Вообще, я готовила пост про нашу страт.сессию с командой, но сегодня моя лента шумит истерит на тему блокироки Telgram и срочной потребности перехода в MAX.

Рынок разделился на новаторов, кому МАХ уже приносит продажи и у кого, по ходу, он стоит в KPI.
На тех, у кого график эффективности даже не всколохнулся. И на тех, кто создал канал в МАХ прям сейчас.

Горелкин еще утром сообщил, что закрытый канал в MAX доступен всем пользователям.

А я?
А я оцифровываю нашу страт.сессию и пью чай с вагонвилс от команды.

Потому что мы все это уже проходили.
Раскладываю по фактам черта, который не так страшен как его молюют и черта, которого не молюют, а он страшен капец как:

1) YT был замедлен уж пару лет назад (как быстро летит время), но остается лидером по обьемам бюджетов в инфлюенсе.

Потому что потребитель где сидел, там и сидит.
Уже даже в деревнях и селах научились пользоваться специальными инструментами для входа.
Это я про калитки и ворота, конечно.

2) Instagram принадлежит запрещенной организации и там запрещена любая реклама, в том числе у блогеров - и вот это было больно.

Вот когда будет закон запрещающий рекламу в Telegram, вот тогда будет больно. Не так больно, как в первый раз, конечно. Во второй раз уже как в стокгольмском синдроме, боль смешивается с чувством тепла и привязанности к тому, кто эту боль причиняет.

Так что канал в MAX создавать пора и давно.
Аудиторию накапливать пора и давно. А нести туда рекламные бюджеты я бы пока не торопилась.

PS О том как создать открытый канал в MAX, если ты юр.лицо, я уже писала чуть раньше, найдете по ссылке.

Telegram это всего лишь платформа. Микрофон для людей, которым есть что сказать.

Блогеры - в первую очередь люди, которым важно делиться своим мироощущением, и только во вторую очередь их интересует вопрос, как эти мироощущения монетизировать.

А вместе с ограничениями, растёт и количество способов монетизации.

Когда перестают быть доступными классические рекламные инструменты, появляются подписки и платные доступы к контенту и в комьюнити.

Если, вдруг, вы не знали стоимость подписки в закрытый канал vois стоит 2000 руб.

Да, я купила, нет, мне не стыдно, я купила за 3500 руб. Завтра заберу коробку с косметосом, мерчом и подарками, которые входят в подписку.

За 300 ваших реакций сделаю полноценную распаковку сокровища (ленивый блогер - нереальные цели).

Напомню, что 5000 руб. стоит подписка в канал Михаила Гребенюка, в котором он учит растить свой бизнес и превращать вложенные 5000 руб. за подписку - в многомиллионный оборот.

Получается, конечно, не не у всех. На вопрос ценности предложения на контрасте показывает очень много.

А еще, всё это показывает как людям не хватает людей. Как нужен рядом ментор, наставник и друг.

И пока количество одиноких людей будет расти, будут расти чеки на закрытые community и клубы по интересам.

Закупка у блогеров интеграций - формат, который никогда не изживет себя.

Далекий 2010-2014 год: Иван Гай, Рома Желудь, Марьяна Ро и Макс 100500 - первые блогеры в России набирают бешеную популярность, основные деньги им приносит монетизация ютуб (было и такое, ага), но уже тогда у рекламодателей есть возможность интегрироваться к ним в контент платно. Среди заказчиков: Wargaming, Axe, Garnier, Clear, Евросеть (помните такую?!)

С 2019 года началась эра работы с блогерами по СРА моделе, в которой все риски с реклмаодателий радостно перешли на исполнителя = блогера. В рунете взрывной рост блогеров-мам, которые в декрете и им важна цена, по которой они покупают товары. Тиньков, Беру, Mamsy - первопроходцы этой модели, у которой получилось. В пике доля СРА рынка инфлюенс маркетинга достигала 15%. А остальное - покупка интеграций.

Сейчас эра контента и контент-заводов, важно не кто, а сколько - пробиваем баннерную слепоту. Рекламодатели нашли возможность уравнять возможности инфлюенс-маркетинга и тв-рекламы. Интеграции у блогеров тоже никуда не делись - они дают больше доверия и лояльности.

Сегодня иллюстрирует «незыблемость» Артемий Лебедев и интеграция Альфа банк через перекрашивание его головы! Пищу от восторга❤️

Ecom Weekend Магнитогорск 2026

Инфляция за 2 года - 12%. Оборот наркотиков, проституции и нелегального азарта - падает.

И это, конечно, шутка, но только отчасти, потому что количество отраслей, которые падают в объема продаж - критически большое, проще назвать тех, кто сохраняет рост - продукты питания.

Потребители так и не сняли деньги со счетов, которые они положили под головокружительные, пьянящие проценты ноября-декабря 2024 года.

Люди засейвились - научились жить без расходов.

Покупку квартиры и ремонт в ней заменили на вазочки и другие атрибуты уюта в старом жилом фонде. Вместо новой машины - запчасти для старой. Новый холодильник Китайский - так дешевле.

Деньги дорогие, очень дорогие, накопление самая понятная страегия обывателя - затяжная зимовка, в которой мы едим, спим и ждем лучших времен.

Агентский рынок сильнее всех прочувствовал нехватку бюджетов.

Недобросовестная конкуренция, фрод - бизнес пытается выжать все до последней капли из клиентских бюджетов, потому что завтра их может не быть. Крупный агентский бизнес облизывается на триллионные бюджеты ритейл-медиа.

А я ищу подтверждение того, что бренды будут снимать бюджеты с телека и отправлять их в цифру. Нахожу. Это моя надежда и опора.

Очень глубокий получился Магнитогорск и поездка на EcomWeekend. Бесконечно восхищаюсь Ирой и тем, как в труднейший период она продолжает консолидировать людей и создавать знакомства, которые переворачивают жизнь.

Поездка была «для своих», очень атмосферная, очень кулуарная и от этого очень теплая и еще более честная, с болью нараспашку. В очередной раз с широко открытыми глазами смотрю на всех, кто есть кто. И очень восхищаюсь многими.

Edelman Trust Barometer — ежегодный глобальный опрос, который измеряет уровень доверие к СМИ, к бизнесу, к правительству и некоммерческим организациям.

В исследовании принимают участие десятки тысяч респондентов, яндекс взгляду с его кастдевами такой масштаб только снится.

Внутри систем замеряется уровень доверия к ученым, журналистам, к основателям и отдельно сотрудникам компаний (hr brand), и к «людям как я».

Вообще, конечно, сам термин «people like me» уже вызывает восторг и само собой разумеющийся боле высокий уровень доверия.
Тут даже ничего можно не объяснять, мы априори доверяем себе и . . . Таким же людям как мы!

Так вот, блогеры, это и есть вот этот вот кластер людей «как я».

На нас имеют влияние люди, в которых мы видим себя или на кого мы хотим быть похожими, кто говорит на понятном языке и с кем мы разделяем мировоззрение, кто заставляет почувствовать «я думаю также».

Именно в этом ощущении и кроется секрет личного бренда.

Prompt: Девушка блондинка листает ленту в телефоне и смотрит контент от девушек, которые выглядят в точности так же как она

Когда бренд говорит напрямую с потребителем, он говорит от имени институции. СМИ, бизнес, правительство - все это институты, созданные для систематизации и управления, какое уж тут доверие, особенно с бэкграундом людей, выросших в 90е.

Когда блогер говорит о бренде, то сообщение проходит через фильтр «человек как я».

Именно в этом кроется причина высочайшего доверия к блогерам и популярности фабрик контента.

Фабрики контента - это UGC, user generated content, материал, созданный пользователем.

Феномен фабрик контент кроется в создании пользовательского контента для продвижения бренда, а механизм кроется в когнитивных искажениях и в том, что пользователи больше доверяют таким людям как они, чем бизнесу.

Первая часть рассуждения ⬆️

Prompt: Девушка блондинка листает ленту в телефоне и смотрит контент от девушек, которые выглядят так же как она

Дело не в том, что люди не доверяют бизнесу.

Edelman фиксирует рост доверия к бизнесу как институту, в целом.

«Ты не понимаешь, это другое!»

Просто люди принимают решения быстрее, когда источник выглядит похожим на них.

Поэтому инфлюенс-маркетинг (в любом его виде и проявлениях) работает быстрее классической рекламы.

И поэтому нужно строить личный бренд - он снижает сопротивление аудитории через общий контекст, язык и эффект сходства.

То есть люди покупают не у людей. Люди покупают у людей, таких как я!

В этом контексте совсем по-другому начинает восприниматься блогер всея Руси - Оксана Самойлова. Ее участие в шоу «быть Оксаной и Джиганом» усиливает образ женщины, в которой себя узнает каждая(!) замужняя женщина.

Ну ладно, давайте не каждая, пусть будет оптимистичные 9 из 10.

Рассуждение в трех аккордах: первый, второй.

Prompt: Классический образ деревнской бабы, у которой есть такой же аксессуар как у стоящей рядом фото модели