Чтобы контент-завод приносил измеряемые результаты нужно уделять внимание контексту сценария.

Товар в кадре это, конечно, хорошо, но чтобы эффект был значимым и приносил деньги, нужно интегрировать товар в ролик используя его как инструмент решения бытовых проблем.

Очень круто с этим справляется бытовая химия - создавая контент на тему уборки.

Напитки и еда часто соглашаются на меньшее - присутствие в кадре с говорящей головой или в вирусном ролике, сценарий которого не задействует продукт и не выставляет на показ все прелести решения бытовых проблем с этим товаром.

Если вы не показываете в ролике, почему именно ваш товар надо выбрать.
Если не объясняете аудитории как еще товар можно использовать.

К сожалению, никто сам не догадается что нужно сделать.

Соц.сети это про воспроизводимые действия и перекладывание ответственности за выбор на блогер/креатора.

То есть если вы показываете рецепт лимонада для детского стола, большая часть аудитории купит такие же ингридиенты как у вас, включая лимонад, только бы не думать самом об альтернативах.

Важно готовое решение.

Инстаграм, запрещенная в России организация, снова внимательно следит за TikTok, чтобы сделать также.

Давайте разберемся, что стоит за созданием новой фичи с добавлением фото в комментах.

Казалось бы, ну че такого. Нашли чему радоваться. Это вам не ракету в космос запустить.

Но за простой доработкой стоит попытка превратить комментарии в еще один слой контента (это раз).
Чтобы люди не просто ставили реакции, а приносили мемы, пруфы, фото-ответы, свои кейсы и визуальный UGC прямо под постом.

GIF, мемы, стикеры и визуальные реакции работают как язык эмоций: они быстрее передают иронию, отношение, настроение, принадлежность к группе.

В опросе Harris Poll/Tenor 36% миллениалов сказали, что визуальные выражения лучше передают мысли и чувства, чем слова, почти 80% пользователей визуальных выражений согласились, что они помогают лучше понять эмоции (это два).

Так что это вам еще одно подтверждение того, что комментарии становятся не хвостом поста, а второй сценой контента.

Мы, кстати, в Седьмом касании обожаем формат комментинга и мастерски оказываем эту услугу для наших рекламодателей. Приходите!

И не забывайте про мемы в комментариях.

Мы тащим поведенческие привычки с Советского Союза.

У Китайского производства очень простое отношение к «партиям» выпускаемого товара - ну, отличаются немного детали, ну, сменили производство или вообще держать десяток разных заводов под одну деталь. Идентичность не так важна, когда модель потребления заточена на обновление товаров, а не на их починку.
Я бы даже сказала на обновление товаров до поломки.

Совсем другое дело - люди, которые штопали носки в детстве. Или люди, которые учили штопать носки.

Дефицит для них не просто привычка, а записанный сценарий существования.

Первая посудомоечная машинка появилась у моей мамы в 2013 году. И нет, спустя 13 лет ее никто не поменял. И да, техника столько не служит. Но объяснить это человеку, который учил другого человека штопать носки, невозможно.

Мне тут попалась мысль, которая объясняет логику появления контент-заводов как мирового явления.

TikTok фактически изменил всю индустрию.

И ключевое изменение совсем не в вертикальном видео контенте, изменился подход к выдаче этого самого контента.

Смотрите сами, раньше, в ленте был контент только от тех, на кого ты подписался.

А теперь тебе сначала показывают контент, и только после просмотра контента ты принимаешь решение о покупке.

Именно эта логика значительно вырастила объём контента в ленте каждого пользователя и его объем стал настолько большим, что маркетинговые процессы перестали с ним справляться.

Раньше пользователь заходил в соц.сеть, просматривал все посты от своих подписок за час/полтора и уходил по своим делам.

Тикток сделал ленту контента бесконечной, потому что она перестал быть ограниченна кол-ом подписок.

Увеличилась доля и количество смотрения. А значит, рекламодателям, чтобы привлечь внимание потребителя, тоже надо чаще мелькать в ленте.

Как вам логика?
Мне очень она нравится

На прошлой неделе прошло свадебное торжество Ани Покров и Артура Бабича, куда интегрировался бренд «Чижик», который регулярно сотрудничает с Артуром.

И знаете, мне эта интеграция показалась очень органичной. Если уж бренд действительно присутствует в жизни автора, то почему бы ему не появиться и на одном из самых важных событий?

Вообще мне нравится тренд на интеграцию брендов в личные мероприятия блогеров. Для брендов это возможность получить не просто охват, а встроиться в реальную историю человека. Да, тут важно не переборщить и не превратить свадьбу в рекламный фестиваль. Хотя знаю, что не все со мной согласятся. Например, Вася Ящук к этому тренду относится гораздо скептичнее.

А вы как считаете: брендам место на свадьбах блогеров или есть события, которые должны оставаться полностью без рекламы?

Знаете, иногда бывают такие дни, когда стресс доводит психику до точки кипения.

И тогда крышечка от сока, которая упала на пол, заставляет тебя горько плакать или громко кричать.

Если, вдруг, у вас на этой неделе случилась «крышечка», хочу вам сказать, что вы не одни.

Что я вас обнимаю.
И что завтра будет лучше❤️

Люди меняют носитель эмоциональной обработки - следствие пятой или уже даже шестой технологической революции.

Если раньше эту роль выполняли друзья, дневники, психологи или случайные попутчики, то сегодня всё чаще её выполняют нейросети. И это говорит не столько об одиночестве, сколько о фундаментальном сдвиге в том, как устроена жизнь современного человека.

Что изменилось?

1. Мы живём в эпоху постоянной доступности, но дефицита внимания

Парадокс XXI века: связаться можно с кем угодно, но по-настоящему поговорить становится всё сложнее.

У друга может быть работа, семья, собственные проблемы. Он может осудить, дать непрошеный совет или просто быть не в ресурсе.

Нейросеть отвечает мгновенно, не перебивает, не устаёт,
не испытывает раздражения,
не раскрывает секреты знакомым.

Для многих это создаёт ощущение психологически безопасного пространства.

2. Поколения стали гораздо более рефлексивными

Если для поколения родителей нормой было «терпи и не жалуйся», то миллениалы и особенно поколение Z привыкли постоянно анализировать свои чувства:
«Что я сейчас испытываю?»
«Почему я так реагирую?»
«Это тревога или выгорание?»
«Это здоровые отношения?»

ИИ идеально подходит для такого бесконечного самоанализа: он всегда готов обсуждать эмоции и структурировать мысли.

3. Социальные связи стали слабее

Социологи давно говорят о снижении плотности локальных сообществ. Люди позже вступают в брак, чаще живут одни, реже знают соседей и меняют города и работу.

При этом потребность «быть услышанным» никуда не исчезла.

ChatGPT становится своеобразным цифровым собеседником, который доступен в два часа ночи без необходимости «неудобно беспокоить».

4. Мир стал слишком сложным

Современный человек ежедневно сталкивается с тысячами решений: карьера, инвестиции, здоровье, отношения, путешествия, обучение, технологии.

ИИ выполняет роль внешней когнитивной системы и помогает структурировать хаос, снижает нагрузку на память и внимание.

5. Люди начали ценить отсутствие социальных рисков

Разговор с человеком всегда связан с риском
быть непонятым, выглядеть глупо, услышать критику, получить отказ, столкнуться с нарушением конфиденциальности.

Разговор с ИИ лишён этих рисков. Поэтому многие сначала «репетируют» важные разговоры с нейросетью, а уже потом идут к реальным людям.

Но есть и опасность.
Если ИИ становится дополнением к человеческим отношениям, это может быть полезно: он помогает думать, учиться, готовиться к переговорам, осмыслять переживания.

Если же он полностью заменяет друзей, близких или профессиональную помощь, возникают риски: снижается практика живого общения, человек реже сталкивается с настоящей обратной связью, может усиливаться социальная изоляция, формируется иллюзия отношений без взаимности и ответственности.

На самом деле меняется сама функция дружбы.

Раньше один и тот же человек мог быть одновременно: эмоциональной поддержкой,
источником знаний,
советчиком,
собеседником,
наставником.

Теперь эти роли разделились:
за знаниями идут к ИИ;
за быстрым советом — к ИИ;
за анализом ситуации — к ИИ;
за совместным опытом, эмпатией, физическим присутствием и глубокой привязанностью — к людям.

Возможно, это чуть ли не главный сдвиг эпохи.

Самое интересное изменение не в том, что люди стали меньше разговаривать друг с другом, а в том, что мышление всё чаще становится диалоговым. Вместо внутреннего монолога человек ведёт постоянный внешний диалог с интеллектуальной системой. По сути, нейросети становятся новой формой «внешнего разума», чем-то средним между дневником, поисковиком, наставником и собеседником.

Исследования в области психологии и цифрового поведения показывают, что многие пользователи используют генеративный ИИ именно для эмоциональной поддержки, самоанализа, мозгового штурма и организации мыслей, а не только для получения фактической информаци.

Зумеры сформировали экономику инфлюенсеров. Поколение Альфа формирует экономику алгоритмов.

Для них решающее значение имеют не рекламные слоганы и даже не известность бренда, а то, насколько органично продукт встроен в ежедневный поток контента, который они потребляют.

Поколение Альфа выросло в эпоху рекомендательных алгоритмов. Вместо активного поиска они бесконечно потребляют ленту, где контент подбирают платформы. Поэтому выигрывает не тот, у кого лучший SEO или самая громкая реклама, а тот, кто чаще и органичнее появляется в их медиапространстве.

Постоянное присутствие в коротких видео и у авторов важнее и эффективнее, чем единичная крупная рекламная кампания.

Для Альфы блогер, стример или любимый автор — более авторитетный источник информации, чем официальный аккаунт бренда. Если продукт встроен в реальную жизнь создателя контента, он воспринимается как рекомендация, а не как реклама.

Альфы выросли «создателями контента». И первое впечатление о продукте у них формируется по тому, как товар выглядит на экране смартфона: упаковка, цвет, текстура, распаковка, возможность снять красивый ролик.

Если продукт неинтересно показывать в видео, его шансы на вирусное распространение снижаются.

В США поколение Альфа влияет примерно на 42% семейных потребительских решений, что эквивалентно около 255 млрд долларов потребительских расходов, а глобальный экономический след продолжает быстро увеличиват.

В России только-только привыкли к зумерам, поэтому аналитики по тратам Альфы у нас нет.

Маску на себя.

Я убеждена, что загнанная лошадь не может решать вопросы эффективно.

И отдых это первое, что должен уметь организовать эффективный менеджер и лидер. Себе и команде.

Команду в отпуск я выгоняю со скандалом. Спорим, вас никогда не просили «не наказывать отпуском». Знаю, что меня читает и улыбается тот, кто просил.

Короче, последние две недели были зубодробилкой, мясорубкой и соковыжималкой.

Поэтому я психанула и организовала себе энергонаполнительные выходные.

Пока бежала на аэроэкспресс заряжала любимый Just Esim, чтобы быть на связи без вайфая и трудностей.

И, прикиньте, на счету оказалось целых 6 евро.

Я некоторое время назад писала, что по рефералке Just Esim все, кто скачает приложение и введет мой промокод: S8GAQY62, получат 3 евро на счет. И что 3 евро получу я.

И вот, двое воспользовались и связь в этой поездке для меня будет бесплатной.

Спасибо, друзья❤️

Кстати, вы ни за что не угадаете, где я буду заряжать батарейки 😅

Мы должны были это снять🥰

Развлекательный контент чаще становится вирусным не потому, что люди не любят знания, а потому, что алгоритмы социальных сетей оптимизированы под удержание внимания и распространение сильных эмоций.

Экспертный контент требует когнитивных усилий, а развлекательный контент быстро вызывает эмоциональную реакцию и легче потребляется.

Большинство рекомендательных систем (TikTok, Reels, Shorts и др.) обучаются на метриках вроде времени просмотра, досмотров, повторных просмотров, комментариев и репостов.

Если ролик вызывает сильную реакцию, алгоритм получает сигнал показывать его большему числу людей.

Исследования доказывают, что именно взаимодействия пользователей и возникающие социальные сигналы становятся ключевым фактором дальнейшего роста популярности контента.

Экспертный контент гораздо реже вызывает желание оставить комментарий или реакцию, даже если контекст откликается.

При просмотре ленты пользователь находится в режиме быстрого скроллинга.

Контент, который можно понять за 1–3 секунды, имеет преимущество перед материалом, требующим вдумчивого анализа.

В условиях «экономики внимания» люди выбирают более лёгкое потребление информации, что формирует работу алгоритмов.

UGC — это привычка открывать приложение.

Платформы делают ставку на пользовательский контент не потому, что он дешевле профессионального производства. А потому что именно такой контент заставляет открывать приложение снова, и снова, и снова.

Недавно RUTUBE поделился статистикой: доля UGC на платформе достигла исторического максимума — 44%, а суммарное время просмотра такого контента превысило 1 миллиард часов.

Rutube, у которого MAU превышает сотню миллионов человек выпускает пресс-релиз не на тему того, сколько людей зашли на платформу. И я уверена, что с просмотрами у этого MAU тоже все ок, где еще ты найдешь свежие сериалы и фильмы. А именно на тему UGC.

И вот в чем фишка!
Фильм, сериал или длинное интервью требуют отдельного решения: «Сегодня вечером посмотрю пару часов». А вот UGC живёт по другим законам.

Ожидаешь такси? Открыл приложение.

Стоишь в очереди за кофе? Ещё пару роликов.

Есть пять минут между созвонами? Почему бы не поскроллить ленту.

Именно поэтому пользовательский контент становится тем самым «липким слоем», который заставляет человека возвращаться в соцсеть снова и снова. Не ради конкретного видео, а ради бесконечного потока новых историй.

Выигрывает не тот, кто снимает «идеально», а тот, кто органично встраивается в повседневную жизнь аудитории и становится частью её ежедневного медиапотребления. Контент заводы на этом и выросли.

Поэтому будущее платформ всё больше связано не с профессиональными студиями, а с экосистемами, где миллионы обычных людей ежедневно создают контент, который хочется смотреть «ещё пять минут».

Плохая новость для всех, кто гонится за подписчиками.

Вирусный ролик, если он один, больше не делает автора популярным.

Раньше было так:
Залетел ролик → люди подписались → следующие посты автоматически получали просмотры.

Фактически один удачный ролик делал из автора супер звезду и мог кормить аккаунт просмотрами и любовью месяцами.

Сейчас всё иначе.

Можно набрать миллион просмотров, получить десятки тысяч подписчиков и уже следующий ролик похоронить на трех сотнях просмотрах.

Потому что соцсети больше не показывают людям контент тех, на кого они подписаны. Они показывают контент, который с высокой вероятностью удержит внимание (больше 3х секунд, хотя бы)

Поэтому главный актив автора в 2026 году не подписчики, а способность снова и снова делать контент, который алгоритмы захотят раздать людям.

Каждый ролик начинает карьеру с нуля: миллион просмотров вчера не покупает просмотры завтра.

Рейтинг рунета опубликовал свой ежегодный рейтинг инфлюенс-агентств.

И в номинации "Посевы, интеграции" на первом месте FAB - Fadeeva and Bloggers.

И я искренне считаю, что это очень заслуженная награда.

Именно благодаря Ире и ее команде у нас есть несравненные Аня Немченко, Катя Новикова, Бира, Ника Вайпер, Тимур Фермер.

Тимур в этом году попал в номинацию Forbes 30 до 30. Аня Немченко еще не собрала свой альбом, но уже зажигает стадионы.

FAB не просто круто работает, а культивирует моду на честность, на добрые эмоции и поддержку, на радость.

Поэтому я капец как рада что они в ТОПе. Ну и да, они не ленятся качественно и внимательно заполнять анкеты, и это абсолютно точно отражает их подход к работе: качественно и внимательно.

Поздравляю от души всех, кто попал в рейтинг, восхищаюсь вами, друзья и планирую доганть через годик 🥰