интересная ситуация.

с одной стороны, театральные проекты, которые мы делаем, проще всего описать как иммерсивные спектакли. словосочетание на слуху. и сразу понятно, что это что-то неклассическое. точно со зрителем как-то взаимодействуют. и даже возможно, там что-то новое и интересное.

но при этом на рынке так много всякой шляпы, которая себя называет иммерсивной, что у многих на это слово уже аллергия. потому что вместо оправданного, деликатного и вовлекающего взаимодействия тебе приходится скучно бродить за актерами. или тебя заставляют что-то делать. или чем-нибудь поливают. в общем, тоска.

после показов часто люди подходят и говорят: я вообще иммерсивные спектакли не люблю, но ваш впечатлил. или так: никогда не была/не был на иммерсивных спектаклях, потому что было страшно, а это круто, оказывается. или ещё так: моя муж/жена ТЕРПЕТЬ НЕ МОЖЕТ всё иммерсивное, поэтому со мной не пошёл/пошла — а очень зря, отправлю к вам обязательно.

интересно, сколько людей к нам не приходит из-за этого.

вот сидим думаем про то, как правильно про себя рассказывать. чтобы и быстро, и понятно, и убирало барьеры.

есть, конечно, ещё театр участия и партиципаторный театр, но это как будто социальный проект звучит. или диагноз.

Пригов про долгожданное событие. поскорей бы не только календарно

***
Выходит слесарь в зимний двор
Глядит: а двор уже весенний
Вот так же как и он теперь —
Был школьник, а теперь он — слесарь
А дальше больше — дальше смерть
А перед тем — преклонный возраст
А перед тем, а перед тем
А перед тем — как есть он, слесарь

утром на воркшопе обсуждали, что необычного ещё можно сделать в наружной рекламе, а тут, оказывается, dove в феврале неплохо выступили.

они отправили свою продукцию на тест пользователям реддита. и пообещали опубликовать их отзывы. без купюр.

в итоге на щитах появилось не только всякое хвалебное, но и отзывы типа “воняет, как просрочка”.

крутой пример смелости. и последовательной коммуникации — они годами говорят про настоящую красоту, обещали не использовать сгенерированные изображения, теперь вот честные разгромные отзывы не боятся по городу развешивать.

ну и гадости, конечно, читать гораздо интереснее, чем всякую патоку.

и захотелось проверить, действительно ли так уж воняет.

побывал тут на секретном празднике на 700 человек. поскольку всё в тайне, фотка будет только одна — про то, что мы там делали. но вот, что хочется запомнить из чужих идей.

— стопки, выпиленные из льда. мало того, что это красиво и вкусно. так ещё и можно и нужно их разбивать, кидая оземь
— маска, сделанная полностью из мха. никогда не рассматривал этот материал для одежды, а смотрится гениально
— огромный трехголовый горыныч, у которого из каждой головы периодически реально извергалось пламя. и лестница у одной из голов для тех, кто хочет от нее прикурить
— комната, находясь в которой можно почувствовать себя внутри кота. звук там сделан был таким образом, что прямо телом чувствуешь урчание и мурчание
— кольчуга, сделанная полностью из сушек. просто, дешево, дико фотогенично и манит съесть.

ну а мы там устроили Бульон бар — приготовили и разлили под сотню литров трех видов бульона. наваристостью, вкусом и эффектом гордимся. а самодельной вывеской так вообще!

смешно.

пиво Корона придумали с помощью лазера сделать на лаймах специальную разметку. режешь прямо по ней, и получаются идеальные дольки, которые не надо будет потом, чертыхаясь, мять и плющить, чтобы засунуть в горлышко бутылки.

и вроде как не просто в рекламе показали, а реально произвели таких лаймов 25 000 штук и отправили в магазы.

хорошая самоирония про то, что в жизни всё не так красиво-гладко, как в рекламе. ну и канал для рекламы необычный, тоже хорошо. это уж не говоря про то, что сделать из ничем не выдающегося пива тусовочный напиток с ритуалом — это гениально. ритуалы наше всё.

ответственное.

в разных странах открываются магазины, в которых всё продается без упаковки. пришел со своими пузырьками и фанфуриками, наполнил их мылом-маслом-шампунем-игристым и пошел дальше довольный и полный чувства экологической зрелости.

хороший пример убирания всего лишнего.

хотя ехать куда-то с пустыми тарами, кажется, большой барьер. мыть и сортировать пластик я уже привык, а куда-то пилить скорее всего не стал бы. вот если бы ко мне домой приезжали и всё заправляли, другое дело. даже полчаса подумал, не запустить ли такое.

японцы придумали, как в фоновом режиме узнавать мнение покупателей. чтобы не докучать опросами, которые никто никогда проходить не хочет.

интересно, как они считают результаты и как организован возврат корзин обратно в течение дня, но замах очень даже.

20 марта я запомню на всю жизнь. в этот день у меня появилась аллергия на что-то типа березы или ольхи. и появилась она красиво.

мы ехали на электричке из Абрамцево с дня рожденья одного нашего доброго друга. за городом ещё снег и холодно. но чем ближе к Москве — тем проталины больше, видны уже какие-то почки. и вообще сидишь у окна на пригреве и млеешь.

но вот на одной станции двери открылись. в вагон задул мартовский ветерок. и я начал чихать. безостановочно и громогласно, на весь вагон. на нас уже косятся, но сделать с этим ничего не могу.

чихал так без перебоя всю оставшуюся дорогу. совершенно осоловевший и с единственной мыслью — где ближайшая аптека — вываливаюсь вместе с другими пассажирами из вагона. делаю глубокий вдох и опять что есть силы чихаю.

бабка, вышедшая чуть раньше, останавливается, смотрит на меня через плечо. и озвучивает то, что хотела, наверное, сказать всю дорогу:

— чтоб ты обосрался!

весеннее солнце ласково освещает Казанский вокзал, меня и бабку.

новый формат книги.

театральные новаторы rimini protokoll сделали очередной эксперимент. Hooked on a Book — книга, которую нужно читать обязательно вдвоем и одновременно.

помню книгу, которую можно читать с любой страницы. книгу для детей, которые ждут появления брата-сестры, состоящую из двух книг (хорошо, что мальчик+хорошо, что девочка) переворачиваешь ее и читаешь альтернативный вариант. книгу, которую надо успеть прочитать, пока чернила не станут невидимыми.

но такую пока не встречал. захотелось полистать.

казалось бы, как ещё можно улучшить мусорку — и тут появляется проект Pulli.

фраза “на 80% легче” выглядит как рекламная чушь, конечно. но в остальном похоже на мусорку мечты.

вот бы на нее ещё абсолютно любой пакет идеально налезал.

смешная идея кофейни в Лондоне.

вместо повсеместной персонализации и клиентоориентированности — ноль выбора. только один напиток. не нравится — ваши проблемы. весело, борзо, выделяется, запоминается и избавляет от мук выбора.

жалко, что открылась точка только на один день пока вроде как.

если бы такой бар с одним игристым появился, точно стал бы моим фаворитом. ну или одной ипой.

продолжение истории про необычное использование корзин в магазинах.

в Англии в этом году на 14 февраля сделали корзины для тех, кто хочет познакомиться.

взял ее, положил бутылочку арбатского и гуляешь, ждешь, кто клюнет. шутки шутками, но людям точно нужны новые форматы для того, чтобы знакомиться и сближаться.

вчера узнал прекрасное.

оказывается у умных офлайн точек есть суперпростой и при этом суперэффективный способ регулярно привлекать новых покупателей. нужно просто делать на входе арку из воздушных шариков. причем повторять трюк легко можно каждые три месяца. старые покупатели не отвалятся, а для многих это сигнал, что что-то новенькое и нужно обратить внимание и зайти.

я думал, это хрень устаревшая, которую по инерции делают. а у больших франшиз это прямо правило.

в общем, если у кого-то тут есть кофейня-ноготочки или что-то такое, не пожалейте пару тысяч и протестируйте, пожалуйста. и напишите, как сработало.

отдельно интересно, зависит ли конверсия от цвета шаров.

за историю спасибо мудрому Вове Щербакову.

молочное.

есть российская компания neiry. они занимаются нейротехнологиями — чипы, импланты в мозг и тд.

и вот они объявили, что будут выпускать молоко с ферм, на которых коровы с их имплантами. особенность — в бутылке не литр, а 1,15. потому что удой коров с имплантами больше.

остроумно и наглядно. у neiry вообще с идеями для продуктов и коммуникаций всё хорошо. одни только голуби-биодроны чего стоят.

Пастернак каждый год в это время.

***
Еще кругом ночная мгла.
Еще так рано в мире,
Что звездам в небе нет числа,
И каждая, как день, светла,
И если бы земля могла,
Она бы Пасху проспала
Под чтение Псалтыри.

Еще кругом ночная мгла.
Такая рань на свете,
Что площадь вечностью легла
От перекрестка до угла,
И до рассвета и тепла
Еще тысячелетье.

Еще земля голым-гола,
И ей ночами не в чем
Раскачивать колокола
И вторить с воли певчим.

И со Страстного четверга
Вплоть до Страстной субботы
Вода буравит берега
И вьет водовороты.

И лес раздет и непокрыт,
И на Страстях Христовых,
Как строй молящихся, стоит
Толпой стволов сосновых.

А в городе, на небольшом
Пространстве, как на сходке,
Деревья смотрят нагишом
В церковные решетки.

И взгляд их ужасом объят.
Понятна их тревога.
Сады выходят из оград,
Колеблется земли уклад:
Они хоронят Бога.

И видят свет у царских врат,
И черный плат, и свечек ряд,
Заплаканные лица -
И вдруг навстречу крестный ход
Выходит с плащаницей,
И две березы у ворот
Должны посторониться.

И шествие обходит двор
По краю тротуара,
И вносит с улицы в притвор
Весну, весенний разговор
И воздух с привкусом просфор
И вешнего угара.

И март разбрасывает снег
На паперти толпе калек,
Как будто вышел человек,
И вынес, и открыл ковчег,
И все до нитки роздал.

И пенье длится до зари,
И, нарыдавшись вдосталь,
Доходят тише изнутри
На пустыри под фонари
Псалтырь или Апостол.

Но в полночь смолкнут тварь и плоть,
Заслышав слух весенний,
Что только-только распогодь -
Смерть можно будет побороть
Усильем Воскресенья.

два любимых праздника сегодня.

как-то пошли мы с Нинкой на детскую экскурсию по Кремлю. гуляем, изучаем башни. и тут экскурсовод спрашивает. скажите, а кто основал Москву?

дети растерялись, кто-то глаза отводил, кто-то говорил имена, да всё неправильные.

и экскурсовод понял, что пора помогать.

– вот вам подсказка. Юрий…
– Гагарин! хором ответили все дети, засияв.

и было в этом что-то от радостного восклицания Воистину!