Со мной недавно случился диалог, который я жую как жвачку в своих мыслях.

Очень мне откликается. Хочу поделиться со всеми.

Кризис не время для искренности

Знаете, меня зацепило в этой фразе то, что она ужасно прагматичная.

И нет, я не перепутала слова.

В сложный период - маску надо на себя. А любая поддержка требует ресурса. Когда нет ресурса для самого себя, то поддержка остальных может стать губительной.

Поэтому, когда вокруг все трещит по швам, нет смысла ждать поддержки от окружающих, жалобы вызывают раздражение и безразличие только потому, что у людей нет ресурсов, чтобы переработать негатив и отдать в ответ что-то мотивирующее.

К чему я это все.

Не обижайтесь и не расстраивайтесь, если вас не поддержали. Это не потому, что вас разлюбили, это потому, что на том конце провода нет сил.

Не обижайтесь и не расстраивайтесь, если кто-то кусается и колется, просто у него нет сил быть ласковым из-за стресса, который выбивает почву из под ног.

Не обижайтесь и не расстраивайтесь, если вам отказали в просьбе о помощи. Возможно именно сейчас на той стороне экрана человек пытается собрать самого себя как пазл. И как только он соберет себя, он сможет окутать вас теплом и светом.

Я верю, что доброта и любовь спасет мир. Я верю, что завтра будет лучше.

А сегодня, пожалуйста, не забывайте маску на себя. Берегите себя. Вы у себя одни и кроме вас никто о вас не позаботится.

В этом посте каждый увидит что-то свое и это будет истиной.

Я регулярно прошу нейронки собрать для меня свежие исследования.

Подумала, вдруг, вам тоже будет интересно.

Период 16 июля — 16 августа 2026 года. Ниже — исследования, в которых есть новые цифры, а не просто пересказ общеизвестных трендов.

Авторство не мое. Текст не мой. Картинка тоже не моя. Мои только запрос и бескрайнее любопытство.

1. Почему люди подписываются и отписываются от блогеров

Авторы: ВКонтакте × агентство ЛАМПА
Рынок: Россия

Главные причины подписки на блогера:

чувство юмора — 48%;
полезные гайды — 32%;
оригинальные форматы — 24%.

Основные причины отписки:

однообразный контент;
копирование чужих форматов и трендов;
чрезмерное использование шаблонного AI-контента.

Подростки до 17 лет воспринимают сгенерированный контент терпимее остальных групп.

Практический вывод: сегодня конкурируют не столько темы, сколько авторские способы их подачи. Инфлюенсер с выраженной личностью, юмором и повторяемыми собственными форматами ценнее формально более охватного, но обезличенного автора.

Обзор исследования ВКонтакте × ЛАМПА⁠

2. Закрытые Telegram-сообщества влияют на молодежь сильнее официальной рекламы

Авторы: Media Instinct Group × Media Instinct Prime
Рынок: Россия

Среди аудитории 20–29 лет:

рекомендациям в закрытых чатах и личных переписках доверяют 20%;
официальной рекламе — 16%;
в закрытой коммуникации участвуют 55% представителей группы.

Для сравнения:

30–39 лет — 53%;
50–60 лет — 33%.

Главной площадкой приватной коммуникации в России остается Telegram.

Практический вывод: влияние перемещается из публичного поста в «темные социальные каналы» — закрытые чаты, личные пересылки, небольшие сообщества. Поэтому реальный эффект интеграции может быть выше того, что видно по ER: значительная часть воздействия происходит через сохранения, пересылки и обсуждения вне публичной статистики.

Исследование о доверии к закрытым Telegram-чатам⁠

3. Реклама в Telegram: рынок сокращается, эффективность объявлений растет

Авторы: Magnetto.pro и данные ЕРИР
Период данных: II квартал 2026 года
Рынок: Россия

Ключевые показатели:

объём рекламы в Telegram сократился на 22%, до 7,9 млрд рублей;
стоимость размещений снизилась;
CTR рекламных публикаций вырос почти на 30%.

Несмотря на падение денежного объёма, Telegram сохраняет крупнейшую долю российского рынка рекламы в социальных медиа и мессенджерах.

Моя интерпретация: падение рынка не равно падению аудитории или эффективности. Вероятнее, мы видим сочетание коррекции цен, уменьшения числа размещений и более строгого отбора каналов. Рынок постепенно переходит от массовых посевов к закупкам на основании кликабельности, качества аудитории и подтвержденного результата.

Сводка исследования Magnetto.pro и ЕРИР⁠

4. Creator-контент плохо закрепляет бренд в памяти

Источник: Kantar Context Lab
Рынок: международный

За 2025 год 74% брендов увеличили бюджеты на creator marketing, однако только 27% creator-контента демонстрирует сильную связь с рекламируемым брендом.

Проблема не в том, что блогеры недостаточно убедительны. Пользователь может запомнить сюжет, автора или шутку, но не вспомнить, какой бренд рекламировался.

Практический вывод: интеграции нужно оценивать по двум независимым показателям:

контент работает как контент — удерживает внимание и вызывает реакцию;
бренд действительно присваивает себе это внимание.

Для этого в сценарии нужны не формальные упоминания, а узнаваемые активы бренда: продукт в действии, фирменная фраза, конкретная ситуация использования, визуальный код или повторяемая механика. При этом Kantar не рекомендует зажимать блогера единым жестким скриптом.

Kantar: The Long Game of Cultural Capital⁠

5. Digital video превышает $80 млрд, а одного performance уже недостаточно

Источник: IAB, 2026 Digital Video Ad Spend & Strategy Report
Рынок: США
Дата полной версии: 14 июля 2026 года — на два дня старше строгой месячной границы, но отчет стоит включить.

Прогноз IAB:

расходы на digital video в США превысят $80 млрд;
digital video будет занимать больше 60% всего рекламного рынка TV/video;
social video растет на 13%, CTV — на 11%;
social video впервые растет быстрее CTV.

Один из важных выводов отчета: даже подтвержденного бизнес-результата недостаточно для полноценной оценки кампании без данных о том, какая аудитория этот результат обеспечила.

Практический вывод: рынок движется к объединению performance, медиапоказателей и audience quality. Для инфлюенса это означает, что промокоды и продажи уже не закрывают вопрос эффективности: понадобятся данные о новых покупателях, пересечении аудиторий, инкрементальности и последующем поведении пользователя.

IAB Digital Video Ad Spend & Strategy Report 2026⁠

6. Начинается дефицит стабильных создателей контента

Источник: New Engen, августовский обзор исследований
Рынок: преимущественно США

В исследовании цифрового выгорания:

55% американцев публикуют в социальных сетях меньше, чем пять лет назад;
для 51% поддержание активности в соцсетях «ощущается как работа»;
больше половины авторов зарабатывают на контенте менее $15 000 в год.

При этом время потребления Instagram и Facebook растет преимущественно за счет алгоритмически рекомендованного короткого видео, а не увеличения количества публикаций от знакомых.

Практический вывод: контента требуется всё больше, но число людей, готовых постоянно и качественно его производить, не растет теми же темпами. Это повышает ценность не разовых блогеров, а надежных креаторов, creator pools и долгосрочных отношений с авторами.

New Engen: Influencer Marketing Trends — August 2026⁠

Что объединяет исследования месяца

Главный тренд августа — дефицит человеческой уникальности.

AI помогает масштабировать производство, но шаблонный AI-контент становится причиной отписок.
Публичные показатели отражают не всё влияние: значительная часть рекомендаций уходит в личные переписки и закрытые сообщества.
Охват без авторского лица обесценивается.
Интересный creator-контент без узнаваемого бренда не решает рекламную задачу.
Telegram становится дешевле и потенциально эффективнее, но требует более строгого отбора площадок.
Самым ценным активом становится не база контактов блогеров, а пул авторов, которые способны регулярно создавать узнаваемый, нативный и бренд-связанный контент.

Если вы еще не ведете блог или ведете его стихийно, у меня есть для вас несколько искрометных причин для того, чтобы начать писать регулярно.

Блог это офигенная прокачка коммуникативных навыков.

Только когда начинаешь публичить свои мысли и получать комментарии, понимаешь, насколько плохо ты их выражаешь. И именно тут начинается дорога к совершенству.

А еще блог тренирует насмотренность. Регулярное, ежедневное, ведение требует от тебя мыслей и инфоповодов.

И через пару недель ежедневного постинга мозг начинает подмечать классные мысли и идеи, новости и диалоги из жизни.

Это, кстати, еще и рефлексия офигенная.
Увидеть мысль, раскрыть и правильно описать.

А еще это хорошая база знаний и хронология событий.

Мы частенько забываем отмечать победы и маленькие достижения, блог идеально создан для этого. Сохраняет моменты и фиксирует результаты.

Да и вообще, очень круто найти тех, с кем мысли сходятся.

И последнее, блог помогает тем, у кого мысли роятся и жужжат в голове как пчелы, он позволяет проговорить мысли, упорядочить и увидеть самому то, что могло вылетать из головы также быстро как залетело, из-за слишком быстрой смены идей, и научиться ловить свои мысли и идеи за хвост.

Что будет, если покупать у блогеров по 16 интеграций в месяц?

Мы начали собирать презентации наших спикеров и то, что будет рассказывать Юля Измайлова из ProteinRex это просто отвал башки.

Именно в ее презентации есть слайды о том, как покупка 16ти публикаций в месяц влияет на бизнес показатели.

Приходите 9го сентября.
Будет фантастически полезно.


Билеты еще есть
Bloggerconf.ru

А я продолжаю спойлерить о чем будут рассказывать спикеры на конференции Блогеры и Бизнеса.

Контент-завод сегодня уже базовый инструмент для продвижения.

Но что является фактором, определяющим успех мероприятия?

Об этом расскажет Вера TanukiFamily.

К сожалению, волшебной кнопки и тут не дадут. Придется поработать ручками и последить за статистикой.

Берем выступление Веры на карандаш. И покупаем билет на сайте bloggerconf.ru

9 сентября участники индустрии построят маршрут в завтра, ты тоже там будешь рано или поздно. Но именно скорость определяет размер успеха.

Знаете, я так невероятно люблю свою работу.

Это такое невероятное удовольствие наблюдать такое невероятное количество талантливых, умных, красивых людей.

Людей, которые своим талантом очаровывают миллионы людей, миллионы сердец. Своим мировозрением и харизмой пробивают свой путь к успеху и к лучшему качеству жизни.

Пробуют, ошибаются, меняют подход и снова пробуют до тех пор, пока не получится.

Просто захотелось сказать, что я вам от души желаю так же сильно любить то, чем вы занимаетесь.

Сегодня IT Forum - ключевое мероприятие в IT индустрии от команды Retail Tech Net.

Считаю, что в секции CEO for CIO, поймала главную мысль всего форума.

Если ты хочешь быть лидером, ты не можешь купить какое-то решение, ты должен его создать.