Маску на себя.
Я убеждена, что загнанная лошадь не может решать вопросы эффективно.
И отдых это первое, что должен уметь организовать эффективный менеджер и лидер. Себе и команде.
Команду в отпуск я выгоняю со скандалом. Спорим, вас никогда не просили «не наказывать отпуском». Знаю, что меня читает и улыбается тот, кто просил.
Короче, последние две недели были зубодробилкой, мясорубкой и соковыжималкой.
Поэтому я психанула и организовала себе энергонаполнительные выходные.
Пока бежала на аэроэкспресс заряжала любимый Just Esim, чтобы быть на связи без вайфая и трудностей.
И, прикиньте, на счету оказалось целых 6 евро.
Я некоторое время назад писала, что по рефералке Just Esim все, кто скачает приложение и введет мой промокод: S8GAQY62, получат 3 евро на счет. И что 3 евро получу я.
И вот, двое воспользовались и связь в этой поездке для меня будет бесплатной.
Спасибо, друзья❤️
Кстати, вы ни за что не угадаете, где я буду заряжать батарейки 😅
Я убеждена, что загнанная лошадь не может решать вопросы эффективно.
И отдых это первое, что должен уметь организовать эффективный менеджер и лидер. Себе и команде.
Команду в отпуск я выгоняю со скандалом. Спорим, вас никогда не просили «не наказывать отпуском». Знаю, что меня читает и улыбается тот, кто просил.
Короче, последние две недели были зубодробилкой, мясорубкой и соковыжималкой.
Поэтому я психанула и организовала себе энергонаполнительные выходные.
Пока бежала на аэроэкспресс заряжала любимый Just Esim, чтобы быть на связи без вайфая и трудностей.
И, прикиньте, на счету оказалось целых 6 евро.
Я некоторое время назад писала, что по рефералке Just Esim все, кто скачает приложение и введет мой промокод: S8GAQY62, получат 3 евро на счет. И что 3 евро получу я.
И вот, двое воспользовались и связь в этой поездке для меня будет бесплатной.
Спасибо, друзья❤️
Кстати, вы ни за что не угадаете, где я буду заряжать батарейки 😅
11❤24💯8❤🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Мы должны были это снять🥰
❤28🔥15😁15❤🔥2🐳1
Развлекательный контент чаще становится вирусным не потому, что люди не любят знания, а потому, что алгоритмы социальных сетей оптимизированы под удержание внимания и распространение сильных эмоций.
Экспертный контент требует когнитивных усилий, а развлекательный контент быстро вызывает эмоциональную реакцию и легче потребляется.
Большинство рекомендательных систем (TikTok, Reels, Shorts и др.) обучаются на метриках вроде времени просмотра, досмотров, повторных просмотров, комментариев и репостов.
Если ролик вызывает сильную реакцию, алгоритм получает сигнал показывать его большему числу людей.
Исследования доказывают, что именно взаимодействия пользователей и возникающие социальные сигналы становятся ключевым фактором дальнейшего роста популярности контента.
Экспертный контент гораздо реже вызывает желание оставить комментарий или реакцию, даже если контекст откликается.
При просмотре ленты пользователь находится в режиме быстрого скроллинга.
Контент, который можно понять за 1–3 секунды, имеет преимущество перед материалом, требующим вдумчивого анализа.
В условиях «экономики внимания» люди выбирают более лёгкое потребление информации, что формирует работу алгоритмов.
Экспертный контент требует когнитивных усилий, а развлекательный контент быстро вызывает эмоциональную реакцию и легче потребляется.
Большинство рекомендательных систем (TikTok, Reels, Shorts и др.) обучаются на метриках вроде времени просмотра, досмотров, повторных просмотров, комментариев и репостов.
Если ролик вызывает сильную реакцию, алгоритм получает сигнал показывать его большему числу людей.
Исследования доказывают, что именно взаимодействия пользователей и возникающие социальные сигналы становятся ключевым фактором дальнейшего роста популярности контента.
Экспертный контент гораздо реже вызывает желание оставить комментарий или реакцию, даже если контекст откликается.
При просмотре ленты пользователь находится в режиме быстрого скроллинга.
Контент, который можно понять за 1–3 секунды, имеет преимущество перед материалом, требующим вдумчивого анализа.
В условиях «экономики внимания» люди выбирают более лёгкое потребление информации, что формирует работу алгоритмов.
❤🔥3❤2👍1
UGC — это привычка открывать приложение.
Платформы делают ставку на пользовательский контент не потому, что он дешевле профессионального производства. А потому что именно такой контент заставляет открывать приложение снова, и снова, и снова.
Недавно RUTUBE поделился статистикой: доля UGC на платформе достигла исторического максимума — 44%, а суммарное время просмотра такого контента превысило 1 миллиард часов.
Rutube, у которого MAU превышает сотню миллионов человек выпускает пресс-релиз не на тему того, сколько людей зашли на платформу. И я уверена, что с просмотрами у этого MAU тоже все ок, где еще ты найдешь свежие сериалы и фильмы. А именно на тему UGC.
И вот в чем фишка!
Фильм, сериал или длинное интервью требуют отдельного решения: «Сегодня вечером посмотрю пару часов». А вот UGC живёт по другим законам.
Ожидаешь такси? Открыл приложение.
Стоишь в очереди за кофе? Ещё пару роликов.
Есть пять минут между созвонами? Почему бы не поскроллить ленту.
Именно поэтому пользовательский контент становится тем самым «липким слоем», который заставляет человека возвращаться в соцсеть снова и снова. Не ради конкретного видео, а ради бесконечного потока новых историй.
Выигрывает не тот, кто снимает «идеально», а тот, кто органично встраивается в повседневную жизнь аудитории и становится частью её ежедневного медиапотребления. Контент заводы на этом и выросли.
Поэтому будущее платформ всё больше связано не с профессиональными студиями, а с экосистемами, где миллионы обычных людей ежедневно создают контент, который хочется смотреть «ещё пять минут».
Платформы делают ставку на пользовательский контент не потому, что он дешевле профессионального производства. А потому что именно такой контент заставляет открывать приложение снова, и снова, и снова.
Недавно RUTUBE поделился статистикой: доля UGC на платформе достигла исторического максимума — 44%, а суммарное время просмотра такого контента превысило 1 миллиард часов.
Rutube, у которого MAU превышает сотню миллионов человек выпускает пресс-релиз не на тему того, сколько людей зашли на платформу. И я уверена, что с просмотрами у этого MAU тоже все ок, где еще ты найдешь свежие сериалы и фильмы. А именно на тему UGC.
И вот в чем фишка!
Фильм, сериал или длинное интервью требуют отдельного решения: «Сегодня вечером посмотрю пару часов». А вот UGC живёт по другим законам.
Ожидаешь такси? Открыл приложение.
Стоишь в очереди за кофе? Ещё пару роликов.
Есть пять минут между созвонами? Почему бы не поскроллить ленту.
Именно поэтому пользовательский контент становится тем самым «липким слоем», который заставляет человека возвращаться в соцсеть снова и снова. Не ради конкретного видео, а ради бесконечного потока новых историй.
Выигрывает не тот, кто снимает «идеально», а тот, кто органично встраивается в повседневную жизнь аудитории и становится частью её ежедневного медиапотребления. Контент заводы на этом и выросли.
Поэтому будущее платформ всё больше связано не с профессиональными студиями, а с экосистемами, где миллионы обычных людей ежедневно создают контент, который хочется смотреть «ещё пять минут».
❤5❤🔥2💘2
Forwarded from Громницкая рекомендует
Открываем рубрику #вопросыкарьеристу, и сегодня на мои вопросы отвечает Евгения Казакова - основательница инфлюенс-агентства "Седьмое касание", преподаватель, программный директор RetailTechNet, ко-фаундер конференции Юр.FAQ*
Часть 1
1. Твоё первое дело, за которое ты получила деньги ( и сколько)?
Ты открыла ящик пандоры из детских воспоминаний, наверное, прям первое дело, которое можно назвать делом, это помощь маме на работе. Моя мама работала уборщицей, это был класс 7-8 школы, я помогала ей убираться в офисе Росгострах. Чаще всего мы убирались вместе, но иногда она оставляла меня одну. И как-то "смен" накопилось так много, что она выдала мне какой-то хороший кусок денег, ну мне тогда он казался полноценной зарплатой. На тот момент я уже была поклонницей рока, еще матрица вышла с невероятной Тринити. И деньги были потрачены на черный кожаный плащ в пол. Ну как кожаный, смесь кожзама и клеенки, но я себя чувствовала максимально роковой😂 А до этого, совсем в детстве, была продажа молока и овощей на базаре. У детей всегда лучше раскупают фермерские продукты и меня частенько брали с собой, я никогда не отказывалась, мне очень нравилось. Первую работу я начала искать в девятом классе и вот там уже все было по-взрослому, я вышла в Oriflame. Я быстро поняла, что хорошие заказы у девочек-администраторов в игровых автоматах и частенько заглядывала к ним.
2. Твое первое образование (специализация)
Я тот редкий человек, который работает по профессии. Я закончила никому не известный институт бизнеса и права, мне кажется, его уже и нет. Специализация реклама, специальность связи с общественностью. По образованию я пиарщик
3. Три твоих карьерных достижения, за которые тебе чрезвычайно гордо?
так сложно присваивать себе достижения, хочется разделить их с командой и коллегами, с которыми мы вместе к этим достижениям пришли, с которыми мы идем к новым достижениям.
1. Агентство Седьмое касание. Я очень одновременно тревожусь и горжусь, что рискнула. Меня очень вдохновляет, что мы с командой чувствуем одинаково и хотим делать крутой маркетинг в концепции "Как себе" и с заботой об окружении: о партнерах, клиентах, блогерах, подрядчиках.
2. Я горжусь конференциями, которые я наполняю программой, тут без скромности скажу, что я искренне считаю, что мы находим самых крутых спикеров и кейсы. И нашу программу любят и хвалят. Это конференция Юр.FAQ* Блогеры и Бизнес, которая пройдет 9 сентября 2026 года.
И это два крупных форума в рамках платформы Retail Tech Net: Russian Retail Show, которое мы провели с 21 по 23 апреля и Connected Retail, которое будет в начале октября.
3.А еще я горжусь своей преподавательской деятельностью. Мне всегда казалось, что преподаватели это очень умные люди, очень талантливые и вот получается, что я тоже среди них. Большое спасибо Владасу Майминас, что ежу три года подряд зовет меня выступить перед студентами МГУ. Елене Пономаревой за место на курсе "Стратегический маркетинг" и "Спортивный маркетинг" в ВШЭ. И Нигине Махмудовой за Британку. Обычно я читаю "Инфлюенс-маркетинг", но в Вышке еще курс по личному бренду, который я все время дорабатываю, хотя, кого я обманываю, инфлюенс-маркетинг тоже все время обновляется, а в Британке это еще курс про контент.
Часть 1
1. Твоё первое дело, за которое ты получила деньги ( и сколько)?
Ты открыла ящик пандоры из детских воспоминаний, наверное, прям первое дело, которое можно назвать делом, это помощь маме на работе. Моя мама работала уборщицей, это был класс 7-8 школы, я помогала ей убираться в офисе Росгострах. Чаще всего мы убирались вместе, но иногда она оставляла меня одну. И как-то "смен" накопилось так много, что она выдала мне какой-то хороший кусок денег, ну мне тогда он казался полноценной зарплатой. На тот момент я уже была поклонницей рока, еще матрица вышла с невероятной Тринити. И деньги были потрачены на черный кожаный плащ в пол. Ну как кожаный, смесь кожзама и клеенки, но я себя чувствовала максимально роковой😂 А до этого, совсем в детстве, была продажа молока и овощей на базаре. У детей всегда лучше раскупают фермерские продукты и меня частенько брали с собой, я никогда не отказывалась, мне очень нравилось. Первую работу я начала искать в девятом классе и вот там уже все было по-взрослому, я вышла в Oriflame. Я быстро поняла, что хорошие заказы у девочек-администраторов в игровых автоматах и частенько заглядывала к ним.
2. Твое первое образование (специализация)
Я тот редкий человек, который работает по профессии. Я закончила никому не известный институт бизнеса и права, мне кажется, его уже и нет. Специализация реклама, специальность связи с общественностью. По образованию я пиарщик
3. Три твоих карьерных достижения, за которые тебе чрезвычайно гордо?
так сложно присваивать себе достижения, хочется разделить их с командой и коллегами, с которыми мы вместе к этим достижениям пришли, с которыми мы идем к новым достижениям.
1. Агентство Седьмое касание. Я очень одновременно тревожусь и горжусь, что рискнула. Меня очень вдохновляет, что мы с командой чувствуем одинаково и хотим делать крутой маркетинг в концепции "Как себе" и с заботой об окружении: о партнерах, клиентах, блогерах, подрядчиках.
2. Я горжусь конференциями, которые я наполняю программой, тут без скромности скажу, что я искренне считаю, что мы находим самых крутых спикеров и кейсы. И нашу программу любят и хвалят. Это конференция Юр.FAQ* Блогеры и Бизнес, которая пройдет 9 сентября 2026 года.
И это два крупных форума в рамках платформы Retail Tech Net: Russian Retail Show, которое мы провели с 21 по 23 апреля и Connected Retail, которое будет в начале октября.
3.А еще я горжусь своей преподавательской деятельностью. Мне всегда казалось, что преподаватели это очень умные люди, очень талантливые и вот получается, что я тоже среди них. Большое спасибо Владасу Майминас, что ежу три года подряд зовет меня выступить перед студентами МГУ. Елене Пономаревой за место на курсе "Стратегический маркетинг" и "Спортивный маркетинг" в ВШЭ. И Нигине Махмудовой за Британку. Обычно я читаю "Инфлюенс-маркетинг", но в Вышке еще курс по личному бренду, который я все время дорабатываю, хотя, кого я обманываю, инфлюенс-маркетинг тоже все время обновляется, а в Британке это еще курс про контент.
1❤28🔥10
Forwarded from Громницкая рекомендует
Часть 2 с Евгенией Казаковой, основательницей инфлюенс-агентства Седьмое касание, преподавателем, программным директором RetailTechNet, ко-фаундером Юр.FAQ*
начало тут
#вопросыкарьеристу
4. Три факапа, которые были (да, мы не только про успешный успех)
1. Самый мой большой факап - это вера в людей. Я частенько очаровываюсь людьми и глушу свою интуицию. Был найм, который дался очень дорого. Не хочется вдаваться в детали, т.к это репутация другого человека, но он поступил максимально эгоистично, забрав все: проект, кучу денег и нервов. Очень жалею, что не уволила его сразу, как хотела, а дала второй шанс.
2. Блин, у меня, на самом деле, дофига факапов. У меня вот только-только из отпуска вернулась бухгалтер, а я в ее отсутствие провела несколько платежей вместо самозанятых - физикам, не ту форму в банковском приложении оформила, и вот теперь нам предстоит потратить два дня, чтобы найти эти платежи, чтобы заплатить по ним доп.налоги. Плачу рублем за свои косяки и ошибки.
3. И еще один факап, это то как "громко" я вышла на рынок со своим агентством. Я открыла агентство и почти полгода держала эту информацию в тайне, вместо того, чтобы трубить на каждом шагу и зарабатывать. Итог - пустые месяца и вложения на операционку. Хороший кейс о том, что скромность и стыд не помогают. Знаешь, вот факапов у меня сильно больше, чем достижений, хахаха
5. Ты успешно строишь портфельную карьеру (агентство, конференции, спикер, преподаватель). Какие еще твои сущности не раскрыты?
ой, я же еще блогер, хахах
Я считаю, что у меня есть очень даже успешный блог на 1188 человек - Жофлюенс. Широко известный в узких кругах. Очень люблю это свое детище, хотя ужасно переживаю каждый раз, что напишу что-нибудь и люди отпишутся. хочу еще стать продюсером микроблогеров, но пока на эту мою сущность нет времени в графике.
6. Миссия твоего агентства?
Зарабатывать деньги, создавая честные и вдохновляющие кампании с блогерами, которые оставляют след в сердцах людей. Использовать инфлюенс-маркетинг как инструмент трансформации бизнеса. Растить заработок и качество жизни блогеров.
7. Евгения Казакова через три года в карьере - это?
Евгения Казакова в 2029 году - основатель крупного инфлюенс-маркетинг агентства Седьмое касание, с ярдовыми оборотами и высокой окупаемостью, которому доверяют свои бюджеты и свою репутацию все рекламодатели в России.
Основатель продюсерского центра Седьмое касание, которое помогает микроблогерам стать народными звездами и любимцами с многомиллионной фан-базой.
Со-основатель самой масштабной блогерской конференции Юр.FAQ* Блогеры и Бизнес, выступить на которой хотят топовые спикеры и селебрити и которая собирает стадионы. Программный директор мероприятий Retail Tech Net и со-организатор зарубежных бизнес-экспедиций. Блогер миллионник.
Преподаватель. Миллиардер, филантроп, как там говорил Железный человек? Хочу также. И еще хочу кальянную и пару студий для съемок, продакшена и подкастов.
Сверимся через три года?
начало тут
#вопросыкарьеристу
4. Три факапа, которые были (да, мы не только про успешный успех)
1. Самый мой большой факап - это вера в людей. Я частенько очаровываюсь людьми и глушу свою интуицию. Был найм, который дался очень дорого. Не хочется вдаваться в детали, т.к это репутация другого человека, но он поступил максимально эгоистично, забрав все: проект, кучу денег и нервов. Очень жалею, что не уволила его сразу, как хотела, а дала второй шанс.
2. Блин, у меня, на самом деле, дофига факапов. У меня вот только-только из отпуска вернулась бухгалтер, а я в ее отсутствие провела несколько платежей вместо самозанятых - физикам, не ту форму в банковском приложении оформила, и вот теперь нам предстоит потратить два дня, чтобы найти эти платежи, чтобы заплатить по ним доп.налоги. Плачу рублем за свои косяки и ошибки.
3. И еще один факап, это то как "громко" я вышла на рынок со своим агентством. Я открыла агентство и почти полгода держала эту информацию в тайне, вместо того, чтобы трубить на каждом шагу и зарабатывать. Итог - пустые месяца и вложения на операционку. Хороший кейс о том, что скромность и стыд не помогают. Знаешь, вот факапов у меня сильно больше, чем достижений, хахаха
5. Ты успешно строишь портфельную карьеру (агентство, конференции, спикер, преподаватель). Какие еще твои сущности не раскрыты?
ой, я же еще блогер, хахах
Я считаю, что у меня есть очень даже успешный блог на 1188 человек - Жофлюенс. Широко известный в узких кругах. Очень люблю это свое детище, хотя ужасно переживаю каждый раз, что напишу что-нибудь и люди отпишутся. хочу еще стать продюсером микроблогеров, но пока на эту мою сущность нет времени в графике.
6. Миссия твоего агентства?
Зарабатывать деньги, создавая честные и вдохновляющие кампании с блогерами, которые оставляют след в сердцах людей. Использовать инфлюенс-маркетинг как инструмент трансформации бизнеса. Растить заработок и качество жизни блогеров.
7. Евгения Казакова через три года в карьере - это?
Евгения Казакова в 2029 году - основатель крупного инфлюенс-маркетинг агентства Седьмое касание, с ярдовыми оборотами и высокой окупаемостью, которому доверяют свои бюджеты и свою репутацию все рекламодатели в России.
Основатель продюсерского центра Седьмое касание, которое помогает микроблогерам стать народными звездами и любимцами с многомиллионной фан-базой.
Со-основатель самой масштабной блогерской конференции Юр.FAQ* Блогеры и Бизнес, выступить на которой хотят топовые спикеры и селебрити и которая собирает стадионы. Программный директор мероприятий Retail Tech Net и со-организатор зарубежных бизнес-экспедиций. Блогер миллионник.
Преподаватель. Миллиардер, филантроп, как там говорил Железный человек? Хочу также. И еще хочу кальянную и пару студий для съемок, продакшена и подкастов.
Сверимся через три года?
Telegram
Громницкая рекомендует
Открываем рубрику #вопросыкарьеристу, и сегодня на мои вопросы отвечает Евгения Казакова - основательница инфлюенс-агентства "Седьмое касание", преподаватель, программный директор RetailTechNet, ко-фаундер конференции Юр.FAQ*
Часть 1
1. Твоё первое дело…
Часть 1
1. Твоё первое дело…
❤25
Плохая новость для всех, кто гонится за подписчиками.
Вирусный ролик, если он один, больше не делает автора популярным.
Раньше было так:
Залетел ролик → люди подписались → следующие посты автоматически получали просмотры.
Фактически один удачный ролик делал из автора супер звезду и мог кормить аккаунт просмотрами и любовью месяцами.
Сейчас всё иначе.
Можно набрать миллион просмотров, получить десятки тысяч подписчиков и уже следующий ролик похоронить на трех сотнях просмотрах.
Потому что соцсети больше не показывают людям контент тех, на кого они подписаны. Они показывают контент, который с высокой вероятностью удержит внимание (больше 3х секунд, хотя бы)
Поэтому главный актив автора в 2026 году не подписчики, а способность снова и снова делать контент, который алгоритмы захотят раздать людям.
Каждый ролик начинает карьеру с нуля: миллион просмотров вчера не покупает просмотры завтра.
Вирусный ролик, если он один, больше не делает автора популярным.
Раньше было так:
Залетел ролик → люди подписались → следующие посты автоматически получали просмотры.
Фактически один удачный ролик делал из автора супер звезду и мог кормить аккаунт просмотрами и любовью месяцами.
Сейчас всё иначе.
Можно набрать миллион просмотров, получить десятки тысяч подписчиков и уже следующий ролик похоронить на трех сотнях просмотрах.
Потому что соцсети больше не показывают людям контент тех, на кого они подписаны. Они показывают контент, который с высокой вероятностью удержит внимание (больше 3х секунд, хотя бы)
Поэтому главный актив автора в 2026 году не подписчики, а способность снова и снова делать контент, который алгоритмы захотят раздать людям.
Каждый ролик начинает карьеру с нуля: миллион просмотров вчера не покупает просмотры завтра.
1
Рейтинг рунета опубликовал свой ежегодный рейтинг инфлюенс-агентств.
И в номинации "Посевы, интеграции" на первом месте FAB - Fadeeva and Bloggers.
И я искренне считаю, что это очень заслуженная награда.
Именно благодаря Ире и ее команде у нас есть несравненные Аня Немченко, Катя Новикова, Бира, Ника Вайпер, Тимур Фермер.
Тимур в этом году попал в номинацию Forbes 30 до 30. Аня Немченко еще не собрала свой альбом, но уже зажигает стадионы.
FAB не просто круто работает, а культивирует моду на честность, на добрые эмоции и поддержку, на радость.
Поэтому я капец как рада что они в ТОПе. Ну и да, они не ленятся качественно и внимательно заполнять анкеты, и это абсолютно точно отражает их подход к работе: качественно и внимательно.
Поздравляю от души всех, кто попал в рейтинг, восхищаюсь вами, друзья и планирую доганть через годик 🥰
И в номинации "Посевы, интеграции" на первом месте FAB - Fadeeva and Bloggers.
И я искренне считаю, что это очень заслуженная награда.
Именно благодаря Ире и ее команде у нас есть несравненные Аня Немченко, Катя Новикова, Бира, Ника Вайпер, Тимур Фермер.
Тимур в этом году попал в номинацию Forbes 30 до 30. Аня Немченко еще не собрала свой альбом, но уже зажигает стадионы.
FAB не просто круто работает, а культивирует моду на честность, на добрые эмоции и поддержку, на радость.
Поэтому я капец как рада что они в ТОПе. Ну и да, они не ленятся качественно и внимательно заполнять анкеты, и это абсолютно точно отражает их подход к работе: качественно и внимательно.
Поздравляю от души всех, кто попал в рейтинг, восхищаюсь вами, друзья и планирую доганть через годик 🥰
❤17👏10🌚7
В последние месяцы все чаще встречается формат, который называют «контентом для СДВГ»: на экране одновременно идут несколько видео, появляются субтитры, динамичные переходы, игровой процесс, нарезки и другие визуальные стимулы.
Кажется абсурдным? На самом деле у такого формата есть логика.
Современные платформы оценивают первые секунды просмотра как один из ключевых сигналов качества ролика. Если человек не пролистывает видео сразу, алгоритмы получают сигнал, что контент способен удерживать внимание. Именно поэтому первые 2–3 секунды стали самыми дорогими в любом коротком видео.
Есть еще один интересный момент. Многие пользователи, особенно подростки и люди с выраженной потребностью в постоянной стимуляции, смотрят видео на скорости ×2. Для них первые секунды проходят буквально мгновенно. Если за это время не произошло ничего цепляющего, палец уже тянется к следующему ролику.
Поэтому авторы начали буквально «упаковывать» внимание: одновременно показывать несколько визуальных линий, добавлять постоянное движение, субтитры, смену планов и дополнительные объекты на экране. Пока одна часть мозга следит за основным сюжетом, другая обрабатывает фоновую динамику.
Важно понимать, что это не значит, что такой контент «создан для людей с СДВГ» или что он действительно помогает при синдроме дефицита внимания. Скорее, он использует общие механизмы человеческого внимания: наш мозг автоматически реагирует на новизну, движение и частую смену стимулов.
Что говорят исследования:
• Исследования показывают, что первые секунды действительно критичны для удержания аудитории в цифровых медиа, а раннее вовлечение напрямую связано с вероятностью досмотра ролика.
• Работы в области когнитивной психологии подтверждают, что движение, новизна и неожиданные изменения автоматически привлекают внимание человека — это один из базовых механизмов ориентировочной реакции.
• Исследования людей с СДВГ показывают, что им действительно сложнее удерживать внимание на монотонных задачах, тогда как более стимулирующая среда может дольше поддерживать вовлеченность. Но это не означает, что разделенный экран или несколько видео являются доказанным способом удержания именно аудитории с СДВГ.
Получается интересный парадокс: алгоритмы соцсетей вознаграждают контент, который максимально быстро захватывает внимание, а авторы отвечают на это все большей плотностью информации в каждом кадре.
Вопрос уже не в том, станет ли такого контента больше.
Вопрос в том, сколько визуальной стимуляции потребуется, чтобы удержать наше внимание через несколько лет.
Кажется абсурдным? На самом деле у такого формата есть логика.
Современные платформы оценивают первые секунды просмотра как один из ключевых сигналов качества ролика. Если человек не пролистывает видео сразу, алгоритмы получают сигнал, что контент способен удерживать внимание. Именно поэтому первые 2–3 секунды стали самыми дорогими в любом коротком видео.
Есть еще один интересный момент. Многие пользователи, особенно подростки и люди с выраженной потребностью в постоянной стимуляции, смотрят видео на скорости ×2. Для них первые секунды проходят буквально мгновенно. Если за это время не произошло ничего цепляющего, палец уже тянется к следующему ролику.
Поэтому авторы начали буквально «упаковывать» внимание: одновременно показывать несколько визуальных линий, добавлять постоянное движение, субтитры, смену планов и дополнительные объекты на экране. Пока одна часть мозга следит за основным сюжетом, другая обрабатывает фоновую динамику.
Важно понимать, что это не значит, что такой контент «создан для людей с СДВГ» или что он действительно помогает при синдроме дефицита внимания. Скорее, он использует общие механизмы человеческого внимания: наш мозг автоматически реагирует на новизну, движение и частую смену стимулов.
Что говорят исследования:
• Исследования показывают, что первые секунды действительно критичны для удержания аудитории в цифровых медиа, а раннее вовлечение напрямую связано с вероятностью досмотра ролика.
• Работы в области когнитивной психологии подтверждают, что движение, новизна и неожиданные изменения автоматически привлекают внимание человека — это один из базовых механизмов ориентировочной реакции.
• Исследования людей с СДВГ показывают, что им действительно сложнее удерживать внимание на монотонных задачах, тогда как более стимулирующая среда может дольше поддерживать вовлеченность. Но это не означает, что разделенный экран или несколько видео являются доказанным способом удержания именно аудитории с СДВГ.
Получается интересный парадокс: алгоритмы соцсетей вознаграждают контент, который максимально быстро захватывает внимание, а авторы отвечают на это все большей плотностью информации в каждом кадре.
Вопрос уже не в том, станет ли такого контента больше.
Вопрос в том, сколько визуальной стимуляции потребуется, чтобы удержать наше внимание через несколько лет.
🔥5😁1
В 2006 году я впервые попала на Нашествие.
И с 2008 года я больше не пропустила ни одного. Каждое лето, уже даже не помню, на три или на четыре дня, мы загружали в машину палатки, одежду и просыпались в пять утра под саундчек.
Я застала исполнительницу, которая прилетела на сцену на вертолете.
Последний концерт КиШ. И последний, перед распадом, концерт Ляписа.
А еще меня с подружкой два омоновца перекидывали через заграждение, в фан-зону, чтобы мы могли поближе посмотреть на Кипелова.
И на Слот я жгла фаера с двух рук.
Это такой невероятный ящик воспоминаний, который захлопнулся в ковид в 2020 году.
Последнее Нашествие случилось в 2019 и тогда казалось, что фест стал слабоват и в лайнапе был все время кто-то не тот.
2020 и 2021 фестивалей не было. Случился какой-то один, какой-то лисфест, названный в честь губернатора региона, который протащил мероприятие на своей большой любви.
В 2022 году вернулся Доброфест, после ковидных каникул. Я была впервые на Доброфесте, но атмосфера была знакома каждой клеточке моей души. Я тогда подумала, что больше никогда не пропущу Доброфест. Так и случилось. В эти выходные был первый за 3 года Доброфест.
И с одной стороны это такое невероятное счастье, энергия, драйв, огромный спектр эмоций и радостных впечатлений.
Но я не могу перестать думать о том, что последние шесть лет нанесли неисправимый урон рок-фестивалям.
Поменялся лайн-ап. О группах из 2019 года даже про себя лучше не мечтать.
Очень мало людей. Очень.
Но Доброфест жив.
На Доброфест приехали люди, приехали из разных городов (судя по флагам).
И это такой глоток надежды на то, что в следующем году я тоже буду сидеть посреди поля под звуки живой музыки.
PS два дня корила себя, что так мало пишу про инфлюенс, и что мои музыкальные предпочтения вряд ли зайдут читателям канала, но это сильнее меня, точнее, в этом меня столько же, сколько и в инфлюенсе, не могу молчать🥰
И с 2008 года я больше не пропустила ни одного. Каждое лето, уже даже не помню, на три или на четыре дня, мы загружали в машину палатки, одежду и просыпались в пять утра под саундчек.
Я застала исполнительницу, которая прилетела на сцену на вертолете.
Последний концерт КиШ. И последний, перед распадом, концерт Ляписа.
А еще меня с подружкой два омоновца перекидывали через заграждение, в фан-зону, чтобы мы могли поближе посмотреть на Кипелова.
И на Слот я жгла фаера с двух рук.
Это такой невероятный ящик воспоминаний, который захлопнулся в ковид в 2020 году.
Последнее Нашествие случилось в 2019 и тогда казалось, что фест стал слабоват и в лайнапе был все время кто-то не тот.
2020 и 2021 фестивалей не было. Случился какой-то один, какой-то лисфест, названный в честь губернатора региона, который протащил мероприятие на своей большой любви.
В 2022 году вернулся Доброфест, после ковидных каникул. Я была впервые на Доброфесте, но атмосфера была знакома каждой клеточке моей души. Я тогда подумала, что больше никогда не пропущу Доброфест. Так и случилось. В эти выходные был первый за 3 года Доброфест.
И с одной стороны это такое невероятное счастье, энергия, драйв, огромный спектр эмоций и радостных впечатлений.
Но я не могу перестать думать о том, что последние шесть лет нанесли неисправимый урон рок-фестивалям.
Поменялся лайн-ап. О группах из 2019 года даже про себя лучше не мечтать.
Очень мало людей. Очень.
Но Доброфест жив.
На Доброфест приехали люди, приехали из разных городов (судя по флагам).
И это такой глоток надежды на то, что в следующем году я тоже буду сидеть посреди поля под звуки живой музыки.
PS два дня корила себя, что так мало пишу про инфлюенс, и что мои музыкальные предпочтения вряд ли зайдут читателям канала, но это сильнее меня, точнее, в этом меня столько же, сколько и в инфлюенсе, не могу молчать🥰
❤39🔥8🤩4
По данным исследований Kantar, аудитория, особенно молодая, начинает уставать от слишком большого количества контента.
О, как!
От рекламных интеграций в ленте соц.сетей, от одинаковых рекламных сценариев и от контента, который выглядит как созданный ИИ (выглядит - значит создан, никакой другой контент кроме ИИ не выглядит как ИИ).
При этом (я считаю, что это следствие), возвращается спрос на длинные форматы в контенте - постоянный поток коротких роликов и бесконечная лента создают эффект информационного перенасыщения.
И это хорошие новости.
Там где спрос, там и предложение, а значит пора перепридумывать горизонтальный формат с длительным хронометражем.
Эта динамика не означает, что пользователи массово отказываются от коротких видео, это означает, что пользователи не хотят видеть однотипный контент, хотят видеть неожиданный контент и такой подход к созданию креатива сейчас будет в тренде.
Настало время контента, который удерживает внимание через абсурд.
О, как!
От рекламных интеграций в ленте соц.сетей, от одинаковых рекламных сценариев и от контента, который выглядит как созданный ИИ (выглядит - значит создан, никакой другой контент кроме ИИ не выглядит как ИИ).
При этом (я считаю, что это следствие), возвращается спрос на длинные форматы в контенте - постоянный поток коротких роликов и бесконечная лента создают эффект информационного перенасыщения.
И это хорошие новости.
Там где спрос, там и предложение, а значит пора перепридумывать горизонтальный формат с длительным хронометражем.
Эта динамика не означает, что пользователи массово отказываются от коротких видео, это означает, что пользователи не хотят видеть однотипный контент, хотят видеть неожиданный контент и такой подход к созданию креатива сейчас будет в тренде.
Настало время контента, который удерживает внимание через абсурд.
❤12❤🔥4
Современные рекомендательные системы стараются учитывать не только то, что популярно вообще, но и то, что популярно внутри вашего социального круга или среди людей с похожими интересами.
Исследование, опубликованное в журнале Information & Management, показало, что лайки и рекомендации оказывают устойчивое влияние на поведение пользователей только тогда, когда они исходят от социально близких и компетентных людей.
Просто большое число незнакомых пользователей влияет значительно слабее.
И этому есть абсолютно банальное объяснение.
Вероятность того, что пользователь присоединится к инициативе, заметно выше, если он видит, что это сделали его близкие друзья, а не просто множество случайных пользователей.
И сюда же ложится логика алгоритмов по которой чаще в реки попадает именно тот контент, которым делятся.
Исследование, опубликованное в журнале Information & Management, показало, что лайки и рекомендации оказывают устойчивое влияние на поведение пользователей только тогда, когда они исходят от социально близких и компетентных людей.
Просто большое число незнакомых пользователей влияет значительно слабее.
И этому есть абсолютно банальное объяснение.
Вероятность того, что пользователь присоединится к инициативе, заметно выше, если он видит, что это сделали его близкие друзья, а не просто множество случайных пользователей.
И сюда же ложится логика алгоритмов по которой чаще в реки попадает именно тот контент, которым делятся.
❤4💯3🍌2🍓1
У меня есть муза, и сегодня я хочу рассказать вам о ней.
Если не знакомы, знакомьтесь: Вера Аникина.
Она очень талантливая!
ОЧЕНЬ
Вера более 9 лет занимается развитием брендов, эффективными маркетинговыми коммуникациями и специальными проектами в IT и международном ритейле.
Последний год она отвечала в Авито за бренд-коммуникации и специальные проекты, объединяя задачи бренда, продукта, PR и маркетинга в единую систему.
Помимо запуска и развития проектов, выстраивала кросс-функциональные процессы и команды, которые помогали решать задачи бизнеса по продвижению быстрее и эффективнее.
Экспертиза Веры — создание успешных коммуникационных стратегий и креативных решений, которые помогают бренду становиться заметнее и влияют на бизнес-результаты.
Ключевые результаты:
До Авито развивала направления SMM, influence-маркетинга и цифровых коммуникаций в METRO.
Член жюри Silver Mercury, АБА-Конф и «Проксима».
Спикер и модератор профильных конференций, включая РИФ, E-com Week и ЮрFAQ, где выступала по темам бренд-коммуникаций, контент-маркетинга, инфлюенс-маркетинга и развития медиа брендов.
Вера сейчас открыта новым возможностям и проектам в роли:
• Руководитель маркетинговых коммуникаций;
• Руководитель бренд-коммуникаций;
• Руководитель специальных проектов.
Буду благодарна за рекомендации и знакомства. Резюме по запросу отправлю в личку.
Если не знакомы, знакомьтесь: Вера Аникина.
Она очень талантливая!
ОЧЕНЬ
Вера более 9 лет занимается развитием брендов, эффективными маркетинговыми коммуникациями и специальными проектами в IT и международном ритейле.
Последний год она отвечала в Авито за бренд-коммуникации и специальные проекты, объединяя задачи бренда, продукта, PR и маркетинга в единую систему.
Помимо запуска и развития проектов, выстраивала кросс-функциональные процессы и команды, которые помогали решать задачи бизнеса по продвижению быстрее и эффективнее.
Экспертиза Веры — создание успешных коммуникационных стратегий и креативных решений, которые помогают бренду становиться заметнее и влияют на бизнес-результаты.
Ключевые результаты:
• рост аудитории соцмедиа Авито и Авито для бизнеса до 2,1 млн пользователей (+30%, +612 тыс. подписчиков, 390,8 млн охватов);
• вывод канала Авито в MAX в топ-7 коммерческих каналов платформы по размеру аудитории (+100 тыс. подписчиков);
• рост активности пользователей платформы на 27% благодаря новой контентной модели;
• запуск и продюсирование спецпроекта «Туда нам надо» для малого бизнеса с органическим охватом более 15,6 млн пользователей и премией Digital Communications Awards;
• перезапуск контентных стратегий Авито и Авито для бизнеса, включая новые форматы, influence-направление и продуктовые коммуникации;
• запуск партнёрских проектов с инфлюенсерами, медийными лицами и экспертами для роста знания бренда;
• выстраивание кросс-функционального взаимодействия между PR, маркетингом, продуктом, аналитикой и коммуникациями.
До Авито развивала направления SMM, influence-маркетинга и цифровых коммуникаций в METRO.
Член жюри Silver Mercury, АБА-Конф и «Проксима».
Спикер и модератор профильных конференций, включая РИФ, E-com Week и ЮрFAQ, где выступала по темам бренд-коммуникаций, контент-маркетинга, инфлюенс-маркетинга и развития медиа брендов.
Вера сейчас открыта новым возможностям и проектам в роли:
• Руководитель маркетинговых коммуникаций;
• Руководитель бренд-коммуникаций;
• Руководитель специальных проектов.
Буду благодарна за рекомендации и знакомства. Резюме по запросу отправлю в личку.
❤🔥19❤7
Между алгоритмами youtube и reels есть большая разница. Хоть на первый взгляд как будто не видна.
В официальных материалах YT неоднократно объяснялось, что цель платформы не максимизировать просмотры одного ролика, а помочь пользователю провести время на платформе так, чтобы он остался доволен и захотел вернуться.
Можно сказать, что YouTube строит карту ваших устойчивых интересов.
Например, если вы уже полгода смотрите видео об инвестициях, путешествиях и фотографии, алгоритм продолжит искать именно такой контент, даже если сегодня вы случайно посмотрели пару смешных роликов.
А вот алгоритмы Reels работают быстрее и сильнее реагируют на сиюминутное поведение.
Он ориентирован на частые короткие взаимодействия, поэтому его алгоритм быстрее подстраивается под изменения интересов. Интересуешься инвестициями и случайно посмотрела пару роликов про падения людей, принято, Reels соберет все падения в твоей ленте.
Поэтому один и тот же ролик может показать совершенно разные результаты на разных платформах.
И емкость ЦА у этих роликов тоже будет разная.
В официальных материалах YT неоднократно объяснялось, что цель платформы не максимизировать просмотры одного ролика, а помочь пользователю провести время на платформе так, чтобы он остался доволен и захотел вернуться.
Можно сказать, что YouTube строит карту ваших устойчивых интересов.
Например, если вы уже полгода смотрите видео об инвестициях, путешествиях и фотографии, алгоритм продолжит искать именно такой контент, даже если сегодня вы случайно посмотрели пару смешных роликов.
А вот алгоритмы Reels работают быстрее и сильнее реагируют на сиюминутное поведение.
Он ориентирован на частые короткие взаимодействия, поэтому его алгоритм быстрее подстраивается под изменения интересов. Интересуешься инвестициями и случайно посмотрела пару роликов про падения людей, принято, Reels соберет все падения в твоей ленте.
Поэтому один и тот же ролик может показать совершенно разные результаты на разных платформах.
И емкость ЦА у этих роликов тоже будет разная.
❤11
Дарья Ананьина из S7 Airlines поделится своим опытом в секции «Промышленная революция контента», а также расскажет про выстраивание EGC-стратегии!
Мария Воробьева, руководитель проектного офиса SPLAT Global, в рамках секции «Год без Instagram*» расскажет, почему ваш перфекционизм лишает вас прибыли и как выглядит смелая инфлюенс-стратегия.
Анатолий Дровников из рекламного агентства Influence-маркетинга и управления репутацией для брендов «КЕША» расскажет, как эффективно использовать чужие ресурсы для собственного брендмедиа в рамках секции «Новая коммерция: бренд как медиа»
🎫 Купить билет до повышения цены
*проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Мария Воробьева, руководитель проектного офиса SPLAT Global, в рамках секции «Год без Instagram*» расскажет, почему ваш перфекционизм лишает вас прибыли и как выглядит смелая инфлюенс-стратегия.
Анатолий Дровников из рекламного агентства Influence-маркетинга и управления репутацией для брендов «КЕША» расскажет, как эффективно использовать чужие ресурсы для собственного брендмедиа в рамках секции «Новая коммерция: бренд как медиа»
🎫 Купить билет до повышения цены
*проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
🔥13🥰5💯5