Совокупный охват подписчиков блогеров-спикеров конференции Юр.FAQ* Блогеры и Бизнес - 8млн+
Если считать по всем соц.сетям и блогерам, кто пока не сдал фото и деньги на шторы, то охват будет под 15млн+
Мощь.
Умные, красивые, успешные, популярные. Расскажут что сейчас работает и где находится их фокус внимания.
А вы успели купить билеты на 9 сентября? Мы готовим для вас ну ооочень крутую программу. С кем увидимся?
🥰 Блогеры и бизнес купить билет туть
Напишите в комментах, на кого подписаны? Кто ваш краш?
Если считать по всем соц.сетям и блогерам, кто пока не сдал фото и деньги на шторы, то охват будет под 15млн+
Мощь.
Умные, красивые, успешные, популярные. Расскажут что сейчас работает и где находится их фокус внимания.
А вы успели купить билеты на 9 сентября? Мы готовим для вас ну ооочень крутую программу. С кем увидимся?
Напишите в комментах, на кого подписаны? Кто ваш краш?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤13🔥6❤🔥4
Ковыряю уже несколько дней статью с исследованием об эффективности интеграций у блогеров в TikTok.
В основу исследования легли данные платформы System1 Test Your Ad Social.
Они протестировали 1 217 рекламных роликов TikTok;
из них 620 роликов с креаторами и 597 брендовых рекламных роликов;
опрошено 182 550 пользователей TikTok;
суммарный охват составил 23,6 млрд показов;
общий медиабюджет — около 70,5 млн долларов;
исследование охватило 8 стран: США, Великобританию, Германию, Францию, Италию, Испанию, Бразилию и Мексику.
И на основе полученных знаний вывели параметры, которые влияют на запоминаемость бренда:
1. Качество креатива
- положительные эмоции;
- раннее появление бренда (в первые две секунды).
2. Узнаваемость креатора
И тут речь совсем не о размере блогера, а о способности аудитории сразу узнать автора, понять его мир, стиль и характер контента.
3. Соответствие бренду
Бренд не должен выглядеть случайным элементом в контенте.
Исследование показало, что только половина (61%) рекламы с блогерами содержит хотя бы один брендовый элемент в первые две секунды видео.
Авторы исследования убеждены, что именно сочетание стратегии, правильного выбора креатора и качественного креатива позволяет создавать рекламу, которая не просто набирает просмотры, а действительно строит бренд.
В этом случае прирост запоминаемости бренда увеличивается почти в четыре раза.
И вот я с одной стороны очень с этим согласна, а с другой стороны интегрировать бренд на второй, а лучше на первой секунде ролика, да так, чтобы органично и цепляюще, это прям задача со звездочкой, с большой звёздой.
Самый важный вывод исследования — блогеров нельзя оценивать отдельно от брендинга.
Если раньше инфлюенс-маркетинг часто воспринимался как инструмент быстрого охвата или продаж, сегодня он, в первую очередь, выполняет ту же задачу, что и классическая брендовая реклама - строить долгосрочную память о бренде.
А значит, и подходить к нему нужно соответствующим образом.
- Не выбирать блогера по количеству подписчиков.
- Не оценивать кампанию исключительно по ER.
- Не стремиться сделать интеграцию максимально незаметной.
Наоборот, создавать контент, который одновременно остается нативным для автора и помогает аудитории быстро связать эмоцию с брендом.
В основу исследования легли данные платформы System1 Test Your Ad Social.
Они протестировали 1 217 рекламных роликов TikTok;
из них 620 роликов с креаторами и 597 брендовых рекламных роликов;
опрошено 182 550 пользователей TikTok;
суммарный охват составил 23,6 млрд показов;
общий медиабюджет — около 70,5 млн долларов;
исследование охватило 8 стран: США, Великобританию, Германию, Францию, Италию, Испанию, Бразилию и Мексику.
И на основе полученных знаний вывели параметры, которые влияют на запоминаемость бренда:
1. Качество креатива
- положительные эмоции;
- раннее появление бренда (в первые две секунды).
2. Узнаваемость креатора
И тут речь совсем не о размере блогера, а о способности аудитории сразу узнать автора, понять его мир, стиль и характер контента.
3. Соответствие бренду
Бренд не должен выглядеть случайным элементом в контенте.
Исследование показало, что только половина (61%) рекламы с блогерами содержит хотя бы один брендовый элемент в первые две секунды видео.
Авторы исследования убеждены, что именно сочетание стратегии, правильного выбора креатора и качественного креатива позволяет создавать рекламу, которая не просто набирает просмотры, а действительно строит бренд.
В этом случае прирост запоминаемости бренда увеличивается почти в четыре раза.
И вот я с одной стороны очень с этим согласна, а с другой стороны интегрировать бренд на второй, а лучше на первой секунде ролика, да так, чтобы органично и цепляюще, это прям задача со звездочкой, с большой звёздой.
Самый важный вывод исследования — блогеров нельзя оценивать отдельно от брендинга.
Если раньше инфлюенс-маркетинг часто воспринимался как инструмент быстрого охвата или продаж, сегодня он, в первую очередь, выполняет ту же задачу, что и классическая брендовая реклама - строить долгосрочную память о бренде.
А значит, и подходить к нему нужно соответствующим образом.
- Не выбирать блогера по количеству подписчиков.
- Не оценивать кампанию исключительно по ER.
- Не стремиться сделать интеграцию максимально незаметной.
Наоборот, создавать контент, который одновременно остается нативным для автора и помогает аудитории быстро связать эмоцию с брендом.
❤5❤🔥1🤔1🙏1
Инфлюенсеры имеют самый высокий долгосрочный ROI среди всех каналов, немного опережая телевидение.
Долгосрочный ROI возникает не из-за кликов, которые так сложно атрибуцировать, он возникает благодаря построению доверия,
узнаваемости и
памяти о бренде.
Люди покупают не потому, что увидели рекламу вчера или сегодня. Они покупают тот бренд, который легче всего вспоминается в момент покупки.
То есть реклама должна не убеждать купить прямо сейчас, она должна строить память о бренде.
Я часто использую схожий прием, когда мне надо, чтобы команда запомнила какой-то тезис - добавляю яркие образы и эпитеты, потому что мозг сначала достанет образы, а потом смыслы и знания, которые налипли на образы как репей.
Я не нашла исследование, которое доказывает мою теорию. Но и опровержения в интернете нет.
Долгосрочный ROI возникает не из-за кликов, которые так сложно атрибуцировать, он возникает благодаря построению доверия,
узнаваемости и
памяти о бренде.
Люди покупают не потому, что увидели рекламу вчера или сегодня. Они покупают тот бренд, который легче всего вспоминается в момент покупки.
То есть реклама должна не убеждать купить прямо сейчас, она должна строить память о бренде.
Я часто использую схожий прием, когда мне надо, чтобы команда запомнила какой-то тезис - добавляю яркие образы и эпитеты, потому что мозг сначала достанет образы, а потом смыслы и знания, которые налипли на образы как репей.
Я не нашла исследование, которое доказывает мою теорию. Но и опровержения в интернете нет.
❤5❤🔥1😍1💘1
Forwarded from Чат Юр.FAQ* 2026
В канале конференции вовсю анонсируем спикеров, которые выступят для вас на Юр.FAQ* Блогеры и бизнес. Для тех, кто пропустил
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6
Контент-завод требует от 100-150тыс.рублей в месяц +НДС.
Это даст порядка 250тыс просмотров в первый месяц и 1млн на 4-5 месяц.
Это дешевле работы с блогерами. Не заменяет. Но круто дополняет. И позволяет быть, точнее, позволяет БЫТЬ там, где есть потребитель.
Менеджер по работе с блогерами стоит 60-80тыс.рублей. Можно чуть дороже, можно чуть дешевле. Этот менеджер может закупать рекламу у блогеров или договариваться о бартере или вести контент-креаторов.
Если вы хотите начать работать с блогерами или вас не устраивает та работа, которая сейчас есть - приходите к нам.
Мы сделаем вход в инфлюенс и контент мягким, эффективным и вы можете расчитывать на отношение к маркетинговому бюджету как к своим кровно заработанным деньгам.
Мне кажется, сегодня это выходит на первый план - бережливое отношение к чужим ресурсам.
Давайте расти вместе❤
Это даст порядка 250тыс просмотров в первый месяц и 1млн на 4-5 месяц.
Это дешевле работы с блогерами. Не заменяет. Но круто дополняет. И позволяет быть, точнее, позволяет БЫТЬ там, где есть потребитель.
Менеджер по работе с блогерами стоит 60-80тыс.рублей. Можно чуть дороже, можно чуть дешевле. Этот менеджер может закупать рекламу у блогеров или договариваться о бартере или вести контент-креаторов.
Если вы хотите начать работать с блогерами или вас не устраивает та работа, которая сейчас есть - приходите к нам.
Мы сделаем вход в инфлюенс и контент мягким, эффективным и вы можете расчитывать на отношение к маркетинговому бюджету как к своим кровно заработанным деньгам.
Мне кажется, сегодня это выходит на первый план - бережливое отношение к чужим ресурсам.
Давайте расти вместе
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2❤21❤🔥2💩1
Статистика TGStat не является статичной.
Исторические показатели могут изменяться со временем вследствие повторной индексации данных, перерасчёта алгоритмов и появления новой информации.
Поэтому показатели, снятые сегодня и через месяц, не всегда совпадают даже для одного и того же периода.
Это соответствует официальному описанию работы сервиса и его механизму регулярного обновления статистики.
TGStat не является архивом неизменяемых значений.
Он показывает текущее состояние своей базы, которая регулярно пересчитывается.
TGStat не получает данные напрямую из внутренних баз Telegram. С этим связана задержка индексации.
Он периодически обходит каналы и строит собственую базу данных. Поэтому часть информации появляется позже, чем в самом Telegram.
Если сегодня вы рассчитали медиаплан, а через месяц решили проверить, почему был выбран тот или иной канал, цифры в TGStat могут уже отличаться.
Это означает, что воспроизвести исходный медиаплан "по текущему TGStat" не всегда возможно.
Это значит что в тендере цифры лучше будут у тех, кто позже их собирал.
Исторические показатели могут изменяться со временем вследствие повторной индексации данных, перерасчёта алгоритмов и появления новой информации.
Поэтому показатели, снятые сегодня и через месяц, не всегда совпадают даже для одного и того же периода.
Это соответствует официальному описанию работы сервиса и его механизму регулярного обновления статистики.
TGStat не является архивом неизменяемых значений.
Он показывает текущее состояние своей базы, которая регулярно пересчитывается.
TGStat не получает данные напрямую из внутренних баз Telegram. С этим связана задержка индексации.
Он периодически обходит каналы и строит собственую базу данных. Поэтому часть информации появляется позже, чем в самом Telegram.
Если сегодня вы рассчитали медиаплан, а через месяц решили проверить, почему был выбран тот или иной канал, цифры в TGStat могут уже отличаться.
Это означает, что воспроизвести исходный медиаплан "по текущему TGStat" не всегда возможно.
Это значит что в тендере цифры лучше будут у тех, кто позже их собирал.
❤5
Forwarded from Двигатель торговли
Отчет McKinsey State of the Consumer 2026: что определяет покупателя в этом году
McKinsey выпустила ежегодное исследование о состоянии потребителя. В основе - опрос 4 863 человек в США, Великобритании, Германии, Франции и Бразилии, дополнительная волна на 20 тысяч респондентов в 15 странах и анализ 2,6 млн цитирований брендов в нейросетях.
Ключевое наблюдение:
на покупателя одновременно давят две силы - скорость технологий и накопленная усталость от цен. Раньше они работали по отдельности, теперь сошлись. Из этого выросли четыре тренда:
🔹 новый технологичный путь к покупке
🔹 революция здоровья
🔹 экономика впечатлений
🔹 рациональный потребитель
Разберем каждый.
1️⃣ Технологичный путь к покупке
• 28% зумеров используют нейросети для шопинга, ИИ-сводки вытесняют привычную поисковую выдачу
• Соцсети стали ключевым каналом: 23% зумеров находят там новые бренды, для 34% они решают исход покупки
• При этом доверия к ИИ и соцсетям меньше, чем к совету друга или профессионала
Цифра, которая привела меня в замешательство:
когда нейросеть отвечает на вопрос о бренде, на сайт самого бренда приходится 1% ссылок.
Остальное - ритейлеры, отзывы, медиа, Reddit и сайты конкурентов.
Мы годами вкладывались в свою витрину, а решение складывается по чужим.
2️⃣ Революция здоровья
• Здоровье теперь включает сон, стресс, когнитивные функции и кишечник, а не только фитнес
• Трекеры дают мгновенную обратную связь и меняют поведение быстрее любой рекламы: ими пользуются 75% зумеров и 73% миллениалов
• Около 50% за год сократили сахар, алкоголь, ультраобработанные продукты и искусственные ингредиенты
Здесь есть разрыв, который стоит отдельного внимания:важным здоровье считают почти все, а достигающими своих целей- меньше половины.
Отдельная история - препараты для снижения веса ( Оземпик, GLP1). В США к 2024 году их пробовали в каждом шестом домохозяйстве, и траты на продукты в таких семьях упали примерно на 6%. Но 34% бросили меньше чем за полгода и вернулись к прежнему объему: категория растет волнами, а не линейно.
3️⃣ Экономика впечатлений
• С 2023 по 2025 рынок впечатлений вырос на 2,6%, путешествия - на 4,4%, а все, что не входит в базовую корзину, -всего на 0,8%
• Вопрос из анкеты: куда денете лишние 200 долларов? Отпуск обошел любые вещи, и так ответили во всех поколениях - у бумеров даже чаще, чем у зумеров
• У молодых при этом заметен свой сдвиг: 12% зумеров вложат свободные деньги в домашний досуг, вдвое больше, чем у бумеров
4️⃣ Рациональный потребитель
Больше 75% так или иначе пересобирают свои расходы, но по-разному: в базовых товарах меняют бренд, формат упаковки, ищут промо, а в остальном меняют саму модель потребления или не покупают вовсе.
• 82% дольше пользуются вещами перед заменой, 69% чинят вместо того, чтобы выбросить, 68% сознательно сокращают отходы
• 30% покупают одежду на вторичном рынке, 48% сами делают то, за что раньше платили специалистам
• Экономия перестала быть маркером низкого дохода: обеспеченные покупатели пользуются такими приемами даже чаще - ищут в сети, как сделать самому, ведут бюджет в приложениях, спокойно берут люкс на вторичке
Это не отказ от трат, а их перераспределение. Человек урезает то, что для него не имеет значения, чтобы спокойно заплатить за то, что имеет.
Что из этого складывается
Если посмотреть на четыре тренда вместе, видно одно: кошелек не сжимается: деньги уходят из вещей - в поездки, впечатления, ужины с друзьями, продукты, которая помогают лучше спать и меньше уставать.
Хорошая новость в том, что территории впечатлений и здоровья открыты: цели по здоровью ставят почти все, а доходят до них меньше половины - это спрос на продукт, который помогает дойти, а не просто обещает пользу на упаковке.
А впечатление сегодня необязательно связано с поездкой: люди готовы платить за то, что делает обычный вечер или выходной чуть интереснее - и здесь у брендов гораздо больше пространства, чем кажется.
В следующих постах предлагаю разобрать каждый тренд отдельно и посмотреть на кейсы брендов.
Полный отчёт в комментариях ❤️
#тренды #ритейл
Двигатель торговли
McKinsey выпустила ежегодное исследование о состоянии потребителя. В основе - опрос 4 863 человек в США, Великобритании, Германии, Франции и Бразилии, дополнительная волна на 20 тысяч респондентов в 15 странах и анализ 2,6 млн цитирований брендов в нейросетях.
Ключевое наблюдение:
на покупателя одновременно давят две силы - скорость технологий и накопленная усталость от цен. Раньше они работали по отдельности, теперь сошлись. Из этого выросли четыре тренда:
🔹 новый технологичный путь к покупке
🔹 революция здоровья
🔹 экономика впечатлений
🔹 рациональный потребитель
Разберем каждый.
1️⃣ Технологичный путь к покупке
• 28% зумеров используют нейросети для шопинга, ИИ-сводки вытесняют привычную поисковую выдачу
• Соцсети стали ключевым каналом: 23% зумеров находят там новые бренды, для 34% они решают исход покупки
• При этом доверия к ИИ и соцсетям меньше, чем к совету друга или профессионала
Цифра, которая привела меня в замешательство:
когда нейросеть отвечает на вопрос о бренде, на сайт самого бренда приходится 1% ссылок.
Остальное - ритейлеры, отзывы, медиа, Reddit и сайты конкурентов.
Мы годами вкладывались в свою витрину, а решение складывается по чужим.
2️⃣ Революция здоровья
• Здоровье теперь включает сон, стресс, когнитивные функции и кишечник, а не только фитнес
• Трекеры дают мгновенную обратную связь и меняют поведение быстрее любой рекламы: ими пользуются 75% зумеров и 73% миллениалов
• Около 50% за год сократили сахар, алкоголь, ультраобработанные продукты и искусственные ингредиенты
Здесь есть разрыв, который стоит отдельного внимания:
Отдельная история - препараты для снижения веса ( Оземпик, GLP1). В США к 2024 году их пробовали в каждом шестом домохозяйстве, и траты на продукты в таких семьях упали примерно на 6%. Но 34% бросили меньше чем за полгода и вернулись к прежнему объему: категория растет волнами, а не линейно.
3️⃣ Экономика впечатлений
• С 2023 по 2025 рынок впечатлений вырос на 2,6%, путешествия - на 4,4%, а все, что не входит в базовую корзину, -всего на 0,8%
• Вопрос из анкеты: куда денете лишние 200 долларов? Отпуск обошел любые вещи, и так ответили во всех поколениях - у бумеров даже чаще, чем у зумеров
• У молодых при этом заметен свой сдвиг: 12% зумеров вложат свободные деньги в домашний досуг, вдвое больше, чем у бумеров
4️⃣ Рациональный потребитель
Больше 75% так или иначе пересобирают свои расходы, но по-разному: в базовых товарах меняют бренд, формат упаковки, ищут промо, а в остальном меняют саму модель потребления или не покупают вовсе.
• 82% дольше пользуются вещами перед заменой, 69% чинят вместо того, чтобы выбросить, 68% сознательно сокращают отходы
• 30% покупают одежду на вторичном рынке, 48% сами делают то, за что раньше платили специалистам
• Экономия перестала быть маркером низкого дохода: обеспеченные покупатели пользуются такими приемами даже чаще - ищут в сети, как сделать самому, ведут бюджет в приложениях, спокойно берут люкс на вторичке
Это не отказ от трат, а их перераспределение. Человек урезает то, что для него не имеет значения, чтобы спокойно заплатить за то, что имеет.
Что из этого складывается
Если посмотреть на четыре тренда вместе, видно одно: кошелек не сжимается: деньги уходят из вещей - в поездки, впечатления, ужины с друзьями, продукты, которая помогают лучше спать и меньше уставать.
Хорошая новость в том, что территории впечатлений и здоровья открыты: цели по здоровью ставят почти все, а доходят до них меньше половины - это спрос на продукт, который помогает дойти, а не просто обещает пользу на упаковке.
А впечатление сегодня необязательно связано с поездкой: люди готовы платить за то, что делает обычный вечер или выходной чуть интереснее - и здесь у брендов гораздо больше пространства, чем кажется.
В следующих постах предлагаю разобрать каждый тренд отдельно и посмотреть на кейсы брендов.
Полный отчёт в комментариях ❤️
#тренды #ритейл
Двигатель торговли
❤5❤🔥3💘2
Последние три года я очень много говорю о том, что наши потребительские паттерны уже во всю формируют зумеры, а поколение альфа вполне себе платежеспособная аудитория со своими потребительскими привычками.
Правда, обычно от меня отмахиваются и говорят, что бизнес на этом не построить.
Но я не согласна.
В инфлюенсе влияние молодежи заметнее всего. Да и средний возраст предпринимателя в инфлюенс 22-23 года.
Но как же я была рада встретить в сети человека, в чьих мыслях про молодежь я нашла свои.
Мария - СЕО формата М.КОС. И я очень рекомендую к прочтению ее посты про молодое поколение:
Зумеры
Альфа
Бета
Чувствуете? Пока вы игнорируете влияние зумеров, Магнит уже следит за поколением Бета.
Правда, обычно от меня отмахиваются и говорят, что бизнес на этом не построить.
Но я не согласна.
В инфлюенсе влияние молодежи заметнее всего. Да и средний возраст предпринимателя в инфлюенс 22-23 года.
Но как же я была рада встретить в сети человека, в чьих мыслях про молодежь я нашла свои.
Мария - СЕО формата М.КОС. И я очень рекомендую к прочтению ее посты про молодое поколение:
Зумеры
Альфа
Бета
Чувствуете? Пока вы игнорируете влияние зумеров, Магнит уже следит за поколением Бета.
Telegram
Детали Ритейла с Марией
Поколение зумеров и новая модель спроса
Через 5 лет зумеры в России составят до 25 млн человек, около 17% населения. Для ритейла важно, что их доля в потреблении будет ближе к 20%. Т.е. они тратят больше, чем их численность.
Что нам, управляющим бизнесами…
Через 5 лет зумеры в России составят до 25 млн человек, около 17% населения. Для ритейла важно, что их доля в потреблении будет ближе к 20%. Т.е. они тратят больше, чем их численность.
Что нам, управляющим бизнесами…
❤6❤🔥3💘2
Я не заметила, в какой момент Яндекс тоже собрал свою социальную коммерцию с бесшовными покупками на базе Яндекс Ритма и Яндекс Маркета.
Хотя, признаюсь, я очень давно жду этого события, ну прям не хватало среди WB и Ozon еще и желто-красных цветов Яндекс маркета.
Итого, у нас с вами имеется три претендента на гипотетическую победу и возможность сорвать куш в соцкоме:
• Wibes
• VK Ad Bloggers (VK+Ozon)
• Яндекс Ритм
VK Ad Blogger и Wibes пока(или насовсем) дают возможность продавать товары представленные на их площадках (в случае с VK их площадкой я называю Ozon). А вот Ритм качают не только Маркет, но и разрешают дать ссылки на другие магазины. А значит это соц.сеть сразу становится гораздо привлекательнее для екома и ритейлеров.
По состоянию на май 2026 года Яндекс сообщал более чем о 6 млн уникальных пользователей, ежедневно взаимодействующих с публикациями Ритма, и в среднем более чем о 500 тыс. показов в месяц для участвующего бизнеса - наступает на пятки Wibes.
Ритм формирует персонализированную ленту из изображений, видео, текстовых описаний, публикаций авторов, коллекций и коммерчески связанных товарных объектов.
Публикации могут показываться на нескольких поверхностях, поэтому одна и та же рекомендательная система потенциально обслуживает контексты с различными пользовательскими намерениями: пассивное вдохновение на главной странице, целевой товарный поиск и просмотр отдельного приложения.
Яндекс не раскрывает, используются ли для этих поверхностей разные модели или одна модель с контекстными признаками. Думаю, что одна. Потому что чтобы создать хотя бы одну алгоритмическую модель, которая даст классному контенту органику, нужно положить головы нескольких отделов разработки.
Яндекс утверждает, что алгоритм не отдаёт органический приоритет какой-либо одной товарной категории: существенным является вовлечение, а интересные публикации начинают показываться чаще. Но я им не верю. Ну потому что зачем тогда все это затевать.
Я не нашла инструментов общения (комменты это другое), еще ни одна русская соцсеть не осознала важности инструментов взаимодействия пользователей друг с другом, и мне очень жаль, что люди не видят в этом вечный двигатель, который будет качать кровью всю платформу.
Ритм изначально создавался для продвижения брендов посредством фото и видео. Яндекс прямо связывает систему рекомендаций с ростом знания о бренде, трафиком, переходами к товарам и продажами. Чем больше публикаций и взаимодействий получает бренд, тем точнее, по утверждению компании, становится подбор аудитории. Это формирует замкнутый цикл: контент создаёт показы, показы — реакции, реакции улучшают оценку интереса, а более высокая оценка создаёт дополнительные показы.
Что тут добавить, они очень хорошо усвоили, что пользователи все чаще ищут товар не в поиске, а в соц.сетях. Красавчики.
Искренне болею за всех, пусть у всех получится. И тогда нас в инфлюенсе будет ждать много приятных событий, сервисных решений и свежих трендов.
Хотя, признаюсь, я очень давно жду этого события, ну прям не хватало среди WB и Ozon еще и желто-красных цветов Яндекс маркета.
Итого, у нас с вами имеется три претендента на гипотетическую победу и возможность сорвать куш в соцкоме:
• Wibes
• VK Ad Bloggers (VK+Ozon)
• Яндекс Ритм
VK Ad Blogger и Wibes пока(или насовсем) дают возможность продавать товары представленные на их площадках (в случае с VK их площадкой я называю Ozon). А вот Ритм качают не только Маркет, но и разрешают дать ссылки на другие магазины. А значит это соц.сеть сразу становится гораздо привлекательнее для екома и ритейлеров.
По состоянию на май 2026 года Яндекс сообщал более чем о 6 млн уникальных пользователей, ежедневно взаимодействующих с публикациями Ритма, и в среднем более чем о 500 тыс. показов в месяц для участвующего бизнеса - наступает на пятки Wibes.
Ритм формирует персонализированную ленту из изображений, видео, текстовых описаний, публикаций авторов, коллекций и коммерчески связанных товарных объектов.
Публикации могут показываться на нескольких поверхностях, поэтому одна и та же рекомендательная система потенциально обслуживает контексты с различными пользовательскими намерениями: пассивное вдохновение на главной странице, целевой товарный поиск и просмотр отдельного приложения.
Яндекс не раскрывает, используются ли для этих поверхностей разные модели или одна модель с контекстными признаками. Думаю, что одна. Потому что чтобы создать хотя бы одну алгоритмическую модель, которая даст классному контенту органику, нужно положить головы нескольких отделов разработки.
Яндекс утверждает, что алгоритм не отдаёт органический приоритет какой-либо одной товарной категории: существенным является вовлечение, а интересные публикации начинают показываться чаще. Но я им не верю. Ну потому что зачем тогда все это затевать.
Я не нашла инструментов общения (комменты это другое), еще ни одна русская соцсеть не осознала важности инструментов взаимодействия пользователей друг с другом, и мне очень жаль, что люди не видят в этом вечный двигатель, который будет качать кровью всю платформу.
Ритм изначально создавался для продвижения брендов посредством фото и видео. Яндекс прямо связывает систему рекомендаций с ростом знания о бренде, трафиком, переходами к товарам и продажами. Чем больше публикаций и взаимодействий получает бренд, тем точнее, по утверждению компании, становится подбор аудитории. Это формирует замкнутый цикл: контент создаёт показы, показы — реакции, реакции улучшают оценку интереса, а более высокая оценка создаёт дополнительные показы.
Что тут добавить, они очень хорошо усвоили, что пользователи все чаще ищут товар не в поиске, а в соц.сетях. Красавчики.
Искренне болею за всех, пусть у всех получится. И тогда нас в инфлюенсе будет ждать много приятных событий, сервисных решений и свежих трендов.
❤11🏆2❤🔥1