Forwarded from Громницкая рекомендует
Часть 2 с Евгенией Казаковой, основательницей инфлюенс-агентства Седьмое касание, преподавателем, программным директором RetailTechNet, ко-фаундером Юр.FAQ*
начало тут
#вопросыкарьеристу
4. Три факапа, которые были (да, мы не только про успешный успех)
1. Самый мой большой факап - это вера в людей. Я частенько очаровываюсь людьми и глушу свою интуицию. Был найм, который дался очень дорого. Не хочется вдаваться в детали, т.к это репутация другого человека, но он поступил максимально эгоистично, забрав все: проект, кучу денег и нервов. Очень жалею, что не уволила его сразу, как хотела, а дала второй шанс.
2. Блин, у меня, на самом деле, дофига факапов. У меня вот только-только из отпуска вернулась бухгалтер, а я в ее отсутствие провела несколько платежей вместо самозанятых - физикам, не ту форму в банковском приложении оформила, и вот теперь нам предстоит потратить два дня, чтобы найти эти платежи, чтобы заплатить по ним доп.налоги. Плачу рублем за свои косяки и ошибки.
3. И еще один факап, это то как "громко" я вышла на рынок со своим агентством. Я открыла агентство и почти полгода держала эту информацию в тайне, вместо того, чтобы трубить на каждом шагу и зарабатывать. Итог - пустые месяца и вложения на операционку. Хороший кейс о том, что скромность и стыд не помогают. Знаешь, вот факапов у меня сильно больше, чем достижений, хахаха
5. Ты успешно строишь портфельную карьеру (агентство, конференции, спикер, преподаватель). Какие еще твои сущности не раскрыты?
ой, я же еще блогер, хахах
Я считаю, что у меня есть очень даже успешный блог на 1188 человек - Жофлюенс. Широко известный в узких кругах. Очень люблю это свое детище, хотя ужасно переживаю каждый раз, что напишу что-нибудь и люди отпишутся. хочу еще стать продюсером микроблогеров, но пока на эту мою сущность нет времени в графике.
6. Миссия твоего агентства?
Зарабатывать деньги, создавая честные и вдохновляющие кампании с блогерами, которые оставляют след в сердцах людей. Использовать инфлюенс-маркетинг как инструмент трансформации бизнеса. Растить заработок и качество жизни блогеров.
7. Евгения Казакова через три года в карьере - это?
Евгения Казакова в 2029 году - основатель крупного инфлюенс-маркетинг агентства Седьмое касание, с ярдовыми оборотами и высокой окупаемостью, которому доверяют свои бюджеты и свою репутацию все рекламодатели в России.
Основатель продюсерского центра Седьмое касание, которое помогает микроблогерам стать народными звездами и любимцами с многомиллионной фан-базой.
Со-основатель самой масштабной блогерской конференции Юр.FAQ* Блогеры и Бизнес, выступить на которой хотят топовые спикеры и селебрити и которая собирает стадионы. Программный директор мероприятий Retail Tech Net и со-организатор зарубежных бизнес-экспедиций. Блогер миллионник.
Преподаватель. Миллиардер, филантроп, как там говорил Железный человек? Хочу также. И еще хочу кальянную и пару студий для съемок, продакшена и подкастов.
Сверимся через три года?
начало тут
#вопросыкарьеристу
4. Три факапа, которые были (да, мы не только про успешный успех)
1. Самый мой большой факап - это вера в людей. Я частенько очаровываюсь людьми и глушу свою интуицию. Был найм, который дался очень дорого. Не хочется вдаваться в детали, т.к это репутация другого человека, но он поступил максимально эгоистично, забрав все: проект, кучу денег и нервов. Очень жалею, что не уволила его сразу, как хотела, а дала второй шанс.
2. Блин, у меня, на самом деле, дофига факапов. У меня вот только-только из отпуска вернулась бухгалтер, а я в ее отсутствие провела несколько платежей вместо самозанятых - физикам, не ту форму в банковском приложении оформила, и вот теперь нам предстоит потратить два дня, чтобы найти эти платежи, чтобы заплатить по ним доп.налоги. Плачу рублем за свои косяки и ошибки.
3. И еще один факап, это то как "громко" я вышла на рынок со своим агентством. Я открыла агентство и почти полгода держала эту информацию в тайне, вместо того, чтобы трубить на каждом шагу и зарабатывать. Итог - пустые месяца и вложения на операционку. Хороший кейс о том, что скромность и стыд не помогают. Знаешь, вот факапов у меня сильно больше, чем достижений, хахаха
5. Ты успешно строишь портфельную карьеру (агентство, конференции, спикер, преподаватель). Какие еще твои сущности не раскрыты?
ой, я же еще блогер, хахах
Я считаю, что у меня есть очень даже успешный блог на 1188 человек - Жофлюенс. Широко известный в узких кругах. Очень люблю это свое детище, хотя ужасно переживаю каждый раз, что напишу что-нибудь и люди отпишутся. хочу еще стать продюсером микроблогеров, но пока на эту мою сущность нет времени в графике.
6. Миссия твоего агентства?
Зарабатывать деньги, создавая честные и вдохновляющие кампании с блогерами, которые оставляют след в сердцах людей. Использовать инфлюенс-маркетинг как инструмент трансформации бизнеса. Растить заработок и качество жизни блогеров.
7. Евгения Казакова через три года в карьере - это?
Евгения Казакова в 2029 году - основатель крупного инфлюенс-маркетинг агентства Седьмое касание, с ярдовыми оборотами и высокой окупаемостью, которому доверяют свои бюджеты и свою репутацию все рекламодатели в России.
Основатель продюсерского центра Седьмое касание, которое помогает микроблогерам стать народными звездами и любимцами с многомиллионной фан-базой.
Со-основатель самой масштабной блогерской конференции Юр.FAQ* Блогеры и Бизнес, выступить на которой хотят топовые спикеры и селебрити и которая собирает стадионы. Программный директор мероприятий Retail Tech Net и со-организатор зарубежных бизнес-экспедиций. Блогер миллионник.
Преподаватель. Миллиардер, филантроп, как там говорил Железный человек? Хочу также. И еще хочу кальянную и пару студий для съемок, продакшена и подкастов.
Сверимся через три года?
Telegram
Громницкая рекомендует
Открываем рубрику #вопросыкарьеристу, и сегодня на мои вопросы отвечает Евгения Казакова - основательница инфлюенс-агентства "Седьмое касание", преподаватель, программный директор RetailTechNet, ко-фаундер конференции Юр.FAQ*
Часть 1
1. Твоё первое дело…
Часть 1
1. Твоё первое дело…
❤25
Плохая новость для всех, кто гонится за подписчиками.
Вирусный ролик, если он один, больше не делает автора популярным.
Раньше было так:
Залетел ролик → люди подписались → следующие посты автоматически получали просмотры.
Фактически один удачный ролик делал из автора супер звезду и мог кормить аккаунт просмотрами и любовью месяцами.
Сейчас всё иначе.
Можно набрать миллион просмотров, получить десятки тысяч подписчиков и уже следующий ролик похоронить на трех сотнях просмотрах.
Потому что соцсети больше не показывают людям контент тех, на кого они подписаны. Они показывают контент, который с высокой вероятностью удержит внимание (больше 3х секунд, хотя бы)
Поэтому главный актив автора в 2026 году не подписчики, а способность снова и снова делать контент, который алгоритмы захотят раздать людям.
Каждый ролик начинает карьеру с нуля: миллион просмотров вчера не покупает просмотры завтра.
Вирусный ролик, если он один, больше не делает автора популярным.
Раньше было так:
Залетел ролик → люди подписались → следующие посты автоматически получали просмотры.
Фактически один удачный ролик делал из автора супер звезду и мог кормить аккаунт просмотрами и любовью месяцами.
Сейчас всё иначе.
Можно набрать миллион просмотров, получить десятки тысяч подписчиков и уже следующий ролик похоронить на трех сотнях просмотрах.
Потому что соцсети больше не показывают людям контент тех, на кого они подписаны. Они показывают контент, который с высокой вероятностью удержит внимание (больше 3х секунд, хотя бы)
Поэтому главный актив автора в 2026 году не подписчики, а способность снова и снова делать контент, который алгоритмы захотят раздать людям.
Каждый ролик начинает карьеру с нуля: миллион просмотров вчера не покупает просмотры завтра.
1
Рейтинг рунета опубликовал свой ежегодный рейтинг инфлюенс-агентств.
И в номинации "Посевы, интеграции" на первом месте FAB - Fadeeva and Bloggers.
И я искренне считаю, что это очень заслуженная награда.
Именно благодаря Ире и ее команде у нас есть несравненные Аня Немченко, Катя Новикова, Бира, Ника Вайпер, Тимур Фермер.
Тимур в этом году попал в номинацию Forbes 30 до 30. Аня Немченко еще не собрала свой альбом, но уже зажигает стадионы.
FAB не просто круто работает, а культивирует моду на честность, на добрые эмоции и поддержку, на радость.
Поэтому я капец как рада что они в ТОПе. Ну и да, они не ленятся качественно и внимательно заполнять анкеты, и это абсолютно точно отражает их подход к работе: качественно и внимательно.
Поздравляю от души всех, кто попал в рейтинг, восхищаюсь вами, друзья и планирую доганть через годик 🥰
И в номинации "Посевы, интеграции" на первом месте FAB - Fadeeva and Bloggers.
И я искренне считаю, что это очень заслуженная награда.
Именно благодаря Ире и ее команде у нас есть несравненные Аня Немченко, Катя Новикова, Бира, Ника Вайпер, Тимур Фермер.
Тимур в этом году попал в номинацию Forbes 30 до 30. Аня Немченко еще не собрала свой альбом, но уже зажигает стадионы.
FAB не просто круто работает, а культивирует моду на честность, на добрые эмоции и поддержку, на радость.
Поэтому я капец как рада что они в ТОПе. Ну и да, они не ленятся качественно и внимательно заполнять анкеты, и это абсолютно точно отражает их подход к работе: качественно и внимательно.
Поздравляю от души всех, кто попал в рейтинг, восхищаюсь вами, друзья и планирую доганть через годик 🥰
❤17👏10🌚7
В последние месяцы все чаще встречается формат, который называют «контентом для СДВГ»: на экране одновременно идут несколько видео, появляются субтитры, динамичные переходы, игровой процесс, нарезки и другие визуальные стимулы.
Кажется абсурдным? На самом деле у такого формата есть логика.
Современные платформы оценивают первые секунды просмотра как один из ключевых сигналов качества ролика. Если человек не пролистывает видео сразу, алгоритмы получают сигнал, что контент способен удерживать внимание. Именно поэтому первые 2–3 секунды стали самыми дорогими в любом коротком видео.
Есть еще один интересный момент. Многие пользователи, особенно подростки и люди с выраженной потребностью в постоянной стимуляции, смотрят видео на скорости ×2. Для них первые секунды проходят буквально мгновенно. Если за это время не произошло ничего цепляющего, палец уже тянется к следующему ролику.
Поэтому авторы начали буквально «упаковывать» внимание: одновременно показывать несколько визуальных линий, добавлять постоянное движение, субтитры, смену планов и дополнительные объекты на экране. Пока одна часть мозга следит за основным сюжетом, другая обрабатывает фоновую динамику.
Важно понимать, что это не значит, что такой контент «создан для людей с СДВГ» или что он действительно помогает при синдроме дефицита внимания. Скорее, он использует общие механизмы человеческого внимания: наш мозг автоматически реагирует на новизну, движение и частую смену стимулов.
Что говорят исследования:
• Исследования показывают, что первые секунды действительно критичны для удержания аудитории в цифровых медиа, а раннее вовлечение напрямую связано с вероятностью досмотра ролика.
• Работы в области когнитивной психологии подтверждают, что движение, новизна и неожиданные изменения автоматически привлекают внимание человека — это один из базовых механизмов ориентировочной реакции.
• Исследования людей с СДВГ показывают, что им действительно сложнее удерживать внимание на монотонных задачах, тогда как более стимулирующая среда может дольше поддерживать вовлеченность. Но это не означает, что разделенный экран или несколько видео являются доказанным способом удержания именно аудитории с СДВГ.
Получается интересный парадокс: алгоритмы соцсетей вознаграждают контент, который максимально быстро захватывает внимание, а авторы отвечают на это все большей плотностью информации в каждом кадре.
Вопрос уже не в том, станет ли такого контента больше.
Вопрос в том, сколько визуальной стимуляции потребуется, чтобы удержать наше внимание через несколько лет.
Кажется абсурдным? На самом деле у такого формата есть логика.
Современные платформы оценивают первые секунды просмотра как один из ключевых сигналов качества ролика. Если человек не пролистывает видео сразу, алгоритмы получают сигнал, что контент способен удерживать внимание. Именно поэтому первые 2–3 секунды стали самыми дорогими в любом коротком видео.
Есть еще один интересный момент. Многие пользователи, особенно подростки и люди с выраженной потребностью в постоянной стимуляции, смотрят видео на скорости ×2. Для них первые секунды проходят буквально мгновенно. Если за это время не произошло ничего цепляющего, палец уже тянется к следующему ролику.
Поэтому авторы начали буквально «упаковывать» внимание: одновременно показывать несколько визуальных линий, добавлять постоянное движение, субтитры, смену планов и дополнительные объекты на экране. Пока одна часть мозга следит за основным сюжетом, другая обрабатывает фоновую динамику.
Важно понимать, что это не значит, что такой контент «создан для людей с СДВГ» или что он действительно помогает при синдроме дефицита внимания. Скорее, он использует общие механизмы человеческого внимания: наш мозг автоматически реагирует на новизну, движение и частую смену стимулов.
Что говорят исследования:
• Исследования показывают, что первые секунды действительно критичны для удержания аудитории в цифровых медиа, а раннее вовлечение напрямую связано с вероятностью досмотра ролика.
• Работы в области когнитивной психологии подтверждают, что движение, новизна и неожиданные изменения автоматически привлекают внимание человека — это один из базовых механизмов ориентировочной реакции.
• Исследования людей с СДВГ показывают, что им действительно сложнее удерживать внимание на монотонных задачах, тогда как более стимулирующая среда может дольше поддерживать вовлеченность. Но это не означает, что разделенный экран или несколько видео являются доказанным способом удержания именно аудитории с СДВГ.
Получается интересный парадокс: алгоритмы соцсетей вознаграждают контент, который максимально быстро захватывает внимание, а авторы отвечают на это все большей плотностью информации в каждом кадре.
Вопрос уже не в том, станет ли такого контента больше.
Вопрос в том, сколько визуальной стимуляции потребуется, чтобы удержать наше внимание через несколько лет.
🔥5😁1
В 2006 году я впервые попала на Нашествие.
И с 2008 года я больше не пропустила ни одного. Каждое лето, уже даже не помню, на три или на четыре дня, мы загружали в машину палатки, одежду и просыпались в пять утра под саундчек.
Я застала исполнительницу, которая прилетела на сцену на вертолете.
Последний концерт КиШ. И последний, перед распадом, концерт Ляписа.
А еще меня с подружкой два омоновца перекидывали через заграждение, в фан-зону, чтобы мы могли поближе посмотреть на Кипелова.
И на Слот я жгла фаера с двух рук.
Это такой невероятный ящик воспоминаний, который захлопнулся в ковид в 2020 году.
Последнее Нашествие случилось в 2019 и тогда казалось, что фест стал слабоват и в лайнапе был все время кто-то не тот.
2020 и 2021 фестивалей не было. Случился какой-то один, какой-то лисфест, названный в честь губернатора региона, который протащил мероприятие на своей большой любви.
В 2022 году вернулся Доброфест, после ковидных каникул. Я была впервые на Доброфесте, но атмосфера была знакома каждой клеточке моей души. Я тогда подумала, что больше никогда не пропущу Доброфест. Так и случилось. В эти выходные был первый за 3 года Доброфест.
И с одной стороны это такое невероятное счастье, энергия, драйв, огромный спектр эмоций и радостных впечатлений.
Но я не могу перестать думать о том, что последние шесть лет нанесли неисправимый урон рок-фестивалям.
Поменялся лайн-ап. О группах из 2019 года даже про себя лучше не мечтать.
Очень мало людей. Очень.
Но Доброфест жив.
На Доброфест приехали люди, приехали из разных городов (судя по флагам).
И это такой глоток надежды на то, что в следующем году я тоже буду сидеть посреди поля под звуки живой музыки.
PS два дня корила себя, что так мало пишу про инфлюенс, и что мои музыкальные предпочтения вряд ли зайдут читателям канала, но это сильнее меня, точнее, в этом меня столько же, сколько и в инфлюенсе, не могу молчать🥰
И с 2008 года я больше не пропустила ни одного. Каждое лето, уже даже не помню, на три или на четыре дня, мы загружали в машину палатки, одежду и просыпались в пять утра под саундчек.
Я застала исполнительницу, которая прилетела на сцену на вертолете.
Последний концерт КиШ. И последний, перед распадом, концерт Ляписа.
А еще меня с подружкой два омоновца перекидывали через заграждение, в фан-зону, чтобы мы могли поближе посмотреть на Кипелова.
И на Слот я жгла фаера с двух рук.
Это такой невероятный ящик воспоминаний, который захлопнулся в ковид в 2020 году.
Последнее Нашествие случилось в 2019 и тогда казалось, что фест стал слабоват и в лайнапе был все время кто-то не тот.
2020 и 2021 фестивалей не было. Случился какой-то один, какой-то лисфест, названный в честь губернатора региона, который протащил мероприятие на своей большой любви.
В 2022 году вернулся Доброфест, после ковидных каникул. Я была впервые на Доброфесте, но атмосфера была знакома каждой клеточке моей души. Я тогда подумала, что больше никогда не пропущу Доброфест. Так и случилось. В эти выходные был первый за 3 года Доброфест.
И с одной стороны это такое невероятное счастье, энергия, драйв, огромный спектр эмоций и радостных впечатлений.
Но я не могу перестать думать о том, что последние шесть лет нанесли неисправимый урон рок-фестивалям.
Поменялся лайн-ап. О группах из 2019 года даже про себя лучше не мечтать.
Очень мало людей. Очень.
Но Доброфест жив.
На Доброфест приехали люди, приехали из разных городов (судя по флагам).
И это такой глоток надежды на то, что в следующем году я тоже буду сидеть посреди поля под звуки живой музыки.
PS два дня корила себя, что так мало пишу про инфлюенс, и что мои музыкальные предпочтения вряд ли зайдут читателям канала, но это сильнее меня, точнее, в этом меня столько же, сколько и в инфлюенсе, не могу молчать🥰
❤39🔥8🤩4
По данным исследований Kantar, аудитория, особенно молодая, начинает уставать от слишком большого количества контента.
О, как!
От рекламных интеграций в ленте соц.сетей, от одинаковых рекламных сценариев и от контента, который выглядит как созданный ИИ (выглядит - значит создан, никакой другой контент кроме ИИ не выглядит как ИИ).
При этом (я считаю, что это следствие), возвращается спрос на длинные форматы в контенте - постоянный поток коротких роликов и бесконечная лента создают эффект информационного перенасыщения.
И это хорошие новости.
Там где спрос, там и предложение, а значит пора перепридумывать горизонтальный формат с длительным хронометражем.
Эта динамика не означает, что пользователи массово отказываются от коротких видео, это означает, что пользователи не хотят видеть однотипный контент, хотят видеть неожиданный контент и такой подход к созданию креатива сейчас будет в тренде.
Настало время контента, который удерживает внимание через абсурд.
О, как!
От рекламных интеграций в ленте соц.сетей, от одинаковых рекламных сценариев и от контента, который выглядит как созданный ИИ (выглядит - значит создан, никакой другой контент кроме ИИ не выглядит как ИИ).
При этом (я считаю, что это следствие), возвращается спрос на длинные форматы в контенте - постоянный поток коротких роликов и бесконечная лента создают эффект информационного перенасыщения.
И это хорошие новости.
Там где спрос, там и предложение, а значит пора перепридумывать горизонтальный формат с длительным хронометражем.
Эта динамика не означает, что пользователи массово отказываются от коротких видео, это означает, что пользователи не хотят видеть однотипный контент, хотят видеть неожиданный контент и такой подход к созданию креатива сейчас будет в тренде.
Настало время контента, который удерживает внимание через абсурд.
❤12❤🔥4
Современные рекомендательные системы стараются учитывать не только то, что популярно вообще, но и то, что популярно внутри вашего социального круга или среди людей с похожими интересами.
Исследование, опубликованное в журнале Information & Management, показало, что лайки и рекомендации оказывают устойчивое влияние на поведение пользователей только тогда, когда они исходят от социально близких и компетентных людей.
Просто большое число незнакомых пользователей влияет значительно слабее.
И этому есть абсолютно банальное объяснение.
Вероятность того, что пользователь присоединится к инициативе, заметно выше, если он видит, что это сделали его близкие друзья, а не просто множество случайных пользователей.
И сюда же ложится логика алгоритмов по которой чаще в реки попадает именно тот контент, которым делятся.
Исследование, опубликованное в журнале Information & Management, показало, что лайки и рекомендации оказывают устойчивое влияние на поведение пользователей только тогда, когда они исходят от социально близких и компетентных людей.
Просто большое число незнакомых пользователей влияет значительно слабее.
И этому есть абсолютно банальное объяснение.
Вероятность того, что пользователь присоединится к инициативе, заметно выше, если он видит, что это сделали его близкие друзья, а не просто множество случайных пользователей.
И сюда же ложится логика алгоритмов по которой чаще в реки попадает именно тот контент, которым делятся.
❤4💯3🍌2🍓1
У меня есть муза, и сегодня я хочу рассказать вам о ней.
Если не знакомы, знакомьтесь: Вера Аникина.
Она очень талантливая!
ОЧЕНЬ
Вера более 9 лет занимается развитием брендов, эффективными маркетинговыми коммуникациями и специальными проектами в IT и международном ритейле.
Последний год она отвечала в Авито за бренд-коммуникации и специальные проекты, объединяя задачи бренда, продукта, PR и маркетинга в единую систему.
Помимо запуска и развития проектов, выстраивала кросс-функциональные процессы и команды, которые помогали решать задачи бизнеса по продвижению быстрее и эффективнее.
Экспертиза Веры — создание успешных коммуникационных стратегий и креативных решений, которые помогают бренду становиться заметнее и влияют на бизнес-результаты.
Ключевые результаты:
До Авито развивала направления SMM, influence-маркетинга и цифровых коммуникаций в METRO.
Член жюри Silver Mercury, АБА-Конф и «Проксима».
Спикер и модератор профильных конференций, включая РИФ, E-com Week и ЮрFAQ, где выступала по темам бренд-коммуникаций, контент-маркетинга, инфлюенс-маркетинга и развития медиа брендов.
Вера сейчас открыта новым возможностям и проектам в роли:
• Руководитель маркетинговых коммуникаций;
• Руководитель бренд-коммуникаций;
• Руководитель специальных проектов.
Буду благодарна за рекомендации и знакомства. Резюме по запросу отправлю в личку.
Если не знакомы, знакомьтесь: Вера Аникина.
Она очень талантливая!
ОЧЕНЬ
Вера более 9 лет занимается развитием брендов, эффективными маркетинговыми коммуникациями и специальными проектами в IT и международном ритейле.
Последний год она отвечала в Авито за бренд-коммуникации и специальные проекты, объединяя задачи бренда, продукта, PR и маркетинга в единую систему.
Помимо запуска и развития проектов, выстраивала кросс-функциональные процессы и команды, которые помогали решать задачи бизнеса по продвижению быстрее и эффективнее.
Экспертиза Веры — создание успешных коммуникационных стратегий и креативных решений, которые помогают бренду становиться заметнее и влияют на бизнес-результаты.
Ключевые результаты:
• рост аудитории соцмедиа Авито и Авито для бизнеса до 2,1 млн пользователей (+30%, +612 тыс. подписчиков, 390,8 млн охватов);
• вывод канала Авито в MAX в топ-7 коммерческих каналов платформы по размеру аудитории (+100 тыс. подписчиков);
• рост активности пользователей платформы на 27% благодаря новой контентной модели;
• запуск и продюсирование спецпроекта «Туда нам надо» для малого бизнеса с органическим охватом более 15,6 млн пользователей и премией Digital Communications Awards;
• перезапуск контентных стратегий Авито и Авито для бизнеса, включая новые форматы, influence-направление и продуктовые коммуникации;
• запуск партнёрских проектов с инфлюенсерами, медийными лицами и экспертами для роста знания бренда;
• выстраивание кросс-функционального взаимодействия между PR, маркетингом, продуктом, аналитикой и коммуникациями.
До Авито развивала направления SMM, influence-маркетинга и цифровых коммуникаций в METRO.
Член жюри Silver Mercury, АБА-Конф и «Проксима».
Спикер и модератор профильных конференций, включая РИФ, E-com Week и ЮрFAQ, где выступала по темам бренд-коммуникаций, контент-маркетинга, инфлюенс-маркетинга и развития медиа брендов.
Вера сейчас открыта новым возможностям и проектам в роли:
• Руководитель маркетинговых коммуникаций;
• Руководитель бренд-коммуникаций;
• Руководитель специальных проектов.
Буду благодарна за рекомендации и знакомства. Резюме по запросу отправлю в личку.
❤🔥19❤7
Между алгоритмами youtube и reels есть большая разница. Хоть на первый взгляд как будто не видна.
В официальных материалах YT неоднократно объяснялось, что цель платформы не максимизировать просмотры одного ролика, а помочь пользователю провести время на платформе так, чтобы он остался доволен и захотел вернуться.
Можно сказать, что YouTube строит карту ваших устойчивых интересов.
Например, если вы уже полгода смотрите видео об инвестициях, путешествиях и фотографии, алгоритм продолжит искать именно такой контент, даже если сегодня вы случайно посмотрели пару смешных роликов.
А вот алгоритмы Reels работают быстрее и сильнее реагируют на сиюминутное поведение.
Он ориентирован на частые короткие взаимодействия, поэтому его алгоритм быстрее подстраивается под изменения интересов. Интересуешься инвестициями и случайно посмотрела пару роликов про падения людей, принято, Reels соберет все падения в твоей ленте.
Поэтому один и тот же ролик может показать совершенно разные результаты на разных платформах.
И емкость ЦА у этих роликов тоже будет разная.
В официальных материалах YT неоднократно объяснялось, что цель платформы не максимизировать просмотры одного ролика, а помочь пользователю провести время на платформе так, чтобы он остался доволен и захотел вернуться.
Можно сказать, что YouTube строит карту ваших устойчивых интересов.
Например, если вы уже полгода смотрите видео об инвестициях, путешествиях и фотографии, алгоритм продолжит искать именно такой контент, даже если сегодня вы случайно посмотрели пару смешных роликов.
А вот алгоритмы Reels работают быстрее и сильнее реагируют на сиюминутное поведение.
Он ориентирован на частые короткие взаимодействия, поэтому его алгоритм быстрее подстраивается под изменения интересов. Интересуешься инвестициями и случайно посмотрела пару роликов про падения людей, принято, Reels соберет все падения в твоей ленте.
Поэтому один и тот же ролик может показать совершенно разные результаты на разных платформах.
И емкость ЦА у этих роликов тоже будет разная.
❤11
Дарья Ананьина из S7 Airlines поделится своим опытом в секции «Промышленная революция контента», а также расскажет про выстраивание EGC-стратегии!
Мария Воробьева, руководитель проектного офиса SPLAT Global, в рамках секции «Год без Instagram*» расскажет, почему ваш перфекционизм лишает вас прибыли и как выглядит смелая инфлюенс-стратегия.
Анатолий Дровников из рекламного агентства Influence-маркетинга и управления репутацией для брендов «КЕША» расскажет, как эффективно использовать чужие ресурсы для собственного брендмедиа в рамках секции «Новая коммерция: бренд как медиа»
🎫 Купить билет до повышения цены
*проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Мария Воробьева, руководитель проектного офиса SPLAT Global, в рамках секции «Год без Instagram*» расскажет, почему ваш перфекционизм лишает вас прибыли и как выглядит смелая инфлюенс-стратегия.
Анатолий Дровников из рекламного агентства Influence-маркетинга и управления репутацией для брендов «КЕША» расскажет, как эффективно использовать чужие ресурсы для собственного брендмедиа в рамках секции «Новая коммерция: бренд как медиа»
🎫 Купить билет до повышения цены
*проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
🔥13🥰5💯5
Вообще, я очень стараюсь обходить стороной конфликты в соц.медиа.
Потому что в любом конфликте участвуют две стороны (как минимум) и ситуация, в которой одна сторона со всех сторон виновата и действует в ущерб, в намеренный ущерб, для другой стороны, это крайне редкая ситуация. Обычно есть совокупность факторов со всех сторон, включая внешние обстоятельства непреодолимой силы.
Но тут я хочу публично встать на сторону Спортмастер.
Я считаю, что публичные конфликты и те, кто публично обвиняют кого-то в недобросовестности, должны предоставлять публичный доступ к материалам претензии.
Я считаю, что внутренние конфликты необходимо решать с помощью внутреннего диалога. Не привлекая СМИ.
Я считаю, что к публичной огласке допустимы только те кейсы, которые имеют массовый характер, то есть ситуация повторяется больше, чем с двумя участниками рынка, не связанными между собой.
Если ситуация повторяется в третий раз - это закономерность.
Если что-то случилось разово - это ошибка, проблема, ситуация, дискоммуникация, но точно не злонамеренное действие, которое требует публичной огласки.
https://t.me/sostav/40944
Потому что в любом конфликте участвуют две стороны (как минимум) и ситуация, в которой одна сторона со всех сторон виновата и действует в ущерб, в намеренный ущерб, для другой стороны, это крайне редкая ситуация. Обычно есть совокупность факторов со всех сторон, включая внешние обстоятельства непреодолимой силы.
Но тут я хочу публично встать на сторону Спортмастер.
Я считаю, что публичные конфликты и те, кто публично обвиняют кого-то в недобросовестности, должны предоставлять публичный доступ к материалам претензии.
Я считаю, что внутренние конфликты необходимо решать с помощью внутреннего диалога. Не привлекая СМИ.
Я считаю, что к публичной огласке допустимы только те кейсы, которые имеют массовый характер, то есть ситуация повторяется больше, чем с двумя участниками рынка, не связанными между собой.
Если ситуация повторяется в третий раз - это закономерность.
Если что-то случилось разово - это ошибка, проблема, ситуация, дискоммуникация, но точно не злонамеренное действие, которое требует публичной огласки.
https://t.me/sostav/40944
Telegram
Sostav
🗣 «Спортмастер» ответил на обвинения в невыплатах
Вчера мы писали о том, что «Спортмастер» попал в «зону повышенного риска» рейтинга добросовестности Ассоциации блогеров и агентств из-за обращения агентства Blacklight, заявившего о невыплатах по рекламным…
Вчера мы писали о том, что «Спортмастер» попал в «зону повышенного риска» рейтинга добросовестности Ассоциации блогеров и агентств из-за обращения агентства Blacklight, заявившего о невыплатах по рекламным…
🔥7❤4
Не прошло и года..а, нет, прошло.
Тогда так:
Спустя 1 год и 4 месяца у агентства Седьмое касание появился
сайт: https://7thagency.ru/
Рассказываю как есть, мне его навайбкодил мой очень хороший друг.
Если бы не его волшебные руки, мои руки до сайта так и не дошли бы.
Мне кажется, получилось очень красиво.
Мне кажется, получилось вложить эмоции, которые мне бы хотелось, чтобы испытывали все, кто взаимодействует с командой Седьмого касания.
Я так и не разобралась, как сделать его заметным в поисковой выдаче.
И вообще, сайтом на ИИ, на мой взгляд, гораздо сложнее управлять, чем классическим сайтом, который накодил программист.
Или я просто чего-то не поняла, ничего не поняла.
Друзья, накидайте честную обратную связь и комменты.
Как вам наш сайт? Что вы чувствуете, когда смотрите его?
Как можно сделать его заметнее в поисковой выдаче?
Могут ли быть опечатки и ошибки, да, наверняка.
Могут ли быть логические ошибки, они точно есть.
И я буду рада заметить их с вашей помощью и исправить.
Тогда так:
Спустя 1 год и 4 месяца у агентства Седьмое касание появился
сайт: https://7thagency.ru/
Рассказываю как есть, мне его навайбкодил мой очень хороший друг.
Если бы не его волшебные руки, мои руки до сайта так и не дошли бы.
Мне кажется, получилось очень красиво.
Мне кажется, получилось вложить эмоции, которые мне бы хотелось, чтобы испытывали все, кто взаимодействует с командой Седьмого касания.
Я так и не разобралась, как сделать его заметным в поисковой выдаче.
И вообще, сайтом на ИИ, на мой взгляд, гораздо сложнее управлять, чем классическим сайтом, который накодил программист.
Или я просто чего-то не поняла, ничего не поняла.
Друзья, накидайте честную обратную связь и комменты.
Как вам наш сайт? Что вы чувствуете, когда смотрите его?
Как можно сделать его заметнее в поисковой выдаче?
Могут ли быть опечатки и ошибки, да, наверняка.
Могут ли быть логические ошибки, они точно есть.
И я буду рада заметить их с вашей помощью и исправить.
1🔥25❤11🎉3❤🔥2
Некоторое время назад в сообществе прогремела новость о том, что Rabbit Group запускают новый продукт.
БлогеровБукинг - платформа, которая дает доступ к инвентарю блогеров для продажи свободных слотов.
Я искренне надеюсь, что у ребят все получится. Но вопросов пока остается много. На часть из них ответил сам Леша Заикин. И я как корреспондент оперативной сводки новостей, несу вам эти комментарии с нескрываемым удовольствием.
Рубрика старые новые новости: новые новости и старые старости.
❓ Как это будет реализовано для агентств, в плане заработка и агентской комиссии, будут собраны чисто блогерские цены?
❓ Не возникнет ли трудностей у агентств, которым клиенты начнут приносить голые цены и просить реализовать без оплаты работы агентской команды.
❓ Вторая сторона вопроса - цены/скидочки. В последние дни обычно дают хорошие скидки, как это будет реализовано на платформе?
❓ Интеграцию в контент надо отснять, смонтировать, реализовать, как будет учтено это?
Что глобально все это значит?
Агентствам, которые зашивают свою комиссию в стоимость блогера будет очень сложно аргументировать цену х3
В тендерах на ставках в 1-4% ситуация тоже будет плачевная, потому что распродажа слотов это один из инструмента заработка доп.комиссии. Хотя слово «доп» абсолютно не уместно в контексте АК в 1%.
У нас в Седьмом касаниимух и котлеты блогерский заработок и агентский заработок сервируют на разных тарелках. Поэтому нам от таких новостей только радостно.
Да и вообще, я искренне хочу, чтобы у ребят все получилось. Потому что именно такие идеи, новые проекты, новые старые форматы - именно это пульс и дыхание отрасли.
Корреспонденту ставим лайки. Новость показываем коллегам. Таню, Кирилла и Иру от души благодарю за вопросы и диалог, в котором они родились.
БлогеровБукинг - платформа, которая дает доступ к инвентарю блогеров для продажи свободных слотов.
Я искренне надеюсь, что у ребят все получится. Но вопросов пока остается много. На часть из них ответил сам Леша Заикин. И я как корреспондент оперативной сводки новостей, несу вам эти комментарии с нескрываемым удовольствием.
Рубрика старые новые новости: новые новости и старые старости.
все цены на платформе синхронизируются с чистыми прайс-листами от блогеров. Мы как «Блогеров букинг» не добавляем туда никаких комиссий – и в этом наше важное отличие от похожих платформ.
мы позиционируем «Блогеров букинг» в первую очередь как платформу для агентств и клиентов, которые работают in-house. Это не означает, что остальные рекламодатели не смогут попасть на платформу – но вопрос прозрачности цен на крупных и средних блогеров в последнее время стоит менее остро. По опыту мы знаем, что многие клиенты так или иначе напрямую общаются с инфлюенсерами и сейлз-хаусами и в любой момент могут запросить прайс-лист – поэтому факт открытых цен на платформе, куда нужно оформить доступ, не видится для нас критичным.
Несмотря на то, что мы адепты автоматизации и оптимизации, сложно спорить с тем, что многое в ИМ решает личная коммуникация. И никакой софт не заменит теплых договоренностей. Мы от них не отказываемся и не убираем их из процесса – просто осталвяем это за скобками: наша основная цель – сократить ресурс менеджеров на формирование подборок и бронь слотов. В любом случае, внутри нашей платформы предусмотрен чат – рекламодатели могут обсуждать особые условия внутри до момента подтверждения.
На текущем этапе «Блогеров букинг» полностью автоматизирует процесс поиска, подбора и подтверждения инфлюенсеров. Реализация – это сложная часть, требующая индивидуального подхода. У разных агентств и клиентов она устроена по-разному, и её мы пока оставляем за границами платформы. В данный момент мы тестируем агентов, которые ведут проектную работу с брифами и контентом, мы планируем их добавить в рамках новых подписок, но только когда мы на тысячу процентов убедимся, что они работают не хуже нас.
Что глобально все это значит?
Агентствам, которые зашивают свою комиссию в стоимость блогера будет очень сложно аргументировать цену х3
В тендерах на ставках в 1-4% ситуация тоже будет плачевная, потому что распродажа слотов это один из инструмента заработка доп.комиссии. Хотя слово «доп» абсолютно не уместно в контексте АК в 1%.
У нас в Седьмом касании
Да и вообще, я искренне хочу, чтобы у ребят все получилось. Потому что именно такие идеи, новые проекты, новые старые форматы - именно это пульс и дыхание отрасли.
Корреспонденту ставим лайки. Новость показываем коллегам. Таню, Кирилла и Иру от души благодарю за вопросы и диалог, в котором они родились.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤16😍4💘4