Базовый аффект - это способ человека взаимодействовать с миром.

Другими словами это эмоциональная система через которую, как через призму, люди воспринимают внешний мир, принимают решения, строят отношения и бизнес. Призма, увеличительное стекло, розовые очки, ну вы поняли.

Именно эта эмоционально-мотивационная система запускает поведение. То, что включает, когда не можешь иначе. И то, на чем принимаются решения. Реакции, особенно те, которые невозможно объяснить.

В бизнесе именно базовый аффект становится двигателем предпринимательской деятельности.

Мой способ устанавливать связь с миром и людьми - забота.

Мне хочется создавать опыт заботы, в котором агентство не просто звено в цепочке поставщиков, а партнер, который проведет, который не бросит, который подумает за вас и обозначит риски, предупредит, успокоит.

Хочется создавать комфортную среду, в которой понятно, безопасно, предсказуемо и есть поддержка.

Бизнес - это продолжение невроза собственника. Но невроз это не сам аффект. Аффект - это когда невозможно иначе, когда это единственный способ существования. То есть аффект, это невроз в кубе.

А забота это не только про поддержать. Это вовсе не про поддержать (хотя это само собой разумеющееся). Забота это про то, чтобы сделать так, чтобы не было больно, чтобы не споткнуться.

Prompt: когда делишься личным, слова ужасно плохо собираются в предложения, и сильнее всего чувствуется страх отвержения, что не поймут, что обесценят, осудят. Но, с другой стороне, я ж не ем детей, че переживать.

Как же я не согласна, у меня прям давление подскакивает от таких новостей!

AdIndex представил оценку рекламного рынка за 2025 год

Объем измеряемых сегментов вырос на 26% и достиг 838 млрд рублей — драйвером остается интернет, а наружная реклама показывает самую высокую динамику среди традиционных каналов.

Можно, пожалуйста, список брендов, кто качает рост рынка на 26%

А то я с кем не поговорю, у всех маркетинг, в лучшем случае в ноле год к году.

То есть, понимаете, маркетинг денег не выделяет, а рынок растет.

Магия вне Хогвардс?
- Заклинание перекладывания одного и того же бюджета по всем карманам?
- Зелье ресейла?
- Магия бесплатных рекламных мест?

Просто инвесторы и владельцы крупного бизнеса потом приходят к своим командам и спрашивают рост 26%

И от этого грустно

23:15
Я сдала на верстку (и в печать) свою часть программы Russian Retail Show.

В этом сезоне у меня получилось собрать мощнейший состав спикеров и тем.

21 апреля я выступаю сама, буду рассказывать о том, как приземлить китайские практики сошал коммерс на российский рынок в отсутвии бесшовной интеграции на платформе и в соц.сетях.

22 апреля будет сразу три большие секции про бренд-позиционирование и эффективный маркетинг.

Здесь и пленарка маркетинговых директоров, и секция про позиционирование, и батл-дискуссия о том, что важнее: строить бренд или перформить.

23 апреля мы начинаем с мобайла, в этом году будет все начиная от аналитики, соло-выступления и пленарка с гигантами в мобайле (те, кого можно не называть, два главных держателя всех бюджетов и два главных конкурента)

Дальше подключаем стратегическое видение и Helicopter View всего перформанс маркетинга и ответим на главный вопрос, какие инструменты драйвят рост и как собрать из них целостную архитектуру перформанс маркетинга.

Переходим к блогерам и контенту - тренду номер один в КАЖДОМ рекламном бюджете.

Добавляем комьюнити. И завершаем сошал коммерс.

Жирнейшая программа, собранная с большой любовью.

Спойлер: будет пленарка со спикерами, у которых получилось выйти на окупаемость в МАХ.

Регистрация для брендов бесплатная.

Для агентств и сервисных решений билеты платные, напишите мне, чтобы их приобрести, с 6 апреля цены снова поднимутся до небес.

Итак, едем дальше.

И следущий лот - это Фермер Тимур с идеальным попаданием в контекст!

Потому что даже настоящий фермер не может сделать так же вкусно.

Чувствуете?!

Вы, кстати, не сможете купить у него рекламу в апреле. Овцы рожают, он будет занят.

Эксклюзив FAB

❤️ если знаете блогера
🔥 если увидели его впервые

И вне конкурса Заболотнев.

Это роскошество!
Вот каким должен быть инфлюенс-маркетинг.

Ярким и хулиганистым.
Чтобы интеграция ночами снилась и ты на утро ходил улыбался.

Эксклюзив FAB

❤️ если знаете блогера
🔥 если увидели его впервые

PS вот кого на Oscar надо было вывозить, прям в этом наряде

Coach превратил сторителлинг в модный аксессуар

Coach запустил весеннюю кампанию Spring 2026 «Explore Your Story», построенную вокруг главного инсайта о поколении Z: они живут в клиповом мире, но всё чаще возвращаются к книгам и вдумчивым историям, чтобы осмыслить себя.

Что сделано в рамках кампании:

🔹 Шесть амбассадоров (от актрисы Эль Фаннинг до баскетболисты Пейдж Бекерс) читают книги в мини-фильмах. Мир вокруг них меняется – так показывают силу историй
🔹 Коллекция миниатюрных читаемых брелоков-книг (12 мировых бестселлеров) к сумке Tabby
🔹 Партнёрства с Penguin Random House, WNBA, Bilibili и молодёжными книжными клубами
🔹 Тур «Coach Tabby Tour» по кампусам колледжей США и Азии
🔹 В магазинах – зоны кастомизации «Coach Book Nooks» (персонализация сумок, брелоков, закладок)
🔹 Воркшопы «Write your next chapter» от фонда Coach

«Задача – не говорить за сообщества, а создавать общие пространства, где разные голоса встречаются вокруг силы историй», – комментирует CMO бренда Джун Сильверстейн.

Евгения Казакова, основатель инфлюенс-маркетинг агентства Седьмое касание, прокомментировала кампанию и стратегию бренда:

Coach делает сильную ставку на Gen Z через самовыражение, сторителлинг и опыт. Они не продают сумки – они продают возможность рассказать свою историю.

Тут собрана идеальная среда, где человек конструирует идентичность:

– Кастомизация – ты создаёшь вещь сам.
– Кампании («On Your Own Time», «Explore Your Story») – ты управляешь жизнью и нарративом.
– Пространства (Coach Play, Coach Airways) – ты проживаешь бренд и создаёшь контент внутри

Для Gen Z важно не «что купить», а «кем я становлюсь через покупку».

Но тут есть разрыв. Coach работает через кампании и единичные активации. Это даёт вау-эффект, но не даёт частоты. А Gen Z живёт в логике алгоритмов: побеждает не тот, у кого лучший месседж, а тот, кто присутствует чаще.

У бренда уже есть всё для доминирования: смыслы, визуал, продукты, пространства, амбассадоры. Не хватает системы масштабирования контента.

Контент-фабрика — логичное продолжение стратегии Coach:

кастомизация → бесконечный UGC
пространства → съёмочные площадки
сторителлинг → сериальный формат

Это переведёт бренд из «красивой идеи» в «систему роста».

Coach уже понял, что Gen Z покупает не вещи, а возможность выразить себя. Но в 2026 выигрывают не те, кто лучше это сформулировал, а те, кто превращает это в постоянный поток контента.

#КолонкаЭксперта #МаркетинговыеИстории #Fashion

Ритейл. Технологии. Нетворкинг. Подпишись👇🏼
https://t.me/RetailTECHNet/15480