидеть самому то, что могло вылетать из головы также быстро как залетело, из-за слишком быстрой смены идей, и научиться ловить свои мысли и идеи за хвост.

Что будет, если покупать у блогеров по 16 интеграций в месяц?

Мы начали собирать презентации наших спикеров и то, что будет рассказывать Юля Измайлова из ProteinRex это просто отвал башки.

Именно в ее презентации есть слайды о том, как покупка 16ти публикаций в месяц влияет на бизнес показатели.

Приходите 9го сентября.
Будет фантастически полезно.


Билеты еще есть
Bloggerconf.ru