Forwarded from Ритейл. Технологии. Нетворкинг (Retail TECH Net) (Редактор)
Перфоманс и инфлюенс: система влияния на клиента
Рынок ускорился, и это уже не новость, а данность. В таких условиях побеждают не те, кто успевает за изменениями, а те, кто встроил адаптивность прямо в операционную модель.
23 апреля на Российском Ритейл Шоу пройдет секция «Перфоманс и инфлюенс». Мы соберем всё, что реально приносит деньги, и покажем, как отдельные инструменты складываются в единую систему.
👉🏻 ПРОЙТИ РЕГИСТРАЦИЮ!
О чем будем говорить:
🔹 Пользователь давно живет в телефоне – там он выбирает, сравнивает и покупает. Вопрос не в том, есть ли у вас приложение, а в том, как вы строите мобильную экосистему, которая удерживает и увеличивает пожизненную ценность клиента.
🔹 Параллельно меняются маркетплейсы. Они превращаются в новые медиа, где продажи рождаются из контента и сценариев потребления, а не из статичных баннеров. Те, кто научился соединять перфоманс с историей и эмоцией, выигрывают без дополнительных вложений в таргет.
🔹 Отдельный разговор – про инфлюенс. Блогеры остаются самым доверительным каналом, но и самым опасным, если работать с ними хаотично. Разберем, как превратить интеграции в управляемый, масштабируемый инструмент и по каким метрикам считать эффективность, когда привычные KPI уходят.
🔹 Контент сегодня – это не креатив, а производственная линия. Без него не работают ни перформанс, ни медиа. Если бренд не производит смыслы, он становится заложником внешнего шума. А когда контент попадает в цель, вокруг него возникают сообщества.
🔹 И наконец, социальная коммерция. Соцсети перестают быть витриной и превращаются в полноценный канал инспирации, а маркетплейсы – в фабрики контента.
23 апреля в одной точке соберутся те, кто управляет мобайлом, работает с блогерами, выстраивает контент-производство и развивает комьюнити. Приглашаем к участию вас и ваших коллег!
👉🏻 ПРОЙТИ РЕГИСТРАЦИЮ НА РОССИЙСКОЕ РИТЕЙЛ ШОУ 21-23 АПРЕЛЯ!
Регистрация для представителей ритейла, электронной коммерции и производителей товаров повседневного спроса – бесплатная и занимает не более 1 минуты!
#РоссийскоеРитейлШоу #РитейлТЕХЭкспо
Рынок ускорился, и это уже не новость, а данность. В таких условиях побеждают не те, кто успевает за изменениями, а те, кто встроил адаптивность прямо в операционную модель.
23 апреля на Российском Ритейл Шоу пройдет секция «Перфоманс и инфлюенс». Мы соберем всё, что реально приносит деньги, и покажем, как отдельные инструменты складываются в единую систему.
👉🏻 ПРОЙТИ РЕГИСТРАЦИЮ!
О чем будем говорить:
🔹 Пользователь давно живет в телефоне – там он выбирает, сравнивает и покупает. Вопрос не в том, есть ли у вас приложение, а в том, как вы строите мобильную экосистему, которая удерживает и увеличивает пожизненную ценность клиента.
🔹 Параллельно меняются маркетплейсы. Они превращаются в новые медиа, где продажи рождаются из контента и сценариев потребления, а не из статичных баннеров. Те, кто научился соединять перфоманс с историей и эмоцией, выигрывают без дополнительных вложений в таргет.
🔹 Отдельный разговор – про инфлюенс. Блогеры остаются самым доверительным каналом, но и самым опасным, если работать с ними хаотично. Разберем, как превратить интеграции в управляемый, масштабируемый инструмент и по каким метрикам считать эффективность, когда привычные KPI уходят.
🔹 Контент сегодня – это не креатив, а производственная линия. Без него не работают ни перформанс, ни медиа. Если бренд не производит смыслы, он становится заложником внешнего шума. А когда контент попадает в цель, вокруг него возникают сообщества.
🔹 И наконец, социальная коммерция. Соцсети перестают быть витриной и превращаются в полноценный канал инспирации, а маркетплейсы – в фабрики контента.
23 апреля в одной точке соберутся те, кто управляет мобайлом, работает с блогерами, выстраивает контент-производство и развивает комьюнити. Приглашаем к участию вас и ваших коллег!
👉🏻 ПРОЙТИ РЕГИСТРАЦИЮ НА РОССИЙСКОЕ РИТЕЙЛ ШОУ 21-23 АПРЕЛЯ!
Регистрация для представителей ритейла, электронной коммерции и производителей товаров повседневного спроса – бесплатная и занимает не более 1 минуты!
#РоссийскоеРитейлШоу #РитейлТЕХЭкспо
❤4🔥4
Я просто остервенело ругаюсь со строителями и со всеми участниками моего уже изрядно затянувшегося ремонта.
В выходные пыталась порефлексировать, что именно меня так выносит. Потому что я вспыхиваю просто как спичка.
И поняла, что отсутствие заботы о клиенте для меня просто как ракетное топливо.
Банальный пример. Кухня оборудована складными дверями, которые прячутся в специальных выемках. Красивая альтернатива купе.
Так вот, дверь работает как книжка, она ползет вдоль кухни складываясь пополам и сложенные створки уже прячутся в стене.
Мебель делали на заказ. То есть двери и фурнитура приехали не вместе. И чтобы разместить фурнитуру, на внутренне поверхности дверей, карандашом нанесли чертеж.
Повесили фурнитуру.
И повесили двери.
Чертеж карандашом с двери никто не стер. Отмыть дверь в таком состоянии невозможно, нужно разложить дверь, а в этом положении она примыкает почти вплотную к самому кухонному гарнитуру.
И вот я каждый раз используя кухонную дверь смотрю на карандашные полосы на двери размером от пола до потолка и думаю, &£@₽* ну почему так?
За что?
Так что, если вы оказываете услуги, неважно какие, пожалуйста, позаботьтесь о вашем клиенте, о вашем заказчике. Сотрите гребаные карандашные линии до того, как вешать дверь.
В выходные пыталась порефлексировать, что именно меня так выносит. Потому что я вспыхиваю просто как спичка.
И поняла, что отсутствие заботы о клиенте для меня просто как ракетное топливо.
Банальный пример. Кухня оборудована складными дверями, которые прячутся в специальных выемках. Красивая альтернатива купе.
Так вот, дверь работает как книжка, она ползет вдоль кухни складываясь пополам и сложенные створки уже прячутся в стене.
Мебель делали на заказ. То есть двери и фурнитура приехали не вместе. И чтобы разместить фурнитуру, на внутренне поверхности дверей, карандашом нанесли чертеж.
Повесили фурнитуру.
И повесили двери.
Чертеж карандашом с двери никто не стер. Отмыть дверь в таком состоянии невозможно, нужно разложить дверь, а в этом положении она примыкает почти вплотную к самому кухонному гарнитуру.
И вот я каждый раз используя кухонную дверь смотрю на карандашные полосы на двери размером от пола до потолка и думаю, &£@₽* ну почему так?
За что?
Так что, если вы оказываете услуги, неважно какие, пожалуйста, позаботьтесь о вашем клиенте, о вашем заказчике. Сотрите гребаные карандашные линии до того, как вешать дверь.
💯26🙏11❤5👀1
Что двигает предпринимателя делать то, что он делает?
В основном, все говорят про веру в успех.
Что даже когда уже нет сил, вера в то, что за поворотом ждет успех, заставляет двигаться вперед.
Еще вера в успех мотивирует пробовать раз за разом что-то новое, перебирать варианты до тех пор, пока не получится, потому что есть вера, что обязательно получится. Успех предопределен, остается только найти маршрут, подобрать комбинацию.
Правда, это скорее про опыт, чем про успех. В подсозании уже есть записанный сценарий с позитивным исходом и отсюда неиссякаемая вера. Кто-то ведь смог!
А для меня предпринимательство это не про веру в успех.
Это про желание! Про очень сильное, жгучее желание делать то, что ты делаешь. Ты просто не можешь, не хочешь, не согласен по-другому!
И именно это желание заставляет раз за разом перебирать варианты, в поисках лучшей комбинации.
Именно это желание дает второе дыхание, дает стимул продолжать, даже когда не осталось ни отваги, ни сил.
Ты просто так сильно хочешь, чтобы получилось, что одно только это желание работает как будильник по утрам.
Я очень сильно хочу, чтобы у нас все получилось.
Хочу чтобы каждый бренд, кто занимается маркетингом - работал с блогерами, хочу чтобы блогеры зарабатывали на сотрудничестве с брендами, хочу чтобы агентства заботились о своих клиентах.
Хочу чтобы реклама была классной, запоминающейся, меняющий паттерн поведения и улучшающей жизнь.
Читать с воодушевлением, с чувством изменений, которые уже ощутимы на кончиках пальцев, читать с чувством подъема и с чувством большой силы и энергии.
Чувствую, что надо задать тот эмоциональный фон, который вкладываю именно я, а то вы все время что-то своё читаете 😂
Prompt:
В основном, все говорят про веру в успех.
Что даже когда уже нет сил, вера в то, что за поворотом ждет успех, заставляет двигаться вперед.
Еще вера в успех мотивирует пробовать раз за разом что-то новое, перебирать варианты до тех пор, пока не получится, потому что есть вера, что обязательно получится. Успех предопределен, остается только найти маршрут, подобрать комбинацию.
Правда, это скорее про опыт, чем про успех. В подсозании уже есть записанный сценарий с позитивным исходом и отсюда неиссякаемая вера. Кто-то ведь смог!
А для меня предпринимательство это не про веру в успех.
Это про желание! Про очень сильное, жгучее желание делать то, что ты делаешь. Ты просто не можешь, не хочешь, не согласен по-другому!
И именно это желание заставляет раз за разом перебирать варианты, в поисках лучшей комбинации.
Именно это желание дает второе дыхание, дает стимул продолжать, даже когда не осталось ни отваги, ни сил.
Ты просто так сильно хочешь, чтобы получилось, что одно только это желание работает как будильник по утрам.
Я очень сильно хочу, чтобы у нас все получилось.
Хочу чтобы каждый бренд, кто занимается маркетингом - работал с блогерами, хочу чтобы блогеры зарабатывали на сотрудничестве с брендами, хочу чтобы агентства заботились о своих клиентах.
Хочу чтобы реклама была классной, запоминающейся, меняющий паттерн поведения и улучшающей жизнь.
Читать с воодушевлением, с чувством изменений, которые уже ощутимы на кончиках пальцев, читать с чувством подъема и с чувством большой силы и энергии.
Чувствую, что надо задать тот эмоциональный фон, который вкладываю именно я, а то вы все время что-то своё читаете 😂
Prompt:
девушка-мечтатель, которая хочет сделать этот мир лучше❤17🔥4❤🔥2💯2
Вчера приезжала Дарина.
Ей нельзя шампанское поэтому мы пили вино и ели рыбу.
Она привезла торт, который появится в Азбуке Вкуса только весной. Часть с желе была очень вкусной, а вторая часть - с мусом, еще вкуснее.
Когда она уходила, она наступила мне на ногу. Но я не расстроилась.
Она сказала, что квартира красивая и вид из окна ей понравился.
Мы отлично провели время, жаль, что утром на работу.
Мораль: рамки и правила только в наших головах. По факту, писать (и не только в блог) можно о чем угодно и как угодно. Критик есть только в наших головах.
Ей нельзя шампанское поэтому мы пили вино и ели рыбу.
Она привезла торт, который появится в Азбуке Вкуса только весной. Часть с желе была очень вкусной, а вторая часть - с мусом, еще вкуснее.
Когда она уходила, она наступила мне на ногу. Но я не расстроилась.
Она сказала, что квартира красивая и вид из окна ей понравился.
Мы отлично провели время, жаль, что утром на работу.
Мораль: рамки и правила только в наших головах. По факту, писать (и не только в блог) можно о чем угодно и как угодно. Критик есть только в наших головах.
❤25💯7👍6🤗1
Forwarded from Юридический центр для блогеров и агентств
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1
Коллаж с праздничной вечеринки по случаю работы с Telegram до 31 декабря 2026 года.
1👍22🔥17❤6😁4
Базовый аффект - это способ человека взаимодействовать с миром.
Другими словами это эмоциональная система через которую, как через призму, люди воспринимают внешний мир, принимают решения, строят отношения и бизнес. Призма, увеличительное стекло, розовые очки, ну вы поняли.
Именно эта эмоционально-мотивационная система запускает поведение. То, что включает, когда не можешь иначе. И то, на чем принимаются решения. Реакции, особенно те, которые невозможно объяснить.
В бизнесе именно базовый аффект становится двигателем предпринимательской деятельности.
Мой способ устанавливать связь с миром и людьми - забота.
Мне хочется создавать опыт заботы, в котором агентство не просто звено в цепочке поставщиков, а партнер, который проведет, который не бросит, который подумает за вас и обозначит риски, предупредит, успокоит.
Хочется создавать комфортную среду, в которой понятно, безопасно, предсказуемо и есть поддержка.
Бизнес - это продолжение невроза собственника. Но невроз это не сам аффект. Аффект - это когда невозможно иначе, когда это единственный способ существования. То есть аффект, это невроз в кубе.
А забота это не только про поддержать. Это вовсе не про поддержать (хотя это само собой разумеющееся). Забота это про то, чтобы сделать так, чтобы не было больно, чтобы не споткнуться.
Prompt:
Другими словами это эмоциональная система через которую, как через призму, люди воспринимают внешний мир, принимают решения, строят отношения и бизнес. Призма, увеличительное стекло, розовые очки, ну вы поняли.
Именно эта эмоционально-мотивационная система запускает поведение. То, что включает, когда не можешь иначе. И то, на чем принимаются решения. Реакции, особенно те, которые невозможно объяснить.
В бизнесе именно базовый аффект становится двигателем предпринимательской деятельности.
Мой способ устанавливать связь с миром и людьми - забота.
Мне хочется создавать опыт заботы, в котором агентство не просто звено в цепочке поставщиков, а партнер, который проведет, который не бросит, который подумает за вас и обозначит риски, предупредит, успокоит.
Хочется создавать комфортную среду, в которой понятно, безопасно, предсказуемо и есть поддержка.
Бизнес - это продолжение невроза собственника. Но невроз это не сам аффект. Аффект - это когда невозможно иначе, когда это единственный способ существования. То есть аффект, это невроз в кубе.
А забота это не только про поддержать. Это вовсе не про поддержать (хотя это само собой разумеющееся). Забота это про то, чтобы сделать так, чтобы не было больно, чтобы не споткнуться.
Prompt:
когда делишься личным, слова ужасно плохо собираются в предложения, и сильнее всего чувствуется страх отвержения, что не поймут, что обесценят, осудят. Но, с другой стороне, я ж не ем детей, че переживать.❤8❤🔥3🔥3😍1
Вчера на мероприятии Ecom Weekend обсуждали личный бренд.
И самый главный вопрос, который в моей голове остался без ответа - как измерить свой личный бренд и определить его наличие или отсутствие.
И по пути домой я подумала, что метрики уже есть.
Это же Top of
Mind и Brand lift.
Думают ли о тебе в категории, называют ли тебя без подсказки, называют ли тебя с подсказкой. Помнят ли о тебе. Предпочитают ли тебя или выбирают других людей.
И сюда же Sales lift: рост конверсии после контакта с личным брендом основателя, рост выручки, дополнительные продажи.
Так что, друзья, запускаю абсолютно, на тысячу процентов, аффелированный опрос:
- Назовите известных вам людей инфлюенс-маркетинга?
- Какой человек ассоциируется у вас с экспертом по инфлюенс-маркетингу?
- Кому вы готовы отдать бюджет?
И самый главный вопрос, который в моей голове остался без ответа - как измерить свой личный бренд и определить его наличие или отсутствие.
И по пути домой я подумала, что метрики уже есть.
Это же Top of
Mind и Brand lift.
Думают ли о тебе в категории, называют ли тебя без подсказки, называют ли тебя с подсказкой. Помнят ли о тебе. Предпочитают ли тебя или выбирают других людей.
И сюда же Sales lift: рост конверсии после контакта с личным брендом основателя, рост выручки, дополнительные продажи.
Так что, друзья, запускаю абсолютно, на тысячу процентов, аффелированный опрос:
- Назовите известных вам людей инфлюенс-маркетинга?
- Какой человек ассоциируется у вас с экспертом по инфлюенс-маркетингу?
- Кому вы готовы отдать бюджет?
❤14❤🔥4
Как же я не согласна, у меня прям давление подскакивает от таких новостей!
AdIndex представил оценку рекламного рынка за 2025 год
Объем измеряемых сегментов вырос на 26% и достиг 838 млрд рублей — драйвером остается интернет, а наружная реклама показывает самую высокую динамику среди традиционных каналов.
Можно, пожалуйста, список брендов, кто качает рост рынка на 26%
А то я с кем не поговорю, у всех маркетинг, в лучшем случае в ноле год к году.
То есть, понимаете, маркетинг денег не выделяет, а рынок растет.
Магия вне Хогвардс?
- Заклинание перекладывания одного и того же бюджета по всем карманам?
- Зелье ресейла?
- Магия бесплатных рекламных мест?
Просто инвесторы и владельцы крупного бизнеса потом приходят к своим командам и спрашивают рост 26%
И от этого грустно
AdIndex представил оценку рекламного рынка за 2025 год
Объем измеряемых сегментов вырос на 26% и достиг 838 млрд рублей — драйвером остается интернет, а наружная реклама показывает самую высокую динамику среди традиционных каналов.
Можно, пожалуйста, список брендов, кто качает рост рынка на 26%
А то я с кем не поговорю, у всех маркетинг, в лучшем случае в ноле год к году.
То есть, понимаете, маркетинг денег не выделяет, а рынок растет.
Магия вне Хогвардс?
- Заклинание перекладывания одного и того же бюджета по всем карманам?
- Зелье ресейла?
- Магия бесплатных рекламных мест?
Просто инвесторы и владельцы крупного бизнеса потом приходят к своим командам и спрашивают рост 26%
И от этого грустно
🤔12😁7❤🔥3🙏1💯1
23:15
Я сдала на верстку (и в печать) свою часть программы Russian Retail Show.
В этом сезоне у меня получилось собрать мощнейший состав спикеров и тем.
21 апреля я выступаю сама, буду рассказывать о том, как приземлить китайские практики сошал коммерс на российский рынок в отсутвии бесшовной интеграции на платформе и в соц.сетях.
22 апреля будет сразу три большие секции про бренд-позиционирование и эффективный маркетинг.
Здесь и пленарка маркетинговых директоров, и секция про позиционирование, и батл-дискуссия о том, что важнее: строить бренд или перформить.
23 апреля мы начинаем с мобайла, в этом году будет все начиная от аналитики, соло-выступления и пленарка с гигантами в мобайле (те, кого можно не называть, два главных держателя всех бюджетов и два главных конкурента)
Дальше подключаем стратегическое видение и Helicopter View всего перформанс маркетинга и ответим на главный вопрос, какие инструменты драйвят рост и как собрать из них целостную архитектуру перформанс маркетинга.
Переходим к блогерам и контенту - тренду номер один в КАЖДОМ рекламном бюджете.
Добавляем комьюнити. И завершаем сошал коммерс.
Жирнейшая программа, собранная с большой любовью.
Спойлер: будет пленарка со спикерами, у которых получилось выйти на окупаемость в МАХ.
Регистрация для брендов бесплатная.
Для агентств и сервисных решений билеты платные, напишите мне, чтобы их приобрести, с 6 апреля цены снова поднимутся до небес.
Я сдала на верстку (и в печать) свою часть программы Russian Retail Show.
В этом сезоне у меня получилось собрать мощнейший состав спикеров и тем.
21 апреля я выступаю сама, буду рассказывать о том, как приземлить китайские практики сошал коммерс на российский рынок в отсутвии бесшовной интеграции на платформе и в соц.сетях.
22 апреля будет сразу три большие секции про бренд-позиционирование и эффективный маркетинг.
Здесь и пленарка маркетинговых директоров, и секция про позиционирование, и батл-дискуссия о том, что важнее: строить бренд или перформить.
23 апреля мы начинаем с мобайла, в этом году будет все начиная от аналитики, соло-выступления и пленарка с гигантами в мобайле (те, кого можно не называть, два главных держателя всех бюджетов и два главных конкурента)
Дальше подключаем стратегическое видение и Helicopter View всего перформанс маркетинга и ответим на главный вопрос, какие инструменты драйвят рост и как собрать из них целостную архитектуру перформанс маркетинга.
Переходим к блогерам и контенту - тренду номер один в КАЖДОМ рекламном бюджете.
Добавляем комьюнити. И завершаем сошал коммерс.
Жирнейшая программа, собранная с большой любовью.
Спойлер: будет пленарка со спикерами, у которых получилось выйти на окупаемость в МАХ.
Регистрация для брендов бесплатная.
Для агентств и сервисных решений билеты платные, напишите мне, чтобы их приобрести, с 6 апреля цены снова поднимутся до небес.
13🔥27❤15
Несу вам классные интеграции показать.
Классные и эффективные.
Будем нашу насмотренность развивать и знакомиться с блогерами.
Первый лот:
Эта интеграция в TikTok обошлась клиенту в CPV в 25 коп.
А еще это фантастический кейс о том, что мальчики тоже могут классно генерить результат в исторически «женской» категории товаров.
Блогер «я бира».
Классный, добрый контент. И окупаемость ❤️
Эксклюзив FAB
❤️ если знаете блогера
🔥 если увидели его впервые
Классные и эффективные.
Будем нашу насмотренность развивать и знакомиться с блогерами.
Первый лот:
Эта интеграция в TikTok обошлась клиенту в CPV в 25 коп.
А еще это фантастический кейс о том, что мальчики тоже могут классно генерить результат в исторически «женской» категории товаров.
Блогер «я бира».
Классный, добрый контент. И окупаемость ❤️
Эксклюзив FAB
❤️ если знаете блогера
🔥 если увидели его впервые
🔥19❤16👏10💯2
Лот номер два
Блогер Приятный Ильдар и его стрим-обзор программы «Мужское Женское».
Как в киндер сюрпризе, можно было бы ограничиться сладким обзором на эту передачу.
Но внутри спрятана интеграция. И это, конечно, идеальный метч и подход.
Такая реклама гарантировано запомнится и будет долго находиться в обсуждении.
Досмотрите, это восторг!
Проект FAB
❤️ если знаете блогера
🔥 если увидели его впервые
Блогер Приятный Ильдар и его стрим-обзор программы «Мужское Женское».
Как в киндер сюрпризе, можно было бы ограничиться сладким обзором на эту передачу.
Но внутри спрятана интеграция. И это, конечно, идеальный метч и подход.
Такая реклама гарантировано запомнится и будет долго находиться в обсуждении.
Досмотрите, это восторг!
Проект FAB
❤️ если знаете блогера
🔥 если увидели его впервые
❤14🔥11👏4